于淑娟

（佳木斯日?qǐng)?bào)社，黑龍江 佳木斯 154007）

一、“動(dòng)新聞”的概念界定

2015年6月，新版新華網(wǎng)引入了“動(dòng)新聞”的制作模式，將靜態(tài)、平面化的新聞以動(dòng)態(tài)、立體化的形式呈現(xiàn)在大眾面前，從而大大提升了新聞的可視性以及閱讀性，這也順應(yīng)了當(dāng)前融合時(shí)代發(fā)展的新要求?！皠?dòng)新聞”的具體報(bào)道形式主要是指，以動(dòng)畫模擬的形式還原或者再現(xiàn)新聞的場(chǎng)景，從而方便社會(huì)大眾了解該新聞的詳細(xì)過程。說起“動(dòng)新聞”，首次出現(xiàn)這一概念是2009年11月，中國臺(tái)灣媒體《蘋果日?qǐng)?bào)》所標(biāo)榜的以全新的寫實(shí)動(dòng)畫方式呈現(xiàn)出來的新聞，以動(dòng)畫模擬的方式描述了暴力、性侵等社會(huì)事件，受到了民眾的全力抵制。

目前，在融媒的時(shí)代背景下，“動(dòng)新聞”已經(jīng)重新被發(fā)掘，并且已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，這也表明了當(dāng)前對(duì)“動(dòng)新聞”的重新定位以及在當(dāng)前的媒體時(shí)代下其將得到良好的發(fā)展。

二、“動(dòng)新聞”是技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體融合的必然產(chǎn)物

在當(dāng)前3D虛擬技術(shù)的推動(dòng)下，以動(dòng)畫或者3D圖片等形式將新聞以全新的形式呈現(xiàn)出來。一般情況下，將新聞的場(chǎng)景作為主線，通過3D模擬技術(shù)將新聞場(chǎng)景進(jìn)行還原，并且以新聞?wù)掌?、旁白或者是音樂作為輔助元素，從而將新聞事件的整個(gè)發(fā)生過程或者重要場(chǎng)景呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。該新聞模式最主要的特點(diǎn)是其的可視性、娛樂性以及互動(dòng)性等特征。從目前的概念來看，“動(dòng)新聞”也可以被認(rèn)為屬于可視化新聞的范疇之內(nèi)，是一種全新的報(bào)道模式，從而對(duì)于新聞的真實(shí)性等具有一定的革新價(jià)值?？傊皠?dòng)新聞”可以被認(rèn)為是當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物之一。

三、“動(dòng)新聞”的三種主要模式探析

“動(dòng)新聞”主要可以分為以社會(huì)娛樂為重點(diǎn)的《蘋果日?qǐng)?bào)》模式、寓教于樂的新華社模式以及表達(dá)民眾生活和訴求的媒體轉(zhuǎn)型的《新京報(bào)》模式三種主要模式，以下將對(duì)這三種模式進(jìn)行詳細(xì)的分析。

（1）以社會(huì)娛樂為重點(diǎn)的《蘋果日?qǐng)?bào)》模式?！短O果日?qǐng)?bào)》以真實(shí)的新聞?dòng)捌约靶蜗笊鷦?dòng)的旁白等作為噱頭，通過3D技術(shù)對(duì)于新聞場(chǎng)景進(jìn)行模擬，對(duì)具有話題性的時(shí)政、娛樂以及體育等話題進(jìn)行新聞報(bào)道，從而引起社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注?！短O果日?qǐng)?bào)》最開始進(jìn)行將“動(dòng)新聞”運(yùn)用于暴力、性侵以及殺害等社會(huì)事件，并且采用了夸張的方式進(jìn)行報(bào)道，從而引起了社會(huì)的強(qiáng)烈譴責(zé)?！短O果日?qǐng)?bào)》將“動(dòng)新聞”運(yùn)用于社會(huì)事件的報(bào)道與中國臺(tái)灣新聞的低俗趨勢(shì)有著密切的聯(lián)系。后 來，《蘋果日?qǐng)?bào)》又將“動(dòng)新聞”運(yùn)用于體育以及娛樂等方面，從而得到了廣泛的關(guān)注，被認(rèn)為是未來媒體融合的重要手段之一。《蘋果日?qǐng)?bào)》的“動(dòng)新聞”制作流程如下：根據(jù)新聞素材等確定選題；對(duì)于腳本以及臺(tái)詞等進(jìn)行確定；繪制腳本以及相關(guān)草圖并形成動(dòng)畫；最后，將動(dòng)畫與音效、旁白等進(jìn)行整合。通過這樣的方式，一個(gè)“動(dòng)新聞”就制作完成。

（2）寓教于樂的新華社模式?，F(xiàn)階段，隨著融媒的快速發(fā)展，內(nèi)地的相關(guān)媒體也開始對(duì)“動(dòng)新聞”進(jìn)行不斷地探索和嘗試。最為典型的是以新華社的“動(dòng)新聞”為主。例如，最開始的“動(dòng)新聞”是2015年9月，習(xí)近平總書記訪問美國期間，新華社利用3D動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用幽默詼諧以及輕松的語氣對(duì)總書記訪問美國的背景等進(jìn)行了還原，這種新聞模式和以往新華社新聞的嚴(yán)肅性形成了鮮明的對(duì)比，并且獲得了社會(huì)廣泛的關(guān)注。

“東方之星沉船事件”使得新華社“動(dòng)新聞”報(bào)道模式得到了國際廣泛關(guān)注。最為印象深刻的是，新華社通過使用3D技術(shù)對(duì)于沉船過程中對(duì)老人開展?fàn)I救的過程及細(xì)節(jié)進(jìn)行了如實(shí)的還原。當(dāng)這條“動(dòng)新聞”發(fā)布后，得到了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，并且獲得了上百萬的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，各大媒體平臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。此后，新華社將“動(dòng)新聞”的新聞報(bào)道形式廣泛應(yīng)用于各類社會(huì)事件中，當(dāng)然也產(chǎn)生了一些寓教于樂的“動(dòng)新聞”。

目前，新華社的“動(dòng)新聞”團(tuán)隊(duì)共由兩個(gè)人組成，選題的確定、腳本等均由這兩人進(jìn)行負(fù)責(zé)。選題和腳本等確定后再外包給傳媒公司進(jìn)行制作。

（3）表達(dá)民眾生活和訴求的媒體轉(zhuǎn)型的《新京報(bào)》模式?！缎戮﹫?bào)》“動(dòng)新聞”的宣傳口號(hào)是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”。直觀化和可視化是《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”的主旨，在保證及時(shí)性的前提下，通過幽默、詼諧以及輕松的風(fēng)格展現(xiàn)新聞的全過程以及細(xì)節(jié)。《新京報(bào)》發(fā)布“動(dòng)新聞”的目標(biāo)在于，希望獲得高點(diǎn)擊率以提升品牌形象和品牌效應(yīng)?！皠?dòng)新聞”是《新京報(bào)》由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵途徑和重要手段之一。

四、結(jié)束語

在融媒時(shí)代背景下，“動(dòng)新聞”作為一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞產(chǎn)物，對(duì)于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展下的新聞的各類元素進(jìn)行了較好的整合，充分運(yùn)用了圖片、視頻、音效、字幕等表達(dá)方式，從而使得新聞產(chǎn)品有了明顯的立體化、直觀化以及個(gè)性化等特征，從而使得傳統(tǒng)媒體有了新的定位。如今，全媒體時(shí)代已經(jīng)悄然而至，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，“動(dòng)新聞”在一定程度上對(duì)于傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式帶來了一定的影響，在當(dāng)下的新聞生產(chǎn)時(shí)代具有非常典型的示范效應(yīng)。