（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

新媒體時代下，電視新聞傳播力和影響力急劇下降，在市場競爭中日漸式微，大量電視新聞媒體都出現(xiàn)了生存困境。因此，作為電視新聞媒體工作者，應(yīng)當(dāng)加強電視新聞節(jié)目創(chuàng)新，找尋新媒體和電視新聞媒體相互學(xué)習(xí)借鑒的地方，并利用電視新聞媒體平臺，采用新媒體相關(guān)手段，為電視新聞媒體謀求一條發(fā)展之路。

一、新媒體環(huán)境下我國電視新聞媒體存在的問題

（一）受眾群體數(shù)量減少

新媒體時代的發(fā)展，群眾獲取新聞的方式也發(fā)生了巨大改變。以前人們了解新聞基本都是以報紙、收音機、電視，電視新聞為主要方式，并且占據(jù)著新聞媒體市場的主要部分。直到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，群眾更熱衷于使用新媒介和網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺來觀看新聞，收看電視新聞的群眾也越來越少。此外，電視新聞媒體市場基礎(chǔ)薄弱，受眾群體也出現(xiàn)了分化，造成了電視新聞媒體的傳統(tǒng)運作流程發(fā)生了巨大變化，所以受眾群眾數(shù)量更少。

（二）輿論引導(dǎo)力下降

不同的傳播媒體，其特征也不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，因為具有傳播速度廣、傳播速度快、內(nèi)容多樣化和時效性強的特點，受到了群眾的喜愛，并相應(yīng)地對群眾的輿論引導(dǎo)力出現(xiàn)了上升態(tài)勢，而傳統(tǒng)電視新聞媒體在輿論引導(dǎo)力上出現(xiàn)了減弱的情況。這正是由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有傳播速度快而廣的特點，在新聞事件發(fā)生的第一時間，便可以傳播到群眾手中。并且群眾可以處在新聞事件發(fā)生后的第一時間內(nèi)發(fā)表自己的言論，強化了群眾的話語權(quán)，并且群眾可以直接參與到社會事件當(dāng)中。

（三）經(jīng)濟效益下滑

新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞收視率下滑，一些傳統(tǒng)廣告商也瞄準(zhǔn)了機會，紛紛將廣告投放到新媒體平臺上，大部分廣告商將陣營轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，電視新聞媒體廣告數(shù)量銳減，沒有廣告的介入，經(jīng)濟效益也不斷下滑，直到難以支撐電視臺的節(jié)目開展，導(dǎo)致地方衛(wèi)視和小型電視媒體的生存條件極具艱難，給電視新聞媒體的未來發(fā)展造成了阻礙。

二、新媒體時代電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）構(gòu)建新媒體平臺

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，電視新聞媒體必須創(chuàng)新發(fā)展，這是未來發(fā)展和社會趨勢所要求的。只有進(jìn)行發(fā)展才能在這個時代處于不敗之地，不被社會淘汰。

在新媒體平臺綻放的時代，電視新聞媒體和新媒體平臺要相互依存，結(jié)合新媒體平臺的優(yōu)點對自身進(jìn)行改革，開創(chuàng)自身特色。但是仍然需要保留傳統(tǒng)特色，從而使電視新聞媒體更具多元化和多樣化。一直以來，由于傳統(tǒng)新聞媒體的局限性，不具備新媒體信息傳播特點，因此接觸新媒體平臺的信息傳播形式實施信息傳遞也是十分關(guān)鍵的。

電視新聞媒體可以構(gòu)建融媒體平臺，例如通過開通微博、微信公眾號來擴大信息傳播范圍和傳播速度，但是要把握好與新媒體平臺間的關(guān)系，將新媒體的相關(guān)優(yōu)點作為電視新聞媒體的傳播手段，從而使群眾能夠快速地獲取相關(guān)信息，參與到新聞實踐中，獲取新聞更加便捷。

（二）豐富新聞傳播方式，充實內(nèi)容

新的傳播環(huán)境下，新聞信息以超乎想象的速度傳播，要想把握新聞的時效性，電視新聞必須打破傳統(tǒng)的采編流程，創(chuàng)新播出形式，廣泛借助網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，使受眾獲得信息的途徑更加多元廣泛，滿足觀眾對信息時效性的需求。

再者，電視新聞的內(nèi)容要進(jìn)一步擴展，除了“規(guī)定動作”，要加強信息的整合，使信息的呈現(xiàn)更加全面、立體，增加網(wǎng)民提供的新聞素材或者評論觀點，使節(jié)目更具貼近性。對熱點事件要持續(xù)關(guān)注，打破原有的播出事件限制，采取延長播出時間等方式。對黃金時間要加強調(diào)查研究，適應(yīng)現(xiàn)代人的作息時間，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，更能增加群眾對新聞的獲取途徑，讓群眾感受電視新聞媒體的信息傳播速度和熱度。

（三）加強與新媒體平臺的交流，培養(yǎng)專業(yè)人才

新媒體平臺具有電視新聞媒體不具有的優(yōu)勢，同樣電視新聞媒體也有著相關(guān)優(yōu)點。例如，電視新聞媒體對相關(guān)事件的報道，是進(jìn)行過大量驗證的，新聞事件的真實性和正確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體平臺，這就是電視新聞媒體的優(yōu)勢，這也是當(dāng)前電視新聞媒體堅持至今的原因之一。所以，在這種背景條件下，電視新聞媒體可以和優(yōu)秀的新媒體平臺進(jìn)行合作，實現(xiàn)共贏，將優(yōu)點互補，有利于電視新聞媒體向新媒體方向發(fā)展。

除此之外，電視新聞媒體領(lǐng)域缺少相關(guān)專業(yè)人才，所以要打造專業(yè)人才隊伍，加強人才培養(yǎng)。例如通過跨境交流，學(xué)習(xí)其他國家人才培養(yǎng)的手段，采用互相學(xué)習(xí)的方式，產(chǎn)生新的經(jīng)驗，加強對專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，促進(jìn)其綜合能力，才能使這些人才投入電視媒體發(fā)展道路當(dāng)中，推進(jìn)電視新聞媒體的不斷發(fā)展。

綜上所述，當(dāng)前我國電視新聞媒體要獲取長久發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新是十分必要的。首先要加強與優(yōu)秀新媒體平臺的交流學(xué)習(xí)，取長補短，共同進(jìn)步；其次要調(diào)整相關(guān)傳播形式和充實內(nèi)容，科學(xué)地進(jìn)行節(jié)目配比；最后要強化各領(lǐng)域人才的利用，培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，才能使電視新聞媒體更好發(fā)展。在新媒體平臺和電視新聞媒體互相交融的今天，加快我國新聞事件傳播和正確輿論導(dǎo)向的發(fā)展，為群眾提供正確高效的新聞獲取途徑。