胡海波

（四川新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)雜志社有限公司，四川 成都 610051）

2017年四川省出版單位負(fù)責(zé)人崗位培訓(xùn)班中，培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)人精心準(zhǔn)備，邀請了省內(nèi)外編輯出版界的優(yōu)秀專家，無論是來自北京的肖宏老師和上海的何承偉老師，還是來自省內(nèi)華西的王老師、《成都商報(bào)》的陳海泉老師，都進(jìn)行了很有啟發(fā)性的授課，本人收益頗多。在這里，本人根據(jù)老師們所談到的微信公眾號的使用方法，結(jié)合《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》的實(shí)際情況，對即將建設(shè)的《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號提出幾點(diǎn)個(gè)人的建議。

一、微信公眾號的內(nèi)容要彌補(bǔ)《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》的不足

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》是一本專業(yè)性極強(qiáng)的雜志，是專門報(bào)道水泥工業(yè)新技術(shù)、新裝備、新工藝和新經(jīng)驗(yàn)的科技期刊，在專業(yè)化問題上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在建設(shè)《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號之前，要充分商討其定位，制訂其功能。本人的意見是：不能只簡單地把雜志上的內(nèi)容搬上去，應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)較強(qiáng)的傳播力和發(fā)展?jié)摿?，彌補(bǔ)只發(fā)表論文的不足，及時(shí)迅速地發(fā)布行業(yè)技術(shù)信息，要實(shí)現(xiàn)讀者與編者的互動，要能收集雜志社需要的人脈信息，要實(shí)現(xiàn)信息的商業(yè)價(jià)值，要以內(nèi)容為王，要避免同質(zhì)化，要做到有創(chuàng)新、有特色。

二、把紙媒的“內(nèi)容為王”發(fā)揚(yáng)光大

1.內(nèi)容為王，鼓勵在微信公眾號上發(fā)布更多的原創(chuàng)

我們以前的網(wǎng)站，喜歡缺乏生命力的“拿來主義”，常常是簡單的復(fù)制粘貼，這難以吸引用戶。建議在《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號多發(fā)布有深度、結(jié)合實(shí)際、能解決讀者工作生產(chǎn)中具體問題的原創(chuàng)好文章，可以多搜集一些具體的有代表性的解決實(shí)際問題典型案例，發(fā)布一些行業(yè)內(nèi)專家在實(shí)際生產(chǎn)中解決問題的實(shí)際操作方法，這樣才能更吸引讀者。《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》雜志本就是一本水泥工業(yè)方面的指導(dǎo)性雜志，內(nèi)容充實(shí)，著力幫助讀者解決生產(chǎn)中的實(shí)際問題，更加有生命力。原創(chuàng)內(nèi)容越多，《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號品牌才更有影響力和吸引力，才能具備商業(yè)價(jià)值。

2.內(nèi)容為王，要充分重視視頻、動畫與圖片的傳媒效果

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號如果能夠富含多媒體、增加趣味內(nèi)容和職業(yè)元素，必然受到業(yè)內(nèi)人士的青睞。這一點(diǎn)操作難度比較大，但不是不能實(shí)現(xiàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)方式中最具價(jià)值的內(nèi)容。就拿視頻來說，我們可以將舉辦的技術(shù)研討會上專家的講座錄下來，細(xì)分到某一個(gè)問題的分析方法、解決辦法，然后簡單剪輯，發(fā)布到公眾號上去。這會使感興趣的讀者有身臨其境的感覺，也會使專家的授課有更廣泛的傳播。在這方面，內(nèi)容可以涉及水泥企業(yè)的技改、操作控制等。

3.內(nèi)容為王，要充分重選題策劃

《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》一直重視選題策劃，這一點(diǎn)就不多講?！缎率兰o(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號可以發(fā)布富含多媒體、增加趣味內(nèi)容和職業(yè)元素的選題。

三、要重視微信公眾號的運(yùn)營和提升服務(wù)能力

可以設(shè)想，運(yùn)營好一個(gè)期刊微信公眾號，類似于經(jīng)營一本紙質(zhì)期刊，并且需要結(jié)合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的潮流，投入更多的精力，與時(shí)俱進(jìn)。還可以想象，運(yùn)營好《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號，必然會給雜志社可持續(xù)發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。這就要求我們必須組建專職運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)除了以上做內(nèi)容工作外，要負(fù)責(zé)廣告的拓展、設(shè)計(jì)與發(fā)布，要負(fù)責(zé)期刊書籍論文的銷售，要負(fù)責(zé)用戶的信息收集與整理。

專職運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要提高服務(wù)能力。微信公眾號具有較強(qiáng)的傳播力和發(fā)展?jié)摿?，我們的服?wù)必須跟上去，也必須在服務(wù)基礎(chǔ)上增強(qiáng)對讀者的重視度。與傳統(tǒng)出版的單向傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)出版是雙向選擇的，讀者的身份也轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩?。只有將用戶放在首位，以用戶思維作為開展各項(xiàng)工作的基本思維，強(qiáng)化服務(wù)意識，才可能在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和微信公眾號的運(yùn)營探索中最終勝出。

四、結(jié)束語

以上是本次學(xué)習(xí)后，給《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》微信公眾號建設(shè)提的幾點(diǎn)建議。希望我們堅(jiān)持內(nèi)容為王辦好紙媒本身，更要在信息高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式、運(yùn)營思維和傳播手段。正如幾位老師所講，微信公眾號為科技期刊提供了一個(gè)簡單高效的轉(zhuǎn)型平臺，我們一定努力在運(yùn)營微信公眾號時(shí)做到定位準(zhǔn)確，注重原創(chuàng)和策劃，盡可能以多媒體形式豐富內(nèi)容的表達(dá)形式，并以互聯(lián)網(wǎng)思維來思考，按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來融合《新世紀(jì)水泥導(dǎo)報(bào)》的傳統(tǒng)出版模式。