曲雪銘

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為了重要的媒介形式，并形成了以吸引受眾關(guān)注度為目的的眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)新聞在快速反應(yīng)、及時(shí)發(fā)布方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行重構(gòu)和挖掘，通過(guò)深層次、多角度、多種資源的互動(dòng)整合進(jìn)行再次傳播，從而形成了網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”運(yùn)行機(jī)制。這種“二次消費(fèi)”不是隨意捏造新聞內(nèi)容，而是遵循新聞?wù)鎸?shí)性的原則，結(jié)合受眾的需求而進(jìn)行的新聞材料再加工。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”的主要形式分析

網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”不是為盲目追熱度而隨意捏造、合并、拼接新聞材料，而是基于新聞?wù)鎸?shí)客觀以及傳播規(guī)律基礎(chǔ)上的一種科學(xué)的新聞內(nèi)容整合和再現(xiàn)。在媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)業(yè)已成為主流的新聞媒介。相比傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞量更大，新聞反應(yīng)速度更快，與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，這些都為網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”提供了重要的前提。網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”的主要形式包括以下方面：

（一）時(shí)間維度的縱向整合

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞無(wú)論是在新聞的覆蓋面，還是在新聞的傳播速度方面都具有前者難以比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞在時(shí)間維度上，能夠?qū)崿F(xiàn)縱向整合，以便給受眾呈現(xiàn)一個(gè)全方位的新聞內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在“二次消費(fèi)”的過(guò)程中，能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)來(lái)豐富受眾的視野，引導(dǎo)受眾持續(xù)關(guān)注某一熱點(diǎn)新聞。比如在“商業(yè)街火災(zāi)”的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞可以以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，不斷呈現(xiàn)新的內(nèi)容，確保新聞的動(dòng)態(tài)化和細(xì)節(jié)化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在“二次消費(fèi)”的過(guò)程中，依托于廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，在做好信息分類(lèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)時(shí)間軸來(lái)貫穿24小時(shí)內(nèi)的最新新聞，甚至以周為單位，通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體的新聞信息，向廣大受眾呈現(xiàn)一周內(nèi)的全情回顧。

（二）空間維度上的多維整合

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道和呈現(xiàn)方面具有天然的劣勢(shì)，針對(duì)某一事件新聞，傳統(tǒng)媒體受版面、時(shí)間、空間的限制比較大，所以很難從空間維度上來(lái)擴(kuò)展新聞事件，往往只能“就事論事”，無(wú)論是報(bào)道的核心內(nèi)容，還是討論的關(guān)鍵點(diǎn)，都停留在該新聞事件中。但網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道新聞事件時(shí)，卻可以充分利用全方面的報(bào)道視角以及超鏈接等形式來(lái)擴(kuò)展新聞內(nèi)容。比如網(wǎng)絡(luò)新聞將新聞?lì)愃剖录浴跋嚓P(guān)新聞”的形式呈現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)受眾在關(guān)注該事件的同時(shí)，一并關(guān)注其他類(lèi)似事件。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾的互動(dòng)性比較強(qiáng)。在受眾閱讀、瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)，受眾可以站在自己的立場(chǎng)來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)和看法，這本身增加了受眾的參與感。此外，依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞，可以同時(shí)接觸到不同區(qū)域的新聞內(nèi)容，這種空間維度上的多維整合，充分印證了網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”的可行性。

（三）跨媒體的融合

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾及流量與日俱增，極大程度分流了傳統(tǒng)媒體的資源，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體仍然有存在的必要性，網(wǎng)絡(luò)媒體也存在信息混亂、虛假橫行等問(wèn)題。因此，在媒介融合的趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的跨媒體融合，以充分實(shí)現(xiàn)資源共享、互惠互利。一方面，在內(nèi)容上進(jìn)行整合利用。相比傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)客觀，網(wǎng)絡(luò)媒體在追求快速化的過(guò)程中，不免會(huì)造成新聞內(nèi)容的干癟。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體充分依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“二次消費(fèi)”，綜合運(yùn)用圖片、文字、視頻、動(dòng)畫(huà)、超鏈接、互動(dòng)版塊等多種方式，來(lái)擴(kuò)大新聞的傳播面，提升傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)互惠互利。另一方面，“兩棲”媒體人的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”提供了人力支持。網(wǎng)絡(luò)新聞的記者或編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)參差不齊，這也是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中標(biāo)題黨、虛假新聞、謠言等問(wèn)題的原因之一。因此，在媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)人力資源的共享，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”創(chuàng)設(shè)有利的條件。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”的優(yōu)化

在媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但在“二次消費(fèi)”中也存在著虛假新聞、策劃不足等問(wèn)題。因此，為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞的“二次消費(fèi)”，應(yīng)該做好以下方面的工作。一方面，應(yīng)努力提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的門(mén)檻相對(duì)比較低，尤其是網(wǎng)絡(luò)編輯，似乎任何專(zhuān)業(yè)的人都可以勝任。其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員作為“二次消費(fèi)”的推動(dòng)者，理應(yīng)具備綜合性的素養(yǎng)，既要具備新聞事實(shí)判斷和甄別的能力，同時(shí)也要具備相應(yīng)的內(nèi)容整合素養(yǎng)，更要具備新聞專(zhuān)題的策劃組織能力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者還需要具備采寫(xiě)能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體獲準(zhǔn)采訪資格后，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者需要持證上崗，并在采訪過(guò)程中，綜合運(yùn)用多種手段，全面挖掘和獲取新聞信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者也需要具備專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，比如圖片制作、視頻制作、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等等。

總之，在媒介融合的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”是可行的，網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”不是簡(jiǎn)單的拼接、抄襲和復(fù)制，而是一種基于新聞?dòng)^和受眾觀的創(chuàng)造性活動(dòng)。為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞“二次消費(fèi)”的深入，應(yīng)該科學(xué)提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)。