（西安廣播電視臺，陜西 西安 710000）

加速發(fā)展的信息時代，人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)方便、快速地獲取海量新聞，即使能夠同時滿足視聽需求的電視新聞也因為時效性和便捷性不足而受到冷落。相比之下，廣播新聞節(jié)目不僅存在同樣的劣勢，而且主要依靠聲頻資料實現(xiàn)節(jié)目效果，表現(xiàn)形式更加單一，所以處境也愈發(fā)艱難。廣播新聞的時效性和便捷性無法與網(wǎng)絡(luò)新聞相提并論，所以必須從節(jié)目本身尋求突破，通過創(chuàng)新和推廣的雙向改革實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目新的發(fā)展。廣播新聞的活力煥發(fā)，需要著重加強特色化建設(shè)，選擇聽眾接收意愿較高的素材，進行深度挖掘加工，然后做好包裝推廣，使新聞節(jié)目能夠引發(fā)聽眾情感共鳴，引起社會積極討論，形成自己的節(jié)目優(yōu)勢。

一、廣播新聞節(jié)目面臨的發(fā)展困境

人民精神文化生活日益豐富，層出不窮的節(jié)目類型為百姓帶來多樣化選擇。在此背景下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目與媒體發(fā)展的適應(yīng)性不足，無法在廣度和深度方面進行充分挖掘，很難滿足不同群體的信息需求，加之節(jié)目宣傳推廣缺乏足夠的力量支撐，受眾范圍不斷縮小，難以形成良好的社會效應(yīng)，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目的發(fā)展陷入困境。

（一）廣播新聞節(jié)目的受眾面變窄

人民物質(zhì)生活不斷得到滿足的同時，逐漸提高了對文化生活的要求。媒介市場開放以后，我國快速涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀電視節(jié)目，市場反響強烈，對廣播新聞類節(jié)目形成明顯沖擊。傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取信息的途徑比較單一，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也比較相似，所以人們通常處于被動接收狀態(tài)，新聞類節(jié)目的受眾群體自然較為寬廣。當(dāng)前各類綜藝節(jié)目如火如荼，成功地將廣大青少年群體分流出去。新媒體的發(fā)展下，人們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)進行“碎片化”閱讀，相比之下，廣播新聞節(jié)目的吸引力持續(xù)下降，受眾面不斷變窄。

（二）廣播新聞節(jié)目的深度不足

受到快速閱讀的趨勢影響，當(dāng)前新聞節(jié)目的深度明顯不足。傳統(tǒng)報紙雜志進行新聞報道時，會充分挖掘與之相關(guān)的深層次因素，能夠引發(fā)較為廣泛的思考和討論。當(dāng)前的廣播新聞節(jié)目，不僅無法通過文字和圖像積極調(diào)動受眾感官，而且內(nèi)容和立意缺乏深度，往往趨向于信息的簡單傳遞，很難在受眾群體中形成共鳴，新聞價值也就無法充分實現(xiàn)。除此以外，人們越發(fā)注重話語權(quán)的使用，試圖通過這種方式參與并且影響新聞本身的發(fā)展，但是廣播新聞節(jié)目實時互動的操作難度較大，也缺乏對新聞結(jié)局的持續(xù)關(guān)注，很難滿足受眾需求。

（三）廣播新聞節(jié)目的推廣乏力

相較娛樂節(jié)目而言，新聞類節(jié)目水平不足，難以衍生出足夠的經(jīng)濟價值，無法得到各種媒介的充分關(guān)注和持續(xù)推廣。反過來，推廣乏力又會將新聞節(jié)目進一步推入困境，更難實現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。這種矛盾循環(huán)只會不斷擠壓廣播新聞節(jié)目的發(fā)展空間，使其逐漸邊緣化。但是，新聞節(jié)目與其他節(jié)目具有顯著的本質(zhì)區(qū)別，很多節(jié)目為了吸引聽眾過于強調(diào)娛樂屬性，而新聞節(jié)目關(guān)注的是社會現(xiàn)實、人生百態(tài)，能夠反映整個國家的經(jīng)濟文化發(fā)展水平，具有更高的社會性價值，需要得到足夠的重視。

二、廣播新聞節(jié)目的改革與創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目雖然在經(jīng)濟收益方面的效果有限，但是能夠關(guān)注民生、反映現(xiàn)實，具有重要的社會價值。而且作為一種相對傳統(tǒng)的大眾傳媒，能夠通過主持人優(yōu)美的聲線向聽眾傳遞信息，這種單純的聽覺享受更易激發(fā)聽眾對美的認(rèn)知，形成強烈共鳴。所以，廣播新聞節(jié)目具有獨特的發(fā)展基礎(chǔ)，需要在新媒體的沖擊下做好改革創(chuàng)新，形成自己的發(fā)展特色。

（一）積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目觀念

要想實現(xiàn)新聞類節(jié)目的改革創(chuàng)新，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，給予新聞節(jié)目足夠的關(guān)注和投入。首先，新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有高度社會責(zé)任感。這類節(jié)目不是對各種事件的基本描述，更不是簡單的信息搬運，而是通過調(diào)查分析挖掘出新聞背后的深層次價值，為社會發(fā)展貢獻力量。其次，優(yōu)化節(jié)目效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)。社會經(jīng)濟迅速發(fā)展過程中，各類節(jié)目的效果評價大多以帶來的流量數(shù)據(jù)和經(jīng)濟收益為主，很少關(guān)注到文化建設(shè)和社會效益等方面。廣播新聞節(jié)目的效果評價，應(yīng)當(dāng)充分考慮其社會價值貢獻。

（二）努力做好節(jié)目的質(zhì)量把控

當(dāng)前廣播新聞類節(jié)目的改革創(chuàng)新之路機遇和挑戰(zhàn)并存，要想實現(xiàn)新聞節(jié)目的全新發(fā)展，加強質(zhì)量管理是必然選擇。首先，要提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。新聞類節(jié)目的內(nèi)容選擇應(yīng)當(dāng)盡量貼近社會現(xiàn)實，多從人們比較關(guān)心的題材入手，注重內(nèi)容視角的廣度和深度，以便擴大受眾范圍。其次，要提高節(jié)目的互動性?？梢猿浞掷孟冗M的媒體平臺，給予受眾足夠的話語空間，以此提高受眾參與性。對于新聞節(jié)目而言，需要提高對受眾的吸引力，但是要保證新聞的真實性和嚴(yán)肅性，避免節(jié)目陷入低俗化。

（三）切實提高節(jié)目的編排水平

廣播新聞節(jié)目需要充分掌握目標(biāo)聽眾的整體偏好和接收信息的特點，在此基礎(chǔ)上選擇與聽眾需求有較高一致性的新聞素材。整個節(jié)目應(yīng)當(dāng)包含片頭、導(dǎo)語、核心內(nèi)容以及結(jié)語，從而保證節(jié)目結(jié)構(gòu)的完整性。廣播節(jié)目主要通過調(diào)動聽眾的聽覺感官實現(xiàn)，所以應(yīng)當(dāng)設(shè)計好背景音樂，增強節(jié)目感染力。在新聞播報的過程中，主持人可以適當(dāng)?shù)剡M行語言引導(dǎo)，使聽眾能夠?qū)κ章牭膬?nèi)容有更清晰的了解和更深刻的認(rèn)識。也要注意語言和聲音技巧的運用，凸顯出節(jié)目的節(jié)奏轉(zhuǎn)折，進一步激發(fā)聽眾的興趣。

三、廣播新聞節(jié)目的推廣途徑

廣播新聞節(jié)目進行改革創(chuàng)新是社會發(fā)展的必然要求，突出的品質(zhì)表現(xiàn)是提高節(jié)目整體收益的基本前提。激烈的市場競爭之下，要想突出節(jié)目特色，形成品牌效應(yīng)，還需要充分做好廣播新聞節(jié)目的宣傳推廣工作。節(jié)目策劃方應(yīng)當(dāng)利用新舊媒體的不同優(yōu)勢，全方位擴大聽眾范圍，采用特殊宣傳手段形成集聚效應(yīng)，不斷提升廣播新聞節(jié)目的影響力。

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的市場價值

傳統(tǒng)媒體在信息傳遞過程中容易受到時空限制，傳播速度和傳播效率處于明顯劣勢，但是傳統(tǒng)媒體在整個市場之中依然具有其獨特的價值和意義，所以新聞節(jié)目的推廣離不開傳統(tǒng)媒體。廣播電視能夠調(diào)動聽眾的聽覺和視覺，有利于強化聽眾對推廣信息的認(rèn)知，相對穩(wěn)定的受眾群體也在一定程度上篩選了目標(biāo)聽眾，因而能夠收到較好的推廣反響。紙質(zhì)媒介無法實現(xiàn)聲音和圖像的傳遞，但是有利于信息的保存和再次傳播，能夠避免電視廣播信息轉(zhuǎn)瞬即逝的不足，也具有一定的節(jié)目推廣價值。

（二）積極利用新媒體的推廣優(yōu)勢

廣播新聞節(jié)目要想實現(xiàn)全新發(fā)展，必須利用先進的媒體手段，由內(nèi)而外進行系統(tǒng)性的改革建設(shè)，面對激烈的市場競爭應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，切實提高市場推廣效果。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高速傳遞，并且在擴大影響范圍方面具有其他媒體技術(shù)無法比擬的巨大優(yōu)勢，是一種不可或缺的推廣選擇。新聞節(jié)目可以在知名網(wǎng)絡(luò)平臺開辟專欄進行節(jié)目討論和互動，也可以利用優(yōu)秀的本地論壇加強節(jié)目宣傳，在提高受眾參與積極性的同時做好節(jié)目推廣工作。

（三）采用靈活多樣的宣傳形式

廣播新聞節(jié)目的宣傳推廣除了可以利用傳統(tǒng)媒體和新媒體以外，還應(yīng)當(dāng)拓寬思路，積極借助其他廣告模式的力量。大型商超人流密集，可以張貼新聞節(jié)目的相關(guān)海報，各個成熟社區(qū)也是不錯的宣傳地點，還可以在市區(qū)投放巨型廣告，不斷強化民眾對新聞節(jié)目的印象。除此以外，交通工具的流動性能夠使新聞節(jié)目的信息傳遞呈現(xiàn)出良好的動態(tài)效果，擴大受眾范圍的同時提高民眾的節(jié)目認(rèn)知。這類推廣大多不受個體偏好影響，宣傳效果較好。節(jié)目策劃者也可以開展大型專場活動，有針對性地提高節(jié)目影響力。

四、結(jié)語

在新媒體的發(fā)展沖擊下，廣播節(jié)目的整體發(fā)展都面臨著比較嚴(yán)峻的形勢，其中新聞類節(jié)目更是受到明顯沖擊，發(fā)展前景不夠明朗。但是廣播新聞節(jié)目有其穩(wěn)定的受眾群體，也具備重要的社會價值，所以這種傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)在充分考慮社會需求的情況下，做好節(jié)目的探索創(chuàng)新，積極拓寬推廣渠道，從而綻放新的光彩。