（湖北長江報刊傳媒（集團(tuán)）有限公司，湖北 武漢 430070）

傳統(tǒng)媒體和新媒體互相交融已經(jīng)成為傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然。習(xí)總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的第四次會議上明確指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。媒體的融合發(fā)展已經(jīng)不是單純的行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為一種國家對于媒體行業(yè)的戰(zhàn)略政策。

一、傳統(tǒng)媒體在媒體融合中面臨的挑戰(zhàn)

人們對于信息的獲取方式已經(jīng)完全改變了，已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的單純的讀書、看報、讀期刊來獲取信息的渠道。現(xiàn)在獲取信息更加注重的是開放、快捷，更加注重信息的時效性，只有滿足這些要求的媒體才能夠被廣大群眾所認(rèn)可?，F(xiàn)在人們獲取信息的主要渠道就是通過互聯(lián)網(wǎng)，所以一大批以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型媒體出現(xiàn)在人們的視野中。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，有很多地方都存在著不足之處，所以想要謀發(fā)展就不得不做出變革，這也是為了順應(yīng)時代的潮流。

（一）傳統(tǒng)媒體在載體上面臨的問題

傳統(tǒng)媒體對信息傳播的途徑單一，傳播效率也受到影響，信息的承載量也受到了限制，最終導(dǎo)致信息的傳播范圍變小，覆蓋性和信息搜索都受到很大的影響。反觀當(dāng)下的新興媒體的傳播方式，能夠?qū)ξ淖?、視頻、音樂等信息進(jìn)行高速有效地傳播，傳播的范圍幾乎是全面覆蓋，搜索也是非常的便利。比如像期刊類信息，傳統(tǒng)的期刊載體是紙質(zhì)的，使得期刊內(nèi)容只能通過紙張體現(xiàn)出來，這就會導(dǎo)致內(nèi)容信息的時效性變差，做不到信息的及時傳遞。其覆蓋的面積也受到了限制，例如在湖北出版的期刊幾乎很難在新疆讀到；但是通過新興媒體的承載，期刊內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，人們通過手機(jī)、電腦、電視能夠快速地接收信息，提高了信息傳遞的時效性；對信息傳播的覆蓋面積也幾乎是全面覆蓋，從而實現(xiàn)了媒體傳播的全面共享。

（二）傳統(tǒng)媒體出版周期面臨的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)變得成熟，媒體的傳播速度有了很大的提高。信息的傳播不再只有依靠物理載體，消除了物理載體對信息傳播的阻礙，能夠使廣大老百姓在第一時間掌握最新的信息。傳統(tǒng)的媒體傳播一般都是按照一定周期進(jìn)行發(fā)行，例如期刊、報紙，需要時間進(jìn)行對文字圖像進(jìn)行編排、印刷、裝訂，信息的傳播速度快慢不一，很難保證信息傳遞的時效性，這方面是遠(yuǎn)不如新媒體的。

（三）傳統(tǒng)媒體的信息承載和呈現(xiàn)方式的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋和通信技術(shù)的發(fā)展，通信設(shè)備也已經(jīng)不只限于打電話、發(fā)短信一類的簡單信息傳遞，技術(shù)的成熟使得傳統(tǒng)的信息獲取方式和閱讀方式得到了巨大的改變，人們的閱讀習(xí)慣也受到了很大的影響。伴隨通信技術(shù)而出現(xiàn)的新的信息傳遞方式，如移動閱讀、微閱讀、淺閱讀等等，這一系列新的閱讀方式已經(jīng)越來越被人們所認(rèn)可。這些新興傳播方式使得人們能夠根據(jù)自己的個人喜好進(jìn)行多元化的閱讀和信息查閱，在進(jìn)行信息查閱和多元化閱讀時還能夠進(jìn)行互動，使得閱讀變得更有樂趣。當(dāng)下的終端式閱讀已經(jīng)成為了社會主流閱讀，它體現(xiàn)了當(dāng)下可視化新興傳媒方式的便捷性，為人們的生活提供了便捷。在進(jìn)行閱讀時可以有更多的資料供選擇，符合在這個時代背景下人們對信息獲取的期待。傳統(tǒng)的媒體傳播方式相比于這種新的媒體傳播方式在對信息的呈現(xiàn)模式上顯得過于單一，只能夠在紙質(zhì)期刊上呈現(xiàn)，人們對信息的獲取也變得十分被動，讀者在對信息的獲取和搜索上遠(yuǎn)沒有新興媒體帶來的體驗感覺好。

（四）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及能夠?qū)π畔⒖焖贉?zhǔn)確地進(jìn)行傳播，能夠滿足不同人群對于信息的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)分類傳播，這讓人們對信息的接收有選擇性。隨著技術(shù)的不斷成熟，現(xiàn)在已經(jīng)可以做到對信息的精確分類細(xì)化，可以根據(jù)讀者的個性化要求對所推送的內(nèi)容進(jìn)行定制，使得媒體能夠更加精確體貼地服務(wù)人們，改變了傳統(tǒng)媒體傳播的那種對用戶提供相同信息的大眾化傳播方式，提高了媒體傳播對社會整體的實際效益。智能化搜索使得新媒體能夠根據(jù)用戶平時的搜索內(nèi)容進(jìn)行一些相關(guān)內(nèi)容的推送，利用海量的信息庫對用戶閱讀習(xí)慣和閱讀偏好進(jìn)行追蹤，使得所推送的信息內(nèi)容符合用戶的實際需求。傳統(tǒng)的信息傳遞受到承載信息載體的限制，對于用戶的實際需求和個性化要求很難予以滿足，所以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式受到了很大的挑戰(zhàn)。

（五）傳統(tǒng)媒體固有體制的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，媒體傳播的媒介之間的界限變得模糊，其媒介界限邊界不斷擴(kuò)大，但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式是由一個固定體制進(jìn)行系統(tǒng)傳播，對資源和業(yè)務(wù)沒有辦法做到全方面定位，這對新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合是不利的，對其今后的發(fā)展和創(chuàng)新都有所阻礙。想要完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和改革，就必須從消除體制對于行業(yè)發(fā)展的限制，開創(chuàng)出符合媒體融合發(fā)展的全新體制，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型打開一條全新的發(fā)展道路。

二、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，使得互聯(lián)網(wǎng)將各個行業(yè)連接在一起，打造出一個全新的信息生態(tài)圈，使得圈內(nèi)的信息可以快速地進(jìn)行傳播。在媒體傳播領(lǐng)域就是通過對媒體傳播性質(zhì)的改變，使得媒體傳播能夠跟得上時代的步伐，開拓出新的可持續(xù)發(fā)展道路，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合發(fā)展。

（一）要強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體互相融合發(fā)展，首先要在發(fā)展理念與思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)期刊等信息內(nèi)容與新興傳媒資源在產(chǎn)生和傳播上要進(jìn)行全方位整合，這種整合是取長補短，而不是簡單意義上的合并。在互相融合的過程中要注重內(nèi)容、技術(shù)、平臺、人才的共享，通過互相融合最終形成一體化的傳播體系。在融合過程中要強化“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，要注重用戶的體驗，本著資源共享的原則尋求發(fā)展。要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，適應(yīng)當(dāng)下人們對信息傳播的需求和特點，同時要對傳統(tǒng)期刊的運行機(jī)制進(jìn)行改革創(chuàng)新，從而進(jìn)一步推動融合發(fā)展。

（二）媒體融合要以內(nèi)容為中心

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在進(jìn)行傳播時都是堅持以內(nèi)容為主的原則，傳播的內(nèi)容是根本所在。在信息傳播的過程中，首要的是注重內(nèi)容品質(zhì)、質(zhì)量、權(quán)威性，需要期刊編輯部門具有專業(yè)的編輯人才、出版流程。其次就是要求信息的傳遞要追求更加快捷的渠道，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對信息進(jìn)行快速發(fā)布，實現(xiàn)期刊、圖像、音樂等信息的網(wǎng)絡(luò)化。還要為客戶提供個性化服務(wù)，以多樣化的形式呈現(xiàn)信息內(nèi)容。

（三）要以個性化定制為抓手

傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展不只是內(nèi)容的數(shù)字化，也不只是向基于新技術(shù)支撐的新媒體平臺轉(zhuǎn)移，而是必須將內(nèi)容生產(chǎn)與社會需求相結(jié)合。當(dāng)然，社會需求是千差萬別的，很難有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可供衡量。但這恰恰是媒體融合發(fā)展的難得機(jī)遇。通過與社會實體的合作，可以真實而精準(zhǔn)地了解到他們的需求，傳統(tǒng)媒體因此獲得具有個性化定制的機(jī)會和舞臺。這也是媒體融合發(fā)展的形式之一。在這個方面，湖北長江報刊傳媒集團(tuán)旗下的《中國故事》雜志進(jìn)行了成功實踐，給我們以很大啟示。2018年，《中國故事》雜志先后與企業(yè)、黨政機(jī)關(guān)、大型活動合作，成功地推出商務(wù)?？⒄?wù)?？蜁?wù)專刊，不僅產(chǎn)生明顯的宣傳效果，也產(chǎn)生良好的社會反響，而且產(chǎn)生了一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和成果，對當(dāng)前媒體融合發(fā)展具有借鑒意義。

三、結(jié)語

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的媒體傳播發(fā)展依然處于探索時期，雖然相應(yīng)的發(fā)展機(jī)制不夠完善，但發(fā)展的必要性已經(jīng)完全體現(xiàn)出來了，新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方向也已經(jīng)成為必然。