（三湘都市報(bào)，湖南 長(zhǎng)沙 410005）

如今，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在這樣的客觀(guān)環(huán)境下，媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊與影響，導(dǎo)致很多紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)都陷入僵局，嚴(yán)重威脅了紙質(zhì)媒體行業(yè)的生存發(fā)展。在此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體如果想要在新媒體環(huán)境下獲得持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行革新，打破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式。在報(bào)紙編輯工作中采用科學(xué)、創(chuàng)新的多元化路徑對(duì)其工作技能進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)新聞主題進(jìn)行多角度的傳播，不斷營(yíng)造出新穎感，提高讀者對(duì)紙質(zhì)媒體的滿(mǎn)意度，順應(yīng)時(shí)代潮流，采取相應(yīng)措施，傳統(tǒng)媒體才能獲得更好的生存與發(fā)展。

一、紙質(zhì)媒體的基本概念與其融媒模式

紙質(zhì)媒體是一種以紙質(zhì)實(shí)物性新聞產(chǎn)品為主要信息傳播媒介的媒體，其主要包括：報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等。在新的媒體環(huán)境下，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，各類(lèi)媒體傳播模式應(yīng)該相互學(xué)習(xí)、相互借鑒來(lái)達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果，并且實(shí)現(xiàn)合作共贏(yíng)的良性發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)紙質(zhì)媒介融合的內(nèi)容、組織形式及特點(diǎn)的不同，將其媒介融合劃分為如下幾個(gè)板塊：實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬產(chǎn)業(yè)融合、印刷與營(yíng)銷(xiāo)媒介技術(shù)融合、媒體組織架構(gòu)融合、文體與藝術(shù)風(fēng)格融合、從業(yè)人員融合等。目前，我國(guó)紙質(zhì)媒體基本上已經(jīng)擁有了較完善的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，但在資本投入、運(yùn)營(yíng)模式以及技術(shù)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)上還存在著較大漏洞，需要進(jìn)行進(jìn)一步的改革優(yōu)化。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融媒優(yōu)勢(shì)與缺陷

（一）紙質(zhì)媒體融媒優(yōu)勢(shì)

紙質(zhì)媒體在一定程度上雖然不具有現(xiàn)代媒體傳播快捷、反饋及時(shí)等特性，但其作為最悠久的傳統(tǒng)媒體同樣也兼?zhèn)淦渌襟w難以擁有的優(yōu)勢(shì)，如果能夠充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)的潛能，那么紙質(zhì)媒體的發(fā)展也將會(huì)取得非常可觀(guān)的效果?？v觀(guān)整個(gè)紙媒體發(fā)展歷史可以看出，在所有傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒體具有較高的公眾信服力以及權(quán)威性。主要是由于不管任何紙質(zhì)媒體言論的出版、發(fā)表都是要由國(guó)家官方統(tǒng)一授權(quán)才能夠進(jìn)行，這就在一定程度上保證了紙媒體具有其他媒體所不具有的權(quán)威性與信服力。其在信息采集、新聞公布以及輿論引導(dǎo)方面都具有極強(qiáng)的權(quán)威性，因此其在廣大讀者中樹(shù)立了很高的信譽(yù)度和公信力，這是新興媒體望塵莫及的。紙質(zhì)媒體具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性與原創(chuàng)性。盡管紙質(zhì)媒體在一定程度上缺少及時(shí)性，但其的傳播內(nèi)容和理念是由專(zhuān)業(yè)人士嚴(yán)格審核后才得以通過(guò)的，具有很強(qiáng)的語(yǔ)言邏輯性和引人深思的社會(huì)性。

此外，大部分的紙質(zhì)媒體的新聞報(bào)道都是由專(zhuān)業(yè)記者親自到現(xiàn)場(chǎng)考察得來(lái)的，內(nèi)容往往都與現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的社會(huì)現(xiàn)象有關(guān)，可以供廣大讀者反復(fù)思考、揣摩，具有很深的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，紙質(zhì)媒體的發(fā)展傳播還得到國(guó)家政策和制度的大力支持鼓勵(lì)。這是因?yàn)?，紙質(zhì)媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨與國(guó)家政策、制度方針等重要使命。特別是在輿論引導(dǎo)或者國(guó)際事務(wù)的宣傳上，國(guó)家會(huì)給紙質(zhì)媒體一定程度上的支持與保護(hù)。因此，在眾多的國(guó)家大事上，政府一般會(huì)優(yōu)先給予紙質(zhì)媒體進(jìn)行新聞采訪(fǎng)與報(bào)道的權(quán)利。國(guó)家的政策支持極大地推進(jìn)了紙質(zhì)媒體的良好發(fā)展。

（二）紙質(zhì)媒體的融媒缺陷

第一，由于紙質(zhì)媒體的新聞報(bào)道生存流程較煩瑣、固化，在很大程度上造成了新聞報(bào)道存在時(shí)效性差、互動(dòng)性差等缺點(diǎn)。尤其在新媒體背景下，很多時(shí)候新聞報(bào)紙還未出版，其他各種媒體信息平臺(tái)上就已經(jīng)將相關(guān)傳聞、消息爆料出來(lái)了。另外，紙質(zhì)媒體只能單方面向讀者傳遞信息，至于讀者到底有何想法卻不得而知，缺少與讀者的有效交流溝通，新聞互動(dòng)性較差。

第二，紙質(zhì)媒體技術(shù)水平落后，整體運(yùn)營(yíng)并不協(xié)調(diào)。如果要實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的融媒轉(zhuǎn)型，必須依靠強(qiáng)大的技術(shù)力量支持。當(dāng)前，很多的紙質(zhì)傳媒公司已經(jīng)在嘗試著引進(jìn)新的技術(shù)來(lái)提高紙質(zhì)媒體的信息傳播質(zhì)量，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要不斷進(jìn)行實(shí)驗(yàn)、研究、分析，并且公司還要投入大量的人力、物力，這對(duì)流動(dòng)資金相對(duì)較少的公司而言無(wú)疑是一個(gè)很大的難題。另外，國(guó)家如果不提供支持的話(huà)，很多紙質(zhì)媒體根本無(wú)力進(jìn)行技術(shù)完善與革新。另外，傳統(tǒng)的紙媒集團(tuán)規(guī)模一般相對(duì)較大，設(shè)有很多子公司，但是子公司與集團(tuán)公司在信息化改革與信息應(yīng)用上存在很多方面的不同，缺乏有效溝通和解決措施，從而導(dǎo)致整體運(yùn)營(yíng)以及新聞信息傳遞很不協(xié)調(diào)。

第三，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)性綜合人才，大部分的員工對(duì)技術(shù)采集和發(fā)行方面具有單一性。然而，在新媒體背景下，需要的是全方面的人才，不僅要能夠適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還要懂得新媒體互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和管理。這方面的人才存在嚴(yán)重缺失現(xiàn)象。在人才招聘方面，由于紙媒效益較差，并且缺少積極的工作環(huán)境導(dǎo)致大批人才更傾向于新媒體平臺(tái)，使得紙媒行業(yè)很難吸引高質(zhì)量的人才。

三、提升報(bào)紙編輯方式的創(chuàng)新路徑

（一）樹(shù)立科學(xué)的編輯意識(shí)

傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力度空前激烈，在傳統(tǒng)媒體新聞工作者編輯的思想上，傳播信息的觀(guān)念就有著無(wú)比的壓力和挑戰(zhàn)，尤其在最新一次的調(diào)試和轉(zhuǎn)型中，他們?cè)谒枷胗^(guān)念的創(chuàng)新能力必須進(jìn)行提高。紙質(zhì)媒體的工作人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立科學(xué)的編輯意識(shí)，采用合理創(chuàng)新的路徑來(lái)提升對(duì)自身職業(yè)的認(rèn)知度。要懂得換位思考，從讀者的角度出發(fā)，重新對(duì)新聞內(nèi)容以及編輯形式進(jìn)行構(gòu)建，豐富編輯內(nèi)容，使其富有層次感。另外，在進(jìn)行編輯時(shí)，工作人員要探尋科學(xué)的路徑對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行編排，設(shè)置合理的板塊，以此提高新聞讀者對(duì)紙質(zhì)媒體的滿(mǎn)意度。報(bào)紙的編輯人員還要采用科學(xué)的路徑與讀者進(jìn)行及時(shí)有效的交流，建立合理的反饋機(jī)制，促進(jìn)其對(duì)編輯工作內(nèi)容以及模式進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）提升編輯創(chuàng)新理念及專(zhuān)業(yè)化能力

在編輯過(guò)程中，編輯人員要采用科學(xué)合理的路徑提高自己的工作技能，并且也要增加自己對(duì)編輯工作的創(chuàng)新意識(shí)。對(duì)文章進(jìn)行富有創(chuàng)意的編排以此來(lái)吸引讀者閱讀，激發(fā)讀者閱讀興趣。在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。紙質(zhì)媒體編輯部門(mén)應(yīng)當(dāng)采用科學(xué)的路徑來(lái)提升自己的專(zhuān)業(yè)程度，增加讀者的流量。如：編輯人員可以在報(bào)紙上設(shè)立一小塊建議中心，讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容與工作人員進(jìn)行及時(shí)反饋，可以更好地提升編輯工作效率。

（三）提升編輯人員文字表達(dá)能力

豐富的文化底蘊(yùn)是每一個(gè)從事報(bào)紙編輯的人員所應(yīng)該具有的基本能力。它可以有效提高新聞編輯工作的質(zhì)量，所以，紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)采用科學(xué)性路徑引導(dǎo)員工學(xué)習(xí)和提升自己的文字功底。比如：可以聘請(qǐng)優(yōu)秀的文學(xué)大師定期來(lái)進(jìn)行講座或者在員工間進(jìn)行評(píng)比活動(dòng)，勝出者給予一定獎(jiǎng)勵(lì)等。另外，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該增加平時(shí)生活中的閱讀，記錄下有價(jià)值的信息，從而提升自身的文字編輯能力。

（四）提升新聞?wù)w品位

在新的媒體環(huán)境下，新聞編輯人員還可以借助藝術(shù)化的敘述方式，來(lái)提升新聞的整體品位。新聞編輯人員為了吸引更多的讀者，可以在充分發(fā)掘社會(huì)新聞的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓讀者有身臨其境的感覺(jué)，在展現(xiàn)信息真實(shí)性的同時(shí)通過(guò)美好的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)以此來(lái)提升新聞的品質(zhì)，達(dá)到提升新聞信息的生動(dòng)性的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

環(huán)境下的紙媒新聞編輯充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)性，直接產(chǎn)生了很深的影響。傳統(tǒng)媒體新聞為了更好地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)性，新聞編輯在保證新聞傳播權(quán)威性的情況下，運(yùn)用新聞編輯的多樣化，擴(kuò)寬新聞編輯思路和編輯方式，提高新聞編輯的策劃能力。綜上所述，在新媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新，明確新聞編輯下應(yīng)具備的能力，并通過(guò)多種途徑提高新聞編輯的創(chuàng)新能力，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)秀運(yùn)作方式，提高新聞內(nèi)容的吸引力，打造精品紙質(zhì)媒體，全面推動(dòng)報(bào)社事業(yè)的蓬勃向上發(fā)展。