（南京日報社，江蘇 南京 210000）

科技的發(fā)展促使互聯(lián)網技術、信息技術、新媒體技術的誕生，這些技術不僅改變了人們的生活方式，還改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。當前媒介融合是媒體發(fā)展的趨勢，而傳統(tǒng)媒體要想盡快地適應這一節(jié)奏并維持傳媒行業(yè)的主導地位，就要針對當前的發(fā)展情況對新聞傳播的轉變進行深入探究，如此才能更好地拓寬新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的效率。

一、媒介融合的相關概論分析

媒介融合這一理論在二十世紀八十年代初，由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授創(chuàng)作的《自由的科技》中首次提出，其認為電子技術推動了各類媒介傳播形態(tài)的有效融合，可將不同媒介具備的功能綜合應用。美國密蘇里新聞學院教授邁克·麥金認為媒介融合主要涉及三個方面：社會關系、新聞傳播模式、經濟運營效益。在2005年我國媒介初步融合，中國人民大學的蔡雯教授及喻國明教授在此方面進行了深入研究，其中蔡雯認為媒介融合涉及三個方面：傳播渠道、媒介內容、媒介平臺；喻國明則認為媒介融合就是承載報紙、雜志、廣播、電視、APP等媒介方式逐漸統(tǒng)一，信息技術是新聞傳播的核心驅動力，而衛(wèi)星是新聞傳播的重要渠道，在同一平臺承載不同的媒體，促使各類媒介能夠融為一體。

信息技術催生了很多新型的媒體傳播平臺，并開始與傳統(tǒng)的媒體平臺進行融合，促使傳統(tǒng)的新聞傳播方式必須要迎合新的發(fā)展背景。媒介融合是新媒體技術與傳統(tǒng)媒介進行相互彌補、取長補短的過程，基于此為新聞傳播的發(fā)展奠定基礎，并逐漸能夠激發(fā)民眾的興趣，并成為忠實的觀眾。進入二十一世紀以來，隨著電子技術的發(fā)展，并在媒介融合全球化的推動下，我國的各種媒介形態(tài)開始大規(guī)模融合并成為一種必然的發(fā)展趨勢。然而在媒介融合背景下，對于新聞傳播的方方面面提出了更多的要求，為了促進我國媒體發(fā)展能夠緊跟時代的腳步，就要針對這一變革進行深入思考，并針對變革產生的問題進行分析和應對。

二、媒介融合背景下新聞傳播方式的轉變分析

（一）新聞渠道的變化

傳統(tǒng)新聞傳播模式是單向的，主要將新聞內容通過灌輸式的模式呈現(xiàn)給觀眾，而后者無任何的參與權利可言。而現(xiàn)如今微博、微信等信息工具的誕生，促使民眾可以按照個人的意愿構建屬于自己的社交網絡，繼而對感興趣的新聞進行發(fā)布、轉發(fā)、評論等操作。新媒體技術的促使了新聞傳播的速度更快、傳播的范圍更廣，而且用戶還可針對新聞提出自己的觀點，或對某一用戶的觀點進行討論。而將新媒體融合到傳統(tǒng)媒介中不僅拓寬了新聞傳播的渠道，還增加了信息獲取的途徑，并通過各種方式將新聞發(fā)布出去，從而為民眾獲取信息提供了方便。

（二）傳播方式的改變

在媒介融合背景下，新聞傳播的時效性得到了顯著提升，而在這其中發(fā)揮重要作用的就是新聞直播模式。在2009年中旬CCTV對內部資源進行重組，不僅對采編中心進行合并，還構建了新聞交互通道，能夠對新聞欄目進行直播，進一步實現(xiàn)了新聞事件的實時傳播。同時媒介融合還促使新聞播放功能得到了強化，以往那種單向新聞傳播模式開始慢慢退出歷史舞臺，新型的新聞傳播方式不僅可以自主選擇播放時間、播放地點，還能對播放順序及播放時段進行調節(jié)，同時還可對觀眾發(fā)表的言論進行引導。在保留新聞深刻性、權威性的基礎上，對于新聞的內容及語言的表達進行改變，不再追求語言邏輯性和嚴謹性，取而代之的是表達的清晰性和直接性，甚至還可以容易一些幽默感和娛樂性。當前人民群眾更關心民生新聞，在意身邊發(fā)生的一些生活問題，通過對民生新聞的細化和通俗化，能夠拉近與觀眾之間的距離。隨著媒體相關技術的不斷開發(fā)與應用，進一步推動了媒介融合不斷深入，在未來新聞傳播模式將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

（三）采編方式的變化

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，主要依靠新聞工作者進行實地采訪、拍攝等方式獲取資料，然后經過編輯人員進行整理、篩選、編輯制作而成，在此過程中采編人員不僅要消耗大量的時間和成本，還要耗費更多的精力和體力，但是這種新聞的生產模式根本無法保障其應有的時效性，繼而慢慢失去新聞播報的主導地位。而當前在媒介融合背景下，新聞資源能夠實現(xiàn)有效的共享，各大媒體都能確保重大新聞事件能夠同步更新，確保新聞傳播的效率更快、傳播范圍更廣，不僅節(jié)省了采編工作所要消耗的時間成本和費用成本，還能夠確保有限的資源得到充分利用。此外，新聞媒體還可將普通網絡用戶發(fā)展成新聞資料的提供者，確保能夠第一時間獲得最真實、最快捷的事件真相。

三、媒介融合背景下的新聞傳播的應對策略

（一）樹立先進的思維觀念

在過去民眾獲取信息主要依靠報紙，然后出現(xiàn)了廣播、電視、電腦、筆記本、智能手機，信息技術不僅改變了人們的生活方式，還拓寬了新聞傳播的渠道。人類的社會在發(fā)展、人類的社會在進步，我們今天即使足不出戶也可通過隨身攜帶的手機知曉天下大事。當前進入市場經濟、商業(yè)社會，人們在社會生產中更加注重效率、便捷性，為此在媒介融合前景下，對于新聞的傳播必須要迎合社會發(fā)展的需求、順應時代的變遷，通過先進的媒體平臺為國民提供更加及時、準確的新聞信息，這也是現(xiàn)代化新聞傳播應該具備的思維觀念，同時新聞媒體要擔負起一定的社會責任，明確新聞傳播的重要性，并能夠能發(fā)揮出社會價值導向的作用。

（二）創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)形式

在媒介融合背景下，客觀的報道新聞已無法滿足民眾的主觀認知需求，民眾有權利根據(jù)自己的思維方式來解讀新聞，并對新聞事件進行主觀或客觀的觀點表達。所以以往的有嚴密邏輯的陳述或嚴謹?shù)谋磉_已無法吸引觀眾的注意力，相關媒體需要對新聞的表現(xiàn)形式進行優(yōu)化與創(chuàng)新。例如：在民間新聞播報中，主持人可通過視頻連線新聞當事人，與其針對新聞事件進行問答，能夠第一時間向觀眾呈現(xiàn)原汁原味的身邊事，同時還可與網友連接線針對提出的觀點進行評論，或對網友提出的問題進行分析和解答。這樣一來不僅可以增強新聞的趣味性，還可進一步還原新聞的真實性，從而吸引更多觀眾的好感度與信任度，使其收視率得到顯著提升。

（三）強化新聞記者的水平

當前社會步入信息時代，經濟全球化、信息共享化成為這個社會的象征，作為一個現(xiàn)代化新聞記者，不僅要具備專業(yè)的采訪能力、采編能力、主持能力，還要通曉英語、禮儀等常識，既要熟練地應用各種信息傳播工具，還要具備新聞事件的識別能力、時間的把控能力等等。如果是一名跨國記者需要具備的能力就更多了，既要了解國外文化、語言、傳統(tǒng)、禮儀，還要能夠挖掘出生動、有趣、真實的新聞內容，同時作為一名中國記者還要代表中國的形象，不會做出有損我國形象的行為，也要學會處理有損我國的言論和不敬的行為，這是在媒介融合下，作為一名新聞記者應該具備的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

（四）培養(yǎng)民眾的媒介素養(yǎng)

在媒介融合前景下，各大信息傳播平臺都擁有龐大的用戶或會員，例如：微博平臺、微信平臺等信息傳播工具，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻播放工具相對而言具有較高的開放性和共享性，民眾在參與新聞事件的發(fā)布、評論過程中，需要時刻謹記自己是一名中國公民，不可傳播有辱國家、人民的言論，也不可造謠生事，同時也要明確自身的權利，可以發(fā)表符合法律、道德規(guī)定內的任何想要表達的觀點。然而當前微博已成為討伐他人的工具，就如陳凱歌導演的電影《搜索》，很多民眾不明所以便進行集體攻擊，這是一種錯誤行為，避免悲劇發(fā)生就要提升民眾的媒介素養(yǎng)，使其成為遵紀守法的好公民。

總之，通過以上研究可以看出，媒介融合對于新聞傳播的影響是巨大的，尤其是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的顛覆，也讓我們明白了一個深刻的道理，如果不想被社會、市場所淘汰，就要秉持先進的思維觀念，時刻關注人民群眾的想法，從而通過科學的信息技術、新媒體技術，確保新聞的傳播能夠發(fā)揮出應有的社會職能。