高 飛

（吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道，吉林 長(zhǎng)春 130033）

進(jìn)入到二十一世紀(jì)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著長(zhǎng)足的發(fā)展。受到這些技術(shù)的影響，人們開(kāi)始更多選擇手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備觀看電視綜藝節(jié)目。移動(dòng)社交的進(jìn)步讓人們的生活方式發(fā)生了變化，越來(lái)越多的人不僅將電視作為觀看畫(huà)面信息的載體，還在其中進(jìn)行溝通和互動(dòng)。電視綜藝節(jié)目作為電視媒體節(jié)目的組成部分，在近些年得到了重點(diǎn)支持，開(kāi)始不斷地發(fā)展起來(lái)。

一、移動(dòng)社交時(shí)代推動(dòng)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的因素

1.觀看的渠道增多

隨著高新科技的發(fā)展，我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入了多屏?xí)r代。當(dāng)前很多專家將現(xiàn)在的屏幕劃分為電視屏、手機(jī)屏、PC屏和平板屏，而且移動(dòng)通信技術(shù)、4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步都給移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。受到多屏?xí)r代的影響，人們觀看電視節(jié)目會(huì)從單一的電視屏轉(zhuǎn)向?yàn)槠渌苿?dòng)設(shè)備，這增加了觀看的渠道。移動(dòng)屏因?yàn)楣?jié)目選擇多樣化、能夠時(shí)刻觀看的優(yōu)勢(shì)受到很多觀眾的歡迎，只是移動(dòng)屏相對(duì)于電視屏來(lái)講是針對(duì)個(gè)人的，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。

2.電視的時(shí)空屬性發(fā)生變化

在傳統(tǒng)的電視觀看時(shí)，人們往往都是在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種特定屬性發(fā)生了變化。觀眾不再將所有的注意力放在電視屏幕上，原先的等待式轉(zhuǎn)變?yōu)榘殡S式，其變化主要有兩個(gè)方面：一方面，觀眾在觀看電視的時(shí)候并不是花費(fèi)整天的時(shí)間去收看，而是間歇性地觀看幾段節(jié)目。另一方面，移動(dòng)屏的發(fā)展讓觀看節(jié)目不在拘束于客廳，在臥室、宿舍、辦公室都可以觀看。

二、電視綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

第一，電視受眾分流。因?yàn)楫?dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?yōu)榱藵M足更好的生活需求而進(jìn)行大量的各種各樣的活動(dòng)，這導(dǎo)致人們的時(shí)間變得碎片化，加上電視節(jié)目比較單一、播出時(shí)間固定等情況，不少觀眾都投入到移動(dòng)屏的觀看當(dāng)中。而且現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的發(fā)展，出現(xiàn)了大量的綜藝節(jié)目，這也是大部分觀眾流失的原因。

第二，原創(chuàng)節(jié)目緊缺。當(dāng)前電視臺(tái)依靠從外國(guó)引進(jìn)新穎的節(jié)目形式為主，電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力度不夠，影響力不足。像是《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》這些引進(jìn)的節(jié)目受到大力推崇，但是國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)節(jié)目卻處于十分尷尬的位置。

第三，主流價(jià)值的缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓新媒體出現(xiàn)了前所未有的變化，當(dāng)前以視頻網(wǎng)站為代表的媒體出現(xiàn)了快速發(fā)展。電視綜藝節(jié)目中所傳遞的主流價(jià)值被扭曲，不少綜藝節(jié)目盲目的追求迎合觀眾的低級(jí)趣味，將娛樂(lè)作為根本，忽視了價(jià)值觀的宣傳，在劇情設(shè)計(jì)上，人物表達(dá)上都低俗化。

三、移動(dòng)社交時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索

1.互動(dòng)模式的創(chuàng)新

首先，可以通過(guò)視頻彈幕，讓觀眾更為直接地反映對(duì)節(jié)目的好壞評(píng)價(jià)。在移動(dòng)社交時(shí)代，彈幕成了一種新式的評(píng)論方式，觀眾可以通過(guò)彈幕對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，說(shuō)出自身的想法。比如，在湖南衛(wèi)視的金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上面，觀眾可以在芒果TV進(jìn)行發(fā)布彈幕，同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)在電視節(jié)目上同步。只是區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)彈幕，電視彈幕需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，對(duì)于一些惡意刷屏的用戶進(jìn)行封禁。

其次，短視頻的應(yīng)用。觀眾可以通過(guò)手機(jī)錄制幾分鐘不到的視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，這為綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)提供了可能。比如，湖南衛(wèi)視推出的《我想和你唱》就是一擋互動(dòng)類(lèi)的綜藝節(jié)目，普通人可以通過(guò)多種APP軟件錄制音樂(lè)視頻，獲得點(diǎn)擊量最高的人能夠前往節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行錄制，這樣不僅創(chuàng)新了內(nèi)容，同時(shí)吸引了用戶的參與，促進(jìn)了綜藝節(jié)目的影響力擴(kuò)大。

最后，直播和綜藝的結(jié)合。隨著移動(dòng)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播平臺(tái)的出現(xiàn)，可以讓觀眾在觀看直播的時(shí)候切實(shí)感受到真實(shí)性，并且通過(guò)彈幕參與的互動(dòng)，讓這種形式得以快速發(fā)展。比如騰訊視頻制作的《潛行者計(jì)劃》就是將直播和綜藝進(jìn)行結(jié)合的節(jié)目，在節(jié)目錄制的時(shí)候，網(wǎng)友可以提供信息和物資，參與到節(jié)目當(dāng)中，極大地滿足了他們的內(nèi)心需求。

2.內(nèi)容方面的創(chuàng)新

社會(huì)是呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，所以觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的需求也是多元化的，對(duì)于同一個(gè)節(jié)目，每個(gè)人會(huì)有不同的感受，真正優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。所以應(yīng)該重視原創(chuàng)節(jié)目，將文化價(jià)值和主流精神作為根本。尤其針對(duì)年輕一代人浮躁的心理，綜藝節(jié)目需要彰顯人性，提高他們的綜合素質(zhì)。比如，在中央電視臺(tái)的《挑戰(zhàn)不可能》用勇敢激發(fā)人類(lèi)自身的精神和信念。作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目，還擔(dān)負(fù)了傳承文化的作用，讓觀眾在感受堅(jiān)強(qiáng)信念的同時(shí)，還能更加認(rèn)同傳統(tǒng)文化。

三、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)社交時(shí)代，電視綜藝節(jié)目想要得到發(fā)展，需要重視原創(chuàng)性、文化導(dǎo)向性、互動(dòng)性等基本原則，只有這樣，才能更好地貼合觀眾的需求，讓節(jié)目更加有創(chuàng)意和深度，朝著新時(shí)代的方向發(fā)展。