（浙江湖州廣播電視總臺，浙江 湖州 313000）

黨的十九大報告指出：“中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位”。新時代就有新使命，新征程要有新作為。在2018年全國宣傳思想工作會議上習近平總書記強調：“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務”。黨建電視專題節(jié)目作為我黨新聞宣傳戰(zhàn)線的重要窗口，在宣傳黨的思想理論與路線方針政策，傳播黨建動態(tài)與先進經驗做法，樹立優(yōu)秀共產黨員典型等方面，承擔著重要的政治任務和歷史使命。

但不可否認的是，傳統(tǒng)的這類節(jié)目常囿于對黨建知識的刻板宣教，內容單調雷同，語態(tài)也書面僵硬，很難適應新形勢下的大眾傳播環(huán)境。所以，必須重新審視黨建電視專題節(jié)目的創(chuàng)作思路，找到在新時代做好黨建電視專題節(jié)目的新視線。

一、立足黨群“經緯線”

“黨要團結帶領人民進行偉大斗爭、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想，必須毫不動搖堅持和完善黨的領導，毫不動搖把黨建設得更加堅強有力?！边@是新時代做好黨建工作的出發(fā)點和立足點，也是黨建電視專題節(jié)目首先要明確的“參照系”。黨建電視專題節(jié)目在制播過程中必須加強導向意識，始終服務于黨員干部和廣大人民群眾；推動各級黨組織建立健全黨建工作的長效機制，提高執(zhí)政能力和領導水平；同時增強廣大人民群眾對黨組織的信賴和擁護。

有了明確的定位，黨建電視專題節(jié)目還需要牢牢把握住兩個方向。第一是輿論導向，對應的是節(jié)目的政治屬性?！包h媒姓黨”，要堅持黨性原則，旗幟鮮明講政治，做到愛黨、護黨、為黨，為新時代黨建工作凝聚社會共識和輿論力量。第二是服務導向，對應的是節(jié)目的傳播屬性。黨員干部、尤其是人民群眾的關注度與滿意度，是決定節(jié)目成敗的關鍵因素。滿足節(jié)目受眾在信息獲取、認知提升與精神追求上的多層需求，才能真正體現(xiàn)節(jié)目價值，提高黨建宣傳教育的傳播力和實效性。

輿論導向與服務導向處于一體兩面的平衡狀態(tài)之中，它們共同構建了一個和諧有序的黨建傳播語系。黨建電視專題節(jié)目的生存發(fā)展之道，在于抓住輿論導向這根“經線”，同時讓電視節(jié)目不脫離服務導向這根“緯線”，做出既能緊扣時代脈搏，又能讓廣大觀眾喜聞樂見的大眾傳播作品。

二、把握時代“天際線”

一個時代有一個時代的主題。新聞報道是時代的產物，如果它脫離了所處的時代，也就喪失了報道的時效與價值。了解時代背景、順應時代主題、記錄時代進程，是做好黨建電視專題節(jié)目的重要功課。只有站在一定的高度縱觀全局，才能和所處的時代緊密結合，提升節(jié)目的廣度和深度。而要從全局高度把握住時代這條“天際線”，可以從以下三個維度入手。

（一）主要矛盾

社會主要矛盾是社會歷史發(fā)展的根本動力。黨的十九大明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。根據新時代我國社會主要矛盾的變化，找到經濟發(fā)展與社會轉型中的實際問題，回應黨員干部關心以及人民群眾關切的焦點、難點和痛點，正是新時代全面深化改革的破題之處。也只有直面這些問題和矛盾，思考它們的破解之道，才能與時代同呼吸、共奮進。

（二）中心工作

社會主要矛盾決定了黨和國家的中心工作。當前，我國在經濟、社會、政治、文化與生態(tài)文明建設等領域，都面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在抽絲剝繭厘清主要矛盾之后，就要把目光聚焦到各級黨委政府的中心工作，以及這當中的關鍵環(huán)節(jié)和工作重點，這樣才能緊跟社會發(fā)展的最新動態(tài)，在破解主要矛盾的過程中記錄下時代前行的進程。

（三）黨的建設

東西南北中，黨政軍學民，黨是領導一切的。抓住黨建這個“牛鼻子”，也就找到了推進中心工作、破解主要矛盾的關鍵抓手。黨建電視專題節(jié)目要利用其獨有的平臺和資源優(yōu)勢，學習新時代黨的建設總要求，關注全方位黨的建設，包括政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設等各個方面；同時要堅持理論與實踐相結合，深入到黨員干部和人民群眾中去，尤其要關注基層黨建的實踐和探索。

以上這三個維度構成了一條完整的時代“天際線”，三位一體，環(huán)環(huán)緊扣。只有抓住主要矛盾、推進黨的建設、服務中心工作，才能做出有視野廣度、有思想深度、有精神力度的黨建電視作品來。

三、巧連受眾“地平線”

新時代我國文化供給的主要矛盾，已經從“缺不缺、夠不夠”的問題，轉化為“好不好、精不精”的問題。當下電視作品生產、傳播的載體和方式都在發(fā)生著深刻變革，而社會大眾的眼界在拓寬、品位在提升、自我意識也更加強烈。新的宣傳輿論環(huán)境，呼喚黨建電視專題節(jié)目要從群眾中來到群眾中去，探索新的宣傳理念和話語體系。

習近平總書記指出：“西方國家在宣傳方面是很有一套的。他們表面上反對搞宣傳，實際上搞起來比誰都更來勁、更在行、更不擇手段，只是他們千方百計遮蓋，做‘看不見的宣傳’”。這就是傳播學所說的“隱性宣傳”，其本質就是把價值觀和意識形態(tài)的“硬內核”隱藏在新聞報道、影視作品、文化活動等“軟包裝”當中，不動聲色地塑造受眾的價值判斷與思考模式。這種“隱性宣傳”，充分利用了現(xiàn)代大眾的理性自負和個體獨立意識，當輿論對手還停留在精英說教的宣傳定勢中，“隱性宣傳”的一方卻通過平民化的包裝潛移默化實現(xiàn)了思想植入，甚至利用民眾對傳統(tǒng)宣傳的“逆反”心理來借力打力。而他們最常用，也最好用的“糖衣”就是“講故事”。

從講道理到講故事，把過去“我們想講的”變成當下“受眾愛聽的”，這是宣傳理念的演進，也是話語體系的升級，其核心就是改變以往黨建宣傳居高臨下的說教姿態(tài)，與黨員群眾平等對視、換位溝通，巧連廣大受眾的“地平線”。對于黨建類的電視專題片而言，充足的節(jié)目時長，時代感的節(jié)目縱深，都決定了這是黨建宣傳節(jié)目中最需要講故事，也最適合講故事的一個品類。學習以人說事、以事襯題的創(chuàng)作思路，把鏡頭對準一個個在困境中依然堅守信念、奮斗求索的普通個人，通過有血有肉的人物走進觀眾內心，巧設故事矛盾牽引觀眾情緒，最終以黨建破題扣動觀眾心弦，實現(xiàn)社會主義核心價值觀與意識形態(tài)的“隱形植入”。

綜上所述，在新時代做好黨建電視專題節(jié)目，必須要有新思路、新視線。首先在節(jié)目定位上，要立足黨群工作的“經緯線”，既抓輿論導向，又抓服務導向，一橫一縱卡準節(jié)目的“參照系”。其次在節(jié)目創(chuàng)作過程中，可以從主要矛盾、中心工作、黨的建設這三個維度來把握時代的“天際線”，也要學會講故事的“隱性宣傳”手法來巧連受眾的“地平線”。簡單來說，“天線”側重于信息“輸入”，創(chuàng)作者要能夠準確地解碼時代，內化黨的思想理論與路線方針政策；而另一條“地線”傾向于價值“輸出”，就是將先前解碼的內容再轉碼成適宜大眾傳播的話語體系，完成核心價值觀和意識形態(tài)的“隱形植入”，這樣才能真正地上接“天線”、下接“地氣”，做出既有時代感，又有生活氣的黨建電視專題作品來。