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        探討網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標題中的運用

        2018-03-28 08:13:37譚利明
        傳媒論壇 2018年2期
        關(guān)鍵詞:新聞標題流行語黨報

        譚利明

        (煙臺日報傳媒集團,山東 煙臺 264000)

        當前社會發(fā)展狀況下,不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體對于新聞標題的關(guān)注度越來越高。如何把握住新聞標題傳播內(nèi)容的核心,實現(xiàn)內(nèi)容和形式的統(tǒng)一,達到既能客觀實際地報道相關(guān)事實,又能做到吸引讀者的目的,是建立現(xiàn)代化新聞傳播機制的關(guān)鍵一步。

        一、網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標題中使用的現(xiàn)狀

        在當前階段,網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標題中的使用還處于探索階段,因此在使用過程中仍然存在著一些問題。筆者針對這些問題進行研究,總結(jié)出以下兩個方面。

        (一)使用范圍過于狹窄

        黨報是新聞報刊的官方陣地,在新聞報刊傳播領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的地位。對于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用在近幾年逐漸增多,包括雷人、神馬、浮云、杯具等網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸出現(xiàn)在了黨報新聞標題之中。但是在現(xiàn)階段使用過程中,出現(xiàn)了使用范圍過于狹窄的問題,只是將網(wǎng)絡(luò)流行語嵌入其中,缺乏一些相關(guān)的深度解讀。

        (二)使用方式過于單調(diào)

        在使用方式的層面,黨報新聞標題對網(wǎng)絡(luò)流行語的采用,起到吸引眼球的作用,希望拉近和讀者之間的距離。但是在實際運用過程中,出現(xiàn)了不同程度的單調(diào)性,也就是簡單地對網(wǎng)絡(luò)流行語進行一知半解的引用,缺乏與相關(guān)現(xiàn)實事件合理化的利弊分析和相關(guān)的研究過程。

        二、網(wǎng)絡(luò)流行語使用的利害分析

        網(wǎng)絡(luò)流行語的使用有其優(yōu)點,但同時我們也要看到,不加選擇的使用,不僅難以表達新聞傳播的真實意圖,還可能會造成相關(guān)含義的歪曲解讀。

        (一)網(wǎng)絡(luò)流行語使用的優(yōu)點

        黨報新聞標題在傳統(tǒng)意義上給人一種十分嚴肅的感覺,其過于官方化的標題使得新聞在傳播過程中失去了和讀者的貼近性,不利于讀者的閱讀和領(lǐng)悟。網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)上大量普及,已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面,是一種十分生活化的語言形式。對這種生活化語言的合理利用,可以起到貼近讀者的效果。如“給力”一詞出現(xiàn)在《人民日報》頭版頭條的標題《江蘇給力“文化強省”》中,后來該報又使用了“元芳,你怎么看”,讓不少人有些“意外”,成為親近網(wǎng)民的表現(xiàn)。

        (二)網(wǎng)絡(luò)流行語使用的弊端

        不加選擇地隨意濫用網(wǎng)絡(luò)流行語,會造成讀者在新聞閱讀過程中的不清晰和混亂。尤其是一些最新流行的網(wǎng)絡(luò)用語,很多讀者可能并未接觸到,或者不甚理解,如果出現(xiàn)在新聞標題中,不僅會造成新聞在傳播過程中的誤解,同時會造成黨報權(quán)威性的下降,影響黨的新聞宣傳工作的開展。比如曾在網(wǎng)上風行一時的“藍瘦香菇”(難受想哭)、“叉腰肌中了一箭”(某款網(wǎng)絡(luò)游戲中的用語)被一些媒體引用在新聞標題中,讓不少人丈二和尚摸不著頭腦。

        三、網(wǎng)絡(luò)流行語使用的原則

        在現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標題中的使用還處于探索階段,如何實現(xiàn)黨報的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)流行語的接地氣相結(jié)合,關(guān)系到黨報輿論工作的開展。筆者認為其至少遵循以下兩個原則。

        (一)求新但要客觀

        黨報新聞的傳播首先要遵循客觀性的原則,不管新聞標題如何的吸引眼球,如何的奪人耳目,新聞傳播的宗旨仍然要保證新聞傳播的質(zhì)量和水平,保證新聞傳播的客觀性和有效性。黨報是黨輿論陣地的喉舌,在新聞宣傳過程中尤其要注意權(quán)威性和影響力??陀^性原則一方面要求在新聞來源和報道過程中做到真實客觀,另一方面體現(xiàn)在新聞寫作時要做到斟酌字句,尤其是在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時,要做到“嚴肅活潑”,保證新聞標題與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一,保證網(wǎng)絡(luò)流行語的使用恰當?shù)皿w。如“囧”“雷人”“山寨”等這些已成為我們?nèi)粘J褂玫脑~語。

        (二)親民但不濫俗

        黨報新聞標題在確立過程中,要遵循親民性的原則,不管是采用傳統(tǒng)的官方語句,還是采用新形勢下的網(wǎng)絡(luò)流行詞語,都要堅持為人民服務的宗旨。在擬定過程中,要詳細分析相關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行語的使用機制和使用背景,做到有的放矢,同時真實合理、切實有效地將新聞標題與網(wǎng)絡(luò)流行語聯(lián)系到一起。如一些自媒體為了吸引眼球,會使用“屌絲”“高富帥”之類的流行詞,這些詞匯是很親民,但是出現(xiàn)在黨報新聞標題中,顯然是不合適的。而且網(wǎng)絡(luò)流行詞的使用不可過多,以免給黨報原本格調(diào)。

        四、結(jié)論

        隨著網(wǎng)絡(luò)流行語在社會上的影響力逐漸增加,黨報新聞標題在近幾年發(fā)展過程中也在逐漸嘗試運用網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報標題中的使用,必須遵循一定的原則,保持客觀真實,恰當?shù)皿w。同時在使用過程中,需要新聞工作者不斷摸索新思路、新方式,建立健全發(fā)展的新理念,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語真正做到理論聯(lián)系實踐。

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