范瀟月

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

一、IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

IP產(chǎn)業(yè)在美國、日本的發(fā)展和開發(fā)比較成熟，主要以動漫、電影、衍生產(chǎn)品和游戲為主。比如電影的衍生產(chǎn)品，在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，已經(jīng)成為國外電影產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

目前國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入到IP電影。作為內(nèi)容資源的研發(fā)和再創(chuàng)造，成為近幾年的熱門現(xiàn)象?，F(xiàn)在，無論是游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)小說還是流行歌曲，都可能會作為一個IP概念被拍成電影。這樣的例子于現(xiàn)在來說是隨處可見的。

二、IP電影熱潮的主要原因

創(chuàng)作出一部好的作品其創(chuàng)意的成本非常高，也非常費時費力，但是在具有成品的基礎(chǔ)上進行改編，其成本可以降低不少。在當下創(chuàng)作稀缺的年代，一個好的概念或者經(jīng)典的作品通過不斷修改，煥發(fā)出新的活力和生機。在這種媒介融合的時代，IP可以快速聚攏核心用戶，并且影響廣泛。

對于當下的影視業(yè)來講，IP熱潮的出現(xiàn)重新為市場注入了活力。比方說前幾年比較熱門的電影《小時代》和《后會無期》，雖然說這兩部電影上映之后觀眾對其評價褒貶不一，但是許多人還是因為之前看過其小說，在電影上映之后也是充滿好奇和期待，畫面的真實存在感也會對觀眾視覺造成沖擊，讓觀眾在知道故事情節(jié)的前提下還是能感受耳目一新。尤其是電影《后會無期》對文化也有了一定的影響。在看完電影之后許多觀眾將“后會無期”當作流行語對周圍人說，這樣的久而久之，人們對真正的成語“后會有期”漸漸遺忘，以為正確成語就是“后會無期”。這也能體現(xiàn)出IP產(chǎn)業(yè)被用戶所喜歡和所接受，因此所產(chǎn)生的影響也是非常大的。一個好的作品，它的價值是無限的，并不是一個作品的誕生立即就能將它所有的價值體現(xiàn)出來。像之前深受好評的國產(chǎn)動畫《大圣歸來》，這部動畫片將國產(chǎn)動畫推到了一個新的高度，除了在制作上精良之外，《大圣歸來》的成功的很大一部分是源于《西游記》這一經(jīng)典IP，孫悟空的英雄形象深入人心。像由《西游記》改編的《大話西游》《西游降妖記》等都有著很好的口碑。經(jīng)典的形象不斷地被消費，人們也非常喜歡并且接受，這就逐漸形成了市場，也是使IP產(chǎn)業(yè)熱的原因之一。

三、IP電影的優(yōu)勢

（一）跨界融合的優(yōu)勢

與以往單純從文字改編成電影不同，如今的IP開發(fā)已經(jīng)跨界，呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)趨勢，一個優(yōu)質(zhì)的IP電影可以帶來長尾效應(yīng)。可能IP電影之后，還能再創(chuàng)造出音樂、游戲、手游等產(chǎn)品，產(chǎn)品價值不斷增加，形成“泛娛樂化”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從而獲得巨大回報。跨界融合不僅拓展了文化產(chǎn)業(yè)，也拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢拓展了電影播出的渠道，IP電影新穎的內(nèi)容和有趣的形式更能吸引年輕的一代，但是由一些名著改編的IP也會受到老一輩人的捧場。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)的即時反饋優(yōu)勢

任何一部著作被改編成電影，最主要的原因是因為它的內(nèi)容，故事足夠好，能夠吸引讀者的眼球，所以受歡迎程度高。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當下，傳播面廣、能夠接收到受眾的即時反饋對于后期制作電影擁有很大的優(yōu)勢。如今互聯(lián)網(wǎng)幫助作者和受眾之間建立了聯(lián)系的紐帶。如今各種各樣的方式和途徑可以讓作者利用互聯(lián)網(wǎng)“即時性”這一特點快速接收到受眾的反饋。比方說讀者通過貼吧、微博或者電子書網(wǎng)站中書評那一欄跟創(chuàng)作者進行溝通。對于已經(jīng)存在的電視劇、網(wǎng)劇或者是綜藝節(jié)目如果改編成IP電影，還可以通過“彈幕”這一新興的反饋進行形式，受眾可以通過彈幕發(fā)表自己的看法，不僅能與創(chuàng)造者互動，受眾和受眾之間也可以交流意見。通過彈幕的反饋，制作團隊可以將受眾提出的問題有針對性地修改，節(jié)省人力、物力。受眾也能夠看到更完善、內(nèi)容質(zhì)量更高的作品。

（三）“粉絲經(jīng)濟”的優(yōu)勢

IP電影之所以能夠盛行，也是因為影視作品的原著本來就積累了許多讀者，對于熱愛原著作的粉絲在電影上映之后依然會去觀看，比方說在去年上映的電影《嫌疑人X的獻身》，這是由日本知名推理小說作家東野圭吾的原著改編而成的同名電影，在電影上映后吸引了許多粉絲去觀看?！胺劢z經(jīng)濟”在一定程度上降低了IP的風險，無論是改編還是再創(chuàng)作，原著前期積累了粉絲為后續(xù)改編的IP電影奠定了基礎(chǔ)，這樣的開發(fā)不僅降低了商業(yè)運營風險，同時也降低了投資風險，在前期宣傳中也有更好效果，粉絲觀眾對于一部作品的持續(xù)關(guān)注對于作品本身的傳播也是非常有益的。