熊 琨

（廣西大學(xué)中國－東盟研究院，廣西 南寧 530004）

南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)自1999年開始至今已成功舉辦了15屆，以歌會友將五湖四海的朋友匯集一起，成為南寧市每年一次的盛宴，促進了友誼與和平。南寧位于中國版圖的南部，于東盟多國相鄰相近，發(fā)展中國與東盟關(guān)系，南寧占據(jù)舉足輕重的地理位置。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)作為搭建這種橋梁的樞紐，已取得良好效果，也還需不斷完善，作為世界民族文化大融合的平臺，應(yīng)站在更高的高度發(fā)揮更大的促進作用。

一、加大宣傳力度，帶動經(jīng)濟發(fā)展

經(jīng)過十余年的發(fā)展，南寧的國際民歌藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為傳統(tǒng)，隨著人民群眾物質(zhì)文化生活水平的提高，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足人們的審美需求，針對這一情況，政府重視當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c，從實際出發(fā)，因地制宜地組織開展宣傳活動。由于國際民歌藝術(shù)節(jié)服務(wù)于中國與東盟的合作，因此強大的宣傳力度定會引來大批的中外游客，使其了解中國文化的同時也能清晰地認識到中國與東盟的友好關(guān)系。

（一）廣告宣傳

廣告最大的作用就是宣傳，宣傳產(chǎn)品或者宣傳文化，然后讓這些文化深入人心，使人們看到相關(guān)的信息時就會想起這種理念或者文化來。眾所周知?！皬V告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。國際民歌藝術(shù)節(jié)作為一個比較大的項目，廣告宣傳更是必不可少。游人在參加國際民歌藝術(shù)節(jié)的同時會旅游南寧其他地方，屆時，南寧政府可以在一些公共場所設(shè)置廣告牌等，體現(xiàn)出藝術(shù)節(jié)服務(wù)于中國與東盟友好相處，努力促進經(jīng)濟發(fā)展的宗旨，這樣就使初來南寧的外地客人對南寧會有一個良好的印象,帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展從而提高經(jīng)濟水平，也促使南寧的文化建設(shè)更上一層樓。

（二）利用明星進行宣傳

所謂明星宣傳策略，就是根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品或是活動進行企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品的公眾定位、公眾的明星崇拜情況等，來選擇符合要求的知名人士，比如體育明星、文藝明星、公眾領(lǐng)袖、社會精英等來宣傳企業(yè)形象的策略。明星效應(yīng)之所以效果顯著，主要在于他們對于公眾群體，尤其是對青少年具有很大的影響力，所以利用明星進行宣傳對于品牌推廣、活動宣傳有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動效應(yīng)。利用明星宣傳也就是利用明星效應(yīng)，從心理學(xué)上叫作光環(huán)效應(yīng)，明星身上有著閃亮的光環(huán)，這個光環(huán)有輻射效果，導(dǎo)致明星產(chǎn)生邊際效應(yīng)，從而和明星相關(guān)的人物或者事物都產(chǎn)生了不同一般的經(jīng)濟和文化價值，這就是明星效應(yīng)的力量。利用明星代言，利用好了，可以給藝術(shù)節(jié)帶來很大的邊際效應(yīng)。因此利用明星宣傳也是加強中國與東盟和諧關(guān)系的一個辦法。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳

南寧市宣傳部應(yīng)盡可能多的進行宣傳，制訂多種宣傳方法，例如，網(wǎng)絡(luò)宣傳是當(dāng)下比較新穎、傳播速度比較快的方法，網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時空限制，擁有最有活力的消費群體，制作成本低，速度快，更改靈活，具有針對性的受眾，同時關(guān)注度高縮短了媒體投放的進程，利用網(wǎng)絡(luò)這一宣傳媒介可以更快地使信息到達國外。網(wǎng)絡(luò)宣傳最重要的是創(chuàng)意和策劃，沒有好的創(chuàng)意和策劃，大批量的勞動將毫無意義，如果想使中國與東盟友好的理念深入人心，必須合理地利用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，利用得好就可能會促進經(jīng)濟的發(fā)展，反之則可能會帶來不可估量的負面影響。

二、豐富內(nèi)容完善形式，吸引國際友人

在我國民族藝術(shù)文化寶庫中,民歌以一種獨特的形式綻放光芒，民歌藝術(shù)是我國少數(shù)民族藝術(shù)中最具代表性的文化表征形態(tài)，它是對我國少數(shù)民族生存環(huán)境、審美經(jīng)驗、生存方式等進行反映的一種藝術(shù)形式，是我們國家傳統(tǒng)民族藝術(shù)的重要組成部分。此外，它不僅僅是少數(shù)民族日常生活中不可或缺的部分，而且對少數(shù)民族的文化傳承起到了至關(guān)重要的作用。南寧藝術(shù)節(jié)這種演繹原生態(tài)民歌的藝術(shù)在內(nèi)容和形式方面都有其獨到之處，不過從另一層面來說，這種內(nèi)容和形式也是需要繼續(xù)豐富和完善的。

（一）用民歌的藝術(shù)特點來豐富其內(nèi)容

1.詩與樂的高度結(jié)合

對于外國友人來說，大部分是不怎么懂得中國詩歌的妙處，因為中文翻譯成外文之后，原來詩歌中的韻味和意思不能被完全表達出來，況且中國詩歌往往一字之差都會有很大意思上的改變，這正是中國詩歌的精妙所在。而民歌將詩與樂相結(jié)合，構(gòu)成了一種獨特的文化現(xiàn)象，能在很大程度上吸引國際友人。

2.抒發(fā)感情，表現(xiàn)人的內(nèi)心世界

它運用短小的結(jié)構(gòu)、凝練的音樂語言以及極為經(jīng)濟的音樂素材來表達深刻的思想感情，比如《上去高山望平川》等草原文化民歌的共性是表現(xiàn)出草原牧民的質(zhì)樸、爽朗、熱情、豪放的情感與性格。而在聆聽《走西口》時，我們感受到的是離鄉(xiāng)背井、生離死別的親人間的凄婉、依戀之情。

3.口頭性、集體性、即興性和變異性特點

民歌是中華民族勞動人民智慧的結(jié)晶。在中國幾千年的文化的傳承中，歌唱者層出不窮，他們所處的時代不同、地區(qū)不同，但共同點就是以同一首曲調(diào)為藍本，不同的人在此基礎(chǔ)上進行演唱，即興編詞，以身邊的各種事物為條件，想到什么唱什么，這便使它具有的口頭性和即興性。同時民歌是最樸實的歌曲形式，它是勞動人民反映自己生活的藝術(shù)作品。它仿佛像是一面鏡子，反映著勞動人民的喜怒哀樂并且包含著各種有意義的思想內(nèi)容，不僅如此，其中還包含著千變?nèi)f化的文學(xué)語言和藝術(shù)形式，帶給了廣大人民群眾極大的鼓舞。

（二）用精湛的專業(yè)技巧進行演繹

在我國民族藝術(shù)文化寶庫中,民歌以一種獨特的形式綻放光芒。每個音樂作品都有自己的內(nèi)涵，這主要是指作品內(nèi)在的含義和思想感情。同時，由于不同的民歌創(chuàng)作者所處的生存環(huán)境、其生活閱歷都有很大的差異，因此，在處理題材、表現(xiàn)手法和技巧運用方面各有不同的特色，進而形成了作曲家特有的風(fēng)格特征，同時反映時代精神。所以我們在演唱每首民族歌曲時都必須全面的了解歌曲的內(nèi)容和產(chǎn)生的背景，以便準(zhǔn)確抓住歌曲的主題思想，從而在進一步的演唱過程中合理地運用肢體語言的輔助,達到表演的目的。除此之外，它對演唱者的很多方面都提出了嚴(yán)格要求。如：歌詞中的咬文嚼字、氣息運用以及還有民歌表演中的主客位表現(xiàn)手法等。

三、主題深刻，突出中國與東盟10 國文化特色

南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)從舉辦第一屆開始，每屆民歌節(jié)都給大家?guī)砹撕艽蟮恼鸷骋约爸T多難忘的回憶，除了精彩的表演之外，最吸引人的便是每一年藝術(shù)節(jié)的主題。比如2014年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)演唱會以“緣”“傳”“綠”“夢”四個板塊為主題，首次以民歌“演唱會”的新形式亮相，主舞臺將南寧市市花朱瑾花為設(shè)計元素融入其中，在民歌節(jié)演唱會上除了有好聽的民歌外，還有好看的“民歌故事”通過現(xiàn)場大屏幕展示給觀眾。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的宗旨是繼承和弘揚壯族人民的文化藝術(shù)，加強與世界各民族文化的交流和發(fā)展。多年來，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)在服務(wù)中國—東盟博覽會的實踐中，成功開啟了中國與東盟文化合作的新篇章，也逐漸成為廣西與全國各地、世界各地文化交流的重要平臺。

四、小結(jié)

南寧民歌節(jié)作為中國最具代表性的藝術(shù)節(jié)之一，它提高了南寧市的知名度，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，使得南寧從一個小城市一躍成為在中國乃至國際上都具有一定知名度的城市。南寧民歌藝術(shù)節(jié)是廣西獻給世界的大舞臺，它的宗旨是繼承和弘揚廣西各族人民的文化藝術(shù)，加強與世界各民族文化的交流和發(fā)展，中國－東盟關(guān)系發(fā)展也是對該宗旨的有力證明。它見證著中國與東盟國家友好關(guān)系的發(fā)展，展示了它在國際舞臺上的地位和影響，從文化交流發(fā)展為經(jīng)濟、政治交流等。展望未來，我們相信未來的南寧民歌藝術(shù)節(jié)會用它深刻的主題、精妙的藝術(shù)特點在中國－東盟國家關(guān)系的發(fā)展上做出更大的貢獻。