（河南大學(xué)歐亞國際學(xué)院，河南 開封 475001）

新聞播音也稱新聞播音主持，是借助新聞傳播媒介，通過語音的形式將新聞稿件內(nèi)容向新聞受眾進(jìn)行展示，傳遞新聞的主要內(nèi)容。新聞播音作為新聞的重要元素，新的環(huán)境背景之下也面臨巨大的競爭壓力，必須不斷尋求新的發(fā)展與變革。

一、全媒體時(shí)代新聞播音面臨的挑戰(zhàn)

（1）新傳媒形式的出現(xiàn)，對新聞媒介和新聞播音提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代是多種媒體形式共同發(fā)展，自媒體實(shí)現(xiàn)新的進(jìn)步的一個(gè)具有高度包容性的時(shí)代。新的傳媒形式的出現(xiàn)也形成了多種多樣的新聞播報(bào)風(fēng)格，對傳統(tǒng)的新聞播音產(chǎn)生了一定的沖擊。如：在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，存在眾多街頭采訪類新聞節(jié)目，節(jié)目中播音主持多為青年偶像，能夠更好地吸引受眾，同時(shí)，能夠更快地向受眾傳遞新聞信息，具有更高的時(shí)效性和趣味性。

（2）教育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步增加了行業(yè)內(nèi)部的人才競爭。新時(shí)代，教育行業(yè)的不斷發(fā)展為社會(huì)進(jìn)步提供了強(qiáng)有力的人力資源支持，同時(shí)也帶來了更加嚴(yán)峻的人才競爭。大眾傳媒行業(yè)作為傳統(tǒng)的具有高度吸引力的行業(yè)，新聞播音也是對人才具有高度吸引力的崗位。每年大批優(yōu)秀人才進(jìn)入新聞播音行業(yè)，向原有的新聞播音主持人員發(fā)出挑戰(zhàn)，也對其未來的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（3）經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步帶來人民文化取向的變革。社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人民群眾價(jià)值取向與審美偏好的變化，傳統(tǒng)的新聞播音多采用嚴(yán)謹(jǐn)、正統(tǒng)較為刻板的形象，已經(jīng)不再適合全媒體環(huán)境下人民群眾的審美愛好。人民群眾的審美偏好與現(xiàn)行新聞播音風(fēng)格的不匹配造成固有觀眾群體的流失與群眾刻板印象的形成，不利于傳統(tǒng)大眾傳媒形式在新競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，同時(shí)，造成新聞播音人群整體與時(shí)代發(fā)展的脫節(jié)，不利于實(shí)現(xiàn)新聞播音的持續(xù)性發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代新聞播音如何適應(yīng)時(shí)代要求的新發(fā)展

（1）為追求自身的發(fā)展，必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)。俗語有云：“打鐵還需自身硬”，全媒體時(shí)代，新聞播音面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，新聞播音必須注重吸收學(xué)習(xí)，不斷提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)整體競爭力，才能夠從根本上提升競爭力，在激烈的競爭中保持優(yōu)勢地位。

新聞播音并非簡單地對原有的新聞稿件進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)也需要根據(jù)新聞內(nèi)容及時(shí)調(diào)整原有稿件內(nèi)容，注重與新聞參與人員的互動(dòng)。新聞播音工作對新聞播音人員的綜合素質(zhì)提出了較高的要求，電視播音應(yīng)學(xué)習(xí)多種類的知識(shí)，以適應(yīng)多種不同類型新聞播報(bào)的要求，增加臨時(shí)應(yīng)變能力，提高對現(xiàn)場突發(fā)狀況的應(yīng)對能力。

例如，隨著全媒體時(shí)代新聞內(nèi)容極大豐富，對熱點(diǎn)新聞的評論成為吸引受眾的一大看點(diǎn)，這就要求新聞播音工作者具有一定的評論能力。在廣播媒體中，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲《央廣新聞》每半小時(shí)一檔的“第一評論”凸顯出快評、精評和辣評的特點(diǎn)；《央廣夜新聞》主打“理性決定深度”，也讓評論員和主持人在節(jié)目中同聽眾、微博網(wǎng)友產(chǎn)生良好的互動(dòng)，既梳理了新聞事件，還提供了精簡、易于接受的評論內(nèi)容。這一點(diǎn)，成為當(dāng)下新聞播音努力的方向。

（2）向同行業(yè)吸取經(jīng)驗(yàn)，形成多種新聞播音風(fēng)格。近些年，由于人民群眾文化審美偏好的不斷變革，傳統(tǒng)新聞播音形式已經(jīng)不再受到歡迎。相反，借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)而出現(xiàn)的新的大眾傳媒形式中，新聞播音形式新穎，能夠更好地引起新聞受眾的興趣，提高傳媒競爭力。

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞播音應(yīng)學(xué)習(xí)新興傳媒的新聞播音形式，變革新聞播音形式。在新聞播報(bào)的過程中，根據(jù)新聞的類型，選擇合適的播報(bào)風(fēng)格，通過實(shí)踐，突破新聞受眾眼中傳統(tǒng)的刻板播報(bào)形象，提高新聞播音的整體吸引力。

如鳳凰衛(wèi)視的《新聞早班車》開辟了“說”新聞樣態(tài)?！罢f”是建立在新聞客觀和真實(shí)的基礎(chǔ)之上的，播音員用相對口語化、生活化的表達(dá)樣式，用平等、交流和輕松的狀態(tài)向觀眾傳達(dá)新聞資訊的方式。這種“說”的形式，將人際傳播的特點(diǎn)融入大眾傳播的過程中，改變了單一的傳者中心的模式，滿足了受眾在觀看過程中平等、輕松的心理訴求，使得信息的傳播效果更佳。東方衛(wèi)視的《東方夜新聞》、鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開講》則采用“聊”新聞的方式。“聊”的方式更容易讓觀眾喚起聆聽和互動(dòng)的興趣，關(guān)注新聞的發(fā)展態(tài)勢。這種有人情味的新聞播音方式，成為“播”“說”之后更加有益的方式之一。

（3）突出堅(jiān)定的政治方向，提升自身影響力。思想政治素質(zhì)是塑造新聞播音主持人自身形象的根本。新傳媒形式的出現(xiàn)帶來的并非全部是正面影響，同時(shí)也產(chǎn)生了不健康的網(wǎng)絡(luò)信息，不利于人民群眾的文化生活的健康發(fā)展。新聞播音作為新聞內(nèi)容的傳播者，其政治文化素養(yǎng)直接決定了新聞的性質(zhì)。新聞播音人員只有堅(jiān)定自身的政治信仰，注重思想觀念的純潔性，才能向新聞受眾傳遞純粹、健康的新聞內(nèi)容，同時(shí)幫助新聞播音人員塑造良好的專業(yè)形象。

三、結(jié)語

電視播音人員應(yīng)改變原有的“高高在上”的觀念，通過不斷學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，提高自身的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備以應(yīng)對各類新聞事實(shí)和不同的臨時(shí)狀況。同時(shí)，新的傳媒形式的出現(xiàn)向新聞播音發(fā)起了挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。新聞播音人員應(yīng)注重轉(zhuǎn)變自身播音風(fēng)格，同時(shí)要堅(jiān)定政治素質(zhì)，塑造良好的專業(yè)形象，保證新聞內(nèi)容的純潔性。