（河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050011）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的宣傳方式和媒介均帶來了一定的沖擊。新媒體技術(shù)逐漸與人們的生活融為一體，為人們的生活帶來了極大的便利，但是同時(shí)新媒體技術(shù)的發(fā)展給高校的新聞宣傳工作也帶來了一定的壓力。高校新聞宣傳工作一定要積極地順應(yīng)時(shí)代的腳步，與現(xiàn)如今的社會(huì)發(fā)展進(jìn)行融合。所以高校新聞的宣傳工作一定要采取科學(xué)合理的應(yīng)對(duì)措施，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)新高校宣傳工作的方式和渠道。

一、對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新媒體工具進(jìn)行合理使用

若想對(duì)高校新聞宣傳工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，并且與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體技術(shù)進(jìn)行高效融合，一定要充分地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)高校新聞宣傳工作的效率進(jìn)行提升。高校不僅需要對(duì)新媒體工具進(jìn)行合理運(yùn)用，對(duì)新媒體的公眾平臺(tái)也要加大重視程度，同時(shí)擴(kuò)大新媒體公眾平臺(tái)的建立，為高校學(xué)生的溝通和交流提供更多的平臺(tái)，這樣不僅能夠充分促進(jìn)高校新聞宣傳工作與新媒體技術(shù)的融合，也能夠?qū)W(xué)生的評(píng)論需求進(jìn)行一定滿足。在高校新聞采訪的過程中，在資金允許的條件下，也可以適當(dāng)采用錄音器等設(shè)備進(jìn)行采訪，這樣也有利于新聞材料的保存，對(duì)后期資料的整理也是具有一定的輔助作用，這對(duì)高校新聞宣傳工作均有一定的積極作用。同時(shí)在信息傳播環(huán)節(jié)，除了利用校園廣播臺(tái)之外，也可以利用校園網(wǎng)站對(duì)信息進(jìn)行大范圍傳播，保證每個(gè)學(xué)生都能夠了解信息，同時(shí)擴(kuò)大信息在高校學(xué)生中的影響力，這也是充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行高校新聞宣傳工作的表現(xiàn)之一。同時(shí)，微信公眾號(hào)以及微博等渠道在現(xiàn)如今的大學(xué)生群體中應(yīng)用較為廣泛，若想有效地提升高校新聞宣傳工作的傳播速度和傳播效率，校園領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)該重視對(duì)微信公眾號(hào)以及微博、博客等途徑的使用，這也是充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在對(duì)文字進(jìn)行傳播的同時(shí)，圖片以及視頻的增加也能夠較大程度地吸引學(xué)生。但是在新媒體技術(shù)的環(huán)境下，對(duì)高校的新聞宣傳工作人員的素質(zhì)和能力也提出了越來越高的要求。新聞宣傳工作人員不僅要熟練地掌握新媒體的使用方法與技巧，同時(shí)也要對(duì)采訪的內(nèi)容以及信息做到清晰了解和把握。同時(shí)，高校新聞宣傳工作者也要依據(jù)不同類型的采訪節(jié)目對(duì)新媒體工具進(jìn)行合理選擇，這樣也能夠輔助高校新聞宣傳工作達(dá)到更加全面、更加綜合的效果。這樣充分利用新媒體時(shí)代的技術(shù)，對(duì)高校新聞宣傳工作的效率提升具有非常重要的意義。

二、對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新

高校的新聞宣傳工作若想在最大程度上適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，與新媒體技術(shù)進(jìn)行高效率融合，語言表達(dá)方式的創(chuàng)新也是具有一定的積極意義的。眾所周知，現(xiàn)如今新媒體時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)用語逐漸增多，新媒體時(shí)代，語言的風(fēng)格也不盡相同。而這些用語大部分都是具有非常明顯的特色的，網(wǎng)絡(luò)用語憑借這些特點(diǎn)頗受大多數(shù)高校學(xué)生的喜愛?，F(xiàn)如今，高校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語的使用也是逐漸增多的，所以若想有效地提高高校新聞宣傳工作的效率，同時(shí)與高校大學(xué)生進(jìn)行融合，一定要注重對(duì)語言表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)如今，大部分高校的領(lǐng)導(dǎo)在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)用語對(duì)新聞宣傳工作的作用這一問題上，均認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)用語對(duì)新聞宣傳工作具有一定的消極作用，不利于正能量的宣傳以及日常用語的規(guī)范，所以不重視對(duì)新聞宣傳語言表達(dá)方式的創(chuàng)新以及與新媒體時(shí)代技術(shù)的融合，所以，高校新聞宣傳工作一直無法取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。那么在新媒體時(shí)代背景下，高校新聞宣傳工作方面便應(yīng)該高度地重視這一問題。對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語也應(yīng)該秉承取其精華，去其糟粕的原則。對(duì)一些浮夸消極的網(wǎng)絡(luò)用語，在新聞宣傳工作的宣傳過程中自然是不可取的，但是對(duì)一些樸實(shí)無華卻又能夠靈活生動(dòng)地展現(xiàn)形象的網(wǎng)絡(luò)用語，完全是可以進(jìn)行充分利用的。一些積極正能量的網(wǎng)絡(luò)用語與學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)進(jìn)行高效率的融合便使新聞宣傳工作的效率達(dá)到了極致，這樣新聞宣傳工作便從日常生活潛移默化對(duì)學(xué)生進(jìn)行了感染，還能夠拉近教師與學(xué)生同新媒體技術(shù)的距離，增強(qiáng)師生對(duì)新媒體技術(shù)以及環(huán)境的認(rèn)同，能夠通過師生的力量對(duì)新媒體技術(shù)以及新聞進(jìn)行更廣泛傳播。有效地把握正能量輿論的引導(dǎo)作用，對(duì)高校新聞傳播工作的開展是具有積極意義。

三、高校新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實(shí)行采訪溝通

若想在較大程度上提高高校新聞宣傳工作與新媒體時(shí)代的融合，對(duì)高校新聞?dòng)浾叩牟稍L溝通工作也提出了一定的創(chuàng)新性要求。在采訪工作開展過程中，無論是距離還是時(shí)間，再或者是區(qū)域的限制等都是影響采訪順利進(jìn)行和開展的因素。而健全的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，便對(duì)這些因素進(jìn)行了有效抑制和解決。高校新聞?dòng)浾咄耆梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建的溝通橋梁，采取網(wǎng)絡(luò)語音和視頻等方法進(jìn)行采訪工作的開展，這樣便能夠大幅度地節(jié)省采訪時(shí)間以及采訪過程中所需要耗費(fèi)的資金成本，對(duì)高校新聞宣傳工作是具有一定的積極意義的。而采訪過程中，無論是現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)面的采訪，還是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行語音或視頻的采訪，均能夠獲取到關(guān)鍵的信息，同時(shí)也不影響新聞的發(fā)表，也能夠滿足高校學(xué)生對(duì)新聞獲取的需求，這便是充分利用新媒體時(shí)代的技術(shù)提高高校新聞宣傳工作效率的表現(xiàn)之一。這樣不僅能夠有效縮短新聞發(fā)布的時(shí)間間隔，還能夠加快信息傳播的效率。而高校新聞?dòng)浾卟粌H要對(duì)新聞信息進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)也應(yīng)該注重提升自身的語言文字功底，對(duì)信息的播報(bào)也要遵循真實(shí)的原則，杜絕播報(bào)虛假信息。對(duì)有價(jià)值的新聞也要積極去發(fā)現(xiàn)和探索，這樣才能夠保證所播報(bào)的新聞具有豐富多彩性，從而滿足廣大師生的閱讀需求。高校新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)也是非常必要的，其身份要求其具有較高的敏感性，這樣也能夠?yàn)楹笃诘母咝Ｐ侣勑麄鞴ぷ髯龊贸渥愕臏?zhǔn)備和打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、嚴(yán)格遵循新聞宣傳的規(guī)律

高校新聞宣傳工作，無論是利用傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳，還是利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，都一定要以馬克思主義新聞?dòng)^為基本前提，同時(shí)結(jié)合新聞的實(shí)際情況，引導(dǎo)高校的輿論政治方向。只有高度踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)行新聞的撰寫以及宣傳，才能夠保證高校新聞宣傳工作能夠不斷前進(jìn)。

五、一定要具備新聞精品意識(shí)

新媒體環(huán)境下，高校新聞宣傳工作既具有了一定的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也有著一定的進(jìn)步空間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，所以對(duì)高校新聞?dòng)浾叩男畔⒕庉嫼妥珜懩芰σ蔡岢隽嗽絹碓礁叩囊蟆Ｐ侣剝?nèi)容一定要明確，同時(shí)，也要明白新聞的整體是為內(nèi)容服務(wù)的，所以，新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)一定要進(jìn)行合理規(guī)劃和安排。同時(shí)，盡量去挖掘新聞背后的內(nèi)涵和價(jià)值，與師生的日常生活進(jìn)行更高程度的融合。并且新聞內(nèi)容一定要堅(jiān)持傳播正能量，只有具備這樣的意識(shí)，所撰寫以及進(jìn)行傳播的新聞才能夠達(dá)到真正意義上的精品。

六、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也與人們的日常生活實(shí)現(xiàn)了越來越高程度的融合。高校新聞宣傳工作也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，努力創(chuàng)新，提高高校新聞宣傳工作效率的同時(shí)，能夠?qū)鹘y(tǒng)宣傳技術(shù)進(jìn)行改良。以上我們對(duì)新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)行了一定探討，這樣在提高新聞宣傳工作質(zhì)量的同時(shí)，還能夠達(dá)到新聞為師生服務(wù)的目的，這樣對(duì)高校新聞宣傳工作的開展具有十分重要的作用。