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        傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑

        2018-03-28 10:13:34
        傳媒論壇 2018年13期
        關鍵詞:客戶端轉(zhuǎn)型受眾

        (湖南日報社新媒體中心,湖南 長沙 410005)

        傳統(tǒng)紙媒移動客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展期間,要充分利用傳統(tǒng)紙媒移動客戶端操作便捷、資源豐富等特點,才能實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的健康發(fā)展。

        一、轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)紙媒移動客戶端存在的不足

        (1) 定位不清。由于網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)徹底形成,為能在大市場中獲得更多的受眾支持與良好的發(fā)展空間,傳統(tǒng)紙媒移動客戶端只有遵循新媒體信息傳播規(guī)律才能實現(xiàn)相關目標。所以,傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型期間,只有根據(jù)移動客戶端發(fā)展需求打造內(nèi)容、調(diào)整宣傳模式,才能實現(xiàn)健康發(fā)展。如果對積累的受眾資源過于重視,將降低傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的市場開拓能力。

        (2) 內(nèi)容創(chuàng)新性不足。傳統(tǒng)紙媒在向移動客戶端轉(zhuǎn)型期間,要結合移動客戶端傳播特征、優(yōu)勢,了解受眾需求,才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型目的與可持續(xù)健康發(fā)展。但是,國內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)紙媒客戶端從頻道到內(nèi)容,幾乎都是報紙內(nèi)容的電子化平移,結構老套、形式單一,影響了新媒體語境下受眾對傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的閱讀興趣,阻礙了其健康發(fā)展的步伐。

        (3) 傳統(tǒng)紙媒移動客戶端盈利模式過于單一??l(fā)廣告仍然是絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒移動客戶端盈利的主要模式。比如,投放廣告宣傳鏈接、開屏廣告、瀑布廣告、開機頁廣告等形式仍然是傳統(tǒng)紙媒移動客戶端宣傳廣告的主要形式。但是,受眾往往會跳躍廣告內(nèi)容,直接閱讀正文。因此,影響了廣告的宣傳效果,還降低了傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的盈利效果。

        二、明確傳統(tǒng)紙媒移動客戶端的轉(zhuǎn)型期的科學發(fā)展途徑

        針對轉(zhuǎn)型時期存在的普遍發(fā)展問題,結合湖南日報報業(yè)集團新湖南客戶端三年來的融合轉(zhuǎn)型實踐,筆者認為,要做好傳統(tǒng)紙媒的移動客戶端轉(zhuǎn)型,可遵循以下規(guī)律:

        (一)對服務理念進行調(diào)整

        第一,提高受眾信息接受體驗的重視程度。傳統(tǒng)紙媒在移動客戶端轉(zhuǎn)型階段,僅僅把報紙上的內(nèi)容摘抄、引用到了移動客戶端當中,這種信息傳播模式枯燥、乏味,無法調(diào)動受眾閱讀興趣。所以,傳統(tǒng)紙媒要積極研究受眾對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的使用習慣,根據(jù)受眾需求調(diào)整內(nèi)容板塊,滿足受眾的信息接受需求。新湖南客戶端上線伊始,就延續(xù)湖湘基因,設置了一系列“湘”字號頻道:湘政、湘財、湘江、湘人、湘健、湘游、湘問、湘影等,抒寫湖湘情懷,以便全世界的湖湘兒女隨時隨地刷“家書”;做足服務文章,覆蓋政務辦事、出行、家政、美食、娛樂、招聘等多個方面;注重原創(chuàng)整合,推出了《早讀》《晚安湖南》《今日視點》等高質(zhì)量原創(chuàng)、整合欄目。

        第二,傳統(tǒng)紙媒要想在互聯(lián)網(wǎng)時代提高影響力及競爭力,就必須做好思維與技術創(chuàng)新。由于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭十分激烈,所以傳統(tǒng)紙媒要利用移動客戶端將自己的特色展現(xiàn)出來,要積極的對簡單明了的UI瀏覽器進行運用、掌握傳播信息的暢通渠道、積極的輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能使自身的發(fā)展需求在移動客戶端發(fā)展中得到滿足。如2017年6、7月湖南的抗洪救災中,大伙堅守在抗洪一線,報紙無法送達,電視無法收看,新湖南客戶端發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容組織機制的框架,由編輯部聯(lián)合長沙、岳陽、邵陽、永州等9個市州頻道,開啟同步直播模式,有效整合地市媒體報道資源,使湖南省委省政府的宏觀部署與抗洪一線的最新動態(tài)及時發(fā)布,實時刷新,充分體現(xiàn)了黨媒的移動傳播優(yōu)勢。

        (二)結合信息傳播規(guī)律調(diào)整發(fā)展途徑

        一是,做好“用戶眾包模式”的研發(fā)、利用。新湖南客戶端通過設置“新湖南號”,邀約湖南省內(nèi)絕大部分政務微信公眾號入駐,為受眾提供了及時快捷的政務資訊;同時通過“我要推薦”的方式網(wǎng)羅受眾感興趣的公眾號,為受眾提供了更快捷、豐富的內(nèi)容體驗。二是,要整合多元化平臺,防止紙媒和移動客戶端信息發(fā)生同質(zhì)化現(xiàn)象。準確的講,傳統(tǒng)紙媒要基于各平臺新聞結構及傳播特點,做好文本結構與語言風格的科學調(diào)整;同時,要重新調(diào)整信息發(fā)布的順序。實際操作期間,傳統(tǒng)紙媒要合理劃分新聞事件的性質(zhì),優(yōu)選發(fā)布信息的方法與形式。比如,若相關新聞信息時效性較強,傳統(tǒng)媒體移動客戶端應利用消息提醒的方式傳遞信息,這樣將提高新聞傳遞的實效性;在對事件的具體報道、評論解析時,應利用報紙等渠道傳播信息,從而實現(xiàn)全方位傳播新聞信息的目的。通過創(chuàng)新信息傳播方式,將提高傳統(tǒng)紙媒對多媒體平臺的利用能力,有助于改善受眾接受信息的體驗感。

        (三)基于長遠目光研究全新盈利方式

        傳統(tǒng)的廣告收益模式已經(jīng)逐漸的成為歷史,做好盈利模式的創(chuàng)新就成為了轉(zhuǎn)型的關鍵。雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源依舊是紙質(zhì)媒體手中有效的籌碼,但是僅依靠內(nèi)容獲得高收益已然不再現(xiàn)實。若增加紙質(zhì)媒體移動APP收費內(nèi)容,勢必會丟失大量用戶。因此,傳統(tǒng)紙媒移動客戶端可采用以下兩種盈利方式:

        第一種:引誘方式,通過在客戶端展示少許優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式,激發(fā)用戶閱讀興趣,剩下部分則要求用戶付費觀看,完成獲利目標;第二種:分類處理,將信息分為付費區(qū)與免費區(qū),付費區(qū)放置更多的優(yōu)質(zhì)資源或者可以去廣告觀看,免費區(qū)則是自媒體內(nèi)容或植入廣告的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可根據(jù)自身需求在移動客戶端中引入上述模式,從而實現(xiàn)盈利目的。

        三、結語

        總之,傳統(tǒng)紙媒要積極開發(fā)、運用移動客戶端,要在發(fā)展中結合受眾需求,合理的運用新媒體技術,實現(xiàn)信息傳播模式、盈利模式的創(chuàng)新,促進傳統(tǒng)紙媒移動客戶端實現(xiàn)健康發(fā)展。

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