（國網(wǎng)遼寧省電力有限公司，遼寧 沈陽 110000）

作為國有企業(yè)黨委的喉舌，新的形式要求新聞宣傳工作要牢牢堅持黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，把握政治性、時效性、典型性原則，承擔(dān)起服務(wù)企業(yè)中心工作的責(zé)任和使命。

一、整合不同維度資源，重構(gòu)宣傳媒介格局

為貫徹落實中央八項規(guī)定實施細則的實施辦法（改進新聞報道部分），參照上級單位實施辦法對新聞宣傳報道進行明文細化規(guī)定，即：簡化出席會議活動新聞報道、精簡會議活動新聞報道、規(guī)范考察調(diào)研活動新聞報道、優(yōu)化外事活動新聞報道、規(guī)范重大事項活動新聞報道、規(guī)范其他新聞報道、規(guī)范新媒體報道、加強新聞報道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

傳統(tǒng)新聞宣傳媒介為“一報、一臺、一網(wǎng)”，融媒體時代“紙媒、電視端、手機端”多維互通、多維聯(lián)動，形成了涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體合一的現(xiàn)代傳播體系，四種媒介自成體系構(gòu)成企業(yè)新聞宣傳體系。二級單位新聞宣傳體系可看成是子體系，眾多的子體系構(gòu)成了公司級體系并置于國網(wǎng)公司新聞宣傳體系之中。

隨著新興媒介的興起并日趨成熟，依托“融媒體”平臺，對人員、設(shè)備、技術(shù)進行全方位整合，優(yōu)化新聞采編流程，高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)“套餐型”新聞宣傳作品。按照新的采編工作流程，前期記者拍攝的素材投放進素材池供紙媒、電腦端、電視端、手機端多元共享。此外，借助FPT傳輸系統(tǒng)（即射頻信號模式匹配），素材池中的資源也可共享給基層單位新聞中心。

二、應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，驅(qū)動宣傳意識創(chuàng)新

習(xí)總書記要求我們“必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。“一個事件、一張網(wǎng)、多個移動終端”是“互聯(lián)網(wǎng)+新聞宣傳”，“互聯(lián)+”讓傳統(tǒng)新聞宣傳煥發(fā)出新的活力。對此，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段通過多種方式驅(qū)動相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新宣傳意識。

（一）通過FPT系統(tǒng)，兩級新聞中心共享素材、技術(shù)資源

根據(jù)“融媒體”業(yè)務(wù)需要，新聞中心可在中轉(zhuǎn)平臺（FPT系統(tǒng)）上傳、下載素材。此外，由于FPT技術(shù)基本不受非視距傳輸效應(yīng)(NLOS)影響，系統(tǒng)獨立性強、結(jié)構(gòu)簡單，也適用于地市公司工作人員遠程操作，實現(xiàn)了新聞中心各處室間、兩級新聞中心間的資源共享。全系統(tǒng)業(yè)務(wù)素材共享在一定程度上促進了工作人員的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新意識提升。二是發(fā)揮即時通信App（微信）的工作效能。開設(shè)業(yè)務(wù)交流用微信群，從數(shù)量到影響力微信工作群都有著不可忽視的傳播力量。微信具備實時傳輸文字、視頻、在線語音、視頻通話等功能，具體效能突出。

（二）應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，驅(qū)動創(chuàng)新意識轉(zhuǎn)變

一是以微信工作群為輻射原點，發(fā)送內(nèi)部優(yōu)秀作品，驅(qū)動創(chuàng)新意識提升。紙媒、網(wǎng)站、視頻、新媒體四種媒介均有固定的發(fā)稿周期，定期遴選優(yōu)秀作品作為典型在相關(guān)微信工作群進行展示，形成標(biāo)桿示范效應(yīng)。二是運用大數(shù)據(jù)分析量化考核指標(biāo)，提升工作創(chuàng)新積極性。三是依托大眾媒介擴大創(chuàng)意來源，促進創(chuàng)新意識轉(zhuǎn)變。人民日報、中央電視臺及相關(guān)新媒體等國家級平臺是新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)制高點，同時也是重要的“補給站”。此外，優(yōu)酷、抖音等視頻傳播平臺、創(chuàng)意短視頻社交軟件也是創(chuàng)意來源之一，宣傳意識的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變可以有效促進宣傳效果的系統(tǒng)性向好發(fā)展。

三、完善“中央廚房”體系，激發(fā)媒體融合突破

2017年1月，時任中宣部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上指出：推進媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程，一定要建好用好?！爸醒霃N房”是融媒體中心，是一種集媒體策劃、采訪、制作、播發(fā)等多種功能于一身的多媒體綜合平臺，它既是融媒體采編發(fā)系統(tǒng)當(dāng)中的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺，也是大腦和神經(jīng)中樞，是媒體融合發(fā)展的標(biāo)配。

（一）搭建“中央廚房”平臺，實現(xiàn)全過程管理

通過“中央廚房”可以實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，同步完成全媒體新聞產(chǎn)品的采集、生產(chǎn)、分發(fā)和效果評估。以視頻宣傳為例，盡管節(jié)目還是沿著時間軸線性播放，但已由單向傳播轉(zhuǎn)向利用新媒體加強與觀眾的互動，盡最大可能獲得及時反饋。

此種模式可以在媒介定位和采編理念上深耕細作、注重細節(jié)，同時也激活了一線采編團隊進行融媒體生產(chǎn)的積極性和創(chuàng)造性。整體宣傳系統(tǒng)的業(yè)務(wù)資源和生產(chǎn)要素在平臺上匯聚、整合，編輯記者也在這里獲得全媒體“賦能”，提高了媒體端的工作效率，新聞生產(chǎn)能力得以整體提升。

（二）發(fā)揮“中央廚房”優(yōu)勢，加強聯(lián)動

統(tǒng)籌二級單位新聞報道力量，優(yōu)勢互補形成合力。第一種形式：借助基層單位力量，完成特定工作任務(wù)。第二種形式：分享資源，協(xié)助基層單位完成宣傳報道。第三種形式：合作完成特定欄目，形成統(tǒng)一模式化的宣傳效果。

（三）發(fā)揮“中央廚房”效能，瞄準(zhǔn)高端媒體發(fā)稿

利用“中央廚房”高度集約的特點，集中優(yōu)勢力量瞄準(zhǔn)高端媒體形成傳播良性循環(huán)。第一種形式：經(jīng)由“中央廚房”統(tǒng)籌在高端媒體發(fā)通稿。第二種形式：融入國網(wǎng)公司“中央廚房”體系參與約稿。第三種形式：與地方媒體合作共贏，創(chuàng)新節(jié)目制作播出形式。

四、發(fā)揮傳播工具效能，形成宣傳量化裂變

（一）一級網(wǎng)站增設(shè)【視頻報道】板塊

將【視頻報道】欄目由二級頁面創(chuàng)新調(diào)整至一級頁面，實現(xiàn)對圖文報道的有效補充，形成了圖、文、音、視頻的多維宣傳。視頻報道板塊分設(shè)多個欄目分項，被更新的視頻可在繼續(xù)在二級頁面點擊觀看。視頻報道調(diào)整至一級頁面后平均點擊率達1000次以上，同比提高約十倍，全網(wǎng)職工能以最快的速度、最直觀的方式了解公司各項工作開展情況。

（二）新辟傳播渠道，亮相高端新媒體

創(chuàng)新視頻新聞傳播渠道，常態(tài)亮相【電網(wǎng)頭條】客戶端。參與完成【電網(wǎng)頭條】客戶端視頻直播工作、抖音app發(fā)稿。由于新媒體屬性可通過“網(wǎng)址鏈接”的形式呈現(xiàn)便于移動端擴散傳播，形成了宣傳效果裂變效應(yīng)。受眾互動體驗與主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，也是企業(yè)新聞宣傳品牌不斷確立發(fā)展的過程。

（三）實施矩陣管理，全媒體力量形成合力

單項重點工作實施矩陣管理模式，整合力量打造全方位、多層次的新媒體矩陣，確保信息傳播的覆蓋面和輿論引導(dǎo)的有效性，為公司發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。宣傳網(wǎng)站、二級內(nèi)部宣傳網(wǎng)站、、二級樓宇宣傳屏幕、微信訂閱號等多媒介互動，形成宣傳合力、擴大宣傳效果、展現(xiàn)企業(yè)形象。

五、建立人才培養(yǎng)機制，打造創(chuàng)新宣傳隊伍

開展分專業(yè)定期培訓(xùn)，精益業(yè)務(wù)能力。每年開展兩輪專題培訓(xùn)，圖文、視頻、新媒體三個專業(yè)采取靈活組合的方式開展實施。

常態(tài)化開展基層編輯、記者到本部輪崗培訓(xùn)，一方面彌補了企業(yè)宣傳隊伍人員配置緊張的現(xiàn)狀，另一方面有利于基層編輯、記者在短時間內(nèi)熟悉公司新聞宣傳工作業(yè)務(wù)流程及融媒體“中央廚房”模式。通過貫穿全年、面向全員的輪崗培訓(xùn)，耳濡目染、互幫互帶，便于提高基層工作人員的日常工作效果，為企業(yè)宣傳工作儲備人才。

六、結(jié)束語

2018年8月，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話。新形勢下，大型國有企業(yè)新聞宣傳工作在基礎(chǔ)管理、策劃水平、隊伍建設(shè)、融媒體發(fā)展等幾方面還有很大的提升空間。本著“面向基層一線、面向先進典型、面向重點難點”的工作目標(biāo)，依托“中央廚房”打造“傳媒+”的基礎(chǔ)性工程，制作生產(chǎn)了大批新聞作品，用實際行動和工作成效服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展經(jīng)營大局，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，提供價值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動力，推動相關(guān)工作由“高原”向“高峰”、由優(yōu)秀向卓越邁進，展示新時代的良好風(fēng)貌。