張 琦

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播媒介優(yōu)勢(shì)明顯，也迅速成為當(dāng)下新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力越來(lái)越大，但不可避免地也出現(xiàn)了一些不和諧的音符，暴露出來(lái)的問(wèn)題令人頭疼。這不僅影響了新聞的傳播，還阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的腳步。為了有效解決和改善這些問(wèn)題，必須從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理抓起，以促進(jìn)其健康向上的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

（一）基本特點(diǎn)

眾所周知，如今處于信息高速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳播也應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，只有與之相適應(yīng)，才能有更大的發(fā)展空間，才能更具活力。因此，以網(wǎng)絡(luò)為載體，最大程度地將新聞傳播的效果發(fā)揮出來(lái)，成了傳媒業(yè)發(fā)展的突破口。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，具有開(kāi)放性，這個(gè)特點(diǎn)使得新聞傳播的程序更加簡(jiǎn)單，速度更加快捷，不管是誰(shuí)都可以隨時(shí)隨地將信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，信息的停滯時(shí)間大大減少，信息流通的速度大大加快。其次，互動(dòng)性強(qiáng)。大眾是新聞傳播的對(duì)象，大眾決定了新聞傳播的效果，網(wǎng)絡(luò)給信息雙方架起了一座橋梁，使雙方的溝通更加順暢，傳播的信息更加容易滿足人們需求，受眾人群不斷擴(kuò)大。再次，全球性突出，傳統(tǒng)的信息傳播方式由于各種原因會(huì)造成新聞難以傳達(dá)，而網(wǎng)絡(luò)使得空間不再是限制，時(shí)間不再是阻礙，信息傳遞越來(lái)越快，并且觸手可得。最后，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。受眾需要看到、了解到事件的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)能在第一時(shí)間讓受眾接觸到真實(shí)、完整的信息，向受眾直觀、真實(shí)地呈現(xiàn)新聞，有著極大的意義。

（二）積極意義

首先，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞在自身發(fā)展的同時(shí)，也給一些新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，比如現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)，人們足不出戶就可以利用網(wǎng)絡(luò)完成，既節(jié)省了時(shí)間也節(jié)省了財(cái)力；反過(guò)來(lái)，這些新興電子產(chǎn)業(yè)又對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了促進(jìn)的作用，真可謂是一榮俱榮呀！另外，人們更加享有話語(yǔ)權(quán)，借助新媒體能夠更加自由地發(fā)表自己的見(jiàn)解、看法。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的界定

網(wǎng)絡(luò)使人們之間的溝通交流更加便利，但不可否認(rèn)的是，不良、虛假的信息也乘虛而入，網(wǎng)絡(luò)詐騙屢屢得手、網(wǎng)絡(luò)色情充斥等，給人們?cè)斐闪藫p失，影響了人們的生活，也影響了社會(huì)的穩(wěn)定、和諧。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范就是指“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)價(jià)值或規(guī)范體系的缺失與不健全所導(dǎo)致的調(diào)節(jié)作用弱化以及失靈，并由此產(chǎn)生整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的混亂無(wú)序以及網(wǎng)絡(luò)社會(huì)成員在虛擬環(huán)境下違背主導(dǎo)社會(huì)規(guī)范的行為?！?/p>

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

1.信息失真頻率較高

由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，受眾擁有雙重身份，網(wǎng)上發(fā)布的信息質(zhì)量高低取決于網(wǎng)民自身的文化水平、思想道德素質(zhì)。一段時(shí)間以來(lái)，大量虛假信息、不良信息充斥于網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)又具備傳播速度快、范圍廣的特性，虛假、不良信息造成的影響讓人防不勝防。這樣一來(lái)，使得受眾不能及時(shí)獲取真實(shí)有效的信息，使得部分受眾上當(dāng)被騙，經(jīng)濟(jì)受到不同程度的損失，嚴(yán)重的導(dǎo)致心理、精神出現(xiàn)問(wèn)題，因此妨害了社會(huì)公共秩序和安全。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到污染

這主要是指存在于網(wǎng)絡(luò)游戲、小說(shuō)、視頻中的暴力等不良因素，因?yàn)檫@些能給居心不良的人帶來(lái)高額的回報(bào)，這使得不良信息反復(fù)出現(xiàn)，不良分子還搞游擊戰(zhàn)，一旦政府打擊力度減弱就會(huì)卷土重來(lái)。再者，就是含有病毒或是惡意代碼的垃圾郵件，也讓人防不勝防，給網(wǎng)民造成很大的困擾。這些都污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而沒(méi)有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是發(fā)展不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

3.隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯

隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)比較突出的問(wèn)題。個(gè)人隱私信息被不法分子濫用以后，導(dǎo)致不該發(fā)生的悲劇發(fā)生了?，F(xiàn)在人們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看到這種情況的發(fā)生。造成這種現(xiàn)象的主要原因是網(wǎng)民的獵奇心理和不遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，在事實(shí)真相不清楚的情況下，不經(jīng)過(guò)他人同意，打著正義的幌子擅自進(jìn)行人肉搜索，把個(gè)人的隱私暴露在大眾視線下，使得被搜索者毫無(wú)隱私可言，人身受到攻擊乃至傷害。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的管理

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體要加強(qiáng)自律

任何行業(yè)都要講究職業(yè)道德的追求，職業(yè)道德是對(duì)每個(gè)行業(yè)從業(yè)人員的約束，是人們必須要遵守的規(guī)則，尤其是網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的空間，更要把責(zé)任放在首位，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則，不受利益的誘惑，傳遞正能量，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的功能。在實(shí)際生活中，很多網(wǎng)絡(luò)媒體做得還不夠，不少人為了經(jīng)濟(jì)利益就把職業(yè)道德拋之腦后，夸大、編造新聞事實(shí)，蒙蔽受眾，借此獲取高額的利益，并把這一行徑作為一種制造影響力、吸引眼球的手段，殊不知一旦失去人心，他們將會(huì)寸步難行。總之，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的自律是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理的首要環(huán)節(jié)，一定要讓每一個(gè)從業(yè)人員牢記責(zé)任二字，對(duì)自己的一言一行進(jìn)行嚴(yán)格的約束，抵制金錢的誘惑，為網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)要提高

網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理非常重要，因?yàn)榫W(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要對(duì)象，網(wǎng)民的素質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播至關(guān)重要，網(wǎng)民素質(zhì)越高，就越能正確、客觀、理性地對(duì)新聞信息進(jìn)行判斷、辨別，對(duì)不良信息自覺(jué)抵制，更不去傳播，從而凈化了網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）網(wǎng)絡(luò)管理力度要加強(qiáng)

1.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度

目前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度還不夠，從而導(dǎo)致不良網(wǎng)絡(luò)新聞的泛濫，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。加強(qiáng)管理是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的關(guān)鍵，它能夠從源頭上控制不良信息的傳播，所以，在管理方面要增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，高度重視，改變過(guò)去睜一只眼閉一只眼的管理狀態(tài)，不給不良信息傳播以可乘之機(jī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性發(fā)展。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)不正當(dāng)?shù)难哉摚⑦M(jìn)行糾正、引導(dǎo)，傳播正能量；要盡量控制不良信息的傳播范圍，減輕其對(duì)大眾、對(duì)社會(huì)造成的消極影響。

2.實(shí)現(xiàn)聯(lián)合管理機(jī)制

政府部門要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，這就要依靠系統(tǒng)完整、職責(zé)清晰的監(jiān)管體系。實(shí)時(shí)監(jiān)管必須要做到常態(tài)化，不給那些不良網(wǎng)站可乘之機(jī)，要將定期與不定期的管理監(jiān)督相結(jié)合，才能使管理更加有效。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管需要相關(guān)各部門相互協(xié)作、共同努力。管理人員要與相關(guān)各個(gè)部門協(xié)調(diào)合作，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更加規(guī)范有序。管理人員作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管中最為重要的組成部分，擔(dān)負(fù)著相當(dāng)重要的職責(zé)。

3.實(shí)施實(shí)名認(rèn)證管理

要禁止不良信息的傳播，離不開(kāi)網(wǎng)民的配合。網(wǎng)民的言行很重要，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)民兼具兩種角色，尤其是信息傳播的角色，通過(guò)實(shí)名認(rèn)證這一措施，對(duì)網(wǎng)民的網(wǎng)上行為進(jìn)行監(jiān)督，掐斷不良信息傳播的渠道，這能夠大大降低網(wǎng)絡(luò)犯罪的概率，同時(shí)，加大懲處力度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)不良信息的傳播，就嚴(yán)厲查處，從而推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化和諧。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新媒體背景下取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但在網(wǎng)絡(luò)新聞的運(yùn)行過(guò)程中存在的問(wèn)題仍然很多，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理是當(dāng)前工作的重中之重，只有行動(dòng)起來(lái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的服務(wù)作用，才能使網(wǎng)絡(luò)真正成為我們生活與自我表達(dá)的凈土，從而更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息的健康發(fā)展。