何建全 張 斌

（1.烏魯木齊人民廣播電臺(tái) 2.烏魯木齊紅山網(wǎng)，新疆 烏魯木齊 830092）

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央做出的重大戰(zhàn)略部署，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、深化文化體制改革、做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯木o迫任務(wù)。在新媒體環(huán)境下，通過媒體融合的手段和全媒體平臺(tái)的打造建立起一個(gè)具有傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的融媒體平臺(tái)，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，是宣傳工作改革的根本之一。

在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布信息，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到6.09億，45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體?！秷?bào)告》調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，83.4%用戶首選手機(jī)。

“移動(dòng)優(yōu)先”刻不容緩。本著人在哪里，陣地就在哪里的原則，媒體融合要深度發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)。要把關(guān)注點(diǎn)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，確保最大限度地滿足用戶信息需求，在移動(dòng)端集聚用戶，在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。

2017年至2018年11月，新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、自治區(qū)公安廳根據(jù)舉報(bào)線索，依法依規(guī)查處并曝光十九批網(wǎng)上傳播違法違規(guī)信息典型案例。經(jīng)查，相關(guān)涉案人員利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)宣揚(yáng)、存儲(chǔ)、傳播涉暴力恐怖、宗教極端、民族分裂以及謠言和虛假信息等內(nèi)容的文字、圖片、音視頻，違反《中華人民共和國刑法》《中華人民共和國反恐怖主義法》《中華人民共和國治安管理處罰法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)及《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》《關(guān)于規(guī)范黨員干部網(wǎng)絡(luò)行為的意見》等，紀(jì)檢監(jiān)察部門及公安機(jī)關(guān)已對(duì)相關(guān)人員依法依規(guī)予以查處。

數(shù)據(jù)分析顯示，十九批網(wǎng)上傳播違法違規(guī)信息典型案例的人數(shù)超過了200人，年齡在20～50歲之間，維吾爾族占80%以上，全部為移動(dòng)傳播或移動(dòng)設(shè)備存儲(chǔ)。由此看來，移動(dòng)端已成為新疆意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域顛覆與反顛覆、分裂與反分裂、滲透與反滲透的斗爭(zhēng)不可忽視的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿。今年，中宣部加大扶持基層主流媒體建設(shè)融媒體平臺(tái)，新疆各級(jí)廣播電視臺(tái)正在合并，以此進(jìn)一步旗幟鮮明地堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定地批駁謬誤，鞏固壯大主流思想。面對(duì)微傳播這種新的生活方式，如何進(jìn)一步創(chuàng)新傳播手段和話語方式，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，移動(dòng)優(yōu)先面臨著新任務(wù)、新突破、新挑戰(zhàn)。

一、斗爭(zhēng)前沿，陣地建設(shè)面臨新任務(wù)

隨著深化改革，對(duì)外開放的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們所處的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，社會(huì)輿論復(fù)雜多變。特別是在新疆，敵對(duì)勢(shì)力一直在進(jìn)行意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域滲透，爭(zhēng)奪輿論陣地，爭(zhēng)奪人心。新聞?shì)浾撌且庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最直接、最突出的領(lǐng)域，占領(lǐng)這一重要的思想輿論陣地，在多元多樣中掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，在復(fù)雜多變中引領(lǐng)輿論走向，是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯木o迫任務(wù)。

我們必須通過融媒體壯大主流輿論陣地，提升媒體的輿論引導(dǎo)能力，做好主流輿論的“新型傳播”。要充分利用融媒體平臺(tái)，通過H5、短視頻、微信、動(dòng)漫等新型方式，用受眾聽得懂的語言宣傳黨的創(chuàng)新理論，守正創(chuàng)新，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。要增強(qiáng)用戶意識(shí)、受眾意識(shí)，用網(wǎng)民喜聞樂見的語言，易于理解的方式，用個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

二、選擇多元，內(nèi)容建設(shè)面臨新突破

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播格局進(jìn)一步發(fā)生深刻改變，傳播主體正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英向社會(huì)廣泛參與的大眾轉(zhuǎn)變，拍攝、制作、上傳門檻極大降低，短視頻迅速增長(zhǎng)。從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，新媒體內(nèi)容演進(jìn)出現(xiàn)一系列新變化。

主流媒體要發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝魂聚力，為新時(shí)代中國特色社會(huì)主義提供源源不斷的精神動(dòng)力和道德滋養(yǎng)，就必須在內(nèi)容選擇和創(chuàng)作表達(dá)上謀求創(chuàng)新：重大議題+高度站位，節(jié)點(diǎn)變“亮點(diǎn)”；新穎創(chuàng)意+炫酷技術(shù)，產(chǎn)品變“爆品”；優(yōu)秀故事+多元渠道，價(jià)值攀“高點(diǎn)”。在文體風(fēng)格、編排方式和傳播渠道上，不斷推陳出新，用圖文、音頻、視頻、動(dòng)漫、H5、VR等形式，創(chuàng)作出更多生動(dòng)形象、深入人心的宣傳精品。今年3月，烏魯木齊市啟動(dòng)民生建設(shè)“十大實(shí)事”，消息發(fā)布后，“兩微一端”和移動(dòng)多媒體平臺(tái)持續(xù)推送《2018年烏魯木齊市民生建設(shè)十大實(shí)事》等動(dòng)漫視頻作品，閱讀關(guān)注達(dá)150.78萬人次，市民點(diǎn)贊量達(dá)15.2萬次。顯而易見，在傳播手段日新月異的今天，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容顯得彌足珍貴，精品內(nèi)容往往是放大傳播效果的利器。

三、交互升級(jí)，用戶建設(shè)面臨新壓力

融媒體時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先成為捷徑之一，但是放眼望去，早期的信息傳播模式被完全打破。受眾已經(jīng)不是被動(dòng)的、單純的受眾，而是新媒體時(shí)代的“用戶”，我們的受眾已然改變。受眾不受，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體面臨的重要問題之一，對(duì)于新媒體更是重中之重。

以前媒體傳什么、受眾收什么的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。我們?nèi)绾芜~出這一關(guān)鍵一步？那就是積極擁抱新技術(shù)。通過大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同用戶適時(shí)推送所在特定時(shí)間段需要的信息。例如哪一類群體在某一時(shí)段對(duì)某類細(xì)分領(lǐng)域的新聞信息的需求？我們可以想象到的是在早晚高峰期，用戶對(duì)交通信息的需求；在極端天氣下，用戶對(duì)“鐵公機(jī)”實(shí)時(shí)情況的需求；在旅游旺季，用戶對(duì)景區(qū)景點(diǎn)以及天氣情況的需求等。作為烏魯木齊的媒體可以在充分打造自身品牌、樹立形象的同時(shí)，借船出海通過引入優(yōu)質(zhì)第三方，將媒體數(shù)字化、信息化、智能化，時(shí)時(shí)刻刻將新聞信息融入用戶的生活、工作、學(xué)習(xí)、游玩的方方面面。

四、推陳出新，隊(duì)伍建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)

新聞隊(duì)伍是內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、傳播的主體，在很大程度上是影響輿論生態(tài)的關(guān)鍵群體。隨著新媒體迅猛發(fā)展，新聞工作者面對(duì)的都是新情況、新事件、新問題，必須完成新任務(wù)，捧出新成果。這就要求新聞工作者，在思想上堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想來武裝隊(duì)伍、要求隊(duì)伍、鞭策隊(duì)伍。要讀原著、悟原理，不斷優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓寬理論視野，促進(jìn)知識(shí)更新，把握新聞發(fā)展規(guī)律，提高綜合素質(zhì)。要不斷增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，通過階段培訓(xùn)、專題培訓(xùn)等方式不斷強(qiáng)化隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)作和傳播出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品力作，奮力譜寫新時(shí)代黨的新聞事業(yè)新篇章。

五、結(jié)語

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，是鞏固壯大主流思想輿論，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來的路徑，媒體融合已經(jīng)成了常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在帶來用戶與內(nèi)容的“嶄新互動(dòng)”，移動(dòng)優(yōu)先已經(jīng)成為共識(shí)。特別是新疆分裂與反分裂斗爭(zhēng)、滲透與反滲透斗爭(zhēng)中，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域這一重要的思想輿論陣地，在多元多樣中掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，在復(fù)雜多變中引領(lǐng)輿論走向，是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯木o迫任務(wù)。