（天津市南開區(qū)新聞中心，天津 300110）

一、引言

在新媒體時(shí)代全面到來的背景下，電視新聞傳播受到了一定的影響，為了有效提高電視新聞的社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力，必須要實(shí)現(xiàn)電視新聞策劃與編輯工作的創(chuàng)新。所以如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新已經(jīng)成為集中關(guān)注的問題。

二、電視新聞編輯策劃創(chuàng)新的必要性

（一）提高收視率

如今的社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)無處不在，人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈化、復(fù)雜化，媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然也是激烈的，如果電視新聞不能快速提高收視率，就無法推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞也就無法實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。如今，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來，在這一宏觀背景下，電視臺(tái)的節(jié)目策劃形式正在不斷創(chuàng)新，從而獲得更高的收視率。眾所周知，電視新聞編輯在新聞生產(chǎn)與傳播的過程中發(fā)揮十分重要的作用，如果新聞編輯具備極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，可以為廣大受眾生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞，進(jìn)而也就可以獲得更多受眾的關(guān)注。由此可見，電視新聞編輯的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識(shí)對(duì)于電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的意義?；诖耍娨曅侣劸庉嬙谏a(chǎn)新聞的過程中，一定要充分考慮全局，在這基礎(chǔ)上做好細(xì)節(jié)性的策劃工作，因?yàn)榧?xì)節(jié)決定成敗，只有注重細(xì)節(jié)才能讓電視新聞節(jié)目更加精致，更具有競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中提高收視率，做好黨和政府的“喉舌”。

（二）滿足受眾需求

新聞編輯在工作實(shí)踐中應(yīng)該將滿足受眾的需求作為立足點(diǎn)。新媒體時(shí)代的到來，人民群眾查閱瀏覽信息變得更加方便快捷，這使得受眾的審美取向與訴求都發(fā)生了微妙的改變，為了滿足受眾的需求，就要立足新時(shí)代，結(jié)合新背景去創(chuàng)新、去探索，進(jìn)而策劃出符合時(shí)代發(fā)展需要、滿足受眾需求的新聞節(jié)目，而如果不能從受眾需求的角度出發(fā)，勢(shì)必導(dǎo)致節(jié)目的小眾化?；诖耍娨曅侣劸庉嫴邉澒ぷ鏖_展的過程中，一定要結(jié)合人民群眾的輿情，深入分析新時(shí)期受眾的喜好，對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)化分類，讓編輯策劃出的新聞節(jié)目更具有針對(duì)性。另外，電視新聞編輯策劃工作的開展過程中，一定要整合新技術(shù)，讓節(jié)目更具吸引力，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，受眾可以選擇的媒體非常多，同質(zhì)化的畫面必將使得受眾產(chǎn)生審美倦怠，即使新聞內(nèi)容再好，也無法發(fā)揮出其實(shí)際價(jià)值。這在客觀上要求電視新聞工作者必須要具備創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，從而生產(chǎn)制作出滿足受眾審美要求的新聞節(jié)目，最終推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，在紛繁復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中始終立穩(wěn)腳跟。

（三）強(qiáng)化新聞感染力

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，使得人民群眾可以綜合利用多元化的渠道去獲得新聞信息。尤其在新媒體平臺(tái)推陳出新逐漸加快的背景下，電視新聞這一傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)來臨，與傳統(tǒng)主流媒體對(duì)于受眾的爭(zhēng)奪在不斷演進(jìn)，面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，傳統(tǒng)主流媒體若想做好黨和政府的“喉舌”，進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)輿論引導(dǎo)力，就要以精心策劃的節(jié)目去贏得廣大受眾的支持與關(guān)注。這在客觀上要求每一名電視新聞工作者必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，不斷提高自身的策劃編輯能力，基于媒介融合的大背景，整合新媒介的力量，了解受眾的需求，本著為廣大人民群眾服務(wù)的理念，考慮社會(huì)輿情的發(fā)展方向，提高電視新聞的感染力與影響力。在策劃、制作電視新聞節(jié)目的過程中，綜合利用新穎的手段與方法，如運(yùn)用故事講述法精準(zhǔn)地闡釋新聞事件，強(qiáng)化新聞敘事的層次感，增強(qiáng)電視新聞的感染力，讓受眾更加深刻地體會(huì)到新聞信息的內(nèi)涵。由此可見，新聞編輯策劃的創(chuàng)新是進(jìn)一步提高電視新聞的感染力的需要。

三、電視新聞編輯策劃創(chuàng)新的對(duì)策思考

（一）角色轉(zhuǎn)換

電視新聞編輯策劃對(duì)于節(jié)目的整體質(zhì)量非常重要，在新形勢(shì)下新聞編輯策劃要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，就要實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)電視新聞傳播的過程中，受眾的參與程度不高，電視新聞與受眾之間的互動(dòng)不夠通暢，這就使得受眾始終處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，無法主動(dòng)地選擇信息。如今，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)信息的支持下，電視新聞互動(dòng)平臺(tái)不斷完善，受眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候可以與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。這在一定程度上要求電視新聞編輯必須要實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換，積極由原來的生產(chǎn)者、傳播者角色轉(zhuǎn)變到服務(wù)者與引導(dǎo)者的角色上來，引導(dǎo)受眾選擇獲取新聞信息的渠道，增強(qiáng)電視新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)力，使得電視新聞?wù)蔑@時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代中，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，使得電視新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，而無論時(shí)代如何變遷、社會(huì)如何發(fā)展，電視新聞始終都要做好黨和政府的“喉舌”，始終都要宣揚(yáng)社會(huì)正能量，始終都要引導(dǎo)社會(huì)輿論走向正確的方向，這就要求電視新聞工作者一定要提高自身的綜合素質(zhì)。具體來講，應(yīng)該從以下兩個(gè)方面著手：

第一，電視新聞工作者要進(jìn)一步提高自身的政治素養(yǎng)。電視新聞作為主流媒體，其所播報(bào)的新聞信息必須具備權(quán)威性。在電視新聞中所講述的新聞事件集中關(guān)注的是國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)和民生熱點(diǎn)問題，這就要求新聞編輯必須要具備極強(qiáng)的政治素養(yǎng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量的宣揚(yáng)，把握好新聞的方向，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

第二，要具備極強(qiáng)的專業(yè)能力，電視新聞編輯經(jīng)常會(huì)遇到一些突發(fā)性事件，這就要求電視新聞編輯具備極強(qiáng)的應(yīng)變能力。另外大千世界中，新聞信息是包羅萬象的，為了保證對(duì)各類新聞信息的深入分析，新聞編輯一定要具備淵博的學(xué)識(shí)，所以電視新聞編輯在工作實(shí)踐中一定要注意自身文化素養(yǎng)的提升，使得可以更加深入地分析新聞事件，提高電視新聞的影響力與感召力。第三，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，其身上肩負(fù)著神圣的使命與艱巨的任務(wù)，在電視新聞節(jié)目中傳播出來的新聞信息必須具備權(quán)威性和公信力，這就要求電視新聞編輯在開展相關(guān)工作的過程中不能一味地追求創(chuàng)新而忽視了最基本的原則，所以一定要提高“把關(guān)”能力，做好新聞信息的把關(guān)工作，為受眾傳播最權(quán)威、最客觀真實(shí)的新聞信息，發(fā)揮出電視新聞節(jié)目在社會(huì)輿論引導(dǎo)中的作用。

（三）樹立品牌意識(shí)

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)之下，新聞信息媒介不斷增多，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，若想實(shí)現(xiàn)電視新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力，電視新聞編輯必須要樹立品牌意識(shí)。在品牌意識(shí)的驅(qū)動(dòng)與指引之下，采取行之有效的措施去滿足受眾的需求與訴求，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的影響力。這就要求電視新聞編輯必須要提高整合與應(yīng)用科學(xué)技術(shù)能力，進(jìn)而使得生產(chǎn)出來的新聞信息以及新聞節(jié)目在視聽上更具沖擊力，在傳播的過程中更具影響力，從而使得電視新聞節(jié)目走上品牌化的發(fā)展道路。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代中實(shí)現(xiàn)電視新聞策劃與編輯的創(chuàng)新是進(jìn)一步提高電視新聞藝術(shù)感染力與社會(huì)影響力的需要，是推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得廣大電視新聞工作者認(rèn)識(shí)創(chuàng)新的客觀必然性，進(jìn)而轉(zhuǎn)變工作理念、轉(zhuǎn)換自身角色、提高綜合素質(zhì)，推動(dòng)新聞節(jié)目策劃編輯工作的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)绊懥Φ倪M(jìn)一步提升。