白 晨

（線裝書局，北京 100009）

數(shù)字化的出版方式是未來出版業(yè)發(fā)展的主要方向，它的涉及面不是一個單位或者一家出版社能夠應付的。與傳統(tǒng)的紙質出版不同的是，數(shù)字化出版是利用計算機技術特有的二進制高新技術來將所有信息轉化成數(shù)字化的新的出版方式，因此我國的出版業(yè)要想從傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字化出版方向發(fā)展就必須注意這幾個方面，國家政策的傾斜、與之配套高技術人才的培養(yǎng)、同時優(yōu)化整個行業(yè)投資結構、尋找與之匹配的營銷模式等。

一、國家政策的傾斜，為其發(fā)展保駕護航

數(shù)字化出版從其本質上講其發(fā)展并不是一朝一夕的事情，也不是某個企業(yè)，某類人群就能左右的，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的過渡發(fā)展應該憑借政府的文化建設職能，從稅收政策和資金扶持兩方面著手，正確引導圖書出版從傳統(tǒng)印刷模式向數(shù)字化模式的快速發(fā)展。國家“十一五”規(guī)劃中明確將數(shù)字化出版寫入《規(guī)劃綱要》之中，足以證明國家對當今數(shù)字化出版的重視程度，現(xiàn)階段比較而言，更切合實際的做法體現(xiàn)在其稅收傾斜和資金扶持，例如稅收傾斜的對新公司成立的免稅政策，或者稅收返還等政策，另一方面加大對數(shù)字化出版的資金扶持力度，從權威專業(yè)機構的設立到專項基金成立等方面，吸引更多年輕人投身數(shù)字化出版事業(yè)。

二、培養(yǎng)專業(yè)人才，積極儲備人才

歷史的變革離不開人類的智慧。相對傳統(tǒng)出版模式來講，數(shù)字化出版更注重對人才及技術的掌握，更專注營銷方式的創(chuàng)新，更傾向于創(chuàng)新的能動性。這就要求在現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷模式下人才培養(yǎng)加快向數(shù)字化出版人才的過渡，加大崗前培訓力度，完善考核制度，積極引進國外高新技術產(chǎn)業(yè)人才，在高校增設數(shù)字化出版專業(yè)課程，積極儲備人才，為數(shù)字化出版輸送專業(yè)人才?，F(xiàn)階段，許多高校都已經(jīng)新增數(shù)字化出版的課程，如北京印刷學院、武漢大學、四川傳媒學院、天津科技大學等知名高校，正因為他們意識到隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的不斷成熟，數(shù)字化出版將會迎來其高速發(fā)展的時期，擁有掌握先進技術的人才，才能把握數(shù)字化出版的先進性，而積極引進國外先進技術與專業(yè)人才也將成為必不可少的重要戰(zhàn)略。

三、引進來，走出去

數(shù)字化出版離不開信息技術的發(fā)展，更離不開資源的獲取。只有引進區(qū)別于傳統(tǒng)出版的根本發(fā)展模式，明確版權歸屬，努力解決作者、出版商、信息技術平臺三者的合作共贏關系，借助信息技術的不斷完善，憑借日趨完善的互聯(lián)網(wǎng)體系，才能為日后更好地開拓市場做好充足的準備。數(shù)字化出版作為出版業(yè)新型的發(fā)展模式而言，需要更渾厚的資金支持，數(shù)字化出版不應僅僅依靠國家政策的支持，還應積極引進民間投資及外商投資，進一步優(yōu)化其股權分配結構，使其資金發(fā)展鏈條完整。

四、海納百川，營銷模式創(chuàng)新

好產(chǎn)品需要推廣，需要適時適當從生活中切入。當今，鋪天蓋地的廣告撲面而來，我們不能完全摒棄這種普遍存在的營銷模式，但是更需要進一步創(chuàng)新，積極尋找更適合推廣發(fā)展的路徑。例如可以從接受能力較強的青少年開始，借助學校、政府的力量，從改善學生的學習開始，逐步深入到家庭，從家庭到外圍，范圍逐步擴大，從成果中尋求共性，不斷探索創(chuàng)新。

數(shù)字化出版的涌現(xiàn)更側重于使用方式的快捷化，在探索創(chuàng)新營銷模式中應用長遠的眼光去看待問題，面對挫折、失敗，不應停留在一次的失敗中停滯不前，我們應海納百川，積極采納旁觀者的意見與建議，努力尋找與之匹配的營銷模式。

五、正確理解傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的關系

即使有了互聯(lián)網(wǎng)，我們仍然不放棄書信；即使有了汽車，我們仍然不放棄自行車；即使有了外賣平臺，我們仍然會堅持親身體驗用餐環(huán)境。因為感受不一樣，所以不放棄。傳統(tǒng)的出版模式固然有缺點，有不足，但其陪伴著我們文明發(fā)展的歷程，引領我們前進的力量無法抹去。數(shù)字化出版的出現(xiàn)，只是在概念上更先進，在理論上更便捷，但始終無法取代傳統(tǒng)出版刊物帶來的閱讀體驗，我們應正確理解兩者是和諧的協(xié)作、共同發(fā)展的關系。

數(shù)字化出版的發(fā)展，不應停留在其創(chuàng)造價值的層面，不應夸大其在利潤最大化的貢獻值，更不應完全脫離傳統(tǒng)出版模式，與之對立。傳統(tǒng)出版模式亦不應閉關鎖門，將新型的數(shù)字化出版拒之門外。只有將兩者恰如其分地結合，才會探索出一條出版界發(fā)展的康莊大道。我們可以憑借傳統(tǒng)印刷模式深厚的文化底蘊，為數(shù)字化出版的發(fā)展打造堅實的基礎，積極挖掘傳統(tǒng)印刷模式中涌現(xiàn)出的敢于創(chuàng)新的人才，借助數(shù)字化出版模式先進的技術對其加以改造，加強培訓，減少人才戰(zhàn)略的投入成本。

六、結束語

圖書的傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字化出版的發(fā)展的過渡轉型任務任重而道遠，我們應從實際出發(fā)，正確認識傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版兩者的關系，使其平衡發(fā)展，努力尋求一條適合我國數(shù)字化出版的正確道路，同時，積極響應國家文化政策的號召，優(yōu)化出版界的投資分配模式，為數(shù)字化出版發(fā)展之路盡一份綿薄之力。