（湖北師范大學音樂學院，湖北 黃石 435000）

隨著科學技術的進步和經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國已經(jīng)進入了全媒體時代，全媒體時代的到來為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會和發(fā)展的可能性，播音主持行業(yè)作為傳媒行業(yè)當中較為重要的一個行業(yè)，也受到了不小的影響。如今的媒體行業(yè)正在大變革時期，全媒體不但為播音主持行業(yè)帶來了新的機遇，也為從業(yè)人員提出了更高標準的、更多樣化的要求。

總的來說，全媒體時代的來臨對于媒體行業(yè)來說既帶來了新的機遇，也是提出了更多的挑戰(zhàn)。每一個播音主持行業(yè)的從業(yè)人員都應好好把握全媒體時代所帶來的機遇，積極迎接全媒體所帶來的挑戰(zhàn)。一方面要努力提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，自身擁有過硬的實力，才能全媒體時代的激烈的市場競爭中生存下去。另一方面應當把互聯(lián)網(wǎng)技術與媒體傳播結(jié)合起來，積極地進行改革創(chuàng)新，只有這樣才能延續(xù)發(fā)展。如果一味地故步自封，只會成為時代改革車輪下的犧牲品，被觀眾所拋棄。

一、全媒體時代播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀分析

由于我國的國情特殊，我國的第一代播音主持人出現(xiàn)于革命時代，由于時代背景的限制，當時的播音主持人的主持風格較為單一，都是以端莊嚴肅的形象出現(xiàn)，主持個性帶有當時鮮明的時代特征①。這種主持風格在很長一段時間內(nèi)被傳媒行業(yè)作為主持風格的模板而去效仿，在傳統(tǒng)的播音和媒體行業(yè)中占據(jù)了主導地位，這是由當時人們的審美水平而決定的，這種播音主持風格反過來也在影響著觀眾的認知和評判標準。但隨著新媒體的出現(xiàn)，我國傳媒行業(yè)進入到全媒體時代，播音主持行業(yè)的發(fā)展遇到了一些沖擊，也暴露了一些問題，主要集中在下面幾個方面：

（一）同質(zhì)化嚴重

傳媒行業(yè)因為其行業(yè)自身的行業(yè)特性而決定了它必須緊跟潮流，不斷地求新求變，不斷發(fā)展才能保證不被觀眾和行業(yè)所淘汰。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，觀眾對播音主持行業(yè)也提出了新的要求。但是由于我國播音主持行業(yè)長久以來存在的問題，導致我國的播音主持人在主持風格和個性上，存在同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。以新聞節(jié)目為例，我國中央電視臺近年來新推出的《朝聞天下》《新聞30分》②等節(jié)目盡管有一定程度上的創(chuàng)新，但是在主持風格方面，還是延續(xù)了傳統(tǒng)的播音主持風格，與我國較早的新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》較為相似，沒有較大的創(chuàng)新。一直以來，我國的新聞節(jié)目都存在主持風格較為嚴肅的現(xiàn)象，而年輕一代的觀眾已經(jīng)習慣了綜藝節(jié)目等較為娛樂的主持方式，過于嚴肅的主持方式無法受到新成長起來的觀眾的喜歡，節(jié)目無法吸引更多的新觀眾，必然會走向衰敗。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

不僅要求主持人要有獨特的主持風格和個性，還要求節(jié)目必須有足夠新穎的節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容作為整個節(jié)目的核心，必須要做到獨樹一幟，不但要滿足觀眾的口味，也要自己獨特的特點。這就要求節(jié)目組必須在節(jié)目的內(nèi)容上下足功夫，努力地進行創(chuàng)新。如今，已經(jīng)是全媒體時代，觀眾獲得信息的渠道非常的豐富，如果傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，無法在內(nèi)容上進行足夠的創(chuàng)新，就很難吸引到觀眾，在信息爆炸的全媒體時代，將無法立足。同樣新媒體如果無法長期輸送有創(chuàng)意、有價值的內(nèi)容，也必將會被觀眾所淘汰。

（三）互動交流缺乏

新媒體之所以能夠快速發(fā)展，一方面得益于網(wǎng)絡的便捷，另一方面，是因為新媒體的特性能夠增加觀眾與主持人的交流，這也是觀眾更青睞于新媒體的原因之一。這種更加容易和頻繁的交流能夠?qū)⒏嗟挠^眾吸引到主持人的主持語境當中。因此，我們可以看到在新媒體平臺上，個性鮮明的主持人更容易走紅，大眾更喜歡關注一些具有自己獨特主持風格的主持人。而我國很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主持人和節(jié)目依然故步自封，缺乏與觀眾進行必要的及時的交流，這種做法無異于是非常愚蠢的。在信息高速爆炸的全媒體時代，一個不小心就會被觀眾所拋棄。因此，傳統(tǒng)媒體不應當沉溺于自己過去的輝煌當中，而應當積極地求新求變，進行創(chuàng)新與改革，吸收新媒體的優(yōu)點，改善自己的缺點，積極地與觀眾建立互動的渠道，傾聽觀眾的意見。

二、全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的機遇

（一）信息傳播媒介更加豐富、速度更快

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)時代，又被稱為信息時代，媒體作為信息的載體是社會中必不可少的一分子。媒體行業(yè)也因此被認為是非常具有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景的行業(yè)，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的并不僅僅是沖擊，還提供了新的發(fā)展空間。在如今的全媒體時代環(huán)境下，播音主持可以在以往的傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行工作，還可以去新媒體當中進行工作。與傳統(tǒng)的媒體傳播媒介相比，新媒體的傳播速度更加快捷，新媒體的渠道也更加豐富。例如，之前節(jié)目只能通過電視或電影等手段來進行傳播，如今在新媒體環(huán)境下，節(jié)目可以通過網(wǎng)絡在各大門戶網(wǎng)站上進行傳播，這種方式極大地降低了行業(yè)的準入門檻，為更多的播音主持提供了就業(yè)的機會。

（二）信息傳播不受時間和空間限制

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比在信息傳播途徑上更加自由化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播的時間和空間上限制較少。首先，就傳播空間來說，新媒體的傳播不受平臺的限制，這降低了傳播的成本。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為固定，這大大降低了傳統(tǒng)媒體的傳播效率，而新媒體依托網(wǎng)絡技術，能夠?qū)⒐?jié)目這傳播效果實現(xiàn)最大化，在這種傳播模式下，能夠最大化地將每一個潛在的節(jié)目受眾與節(jié)目連接起來，特別是智能手機的普及以及云儲存等技術的應用，都為新媒體的傳播提供了良好的技術支持。其次，就傳播時間來說，新媒體讓投放終端更為多樣化，這有利于觀眾隨時隨地進行觀看。對于播音主持行業(yè)來說，這種變化為主持人提供了更廣闊的成長空間，因此主持人應當積極地適應這種變化，努力尋找發(fā)展機遇，保證節(jié)目的質(zhì)量。

（三）受眾廣泛

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的普及，2018年我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了7.72億人③，而這些網(wǎng)民都是播音主持行業(yè)的潛在受眾。在以往傳統(tǒng)的媒體平臺當中，主持人在主持節(jié)目時不僅僅代表了他自己，還需要與媒體平臺的形象相契合。而新媒體的出現(xiàn)給播音主持行業(yè)提供了自媒體平臺，主持人可以通過自媒體平臺來進行點對點的傳播[4]，在這里主持人可以盡情地展示自己的風格和個性，在與觀眾的交流上，也更加方便和及時，還可以進行相應的線下活動進行交流互動，這種方式能夠有效地加深粉絲的黏度。如今，伴隨著新媒體良好的傳播速度，很多優(yōu)秀的主持人已經(jīng)搭建起了自己的平臺，獲得了關注和粉絲。

三、全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

在全媒體時代的大背景下，播音主持行業(yè)的從業(yè)人員除了擁有更多的機遇，也面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。新媒體時代對于播音主持行業(yè)的從業(yè)要求更加嚴格，主持人要想脫穎而出，必須具備更優(yōu)秀的個人素養(yǎng)和更過硬的專業(yè)技能。也對主持人提出了更多的要求，例如需要主持人具備脫稿播報的能力、隨機應變的能力等等。

（一）要求播音主持人具有采編播控一體化的專業(yè)素養(yǎng)

首先，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要求播音主持人必須具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。如果一個播音員具有扎實的專業(yè)知識和過硬的專業(yè)能力，無論是新媒體還是舊媒體④，都能夠快速融合、適應，因此，只有具備扎實的專業(yè)知識和能力，才能夠在全媒體時代下?lián)碛辛己玫陌l(fā)展。全媒體時代更多地注重與觀眾的互動，很多節(jié)目不再是單純地按照原有的稿件進行播報，而是需要進行解說以及與觀眾進行互動，這不但需要播音員和主持人能夠有效地利用新媒體等硬件設備，還要求他們具有一定的隨機應變的能力，能夠積極地應對各種突發(fā)情況，能夠了解觀眾的想法，有效地與觀眾進行互動。

（二）要求播音主持人形成鮮明的主持風格

新媒體的出現(xiàn)為播音主持行業(yè)注入新的活力的同時，也為播音主持行業(yè)提出了新的要求。信息時代下的觀眾接收的信息更加多樣化，對于播音主持的需求也在逐漸發(fā)生變化。觀眾對越來越多的同質(zhì)化的節(jié)目失去興趣，這讓節(jié)目之間的競爭日漸激烈，在未來，缺乏創(chuàng)新的節(jié)目必將會失去生存的空間。因此，這就要求播音主持人必須具有鮮明的主持風格，保障節(jié)目具有獨特性，只有這樣才能提高節(jié)目的競爭力。播音主持在工作思路和風格上都必須進行創(chuàng)新，特別是在主持形式上要更加豐富多樣，主持人要形成自己鮮明的主持個性和風格。

（三）要求播音主持人有敏銳獨到的眼光

長期以來受我國國情的影響，我國在播音主持人的培養(yǎng)方面，只注重專業(yè)能力的培養(yǎng)，而忽視了播音主持人知識儲備和思考能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)的節(jié)目錄制是根據(jù)稿件素材來進行播報的，并不需要主持人進行思考和再加工，而如今的節(jié)目更傾向于評述時事，因此就需要主持人具有專業(yè)的綜合知識和能力，可以通過對節(jié)目素材二次加工的方式來進行觀點輸出，提高節(jié)目的深度，為節(jié)目提供更多看問題的角度和視角，只有這樣才能吸引更多的觀眾。例如，以羅振宇為代表的自媒體主持人，都是通過輸出自己的思考和想法，并將這些內(nèi)容與節(jié)目本身進行融合而受到觀眾的喜愛的。

四、結(jié)論

在當下的全媒體時代中越來越多的新媒體的涌現(xiàn)出來，新媒介和媒介形式的轉(zhuǎn)變也為播音主持行業(yè)帶來了更廣闊的用戶群體，也提出了更加差異化、多元化的需求?？梢哉f新媒體為播音主持行業(yè)注入了新的活力。我們相信在未來，會有越來越多的新媒介出現(xiàn)，媒體與信息和我們的生活的聯(lián)系也會更加緊密，新媒體行業(yè)在整個傳媒行業(yè)當中的地位也會不斷提高。因此，在這個傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當與新媒體一起，做好資源整合。作為播音主持行業(yè)的一員，主持人更應當抓住機遇，順應時代的變化，利用好新媒體這一平臺，將它作為我們發(fā)光發(fā)熱的舞臺，努力展現(xiàn)出更好的一面，實現(xiàn)自己的人生價值。

注釋：

①費成林.全媒體時代播音主持新趨勢——“首屆兩岸三地播音主持論壇”綜述[J].中國電視,2011(8):85-86.

②李雪.全媒體視域下地方高校播音主持專業(yè)教學創(chuàng)新研究[J].新聞知識,2014(7):87-88.

③劉思伽.電視新聞播音主持的全媒體生存[J].藝術科技,2013,26(5):40.

④陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究[J].新媒體研究,2015,1(8):41-42.