胡 波

（武漢市黃陂區(qū)廣播電視中心，湖北 武漢 432200）

一、區(qū)、縣電視臺(tái)的現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著事業(yè)單位改革的推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)公司的分離，區(qū)、縣電視臺(tái)以前靠財(cái)政吃飯、網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)貼的好日子一去不復(fù)返，面臨著財(cái)政差額撥款、自行創(chuàng)收彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，智能手機(jī)，平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視的迅速發(fā)展造成傳統(tǒng)電視開(kāi)機(jī)率低、廣告方式的多元化和電視廣告的不斷規(guī)范，受眾有限也造成區(qū)、縣電視臺(tái)創(chuàng)收難、發(fā)展事業(yè)難。

1.體制障礙，觀念滯后，缺乏專(zhuān)業(yè)人員

由于體制原因，目前區(qū)、縣電視臺(tái)工作人員都是事業(yè)編制，很多是由內(nèi)部人員的子女就業(yè)和半路出家的非專(zhuān)業(yè)人才組成的，之前享受財(cái)政預(yù)算全額撥款造成大家安于現(xiàn)狀，創(chuàng)新觀念不強(qiáng)。面對(duì)新媒體的沖擊，雖然很多區(qū)、縣電視臺(tái)開(kāi)通了微信公眾號(hào)和APP客戶端，但內(nèi)容少更新慢，缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，推廣力度小，與受眾互動(dòng)不夠，沒(méi)有從內(nèi)容、技術(shù)、資源、推廣運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全面的操作運(yùn)行。

2.機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理，有限的資源不能發(fā)揮最大作用

前幾年，很多區(qū)、縣電視臺(tái)學(xué)習(xí)大臺(tái)搞頻道制管理，使得有限的設(shè)備和人力資源分散，造成小集團(tuán)多、內(nèi)耗嚴(yán)重的局面，電視臺(tái)工作人員之間缺乏合作意識(shí)、團(tuán)結(jié)意識(shí)。

3.節(jié)目質(zhì)量不高，不能滿足受眾需求

由于觀念和人員問(wèn)題，目前區(qū)、縣電視臺(tái)的節(jié)目一般由自辦新聞節(jié)目、輿論監(jiān)督類(lèi)節(jié)目、黨政部門(mén)合辦欄目、生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目以及三四流的電視劇構(gòu)成。由于節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥、信息量小、制作手法陳舊、缺乏包裝、受眾參與度低等原因造成了收視率普遍較低的現(xiàn)象。

二、轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)揮區(qū)、縣電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律

在新媒體沖擊下，區(qū)、縣電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，讓有限資源發(fā)揮最大的能效，推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展。

1.合理設(shè)置機(jī)構(gòu)，棄“多而全”做“少而精”

目前，國(guó)家對(duì)頻道設(shè)置的管理越來(lái)越嚴(yán)格，越來(lái)越規(guī)范。區(qū)、縣電視臺(tái)必須利用這個(gè)契機(jī)，抓好部門(mén)設(shè)置，采取“大部制”，集中設(shè)備和人力資源，在發(fā)揮喉舌和橋梁紐帶作用，做好對(duì)外對(duì)內(nèi)新聞宣傳的同時(shí)，結(jié)合本地實(shí)際開(kāi)設(shè)少量其他欄目，努力做到“少而精”。

2.拓展傳播方式，挖掘“小屏幕”的潛力

當(dāng)前，受多方面原因的影響，受眾的收看習(xí)慣已經(jīng)逐步由傳統(tǒng)電視向手機(jī)、平板電腦轉(zhuǎn)變。因此，區(qū)、縣電視臺(tái)在做好傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)耐瑫r(shí)，要積極做好APP和微信公眾號(hào)的技術(shù)開(kāi)發(fā)以及其內(nèi)容的更新和宣傳推廣工作，并且要放下架子，主動(dòng)和已經(jīng)發(fā)展得比較好、關(guān)注度高的本地的其他微信公眾號(hào)合作，利用他們的優(yōu)勢(shì)提高自己的關(guān)注度，用自己的節(jié)目豐富他們的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.加強(qiáng)策劃，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和包裝，找準(zhǔn)受眾群

隨著信息來(lái)源的多元化，原來(lái)電視臺(tái)播什么受眾看什么的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了。近幾年，很多區(qū)、縣電視臺(tái)通過(guò)影視公司引進(jìn)一些外地的節(jié)目，雖然豐富了內(nèi)容，但是這些節(jié)目?jī)?nèi)容不接地氣、時(shí)效性差的缺點(diǎn)也很明顯。因此，區(qū)、縣電視臺(tái)要結(jié)合本地實(shí)際，精心地策劃節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾。現(xiàn)在年輕人看電視的少，但可以開(kāi)設(shè)K歌、飆歌賽和親子類(lèi)節(jié)目吸引年輕人參與進(jìn)來(lái)；針對(duì)中老年人可以開(kāi)設(shè)養(yǎng)生健康類(lèi)、廣場(chǎng)舞大賽類(lèi)的節(jié)目；針對(duì)男性觀眾可以增加新聞節(jié)目的信息量，增加播出紀(jì)錄片。在節(jié)目制作上也要引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，做到形式多樣，包裝新穎。

4.增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，引導(dǎo)受眾成為發(fā)現(xiàn)者和創(chuàng)作者

隨著技術(shù)的創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，單反相機(jī)、小型航拍器、高端手機(jī)也成為人們生活中的娛樂(lè)設(shè)施。區(qū)、縣電視臺(tái)可以鼓勵(lì)受眾拍攝視頻參與到“我眼中的家鄉(xiāng)”“文明城市創(chuàng)建”“城市建設(shè)變化”等欄目中，拿起手機(jī)等終端主動(dòng)參與到電視臺(tái)的節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

困難和機(jī)遇是并存的，只要敢于直面眼前的困難和問(wèn)題，敢于創(chuàng)新，走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的路子，縣級(jí)電視臺(tái)一定有發(fā)展的新天地。