（武漢工程科技學(xué)院，湖北 武漢 430200）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體更是以瘋狂的速度不斷更新與發(fā)展，在社會(huì)生活的各個(gè)方面發(fā)揮著日益重要的影響。尤其是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在新媒體技術(shù)發(fā)展的影響下，電視媒體的傳播媒介形式、發(fā)展模式、業(yè)務(wù)拓展生態(tài)、觀眾收視行為必然會(huì)發(fā)生巨大的變化，這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新、變革的內(nèi)在動(dòng)力。新媒體具有自主性、及時(shí)性、個(gè)性化的特點(diǎn)，使得每個(gè)自由人都可以盡情展示自己，并且可以廣泛傳播，使得每個(gè)人都可以成為信息的制作者、傳播者和接收者，他們可依據(jù)自身的主觀喜好自由選擇媒體信息，成為新媒體發(fā)展的推動(dòng)者。反觀傳統(tǒng)電視媒體，則由于其固有的制約因素，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢，業(yè)態(tài)倦怠，缺少生機(jī)，致使電視節(jié)目收視率直線下滑，觀眾群日益萎縮，在與新媒體的較量中，敗下陣來(lái)。為迅速扭轉(zhuǎn)這一頹廢的發(fā)展態(tài)勢(shì)，需要電視媒體從業(yè)者以全新的視角來(lái)審視這一行業(yè)，找到與新媒體互補(bǔ)互生的共存點(diǎn)，以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，使電視節(jié)目更加符合媒介形態(tài)，適應(yīng)觀眾需求的變化，使傳統(tǒng)電視媒體重新煥發(fā)生機(jī)，適應(yīng)在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展。

一、發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)，打造高端節(jié)目

新媒體形式的不斷發(fā)展變化，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展造成了很大的影響，如何長(zhǎng)久生存與發(fā)展，成為電視工作者當(dāng)前必須要面對(duì)的重要課題。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，盡管新媒體的呈現(xiàn)形式千變?nèi)f化，數(shù)量也呈爆炸式增長(zhǎng)，但其制作質(zhì)量參差不齊，并不是盡善盡美，在這一點(diǎn)上，可以盡顯電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深度挖掘傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作質(zhì)量，集中電視臺(tái)多年積累的豐富的、優(yōu)質(zhì)的制作資源，打造出高質(zhì)、高端的精品節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，這是電視節(jié)目未來(lái)能夠屹立于傳媒行業(yè)發(fā)展潮頭的根本，值得電視工作者深入探究與開(kāi)拓創(chuàng)新。

當(dāng)然，在制作高端精品節(jié)目的同時(shí)，還要兼顧到收視率的增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，以形成一條良性的產(chǎn)業(yè)鏈，既滿足觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需求，又促進(jìn)電視業(yè)的發(fā)展。如，新媒體環(huán)境下觀眾對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感和及時(shí)性有著迫切的需求，為滿足觀眾的需求，湖南衛(wèi)視創(chuàng)建了《芒果大直播》等直播互動(dòng)節(jié)目，充分發(fā)揮湖南衛(wèi)視雄厚的技術(shù)和資源優(yōu)質(zhì)，將真人秀挑戰(zhàn)活動(dòng)同步直播于電視節(jié)目上，讓廣大受眾及時(shí)感受到現(xiàn)場(chǎng)的驚險(xiǎn)刺激，增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感，產(chǎn)生身臨其境的感受，緊緊吸引了受眾的眼球。電視節(jié)目的直播互動(dòng)符合新媒體的特點(diǎn)，加上優(yōu)質(zhì)高端的節(jié)目制作，使得電視節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，必然會(huì)在未來(lái)的媒體發(fā)展中博得一席之地。

二、發(fā)揮電視媒介優(yōu)勢(shì)，提升視覺(jué)享受

電腦、手機(jī)、平板等新媒體終端盡管為人們的生活帶來(lái)了極大的方便，但電視機(jī)具有大而清晰的屏幕優(yōu)勢(shì)，這可以為觀眾提供一個(gè)更高級(jí)的視覺(jué)享受條件。所以，電視工作者應(yīng)緊跟時(shí)代步伐、深入研究和學(xué)習(xí)、積極探索、不斷創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出具有內(nèi)涵、觀感和時(shí)效的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，以豐富觀眾的情感體驗(yàn)，享受電視節(jié)目帶來(lái)的愉悅感和舒適感，滿足觀眾的精神需求，牢牢抓住觀眾的心。從而培養(yǎng)出穩(wěn)定的、持久的觀眾“粉絲”，讓電視與觀眾共同進(jìn)步，共同成長(zhǎng)。

如，當(dāng)前流行的3D、5D電影大片，深受觀眾的喜愛(ài)，風(fēng)靡全國(guó)。因?yàn)槠鋷?lái)的視覺(jué)震撼效果和身臨其境的體驗(yàn)，使電影更具魅力。想觀看此類(lèi)大片，電腦、手機(jī)等新媒體當(dāng)前是不能表現(xiàn)出其效果的。但如果家庭購(gòu)置了3D、5D電視機(jī)，則可以足不出戶就能產(chǎn)生立體、逼真和刺激的觀景體驗(yàn)，享受電視帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。所以，電視機(jī)的高清、大屏正是其相比新媒體所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這也是電視節(jié)目未來(lái)取得長(zhǎng)足發(fā)展的突破口之一。

三、發(fā)揮觀影優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造溫馨家庭環(huán)境

電視節(jié)目是服務(wù)于大眾的，電視受眾的喜好決定著收視率的高低，也直接影響著電視媒體行業(yè)的發(fā)展。所以，在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作從理念到過(guò)程都必須以受眾的需求為中心，適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展，最大程度地為受眾群體提供服務(wù)。營(yíng)造和諧、溫馨的家庭氛圍是人們家庭生活所追求的目標(biāo)之一，全家齊聚一堂觀看電視就能體現(xiàn)一個(gè)家庭的凝聚力和溫馨，而通過(guò)新媒體媒介如手機(jī)、電腦等獨(dú)自觀影則顯得有些不合時(shí)宜，相悖于中國(guó)傳統(tǒng)的家庭生活理念，這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體相比所獨(dú)具的魅力，值得電視工作者深入挖掘與創(chuàng)新。因此，電視工作者應(yīng)順應(yīng)社會(huì)生活發(fā)展的潮流，勇于創(chuàng)新，打造出適合全家共同觀影的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，以營(yíng)造維系親情、愛(ài)情與友情的家庭生活場(chǎng)景，促進(jìn)家庭生活更加和諧、溫暖，并嘗試進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)電視節(jié)目的這一優(yōu)勢(shì)。如，央視的《全家總動(dòng)員》，需要家庭成員的默契配合才能參與完成節(jié)目游戲，將濃濃的家庭幸福感體現(xiàn)得淋漓盡致，使得電視機(jī)前的家庭也深受感染，共同參與到節(jié)目的討論、評(píng)說(shuō)中來(lái)，增進(jìn)了家庭成員間的感情，充滿了其樂(lè)融融的家庭生活氣息，深受廣大受眾的喜愛(ài)，收視率也是節(jié)節(jié)攀升。有感于此，可將此理念推廣出去，在制作一些益智、旅游、美食節(jié)目時(shí)，也應(yīng)考慮滲透家庭觀、倫理觀等因素，滿足受眾的情感需求，增進(jìn)家庭幸福感、親情感。這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目破繭重生的重要契機(jī)！

四、強(qiáng)化跨媒體融合，適應(yīng)新媒體發(fā)展

信息技術(shù)的發(fā)展，催生了多種媒體形式，如IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、抖音視頻等。傳統(tǒng)電視媒體必須要找到與新媒體合作交流的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的有機(jī)融合，促使其與時(shí)俱進(jìn)，積極進(jìn)行技術(shù)更新，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，變革傳播形式，豐富觀眾的視覺(jué)感官，擴(kuò)大多樣化的增值服務(wù)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾的切實(shí)需求。綜觀電視媒體的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)只有順應(yīng)受眾的需求，及時(shí)把握受眾內(nèi)心喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，明白受眾喜歡的節(jié)目形式，才能從節(jié)目策劃、制作、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、嘉賓邀請(qǐng)等各個(gè)方面滿足觀眾的要求，從而打造出親民的、高收視率的電視節(jié)目。如，在電視選秀活動(dòng)、草根明星比賽等綜藝現(xiàn)場(chǎng)，就進(jìn)行了跨媒體的合作，借助于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體形式進(jìn)行場(chǎng)外投票，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，強(qiáng)化了觀眾的話語(yǔ)權(quán)，使節(jié)目更接地氣，反映觀眾的心聲，深受觀眾喜愛(ài)，也促進(jìn)了節(jié)目影響力的擴(kuò)散傳播。再如，央視的春晚活動(dòng)也更加注重與新媒體的融合，積極打造節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)，讓全國(guó)觀眾都可以及時(shí)地參與節(jié)目互動(dòng)中，并且，通過(guò)全民投票評(píng)選年度優(yōu)秀作品，真正讓春晚走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，成為舉國(guó)歡慶的重要載體，提高了央視春晚在國(guó)民心中的地位和影響力，重新煥發(fā)出生機(jī)?？梢?jiàn)，多種媒體的融合是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)以創(chuàng)新的姿態(tài)迎接新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，為舉步維艱的傳統(tǒng)電視媒體注入活力，沖出一條更長(zhǎng)，更寬的創(chuàng)新之路。

總之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)面臨日益嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。電視工作者應(yīng)勇敢面對(duì)現(xiàn)實(shí)，積極思考，大膽創(chuàng)新，迎難而上，充分發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將新媒體的數(shù)字化、便攜化、移動(dòng)化特點(diǎn)引入電視節(jié)目制作過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造精品電視節(jié)目，提升電視節(jié)目質(zhì)量，這樣，才能為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展找到出路，使之在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。