夏 雨

(重慶市巴南區(qū)廣播電視臺，重慶 400055)

社會經濟的快速發(fā)展以及人們生活水平的提升，對廣播電視節(jié)目制作的思路與內容創(chuàng)新要求更高，基層廣電工作者的專業(yè)素質與技能培養(yǎng)更受重視。廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是廣播電視臺發(fā)展的關鍵性因素，綜合廣播電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的發(fā)展困境，分析加強對基層廣電工作者的培養(yǎng)，把握廣電節(jié)目制作的正確方向，使基層廣電工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)與精品意識，提升廣電從業(yè)人員的新聞敏感性，熟練掌握新聞創(chuàng)作技能，對實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)造出精品節(jié)目具有重要意義。

一、基層廣電工作的現(xiàn)狀分析

(一)重創(chuàng)收輕創(chuàng)優(yōu)

創(chuàng)優(yōu)是廣播電視精品節(jié)目的基礎，廣受各級主流媒體的重視。但激烈的媒體競爭環(huán)境并未對廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)做出貢獻，當前廣播電視節(jié)目的對比與競爭普遍是重效率輕質量，不僅受媒體競爭大環(huán)境及新媒體沖擊的影響，而且基層廣電工作者的能力與素質對廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)也造成一定束縛。計算機網絡技術與數(shù)字信息技術等科學技術在廣電領域的廣泛應用，推動新媒體的迅猛發(fā)展，而新媒體的互動傳播特性相較于傳統(tǒng)媒體而言對受眾更具吸引力，使過去由傳統(tǒng)媒體主導的廣告市場遭到新媒體的瓜分，新媒體占據(jù)的廣告市場份額不斷增大，導致傳統(tǒng)媒體逐漸忽視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)而對創(chuàng)收越來越關注。特別是基層廣播電視臺，廣播電視節(jié)目創(chuàng)收一直主導節(jié)目的創(chuàng)作。基層臺相較于實力雄厚的中央臺與省市臺不具優(yōu)勢，為了達到節(jié)目創(chuàng)收的目的，不關注廣播電視節(jié)目的質量與創(chuàng)新，逐漸由品質節(jié)目的創(chuàng)作向創(chuàng)收見效快且制作周期短的節(jié)目轉變。部分基層廣播電視臺的發(fā)展策略不斷迎合廣告市場，為廣播電視臺的創(chuàng)收，拿掉創(chuàng)收效益小的節(jié)目，過度追求節(jié)目的經濟效益，不符合廣播電視節(jié)目評優(yōu)的相關要求與規(guī)定，造成市場上高質量廣播電視節(jié)目不斷減少，突出廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中的精品與質量意識匱乏。

(二)學習培訓不足

科技水平的不斷提升，推動廣播電視業(yè)的信息化發(fā)展，給新媒體帶來發(fā)展機遇，而對廣電從業(yè)者、特別是基層廣電工作者的能力與素質的要求更高。當前基層廣電工作者的學習培訓不受重視，從業(yè)人員考核指標體系以廣播電視節(jié)目創(chuàng)作數(shù)量與收視率為主，市場競爭環(huán)境的日益激烈，導致廣電從業(yè)人員逐漸忽視了廣播電視節(jié)目的質量，對節(jié)目創(chuàng)作缺乏精品意識，過度關注收視率與節(jié)目創(chuàng)收，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成果的研究匱乏，造成廣播電視節(jié)目的畸形發(fā)展，以及節(jié)目的社會效益降低，容易產生廣播電視臺公信力與權威性下降等嚴重后果。

二、基層廣電工作者應具備的精品意識

基層廣電工作者的能力與素質對廣播電視節(jié)目創(chuàng)作成果具有很大影響，而廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)以及精品節(jié)目的創(chuàng)作，要求基層廣播電工作者具備一定的精品意識，包括個性思維、本土化思維與創(chuàng)造性思維，重視廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的質量，對節(jié)目內容進行嚴格把關，加強對廣電從業(yè)人員的培訓，提升基層廣電工作者的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作思路，創(chuàng)辦出更具吸引力的精品節(jié)目，深入研究節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成果，確保廣播電視節(jié)目能夠滿足受眾的精神文化需求。

(一)具備個性思維

基層廣播電視臺與中央臺和省市臺在發(fā)展條件與實力等方面的較大差距，促使基層廣播電視臺的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，普遍是模仿或轉播中央臺與省市臺的電視節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)收與創(chuàng)優(yōu)效果偏低，對基層廣播電視臺的發(fā)展造成限制。日益激烈的媒體市場競爭環(huán)境以及人們對高質量電視節(jié)目的追求，要求基層廣播電視臺重視對基層廣電工作者的培訓，讓基層廣電工作者在熟練掌握廣電專業(yè)技能的基礎上，具備個性化思維，找準受眾對不同類型廣播電視節(jié)目的關注點，在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中突出節(jié)目的興奮點與閃光點，準確把握基層廣播電視臺節(jié)目創(chuàng)作的個性特征，增強基層電視臺的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。

從新聞類節(jié)目來看，中央臺與省市臺的新聞節(jié)目偏重于大型題材的報道，普遍是從宏觀角度報道新聞，細化的新聞信息往往是用一句或幾句話概括，主導社會輿論向正確方向引導?；鶎訌V播電視臺按照國家相關法律法規(guī)轉播中央臺部分節(jié)目的同時，應當創(chuàng)作個性化的新聞節(jié)目，從新聞題材選擇與報道等各方面追求與中央臺和省市臺的反差，在堅持社會輿論正確引導的基礎上，深入基層報道新聞。重視基層廣播電視臺與網絡新媒體平臺的有機結合，關注我們身邊的熱點話題與鮮活的新聞事件，從微觀角度報道新聞，讓廣大人民群眾通過基層廣播電視節(jié)目準確了解與自身切實相關的事件或信息。

基層廣電工作者具備個性思維，促使廣電工作者在基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中更加追求質量高、吸引力大且內容鮮活的精品節(jié)目。依托基層廣播電視臺的微信公眾號、APP等新媒體平臺的開發(fā)，吸納廣大人民群眾對電視節(jié)目提出的積極性、建設性意見，把握貼近廣大人民群眾的核心要點，創(chuàng)造出反映問題與互動評價等不同類型的基層廣播電視新聞節(jié)目，注重地方特色語言在新聞基層報道中的融入，打造基層廣播電視臺的個性化特色節(jié)目，正向引導社會輿論，促進基層廣播電視節(jié)目效益性的提升。

(二)具備本土化思維

與大臺的實力差距，需要基層廣播電視臺從本土化、特色化等方面考慮電視節(jié)目的創(chuàng)新，考慮讓基層廣播電視節(jié)目融合本土化語言與地方民俗文化，以實現(xiàn)基層廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)。基層廣播電視臺在節(jié)目創(chuàng)作方面的本土化發(fā)展，要求基層廣電工作者具備本土化思維，從內容與形式等方面考慮在廣播電視節(jié)目打造中體現(xiàn)當?shù)氐拿耧L與文化等本土特色，優(yōu)化創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目。利用本土文化的趣味性與接近性增強基層廣播電視節(jié)目的吸引力，打造具有本土特色的電視節(jié)目，推動基層廣播電視節(jié)目的人情化。

從受眾群來看，基層廣播電視節(jié)目的主要觀眾是當?shù)氐娜嗣袢罕?。特別是計算機與互聯(lián)網廣泛普及的“今天”，青少年的目光被新媒體等網絡平臺及中央臺與各大省級衛(wèi)視所吸引，基層廣播電視節(jié)目的受眾群以當?shù)刂欣夏耆巳簽橹?，而為了增強基層廣播電視節(jié)目對青少年群體的吸引力，需要基層廣電工作者學習大臺的優(yōu)點，融合本土特色，讓基層廣播電視節(jié)目更加貼近當?shù)氐拿裆c生活，重塑基層廣播電視臺的本土化形象，創(chuàng)造基層廣播電視臺的本土化精品節(jié)目，融入本土化故事與技術，擴大基層廣播電視節(jié)目的受眾群體。

(三)具備創(chuàng)造性思維

基層廣播電視節(jié)目在學習大臺的電視節(jié)目創(chuàng)作的同時，需要對本土電視節(jié)目打造做出突破，達到創(chuàng)造基層廣播電視臺精品節(jié)目的目的。要求基層廣電工作者具備創(chuàng)造性與創(chuàng)新性思維，重視新設備與新技術在電視節(jié)目創(chuàng)作中的運用，創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)作思路，挖掘體驗式或調查性等節(jié)目新樣式，對基層廣播電視節(jié)目進行準確定位，創(chuàng)新節(jié)目內容與互動形式，優(yōu)化節(jié)目采編技術，從現(xiàn)實生活中提煉節(jié)目素材，讓基層廣播電視節(jié)目更加貼近現(xiàn)實生活，正確把握輿論導向。革新廣電從業(yè)人員的考核指標體系，通過基層廣播電視臺政策與制度的創(chuàng)新，大力扶持基層廣播電視臺的精品節(jié)目，倡導基層廣電工作者樹立創(chuàng)造性思維與質量觀念，嚴格把關電視節(jié)目質量，降低快餐式生產理念對基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)造的不利影響，重視廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，推動基層廣播電視節(jié)目的精品化發(fā)展。

三、結束語

日益激烈的媒體市場環(huán)境下，需要基層廣電工作者具備個性化思維、本土化思維與創(chuàng)造性思維等精品意識，創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目的打造，樹立打造廣電節(jié)目的質量精品觀念，研究本土特色文化與節(jié)目的融合，創(chuàng)造出個性化、本土化的創(chuàng)新型節(jié)目，提升基層廣播電視臺的市場競爭力。