陶 瑩

（中國方正出版社，北京 100053）

選題策劃是出版物編輯過程的最初階段，也是對(duì)出版物成敗影響至關(guān)重要的階段。選題策劃的內(nèi)容主要是對(duì)出版物內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)，還包括選題的實(shí)施和圖書營銷，甚至包括成本與利潤的預(yù)測，可以說，選題策劃工作涉及編輯、復(fù)制和發(fā)行的全過程。那么，編輯應(yīng)當(dāng)具備一定的意識(shí)，才能將選題策劃工作做好，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文主要探討編輯在圖書選題策劃中應(yīng)當(dāng)具備的八種意識(shí)。

一、調(diào)研意識(shí)

所謂調(diào)研意識(shí)，就是選題策劃確定主題后的信息采集過程中應(yīng)該具備的意識(shí)。編輯所收集到的各種信息往往是比較分散和零亂的，需要經(jīng)過篩選、識(shí)別、核實(shí)，將無用信息剔除，有用信息保留下來的同時(shí)，還要進(jìn)一步細(xì)致調(diào)研，包括選題的大方向是否符合當(dāng)前社會(huì)背景、讀者定位是否精準(zhǔn)、是否有良好的社會(huì)效益和發(fā)行前景、是否會(huì)受到讀者歡迎。調(diào)研要明確調(diào)研內(nèi)容，注重調(diào)研的方式方法，根據(jù)不同性質(zhì)的題材確定調(diào)研對(duì)象，做到有的放矢。

二、精品意識(shí)

所謂精品意識(shí)，就是要精心策劃、精心編輯校對(duì)、精心裝幀制作，努力做到“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”，通過做精品圖書，創(chuàng)立名牌出版社?？梢哉f，精品意識(shí)是圖書出版工作的永恒主題，是圖書策劃中獨(dú)具特色、內(nèi)容涉及廣泛的概念。在做選題策劃時(shí)，時(shí)刻繃緊做出精品的意識(shí)，即“法乎其上”的意識(shí)，是能否做好品質(zhì)圖書的關(guān)鍵所在。精品書就是指那些有原創(chuàng)價(jià)值、有特色、有個(gè)性，能經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，能穿越歷史時(shí)空有利于人類文化進(jìn)步的圖書。

三、創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新就是強(qiáng)調(diào)選題的獨(dú)創(chuàng)性。只有編輯在做選題策劃時(shí)具有創(chuàng)新意識(shí)，選題才可能創(chuàng)新。作為一名具有創(chuàng)新意識(shí)的圖書編輯，要主動(dòng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極主動(dòng)開拓創(chuàng)新，開拓新領(lǐng)域，創(chuàng)新選題角度、創(chuàng)新裝幀設(shè)計(jì)和營銷方式方法。還要善于發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)作者創(chuàng)新，有些創(chuàng)新思路就是在與作者的交流中開發(fā)出來的。要有創(chuàng)新意識(shí)，避免因循守舊，用老的思路去開發(fā)選題，要開拓思路、拓寬眼界、大膽嘗試；避免照搬照抄，要勇于探索新的領(lǐng)域和內(nèi)容。

四、溝通意識(shí)

溝通意識(shí)，在這里主要是指在選題策劃過程中，與作者隨時(shí)隨地的聯(lián)系。與作者溝通在選題策劃甚至是整個(gè)圖書出版過程中都很重要。在選題策劃中尤為重要，溝通得好，會(huì)讓選題快速優(yōu)質(zhì)實(shí)現(xiàn)；溝通不好，可能會(huì)使選題遭遇“流產(chǎn)”。溝通要注意兩點(diǎn)：一要讓作者接受你；二是溝通前要作必要的功課，對(duì)選題相關(guān)知識(shí)一定要搞懂弄清，為有效溝通做好準(zhǔn)備。

五、品質(zhì)意識(shí)

品質(zhì)意識(shí)，即在選題策劃中要努力追求圖書品質(zhì)，從選題策劃開始重視圖書的內(nèi)容質(zhì)量，避免做無內(nèi)容品質(zhì)可言的圖書，注重政治性、獨(dú)特性、稀有性。在編校過程中，也要關(guān)注書稿的編寫質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)以及印刷制作的質(zhì)量。如果沒有較強(qiáng)的品質(zhì)意識(shí)，極有可能生產(chǎn)出內(nèi)容不合格或者制作不合格的圖書，會(huì)給出版社造成損失，也會(huì)給國家和人民財(cái)產(chǎn)帶來不必要的浪費(fèi)?？梢哉f，有品質(zhì)的圖書才能取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

六、時(shí)效意識(shí)

時(shí)效意識(shí)，就是要求能夠準(zhǔn)確把握最佳出版時(shí)機(jī)。在人們最關(guān)注、最關(guān)心的時(shí)候，及時(shí)將圖書送到讀者手中。是否能夠抓住出版時(shí)機(jī)，將對(duì)圖書的價(jià)值和效益產(chǎn)生很大的影響?，F(xiàn)在有新意合時(shí)宜的內(nèi)容，過了一段時(shí)間可能因?yàn)檎咦兓蛉藗冴P(guān)注點(diǎn)變化就成了過時(shí)的內(nèi)容，即便是內(nèi)容很有價(jià)值，也可能被其他出版機(jī)構(gòu)搶占先機(jī)和市場。

七、成本意識(shí)

成本意識(shí)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是針對(duì) 不同類型、不同讀者對(duì)象確定圖書的開本、用紙、裝幀、印制等的品質(zhì)和檔次；二是針對(duì)一本圖書，在效果相近的情況下，盡量控制成本，提高利潤空間。也就是說，編輯在做選題策劃時(shí)，必須要有成本意識(shí)。一本寫農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)的圖書不要裝幀過于復(fù)雜，以實(shí)用為重，盡量控制成本，降低定價(jià)，易于讓讀者對(duì)象接受。相反，一本體現(xiàn)文化厚重感，讀者對(duì)象相對(duì)高端的圖書，裝幀、用紙、印制等方面要多下功夫，當(dāng)然，定價(jià)相對(duì)也會(huì)偏高。

八、市場意識(shí)

市場意識(shí)，就是在選題策劃中市場細(xì)分、營銷渠道多元化的意識(shí)。市場意識(shí)體現(xiàn)編輯對(duì)市場的調(diào)查和預(yù)測兩個(gè)方面。編輯對(duì)經(jīng)營環(huán)境、讀者對(duì)象、出版形象、圖書分銷渠道、促銷手段、競爭狀況等的調(diào)查，了解競爭對(duì)手，弄清對(duì)手的營銷策略，才能在競爭中合理利用價(jià)格策略、讀者策略和營銷策略戰(zhàn)勝對(duì)手。市場意識(shí)是編輯在選題策劃工作非常重要的意識(shí)之一，編輯強(qiáng)化了市場意識(shí)，并充分考量，將有助于圖書獲得預(yù)期效果。

選題策劃在圖書出版中具有重要作用。在圖書選題策劃的過程中，編輯樹立以上八種意識(shí)也尤為重要。要想把圖書做得更好，有以上意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要腳踏實(shí)地有擔(dān)當(dāng)，真抓實(shí)干做選題，最終取得好的成效。