楊熹漪

（廣西百色市廣播電視臺(tái)，廣西 百色 533000）

在新媒體時(shí)代下，民生新聞的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳播形式和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們多樣化信息需求，急需新的突破和創(chuàng)新。對(duì)此，為了謀求長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，突破傳統(tǒng)模式的局限性是當(dāng)前民生新聞發(fā)展的首要任務(wù)，以媒體融合為導(dǎo)向，要求全媒體各司其職，重視媒體融合過程，以多元化方式提高節(jié)目關(guān)注度，提高節(jié)目互動(dòng)性，并對(duì)傳播形式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)民生新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下，探究民生新聞如何突破傳統(tǒng)模式創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、各司其職，重新定位

在新媒體時(shí)代下，促進(jìn)多種媒介的融合是民生新聞節(jié)目成功的關(guān)鍵，為了突破傳統(tǒng)模式的局限性，要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源互動(dòng)，通過微博和微信等互動(dòng)平臺(tái)，掌握互動(dòng)模式下的民生新聞平臺(tái)傳播規(guī)律，獲取新聞線索后進(jìn)行思考，力求網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞的采編融合，提高新聞信息的前瞻性。例如，針對(duì)突發(fā)線索選題時(shí)，采編人員要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，通過文字稿短消息方式在民生新聞網(wǎng)站上發(fā)布新聞信息與實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，讓受眾第一時(shí)間了解事件信息內(nèi)容，并注明后續(xù)節(jié)目報(bào)道，初步實(shí)現(xiàn)民生新聞電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分眾傳播方式。在此過程中，新聞采編除了遵循新媒體平臺(tái)的時(shí)效性，還要遵循傳統(tǒng)媒體的深度傳播原則，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的全媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制。這一創(chuàng)新舉措是民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵一步，這主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)民生新聞在電視媒體運(yùn)作中，受眾與媒體之間互動(dòng)性較弱，不符合新形勢(shì)下“人人都是記者”的發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合成為民生新聞突破傳統(tǒng)模式的有效途徑，集多種媒介傳播方式為一體，并在實(shí)際運(yùn)行中，分工明確，保證內(nèi)容創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，達(dá)到交互作用，形成合作共贏的生態(tài)媒體圈，提高民生新聞的報(bào)道效果。

二、創(chuàng)新形式，促進(jìn)融媒

1.多元策略

多元媒介融合會(huì)讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注并不局限在同一媒介傳播中，得益于大眾的信息資源，而信息獲取強(qiáng)調(diào)內(nèi)容多方向描述，在這一層面上看，傳統(tǒng)電視媒體的多元化傳播改變，會(huì)提高民生新聞節(jié)目信息發(fā)布的實(shí)效性和互動(dòng)性，而這種電視化表達(dá)會(huì)激發(fā)出受眾的關(guān)注欲望，媒體傳播形式更為成熟，這是電視民生新聞節(jié)目表達(dá)內(nèi)容的新途徑。

2.互動(dòng)策略

民生新聞要做好互動(dòng)方式的變革，從傳統(tǒng)單一的電視新聞節(jié)目，逐漸走向多種媒介方式融合的方向，選擇適當(dāng)?shù)牟邉潅鞑ネ茝V方式，在微信和微博等“微”平臺(tái)中積極宣傳，為受眾打造互動(dòng)式體驗(yàn)平臺(tái)，并利用評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等功能，獲取受眾的關(guān)注量，還可以采納受眾的意見，形成反饋信息，優(yōu)化和改進(jìn)民生新聞采編與傳播，形成節(jié)目特色，提高民生新聞的整體質(zhì)量水平。

3.制播分離

制播分離是當(dāng)前電視節(jié)目盛行的一種新的形態(tài)形式，如《新聞坊》中的新聞素材一方面來自本欄目采編記者，而另一方面是城市新聞內(nèi)容，來自下級(jí)通聯(lián)記者，即為地方區(qū)域的新聞?dòng)浾?。民生新聞電視?jié)目也可以借鑒這一形式，將“制”與“播”分離開，本區(qū)域新聞?dòng)浾攉@取價(jià)值新聞信息后進(jìn)行采訪，通過互聯(lián)共享平臺(tái)發(fā)布到新聞素材庫中，實(shí)現(xiàn)地方區(qū)域新聞制作，在上級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行播放，形成制播分離的共享互動(dòng)機(jī)制，提高民生新聞質(zhì)量與播放效率。

三、融媒傳播，深度探索

新媒體的盛行對(duì)電視媒體形成了極大沖擊，這種沖擊帶有一定的毀滅性，若不積極探索媒介融合多渠道共生前行方式，由于傳統(tǒng)媒介傳播自身的局限性，必定會(huì)影響民生新聞的發(fā)展與進(jìn)步。對(duì)此，為了突破傳統(tǒng)模式的局限性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，民生新聞要確定媒介融合方向，并追求融合后的民生新聞傳播效果，保持電視民生新聞節(jié)目的生命力。對(duì)此，要制訂品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，形成融合傳播機(jī)制，應(yīng)對(duì)節(jié)目信息傳播方式的變化，定位民生新聞節(jié)目品牌，樹立品牌特色文化，強(qiáng)化節(jié)目深度和廣度，進(jìn)而促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

四、結(jié)束語

本文通過對(duì)民生新聞如何突破傳播模式創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的研究，得出以下結(jié)論：為了尋求新的發(fā)展，在新形勢(shì)下，民生新聞要確定多媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方向，各個(gè)媒體各司其職，做好節(jié)目定位，發(fā)揮出各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)，形成新型發(fā)展機(jī)制；為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，實(shí)行多元策略、互動(dòng)策略以及制播分離策略，提高民生新聞媒體的多元性、互動(dòng)性，達(dá)到最佳的制播效果。