（南京日報社，江蘇 南京 210000）

一、引言

過去一份報紙、一本雜志可以慢慢看，但是這個時代發(fā)展得很快，我們很難找到時間再看電視、看雜志，更多的希望一分鐘就能獲取信息，而微博的出現(xiàn)正好的迎合了現(xiàn)代化發(fā)展及國民的需求，這種新型的新聞傳播方式已成為信息傳播的主流，在新形勢下傳統(tǒng)媒體必須與新媒體積極融合，通過相互融合進一步改善傳統(tǒng)新聞傳播的模式與途徑。

二、微博信息傳播的特點分析

（一）微博信息傳播簡便、快捷

新聞傳播關(guān)鍵在于時效性，而微博在新聞傳播時效性方面具有較高的優(yōu)勢。當(dāng)微博用戶所在地發(fā)生新聞事件后，其可將事件相關(guān)的語音、圖片、影像等信息通過微博發(fā)布出去，同時觀看微博的用戶也能夠第一時間了解新聞事件。而且隨著微博功能的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，其傳播速度更快、傳播范圍更廣，并形成一種信息實時、動態(tài)更新模式。

（二）微博信息發(fā)布呈現(xiàn)多樣化

微博是一個具有開放性信息平臺，這也決定了微博用戶的多樣化及信息類型的多元化。無論是你是誰、做什么，只要具備能夠聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備就可以使用微博，而且微博用戶既可以作為客體瀏覽、評價、轉(zhuǎn)發(fā)信息，還可作為主體對周圍的新鮮事物及個人動態(tài)進行發(fā)布。作為微博的一分子不僅能夠參與、討論別人的事，還能向外界分享自己的事。

（三）微博信息具有強大的交互性

微博不僅是一種信息傳播平臺，還是一種信息交互平臺，微博用戶既可以針對某一新聞事件與博主或其他用戶進行信息的交流，可針對新聞闡述自己的感受，也可發(fā)表不同的觀點，在此過程中用戶可進行感情的宣泄，也可理性地進行探討。同時微博還具有搜索功能和找人功能，用戶可根據(jù)自己的興趣搜索信息和用戶進行交流，也可添加熟人進行交流，此時微博交友軟件的功能便體現(xiàn)出來了。

三、微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響分析

（一）微博帶來的積極影響

1.強化民眾認(rèn)同感

傳統(tǒng)的新聞傳播是有選擇性的，并不能引發(fā)所有民眾的關(guān)注，也不能滿足所有民眾對于新聞的興趣。而且傳統(tǒng)的新聞傳播是經(jīng)過編輯后發(fā)布的，其邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、蘊含深意、稍顯枯燥，普通百姓難以理解，也很難對新聞產(chǎn)生閱讀下去的興趣。而通過微博進行新聞傳播，通過真實的圖片、聲音、影像能夠激發(fā)民眾的興趣，并獲得民眾的認(rèn)同感。由于微博用戶本身就是人民群眾中的一員，其發(fā)布的新聞更多來源于生活中的事兒，所以能夠引起民眾的共鳴。

2.優(yōu)化民眾體驗感

傳統(tǒng)新聞傳播模式是單向的，由新聞媒體通過采訪、拍攝等方式獲取資料，然后經(jīng)過編輯、排版、制作等一系列的加工，最終以報紙、雜志或電視等媒介傳播給受眾。這種灌輸式的新聞傳播模式將信息無選擇地強加給觀眾，即使民眾對新聞傳達(dá)的觀點存在不同意見也無法反饋給媒體，可知在傳統(tǒng)新聞傳播過程中民眾是無法參與其中的，而微博強調(diào)民眾的交互性，其能夠為民眾提供一個發(fā)表觀點的平臺，強化了用戶的存在感和體驗感。

3.提升新聞傳播速度

傳統(tǒng)新聞傳播都是經(jīng)過新聞資料的收集、篩選、整理、編輯、發(fā)布等一系列的過程，民眾想要第一時間了解新聞事件是不可能的，通常獲得的新聞都是發(fā)生過的事，而非正在發(fā)生的事。所以傳統(tǒng)新聞的傳播模式在這個講究快捷的社會是不具優(yōu)勢的，而微博的傳播模式不僅順應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，還迎合了民眾的行為習(xí)慣。任何一位微博用戶都可隨時隨地將身邊的新聞進行報道，真正實現(xiàn)了傳播的時效性。

（二）微博帶來的消極影響

1.制約傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

微博的誕生促進了新聞傳播的速度和豐富性，這種現(xiàn)象隨著智能手機的普及變得更加明顯。微博新聞涉及的范圍廣，不僅包括國家政治、經(jīng)濟要聞，還有普遍關(guān)注的娛樂八卦，更有百姓喜愛的民間趣聞，社會各界均可通過微博獲取信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，很多傳統(tǒng)媒體的忠實粉絲也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，促使報紙雜志的購買率、電視新聞的收視率不斷下滑，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的沖擊。

2.為傳統(tǒng)新聞制作帶來壓力

我們每天打開微博點擊熱搜便能夠清楚地了解今天發(fā)生的熱點事件，并可對自己感興趣的新聞進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。而傳統(tǒng)新聞需要經(jīng)過一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^程，在這期間相關(guān)工作人員需要付出大量的時間、精力、體力、成本等，但是制作出的新聞在很多民眾眼里已經(jīng)過時了，這種情況不僅會為傳統(tǒng)新聞的制作帶來挑戰(zhàn)，還為工作人員的內(nèi)心帶來巨大的打擊。微博迫使傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型以順應(yīng)時代的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)新聞傳播模式針對微博影響的應(yīng)對措施

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢

微博雖然在傳播效率、傳播速度、傳播范圍方面具有較高的優(yōu)勢，但是其在信息的真實性、新聞的完整性方面存在較大的劣勢，這就為傳統(tǒng)新聞的傳播打開了一扇天窗，傳統(tǒng)媒體可針對微博存在的弊端來凸顯自身的優(yōu)勢，并通過科學(xué)、合理的方式將這種優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來。例如：微博熱搜榜50條中娛樂八卦占70%以上，而這些新聞中很多是無用新聞，還有一部分是捏造的或炒作的新聞，這些信息不但沒有營養(yǎng)，有的還斷章取義誤導(dǎo)民眾。此時傳統(tǒng)媒體就要發(fā)揮出正確引導(dǎo)價值觀的作用，將新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果真實完整地呈現(xiàn)出來，并對事件報道的準(zhǔn)確性、合法性賦予相應(yīng)的責(zé)任，從而爭取更多民眾的信任。

（二）通過微博平臺進行市場營銷

傳統(tǒng)媒體要想得到可持續(xù)的發(fā)展必須要正視自身存在的不足，并秉持開放的思想和虛心的態(tài)度，對微博等新媒體技術(shù)的應(yīng)用模式進行分析，從而去其糟粕、取其精華用于彌補自身的缺陷，換而言之傳統(tǒng)媒體可利用微博的熱度和及時性作為市場營銷的平臺，并對媒體即將播放的新聞欄目進行宣傳，這樣就可讓更多的民眾了解欄目的播放時間和方向。例如：當(dāng)前大部分電視臺都有自己的官方微博，甚至電視臺制作的欄目還有獨立的微博進行宣傳，很多新聞主持人、制作人都開通了微博，并將高質(zhì)量的新聞及觀點發(fā)布出去，從而能夠影響更多的民眾去觀看更有價值的新聞欄目，使得民眾能夠明辨是非，趨向更有價值的一端。

（三）創(chuàng)建新型的新聞交互通道

以上章節(jié)對于傳統(tǒng)新聞傳播的模式進行了探究，并確定其最大的弊端就是單向的傳播模式，無法與受眾針對新聞要點進行互動與交流，傳統(tǒng)新聞傳播這一弊端也是微博具備的最大優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體必須要對這一不足進行改善，基于傳統(tǒng)新聞?wù)鎸嵭浴?yán)謹(jǐn)性之上優(yōu)化新聞傳播模式，針對新聞欄目構(gòu)建便捷、高效的交互通道，確保民眾能夠積極地進行觀點的討論，不僅提升了民眾的參與度，也提升了新聞欄目的熱度。傳統(tǒng)新聞媒體之所以在行業(yè)有口皆碑，表達(dá)非常真實可靠，這也是微博所不具備的，所以建立交互通道能夠?qū)⑿侣劦膫鞑ド钊朊癖妰?nèi)心。

（四）通過微博信息源控制輿論導(dǎo)向

微博俗稱最接地氣的新聞傳播媒體，其能夠?qū)⒚癖妰?nèi)心的真實想法呈現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對微博這一特性進行合理利用，通過微博用戶多樣化對新聞資源進行合理開發(fā)，確保傳統(tǒng)新聞可以在微博上得到有效傳播，并對民眾的輿論動向進行了解和控制。各大電視臺可在微博上構(gòu)建門戶網(wǎng)站，這樣就可為傳統(tǒng)媒體新聞采集開辟一條通道，使得新聞采集人員及編輯人員的壓力得到緩解。

（五）對微博新聞來源進行運用

微博讓傳統(tǒng)媒體意識到時代在發(fā)展，若不進行及時、有效的轉(zhuǎn)型就會被市場所淘汰。傳統(tǒng)新聞傳播面臨的最大挑戰(zhàn)是無法超越微博的時效性，所以其要對微博新聞來源進行密切關(guān)注，并利用微博來獲取新聞線索，確保重大新聞能夠與微博同步發(fā)出，避免發(fā)布新聞過時的尷尬。

五、結(jié)束語

總之，當(dāng)前微博等新媒體技術(shù)的誕生對傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等媒體的沖擊很大，但是傳統(tǒng)新聞傳播模式的沒落并不意味著壞事，傳統(tǒng)媒體必須要對微博帶來的影響進行分析，從而找到能夠促進自身發(fā)展的有效對策，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠相互融合、相互促進，才能進一步拓展新聞傳媒的途徑和提高新聞傳播的效率。