馬佳嘉

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

2005年的《超級女聲》火爆后，國內(nèi)選秀節(jié)目遍地開花，各大電視臺紛紛效仿。2017年湖南衛(wèi)視的老牌選秀節(jié)目《快樂男聲》的收視證明了在當(dāng)前的娛樂環(huán)境和消費環(huán)境下，受眾的口味不再滿足單一、陳舊的選秀節(jié)目模式?！杜枷窬毩?xí)生》是愛奇藝2018年推出的全民制作人網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目，從國內(nèi)各經(jīng)紀公司推薦100名練習(xí)生參與錄制選拔，最終由網(wǎng)民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團出道。該節(jié)目于2018年1月19日上線，截至3月6日共斬獲15.3億播放量，單集播放量均超1.5億，最高流量第一期播放量達2.8億，實力領(lǐng)跑春季網(wǎng)綜市場。

一、公司選送 自帶流量

不同于傳統(tǒng)的草根選秀模式，《偶像練習(xí)生》的成員多數(shù)為簽署公司或者已經(jīng)出道具有知名度的人，無論是身高還是相貌都較為突出，公司的前期培訓(xùn)使他們在唱歌跳舞項目上比傳統(tǒng)草根更成熟，舞臺掌控和吸引粉絲的能力更強，減少了受眾觀看選拔的疲勞度。例如，人氣居高不下的選手蔡徐坤，在參加節(jié)目期間已經(jīng)小有名氣，具有大量粉絲。選手范丞丞作為知名女星范冰冰的弟弟，在節(jié)目開播前，范冰冰就在網(wǎng)絡(luò)上為自己的弟弟造勢助威，其自身的條件為節(jié)目帶來很高的熱度。

二、導(dǎo)師指導(dǎo) 大眾主導(dǎo)

《偶像練習(xí)生》邀請了六位知名度較高的藝人作為導(dǎo)師，涵蓋RAP、唱歌、跳舞等多方面，其中四名導(dǎo)師都有練習(xí)生的經(jīng)歷，能夠更好地從自身出發(fā)從技術(shù)和心理方面，為學(xué)員提供精確的輔導(dǎo)。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目，選手的去留是由節(jié)目邀請的專業(yè)評委和媒體評審以及少量的現(xiàn)場觀眾決定的，而《偶像練習(xí)生》中所有的成員去留是由網(wǎng)民投票決定，這也就意味著最后呈現(xiàn)出來的要讓“全民制作人”滿意，要讓“市場”滿意。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)向傳播者提出反饋與傳播者及時互動，這種雙向傳播、互動交流的傳播模式以情感為基礎(chǔ)，與受眾保持更緊密的聯(lián)系，更有利于提高受眾黏度?！叭裰谱魅恕蓖镀睓C制的推行，將主動權(quán)交與受眾，粉絲的養(yǎng)成與練習(xí)生的培養(yǎng)同步進行，大大提高了觀眾的積極參與。粉絲通過愛奇藝平臺為自己喜歡的練習(xí)生投票、幫助其晉級的同時，自身的存在感得到了滿足，有利于保持對節(jié)目的忠誠度，實現(xiàn)了平臺的長效吸粉和用戶留存，用戶黏性與忠誠度雙效提高。

三、積極向上 懸念迭生

節(jié)目通過真人秀的拍攝方式，記錄了每一位學(xué)員的日常生活，滿足粉絲的“窺探欲”，在攝像機的鏡頭下，摘去他們“明星”的光環(huán)，在時間縱深感中，反映普通練習(xí)生從素人到偶像蛻變的成長弧光。他們和普通人一樣，愛吃愛玩，思念自己的親人。但不同的是，他們還承受著排練的辛酸、為了保持身材對饑餓的忍耐、承受著排山倒海的輿論壓力。對于他們來說，想要實現(xiàn)心中的理想只有不斷地努力。在第一次等級評定中，評定成績不因過去的成就影響，如果發(fā)揮不好，狀態(tài)不佳，也可以通過后期的努力來實現(xiàn)自己的晉升。例如，選手李權(quán)哲在第一期評定中落為最低等級F，但由于其堅持不懈，努力排練，贏得導(dǎo)師和觀眾的一致認可，在第一場公演之后排名到達第八。讓每一位成員體會到“越努力越幸運”的真諦，與此同時，給屏幕前的觀眾傳遞節(jié)目想要宣傳的正能量。

四、多方合作 平臺聯(lián)手

顛覆傳統(tǒng)的品牌和受眾的交互邏輯，贊助商冠名不再是單純的念報品牌名稱?！杜枷窬毩?xí)生》和農(nóng)夫山泉維他命水實現(xiàn)合作，與節(jié)目賽制緊密結(jié)合。粉絲除了通過愛奇藝平臺為喜歡的練習(xí)生投票外，還可以通過購買農(nóng)夫山泉維他命水或者關(guān)注農(nóng)夫山泉微信公眾號獲得兌換碼，為其投票。隨著比賽的進一步發(fā)展，粉絲為了給自己喜歡的練習(xí)生提供更大平臺和機會，購買產(chǎn)品的概率也大大增加，使虛擬的網(wǎng)絡(luò)流量變?yōu)檎鎸嵉南M流量，實現(xiàn)冠名商和品牌的深度結(jié)合。而投票次數(shù)與合作方網(wǎng)易云音樂賬戶綁定累積，多買多得，這也為網(wǎng)易云音樂帶來了大量的用戶群體。節(jié)目中練習(xí)生評定不同的等級穿著不同顏色的衛(wèi)衣，該衛(wèi)衣是由運動品牌斯凱奇贊助，在節(jié)目播出后，斯凱奇官方旗艦店的《偶像練習(xí)生》同款衛(wèi)衣銷量暴增。在節(jié)目的“個人福利時間”，參賽選手在聯(lián)合贊助商小紅書APP上開設(shè)賬號，發(fā)布個人視頻，分享自己的日常心得，而小紅書APP也開設(shè)了PICK專區(qū)，有利于雙方的粉絲互相流動，擴大了節(jié)目的影響范圍。

節(jié)目中表現(xiàn)突出的選手由制作人帶領(lǐng)參加電視節(jié)目《快樂大本營》，作為中國內(nèi)地王牌電視綜藝節(jié)目，其影響力不言而喻。臺網(wǎng)聯(lián)動運營下充分釋放了節(jié)目的影響力，實現(xiàn)了節(jié)目的二次發(fā)酵，也為練習(xí)生打開了知名度。

在媒介融合的時代，受眾的話語權(quán)日漸增長，各電視臺、視頻網(wǎng)站推出了包羅萬象的綜藝節(jié)目，任何一款節(jié)目的成功都離不開以觀眾為核心的節(jié)目設(shè)置和以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)的節(jié)目內(nèi)容，線上線下、網(wǎng)臺聯(lián)動的多方面發(fā)展，內(nèi)容和營銷缺一不可。