（四川民族出版社，四川 成都 610000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，這對(duì)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，造成了巨大的影響，因此傳統(tǒng)出版業(yè)亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是從傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，存在諸多的限制性問(wèn)題，影響著傳統(tǒng)出版社的發(fā)展。隨著信息技術(shù)的不斷升級(jí)，數(shù)字出版已經(jīng)成為了熱門(mén)話(huà)題。因此，探究傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了重要的研究方向，對(duì)此，提出了具體的轉(zhuǎn)型途徑，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級(jí)，信息加工產(chǎn)業(yè)鏈正在快速成型，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊力，同時(shí)也為我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)并沒(méi)有堅(jiān)持發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，以包容的態(tài)度迎接數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變革。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)秉持積極的態(tài)度對(duì)投入的人力、物力進(jìn)行重新布局，但是受到傳統(tǒng)思想的影響，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型缺乏有效的手段，且沒(méi)有成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。目前，大部分的企業(yè)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展這趟列車(chē)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了巨大的努力，但在市場(chǎng)拓展以及技術(shù)開(kāi)發(fā)運(yùn)用方面還處于低層面的探索階段，制約著傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。所以要結(jié)合國(guó)外出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代的潮流趨勢(shì)。

三、我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境

（一）版權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)

傳統(tǒng)的出版業(yè)注重出版物的內(nèi)容質(zhì)量，還有版權(quán)以及相關(guān)的利益。出版物在出版前，需要和作者商定版權(quán)問(wèn)題，這是對(duì)作者利益的保護(hù)，更是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效保障?，F(xiàn)在隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為了追逐利益的最大化，濫用作者的作品，甚至違反了相應(yīng)的約定，損害了作者的利益以及企業(yè)的長(zhǎng)久利益。傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于創(chuàng)作品的有效利用理念認(rèn)識(shí)不夠充分，主要表現(xiàn)為出版方與作者之間簽訂的合約具有期限，而后期出版方并沒(méi)有與作者進(jìn)行續(xù)約，影響了作品資源的利用，錯(cuò)失良機(jī)。

（二）資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)合不力

傳統(tǒng)出版社在發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)既需要資金的支持，同時(shí)也需要各種各樣的作品資源。傳統(tǒng)出版業(yè)所擁有的作品資源種類(lèi)豐富，才能滿(mǎn)足于社會(huì)上不同消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容需求和喜好，從而使得傳統(tǒng)出版業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。但是我國(guó)現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版企業(yè)不具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，未呈現(xiàn)出集群化發(fā)展，且對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源未能充分運(yùn)用，發(fā)揮其最大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)量眾多，形成了百花齊放的局勢(shì)，但是卻沒(méi)有一家企業(yè)可以在整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，成為龍頭企業(yè)，制約著傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

（三）數(shù)字化發(fā)展機(jī)制不健全

我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展被傳統(tǒng)思想觀念所制約，并且受到其相應(yīng)體制的束縛，造成了其體制存在著一定的漏洞，且未能滿(mǎn)足于新時(shí)代社會(huì)的發(fā)展需求。隨著數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)出版企業(yè)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)出版企業(yè)多是由國(guó)企形式轉(zhuǎn)變而來(lái)，這具有一定的時(shí)代性和階級(jí)性，思想觀念相對(duì)比較保守老舊，致力于紙質(zhì)出版物的出版銷(xiāo)售，未能真正意識(shí)到數(shù)字化的重要性，這對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型造成了不利影響。

四、我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要途徑

（一）推動(dòng)數(shù)字化出版進(jìn)程

目前，針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)展最為直接、最為快速的發(fā)展途徑為借助數(shù)字傳媒技術(shù)對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化加工，實(shí)現(xiàn)最為基礎(chǔ)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)二次銷(xiāo)售。這種數(shù)字化策略相比較于其他數(shù)字技術(shù)，其需要的技術(shù)難度低、操作簡(jiǎn)單方便，由此成為了傳統(tǒng)出版企業(yè)首選方案。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)調(diào)整現(xiàn)有的組織架構(gòu)，將數(shù)字體系重新布局，并且在允許的范圍內(nèi)，將圖書(shū)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，尤其是優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，將紙質(zhì)書(shū)籍進(jìn)行數(shù)字技術(shù)處理，提升傳統(tǒng)出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加快構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈

信息技術(shù)的興起，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建有著極大的影響，在傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍的出版流程、出版方式、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版企業(yè)是知識(shí)的生產(chǎn)者，其的銷(xiāo)售渠道隨著數(shù)字化出版的發(fā)展，難以滿(mǎn)足與社會(huì)發(fā)展的需求。從而導(dǎo)致傳統(tǒng)書(shū)籍企業(yè)紛紛倒閉，數(shù)字化出版商逐漸顯露出其在市場(chǎng)中的地位，最終對(duì)數(shù)字信息內(nèi)容進(jìn)行傳播。為了獲得更大的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要結(jié)合數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)為一體的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強(qiáng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間合作

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，移動(dòng)終端的發(fā)展十分迅速，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者構(gòu)建數(shù)字化移動(dòng)閱讀機(jī)制，提供移動(dòng)閱讀服務(wù)。隨著5G技術(shù)不斷研發(fā)與應(yīng)用，智能手機(jī)被越來(lái)越廣泛的消費(fèi)者使用，消費(fèi)者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧吭絹?lái)越大，而移動(dòng)閱讀作為移動(dòng)互聯(lián)終端中重要的組成部分，消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)閱讀的服務(wù)有著極大的需求。因此，促使傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行充分結(jié)合，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式既可以為知識(shí)內(nèi)容更換平臺(tái)，贏得消費(fèi)者的青睞，帶來(lái)更多的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也可以為數(shù)字信息產(chǎn)品找到傳播銷(xiāo)售渠道?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的有效結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效途徑，傳統(tǒng)出版企業(yè)將自身的圖書(shū)內(nèi)容放置在運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)閱讀平臺(tái)中，兩者之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同盈利，最終實(shí)現(xiàn)協(xié)作共贏。

（四）加強(qiáng)數(shù)字移動(dòng)服務(wù)終端的研發(fā)

在數(shù)字技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)出版企業(yè)不僅需要借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)還要加強(qiáng)自身移動(dòng)數(shù)字終端的應(yīng)用和研發(fā)，可以為消費(fèi)者提供移動(dòng)閱讀服務(wù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要硬件設(shè)施的支持，因此需要加快傳統(tǒng)出版企業(yè)自身數(shù)字出版與硬件設(shè)施兩者之間的關(guān)聯(lián)性建設(shè)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)字終端的研發(fā)。同時(shí)還要對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)機(jī)制加以完善，為移動(dòng)終端用戶(hù)提供完善的移動(dòng)閱讀服務(wù)。

五、結(jié)論

綜上所述，在信息時(shí)代中，為我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，尤其是對(duì)具有傳播價(jià)值的傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，其的沖擊力較大。傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，市場(chǎng)份額逐漸縮水。如果傳統(tǒng)出版企業(yè)堅(jiān)持傳統(tǒng)的發(fā)展模式，則會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)出版企業(yè)被數(shù)字化市場(chǎng)所淘汰，因此，為了提高傳統(tǒng)出版企業(yè)在市場(chǎng)中的份額，其需要加快傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過(guò)推動(dòng)數(shù)字化出版進(jìn)程、加快構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間合作以及加強(qiáng)數(shù)字移動(dòng)服務(wù)終端的研發(fā)等有效措施，為消費(fèi)者提供多元化的數(shù)字知識(shí)服務(wù)，以期適應(yīng)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展變革要求?？偠灾?，數(shù)字出版的出現(xiàn)給我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了不小的影響，但在很大程度上豐富了傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容和形式，拓寬了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和傳播方式，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。