（四川大學(xué)文新與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

一、引言

基于數(shù)據(jù)顯示，在海量網(wǎng)民中有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，短視頻新聞成為了一種新興的新聞形態(tài)。但即便是同樣利用聲音和畫面對(duì)新聞事件做出呈現(xiàn)，短視頻新聞卻與傳統(tǒng)利用聲畫傳播新聞的電視新聞具有巨大的差異。筆者想要解決的問題是資本市場(chǎng)中產(chǎn)生的短視頻新聞和帶有電視基因的短視頻新聞之間的差異是什么。兩者在生產(chǎn)和傳播的過程中有什么差異，希望可以通過對(duì)比分析讓短視頻的精髓也得以為電視新聞所有。

二、新聞價(jià)值取向的差異

（一）素材選取從宏觀到微觀

“V觀”在對(duì)2018年7月19日習(xí)近平主席對(duì)阿聯(lián)酋進(jìn)行國(guó)事訪問這一新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)推出一則時(shí)長(zhǎng)為57秒的短視頻新聞《習(xí)近平抵達(dá)當(dāng)晚阿布扎比燃放歡迎焰火》，該短視頻新聞主要利用影像和現(xiàn)場(chǎng)音響的呈現(xiàn)方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。以該電視短視頻新聞為例，煙火大會(huì)沒有實(shí)質(zhì)上國(guó)事訪問的相關(guān)內(nèi)容介紹，該新聞選取的是絢麗的煙火表演作為內(nèi)容，實(shí)際上是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人國(guó)事訪問的一個(gè)內(nèi)容截取，選擇了最能吸引受眾關(guān)注的畫面內(nèi)容，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)電視新聞中對(duì)時(shí)政內(nèi)容報(bào)道的嚴(yán)肅化、刻板化處理的慣例，而傳統(tǒng)電視新聞則較為完整地呈現(xiàn)出習(xí)近平的一次外事活動(dòng)過程，這其中并沒有出現(xiàn)任何煙火歡迎儀式的畫面，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的電視新聞價(jià)值取向上國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的交際活動(dòng)才具有傳播價(jià)值。

（二）畫面沖擊喚起用戶共鳴

“看看新聞”是由上海廣播電視臺(tái)打造的一款資訊類APP，其主要產(chǎn)出的內(nèi)容便是短視頻新聞，自2017年4月3日至4月17日，“看看新聞”以夜·行者、夜·生計(jì)等5個(gè)關(guān)鍵詞為題，推出11集《夜·上?！废盗卸桃曨l新聞產(chǎn)品，單獨(dú)的一則短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)都在3分鐘左右。“看看新聞”推出系列短視頻采用獨(dú)特的“夜”視角，展現(xiàn)上海五年來的城市發(fā)展成就和城市治理理念的改革創(chuàng)新?！兑埂ど虾！吠瞥龊笠踩〉昧藰O佳的傳播效果——全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破2180萬。中央電視臺(tái)打造的短視頻新聞產(chǎn)品也常以系列的形式推出，如“小央視頻”2016年在對(duì)“四個(gè)全面”“十三五”做傳播時(shí)就采用系列短視頻新聞產(chǎn)品的形式加以表現(xiàn)，其實(shí)這相當(dāng)于電視新聞?wù)Z境中的“系列報(bào)道”。這一類短視頻新聞產(chǎn)品圍繞同一新聞?lì)}材、新聞主題從不同側(cè)面、不同角度進(jìn)行多次、連續(xù)報(bào)道，而這樣的表現(xiàn)形式即便是在資訊類短視頻新聞產(chǎn)品中卻也幾乎不存在。以主打資訊推送的梨視頻為例，其對(duì)短視頻新聞主要進(jìn)行單條推送，而且新聞畫面主要選取動(dòng)感、具有視覺沖擊的內(nèi)容，對(duì)新聞事件的呈現(xiàn)也集中在高潮部分。

（三）小結(jié)

綜合前文的論述可以得到這一結(jié)論：具有電視基因的短視頻新聞在表現(xiàn)形式上和傳統(tǒng)電視新聞、資訊類短視頻內(nèi)容均有較大差異，具體表現(xiàn)為：具有電視基因的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)明顯短于電視新聞，兩者的新聞內(nèi)容選取標(biāo)準(zhǔn)也不同，這一部分將在下文再做詳細(xì)分析；具有電視基因的短視頻新聞會(huì)以系列的形式對(duì)某一新聞事件做出比較詳細(xì)的闡述，而資訊類短視頻新聞則采用單條短視頻的方式對(duì)新聞事件做出呈現(xiàn)。就前文的比較而言，具有電視基因的短視頻新聞相比其母體電視新聞而言確實(shí)更適于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做傳播，但是相比互聯(lián)網(wǎng)世界誕生的資訊類短視頻新聞，系列推送的形式卻雖能對(duì)新聞做深入解讀，但是在觀眾注意力資源極其稀缺且觀眾時(shí)間碎片化嚴(yán)重的環(huán)境下，觀眾是否能在海量的短視頻中連續(xù)接收系列短視頻便已經(jīng)存疑了，而且即便是能夠接觸到這一系列的新聞信息，觀眾是否又會(huì)理解并認(rèn)可系列短視頻新聞更是一個(gè)有待考證的問題。

三、生產(chǎn)模式的差異

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂資訊類的短視頻新聞?dòng)幸粋€(gè)巨大的差異便是兩者的生產(chǎn)模式不同。具有電視基因的短視頻新聞往往是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)攝制，所以實(shí)質(zhì)上是專業(yè)的PGC內(nèi)容，其對(duì)新聞的呈現(xiàn)也多是第三者的視角，追求短視頻新聞的客觀性和完整性，甚至?xí)诙桃曨l新聞中出現(xiàn)解說、話筒、記者等帶有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)電視新聞特征的符號(hào)。中央電視臺(tái)推出的系列短視頻《追尋習(xí)近平總書記的初心》就以紀(jì)錄片的形式對(duì)習(xí)近平總書記的人生經(jīng)歷進(jìn)行了回顧，而該系列短視頻也正是習(xí)近平十九大講話精神的一個(gè)新媒體產(chǎn)品，也是十九大傳播內(nèi)容矩陣中重要的一環(huán)。為達(dá)到多渠道聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大傳播效果的目的，該系列短視頻新聞通過中央電視臺(tái)這一平臺(tái)進(jìn)行傳播，其也體現(xiàn)出十分鮮明的電視新聞特征：固定的片頭、字幕和采訪等，而這樣的特征呈現(xiàn)正是由于其是PGC短視頻新聞產(chǎn)品。反觀娛樂資訊類短視頻平臺(tái)所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，其所展現(xiàn)的大多是主觀視角，采用的是去故事化與側(cè)重場(chǎng)景描繪的敘事手法。作為一種碎片化時(shí)代的媒體內(nèi)容生產(chǎn)，UGC平臺(tái)的短視頻新聞漸漸呈現(xiàn)出“去故事化”的特點(diǎn)，更多是場(chǎng)景描繪，而且由于非專業(yè)新聞從業(yè)者進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)，其放棄傳統(tǒng)電視新聞的編輯思路，減少輔助鏡頭，如無意義的空鏡頭、僅為渲染情緒而使用的特寫鏡頭等，使用較小景別增加畫面沖擊力。同時(shí)UGC的短視頻新聞多使用手持拍攝的運(yùn)動(dòng)鏡頭，傳統(tǒng)電視新聞極力避免鏡頭抖動(dòng)反而能增強(qiáng)畫面的現(xiàn)場(chǎng)感。

四、傳播渠道的差異

（一）“中央”短視頻新聞自建平臺(tái)生產(chǎn)獨(dú)家內(nèi)容

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂資訊平臺(tái)的短視頻新聞還在內(nèi)容的傳播渠道上存在巨大的差異。中央電視臺(tái)旗下的“V觀”主要是在“央視新聞”APP上進(jìn)行內(nèi)容傳播，其次也在央視網(wǎng)網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的主要渠道則為央視新聞的官方賬號(hào)，以上三個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道涉及移動(dòng)APP、新聞網(wǎng)站和社交媒體，這也是大多數(shù)具有電視基因的短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的主要渠道。中央電視臺(tái)旗下的原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品“小央視頻”則是創(chuàng)建了自己的官方微博，對(duì)自己的短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行推送，并積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，但是其內(nèi)容的首發(fā)平臺(tái)還是在央視影音APP的子欄目之下。中央電視臺(tái)這樣布局其短視頻新聞產(chǎn)品的好處在于可以最大限度地利用綜合資源，使自己的短視頻產(chǎn)品可以在網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端和電視臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，各平臺(tái)的資源也能形成互補(bǔ)從而擴(kuò)大短視頻新聞的傳播效應(yīng)，但中央電視臺(tái)的短視頻新聞產(chǎn)品沒有一個(gè)完全獨(dú)立的傳播平臺(tái)，用戶接觸內(nèi)容的路徑較長(zhǎng)，因此在過程中會(huì)造成一定程度的用戶流失。如用戶若是對(duì)習(xí)近平走訪陜北的一則短視頻新聞?dòng)信d趣，那用戶必須先下載央視影音客戶端，然后打開“小央視頻”欄目后再打開“習(xí)式妙語”子欄目才能獲取新聞內(nèi)容，在這個(gè)傳播過程中用戶要主動(dòng)去尋找新聞，中央電視臺(tái)仍是一個(gè)傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者的角色，被動(dòng)地等待用戶獲取新聞，而這與娛樂資訊類的短視頻新聞的傳播特征形成巨大差異。

（二）娛樂資訊類短視頻新聞從數(shù)據(jù)了解用戶

娛樂資訊類短視頻新聞最大的傳播平臺(tái)便是短視頻APP，主要傳播渠道也是網(wǎng)絡(luò)傳播，這樣的特征使得主動(dòng)下載短視頻APP的用戶可以較為輕易地轉(zhuǎn)換為短視頻新聞的用戶，并且在這個(gè)過程中不存在復(fù)雜的轉(zhuǎn)化路徑可能導(dǎo)致用戶流失的情況，而且能在打開短視頻APP的頁面直接獲取新聞內(nèi)容。娛樂資訊類的短視頻還與社交媒體合作拓寬傳播渠道以求擴(kuò)大內(nèi)容影響力，如梨視頻在新浪微博的傳播，除此之外短視頻APP還利用算法給用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦，以頭條系的短視頻產(chǎn)品為例，其與今日頭條共享了一套算法推薦系統(tǒng)，分別從內(nèi)容、用戶特征和環(huán)境特征三個(gè)維度去為用戶做特定場(chǎng)景的內(nèi)容推薦，同時(shí)也會(huì)采用為短視頻內(nèi)容加標(biāo)簽的形式，精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容傳播給用戶，頭條也成立了專門的科學(xué)實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)人員一起不斷改進(jìn)系統(tǒng)模型架構(gòu)以達(dá)到最佳的傳播效果。頭條系短視頻新聞利用技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，再由人工對(duì)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)，而電視平臺(tái)生產(chǎn)的短視頻新聞幾乎沒有主動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行傳播，其技術(shù)支撐力量仍然十分薄弱，主要依靠人工運(yùn)營(yíng)的方式去對(duì)短視頻新聞內(nèi)容做維護(hù)。

（三）小結(jié)

綜上比較，兩者在內(nèi)容傳播的理念和技術(shù)上便有巨大差異。但也有完全融入市場(chǎng)主流的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，其獨(dú)立進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)但借助平臺(tái)的技術(shù)與渠道進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)與傳播。如山東廣播電視臺(tái)在抖音APP上開設(shè)抖音號(hào)“閃電新聞”，其生產(chǎn)的短視頻新聞與抖音其他UGC短視頻從形式和傳播渠道而言毫無差異，但是不同的是“閃電新聞”仍有一個(gè)專業(yè)的具有電視新聞背景的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。筆者認(rèn)為“閃電新聞”這樣的抖音號(hào)是具有電視基因的新聞短視頻發(fā)展的一個(gè)方向，因?yàn)楝F(xiàn)有的電視新聞在進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)往往獨(dú)立開辟一個(gè)全新的傳播平臺(tái)然后進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，卻不考慮新平臺(tái)是否有用戶基礎(chǔ)、其內(nèi)容是否可以抵達(dá)用戶等問題。短視頻新聞是在短視頻獲得大量受眾取得良好傳播效果之后發(fā)展出的一個(gè)類別，其實(shí)質(zhì)便是市場(chǎng)主流的短視頻平臺(tái)，而非電視臺(tái)開辟出的新平臺(tái)。

五、結(jié)語

在前文的論述中，筆者分別從新聞價(jià)值取向、生產(chǎn)模式、傳播渠道等方面對(duì)電視短視頻新聞和資訊娛樂類短視頻新聞做了比較。筆者認(rèn)為電視短視頻新聞仍然遵循傳統(tǒng)的電視新聞價(jià)值取向，其新聞主題的選擇仍是以傳播主流價(jià)值為目的，而資訊娛樂短視頻新聞則偏向刺激用戶基本生理反應(yīng)，這樣的價(jià)值取向難免會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容有主題低俗化的傾向；電視新聞短視頻生產(chǎn)模式為PGC，其利用母體專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，而咨詢娛樂類短視頻新聞基于用戶進(jìn)行種類繁多的內(nèi)容生產(chǎn)，兩者生產(chǎn)模式的差異使前者內(nèi)容生產(chǎn)效率低下，但是單條傳播效果優(yōu)于后者；電視短視頻新聞能夠利用該母體資源綜合聯(lián)動(dòng)傳播渠道加強(qiáng)傳播效應(yīng)，而咨詢娛樂類短視頻新聞利用高黏度的用戶社群獲得極佳的傳播效果，于是出現(xiàn)了電視媒體以用戶的形式進(jìn)駐資訊娛樂類短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，一方面電視主體用戶可以利用其媒體資源對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，另一方面可以借助短視頻平臺(tái)的技術(shù)支持與用戶基礎(chǔ)，而不必進(jìn)行平臺(tái)的再次打造，所以筆者認(rèn)為這也是電視短視頻新聞發(fā)展的重要方向。