（中國傳媒大學(xué)，北京 100000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和智能手機的普及，使得手機應(yīng)用軟件大量涌現(xiàn)，豐富著我們的生活內(nèi)容，改變著我們的生活方式，也為社會網(wǎng)絡(luò)平臺提供新的發(fā)展機遇，革新社交互動形式，促進市場交易，簡化信息傳播手段，十分便捷。微信的出現(xiàn)，使得人與人之間溝通的距離進一步縮短，也改變了將近十億人的交流方式，其龐大的用戶基數(shù)，更是催生了新一代的新聞傳播平臺，即微信公眾號。微信公眾號憑借著微信龐大的用戶數(shù)量，逐步發(fā)展壯大，其影響力甚至超過了一些傳統(tǒng)的新聞傳播平臺，甚至成為了人們主要的閱讀渠道，也成為時下年輕人獲取新聞信息的主要方式。這種新型的新聞傳播渠道正是憑借其符合時代潮流的發(fā)展態(tài)勢，契合人們的社會需求，所以規(guī)模不斷發(fā)展壯大，在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮出前所未有的重要價值。

二、微信的發(fā)展歷程以及發(fā)展?fàn)顩r

2011年，在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司及其移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件席卷市場，微信便是其中廣受歡迎的手機應(yīng)用軟件，它的到來改變了人們傳統(tǒng)的行為模式和習(xí)慣。

如今，微信已經(jīng)走進了近十億人的生活，成為了人們之間重要的即時通信軟件，甚至成為了人們重要的支付工具之一。在今天，無論是年輕人還是老年人幾乎每天都需要使用微信，微信給生活帶來了許多便捷，使用流量和無線網(wǎng)絡(luò)便可以進行視頻聊天和語音通話，人們利用微信錢包可以進行消費購物，利用微信朋友圈分享生活動態(tài)，豐富著人們的社交內(nèi)容和傳播形式。

與此同時，微信公眾號也隨之到來，再次改變著媒體的傳播渠道以及人們獲取信息、新聞的方式。用戶通過對自己感興趣的微信公眾號進行訂閱操作，用戶便可以獲得公眾號的新聞信息推送服務(wù)，及時獲取自己感興趣的新聞信息資源，快速地獲取到自己想要了解的資源。隨著我國社會的不斷發(fā)展，人們生活水平也逐步得到改善，智能手機以及移動互聯(lián)網(wǎng)已被廣泛應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺了解國家大事、身邊小事已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹幕緝?nèi)容。

因此，微信公眾號的興起創(chuàng)造了新的信息發(fā)布平臺，不僅限于企業(yè)可以利用公眾號進行推送促銷信息或是宣傳品牌，大多數(shù)的傳統(tǒng)新聞媒體也可以加入其中，在上面發(fā)布新聞信息。微信公眾號的用處遠不止于此，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將會使得微信公眾號更多的利用價值得以體現(xiàn)出來，下文便進行了詳細分析和探討。

三、微信公眾號的特點及價值

（一）即時性

新聞最顯著的特點便是具有時效性，如果無法將新聞信息在短時間內(nèi)有效地向大眾傳遞，那么重大新聞消息便無法被迅速傳播，失去及時性便失去其時效價值?；ヂ?lián)網(wǎng)便可以很好地解決這個問題，而微信公眾號作為一個依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的社交平臺，它提供無界限的信息發(fā)布渠道，用戶無需獲取便可以獲得來自平臺的自動推送，這些剛剛發(fā)生的新聞消息，用戶只需要簡單地點擊便可以免費地獲取這些消息，確保新聞在第一時間被迅速傳播擴散。

（二）受眾定位明確

微信本身因其設(shè)定使其對比其他媒體、交友平臺更加具備私密性，微信公眾號也是如此，僅僅只有用戶關(guān)注的微信公眾號才會向用戶主動推送消息，因此可以很大程度上幫助用戶避免無用信息和廣告消息，微信公眾號利用其后臺權(quán)限避免此類現(xiàn)象的發(fā)生。固定的受眾也使得微信公眾號在進行信息推動的時候，可以更加準(zhǔn)確地劃分用戶個人喜好，以此進行用戶分組并精確推送時事新聞，用戶接收的信息是按照個人喜好和價值高低進行智能篩選之后的結(jié)果，目標(biāo)受眾的精確定位可以說是幫助微信公眾號迅速發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。

四、微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析

如何利用微信公眾號這個廣大平臺做好新聞傳播，全面擴大傳統(tǒng)新聞企業(yè)的新聞影響力，使傳統(tǒng)新聞企業(yè)在微信公眾號這個平臺上大放光彩值得深入探究，下文對此進行了價值分析。

（一）微信公眾號在政府新聞信息以及監(jiān)督的價值

公民合理地行使監(jiān)督權(quán)對于打造廉潔政府、部門機關(guān)具有深遠的意義。曾經(jīng)，公民如何有效地行使他們的監(jiān)督權(quán)存在諸多的困難，一度成為社會難題。然而如今，微信公眾號給了公民行使監(jiān)督權(quán)的機會，政府在自己的公眾號中實時更新政府的資金明細，接受來自公眾的監(jiān)督，并且與此同時公眾也可以通過政府的微信公眾號及時地了解黨政事物以及政府決策。在2013年，廣州推出了中國首個在微信公眾號中的紀(jì)檢平臺“廉潔廣州”，也是首次群眾可以如此方便地了解到政府工作事宜以及相關(guān)決策安排的渠道。在這個微信公眾號之中，群眾可以在其中查詢到關(guān)于自身利益，諸如：稅收政策、低保戶補貼以及有關(guān)切身利益的國家政策走向。同時，這也是一個提供給廣大群眾監(jiān)督政府公眾的重要渠道，無論是哪種功能都為廣州打造廉潔政府提供了保證。人民群眾通過微信公眾號可以更加快捷方便地接收政府發(fā)出的新聞信息，隨時知道政策的新動態(tài)，這是新聞傳播在微信公眾號價值的重要體現(xiàn)。

（二）微信公眾號在深度報道中的價值

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益復(fù)雜，信息的碎片化越發(fā)嚴(yán)重，對傳統(tǒng)閱讀與新聞報道帶來新的挑戰(zhàn)。筆者認為，在微信公眾號中對熱點新聞?wù)归_深度報道是非常有必要的，何況隨著碎片化閱讀模式日益激增，瀏覽新聞的需求愈發(fā)蓬勃高漲，雖然大眾接收的信息更為表層化，但也不能阻礙人們追求事實真相的權(quán)利。深度報道是一種深入挖掘并闡明事實真相的一種新聞報道方式，更多的是報道新聞背后的故事以及歷史原因、前后因果以及未來的發(fā)展方向。當(dāng)傳統(tǒng)的新聞媒體開始運營企業(yè)的公眾號，可以利用自身社會形象，對社會熱點保有獨特見解，發(fā)布具有針對性價值的獨家報道，增加新聞報道內(nèi)容的深度，以此來加大用戶對本媒體企業(yè)的黏性。例如：在3月8日，《人民日報》的微信公眾號便發(fā)布了篇關(guān)于講述上一輩女性以家庭為中心，無法按照自身意愿生活的深入報道——《你是女孩子，那又怎樣？》。文章對這個社會關(guān)注熱點發(fā)表了自己的見解，摒棄了傳統(tǒng)倫理觀念與舊時代觀念對女人的不合理要求與束縛，認為新時代女性必須要有自己的夢想，努力去實現(xiàn)自己的價值。這篇使用鮮明的觀點，在特殊的時間引起了廣大婦女的共鳴，網(wǎng)友在文章下也紛紛以留言的形式表達了自己對這件事情的態(tài)度。微信其廣泛的用戶基數(shù)以及用戶對其的黏性，很大程度上幫助了新聞媒體在微信公眾號的良好運作，優(yōu)秀的文章信息總能吸引大量的讀者，因此，這便是微信公眾號在社會熱點深入報道中的價值。

五、結(jié)束語

微信公眾號作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，在新聞的傳播的過程中具有重要的應(yīng)用價值，新聞在微信公眾號傳播過程中，不僅可以利用高質(zhì)量的推送信息打造高端的品牌形象，還可以利用微信公眾號便捷的信息發(fā)布渠道以及反饋渠道，為打造廉潔政府助力。總而言之，微信公眾號在新聞傳播中未來的價值不可估量，其龐大的用戶群體、高效的傳播速度，精準(zhǔn)的用戶推送以及較低的傳播成本，讓微信公眾號在未來有著更好的發(fā)展前景，值得我們?nèi)ゲ粩嗵剿餮芯俊?/p>