（成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610051）

“沉浸式傳播”是指基于沉浸科技，如AR、AI、VR等技術(shù)帶給受眾的沉浸體驗(yàn)，使得受眾完全融入情境之中。VR新聞是目前沉浸式科技與新聞結(jié)合運(yùn)用最廣的報(bào)道形式。VR新聞的制作是基于VR技術(shù)之上的，為受眾帶來無時(shí)不在、無處不在、無所不能的沉浸式極致體驗(yàn)。

一、VR新聞應(yīng)用現(xiàn)狀及不足

在媒介融合的大環(huán)境下，國內(nèi)外媒體做了大量VR技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道的嘗試。從國內(nèi)來看，人民日報(bào)、新華社、財(cái)經(jīng)雜志等媒體平臺積極利用此種報(bào)道形式；從國際來看，“VR+新聞”模式在美國應(yīng)用最為突出?！兜旅芬蚣o(jì)事報(bào)》最早將VR技術(shù)引進(jìn)新聞報(bào)道，在推出的解釋型報(bào)道《豐收的變化》中很好地結(jié)合了兩者的優(yōu)勢。《紐約時(shí)報(bào)》、美國?？怂剐侣勵l道（FOX News）等媒體也采用了VR與新聞結(jié)合的報(bào)道形式，贏得受眾好評。盡管VR新聞目前應(yīng)用較為廣泛，但它與受眾形成互動方面仍然存在許多不足。

（1） 技術(shù)與內(nèi)容的疊加，與受眾互動不足。VR新聞的形式實(shí)際上仍處于簡單的技術(shù)疊加產(chǎn)生的新聞報(bào)道手段。VR應(yīng)用于新聞中，更多的是將受眾置于虛擬環(huán)境下，使得受眾通過特定的設(shè)備形成與該環(huán)境的表面上的融合，身臨其境地去感受現(xiàn)場氛圍。

（2） 受眾易基于虛擬現(xiàn)實(shí)對事件做出“超真實(shí)”判斷。受眾在“融入”VR營造的虛擬環(huán)境過程中，易受到新聞人對于事件的解讀，旁白或一些其他效果的影響，使得受眾本身對于事件或信息內(nèi)容的理解可能受到引導(dǎo)，導(dǎo)致雙重偶然性的發(fā)生可能更為頻繁。受眾誤以為所看到的“虛擬現(xiàn)實(shí)”就是真實(shí)發(fā)生的新聞事件，基于VR技術(shù)所營造出來的“超級現(xiàn)實(shí)”對事件做出判斷。

（3） 影響受眾對新聞的公正判斷。VR新聞使受眾以第一人稱視角參與沉浸式的新聞體驗(yàn),新聞內(nèi)容直接呈現(xiàn)在受眾的眼前，作用于受眾的視覺、聽覺、觸覺。受眾能通過這種形式介入新聞現(xiàn)場，選擇性地接觸、理解，并記憶與本身的觀點(diǎn)、傾向相一致的事實(shí)，并據(jù)此形成自己對新聞事實(shí)的判斷，這種與事實(shí)接觸的形式存在著用戶會失去對新聞事件公正客觀性的態(tài)度的可能。

二、沉浸式傳播對受眾的影響

（1） 改變受眾信息獲取方式。VR新聞改變了受眾獲取信息的形式，使得受眾能夠以第一視角參與到信息的了解與獲取之中，區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳媒在新聞書寫或是報(bào)道中受眾被動接收信息的狀態(tài)。

（2） 重塑受眾對新聞?wù)鎸?shí)的認(rèn)識。VR新聞報(bào)道基于VR技術(shù)，運(yùn)用“360度全景報(bào)道”的方式，為受眾提供了連通虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的渠道，受眾能夠自主決定觀看報(bào)道的角度，能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場進(jìn)行直觀判斷，進(jìn)一步地把握新聞?wù)鎸?shí)，避免由報(bào)紙、電視等媒介作為中間傳播渠道所帶來的事件真實(shí)的不確定性。

（3） 獲取沉浸式體驗(yàn)。李沁認(rèn)為，沉浸媒介作為各種有形或隱形終端，無聲潛在周邊環(huán)境中，通過泛在網(wǎng)絡(luò)與人類緊緊相連，共同組成空間環(huán)境，也使得人類大環(huán)境本身也成為了媒介。

三、沉浸式傳播的互動體驗(yàn)策略思考

（1） 加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，形成媒體與受眾、受眾與受眾間的互動。目前來看，這種傳播形式仍停留在技術(shù)手段表面為受眾提供的一種泛在體驗(yàn)。受眾能夠借助工具設(shè)備在媒體營造的虛擬環(huán)境中，選擇觀看事物的角度，卻不能夠發(fā)揮主觀能動性，進(jìn)行實(shí)際的體驗(yàn)創(chuàng)作。這種傳播形式仍未完全脫離傳統(tǒng)意義上受眾被動方的狀態(tài)。媒體應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)手段的研究，為受眾開展評論、點(diǎn)贊、符號化創(chuàng)作與點(diǎn)評等多樣化的互動形式，增強(qiáng)與受眾互動，以此增加用戶黏性。

（2） 拓寬內(nèi)容容量，打造內(nèi)容特色，為受眾提供多樣化選擇。隨著時(shí)代的變化，受眾的多樣性需求特征愈加明顯，而目前VR與新聞的結(jié)合仍處在新聞傳播新形態(tài)的實(shí)驗(yàn)、探索階段，還未形成這種報(bào)道呈現(xiàn)形式的風(fēng)格與特色及品牌。拓寬內(nèi)容容量，打造內(nèi)容特色，為受眾提供多樣化選擇，是媒體解決內(nèi)容單一性的重要手段之一。

（3） 保持新聞的客觀真實(shí)，增強(qiáng)受眾的信賴程度。不論是傳統(tǒng)意義上的傳播背景，還是在目前技術(shù)手段支持的傳播背景下，真實(shí)性都是受眾對于媒體形成黏合度的首要需求，媒體提供信息內(nèi)容真實(shí)性、可信度高，受眾對其信任，才會對媒體形成信賴，反之則會失去受眾支持。因此，媒體在運(yùn)用現(xiàn)有技術(shù)手段過程中，應(yīng)不忘保持新聞信息的真實(shí)性，杜絕偽造、扮演，在保護(hù)信源的情況下，不削減故事的真實(shí)性，平衡新聞倫理與沉浸式效果間的聯(lián)系，提高公信力，使得受眾信賴，形成長久黏合力。

四、結(jié)語

“VR+新聞”,猶如為新聞業(yè)裝上人工智能驅(qū)動的“技術(shù)性假肢”，可以彌補(bǔ)其新媒體環(huán)境下的技術(shù)性匱乏，有效緩解轉(zhuǎn)型焦慮，有效創(chuàng)新內(nèi)容?？偟膩碇v，VR與新聞的結(jié)合創(chuàng)新了新聞的呈現(xiàn)方式，為受眾帶來了沉浸式體驗(yàn)，但目前VR技術(shù)的應(yīng)用仍處于不斷探索研究的階段，尤其在與受眾互動方面仍存在著不足，這對媒體平臺加強(qiáng)自身建設(shè)、增強(qiáng)與受眾互動提出了更高的要求。