司銅花 河南省沁陽市文化廣電新聞出版局

新媒體的發(fā)展推動著傳統(tǒng)媒體的變革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)和沖擊的同時，也給其帶來了新的發(fā)展機遇。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作必須從制作到傳播進行全面的變革，如記者選取新聞內(nèi)容的改變、編采方式的變化及傳播途徑的多元化等，都是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體發(fā)展的重要變革內(nèi)容。記者是新聞傳播的先頭兵，記者的工作直接決定著新聞的內(nèi)容、傳播方式及傳播效果[1]。也可以說，新媒體時代，賦予了記者工作新的內(nèi)涵和使命，其工作決定者新聞傳播工作的效果。本文從新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展狀況入手，來探討新媒體背景下記者做好新聞傳播工作的策略。

一、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展狀況

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，推動著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式較為多元化和現(xiàn)代化，其利用超鏈接和超文本的方式完成新聞及信息的傳播，該傳播方式之所以稱為超鏈接，主要是因其以一種關(guān)系鏈將點與點間進行連接，并以此方式構(gòu)成一種超強內(nèi)容的信息網(wǎng)[2]。而傳統(tǒng)的信息傳播則主要是利用線性傳播和順序性傳播來實現(xiàn)，并受其時空和地域的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體則完全客服了傳統(tǒng)媒體傳播的限制性，利用信息的存儲和交換來實現(xiàn)傳播。能夠利用交叉聯(lián)想的方法從某個地方迅速到達另一個或多個地方，且較為快捷和方便。

網(wǎng)絡(luò)媒體的超文本鏈接功能強大，迅速便捷，以其龐大的網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)依據(jù)不同查詢條件來進行鏈接，也就是說，網(wǎng)絡(luò)媒體的檢索功能較為強大。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體中的編輯窗口較多，使網(wǎng)絡(luò)編輯的功能更加多元豐富。網(wǎng)絡(luò)文明的實質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)信息為載體，通過視頻、文本、音頻等方式來展示各種商業(yè)行為和公共行為，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下幾點優(yōu)勢：

(一)獲得政策支持

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及新媒體技術(shù)的應(yīng)用，加速了傳統(tǒng)媒體弊端的顯現(xiàn)，探討媒體新的傳播方式已成為政府尋求的方向，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展正符合政策需要，為此，作為新的傳播方式，國家對其給予了政策支持，使其發(fā)展具有了更加強大的力量支撐。

(二)具象化的傳播對象

不管是傳統(tǒng)媒體，或是新媒體，其信息傳播的根本目的就是吸引受眾，向受眾傳播信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量的網(wǎng)絡(luò)資源，使豐富的信息呈現(xiàn)多元化的特征，也是其趣味性大大增加，從而吸引了大量受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的每個受眾又是具有較強的個性特征，以其個性需求來從網(wǎng)絡(luò)媒體中選擇自己喜歡的信息內(nèi)容[3]，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體提供的多元化信息呈現(xiàn)出具象性，受眾也呈現(xiàn)出較強的具象性特征。新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作，善于利用計算機將新聞圖像化處理，使新聞形態(tài)可視化。

(三)較強的技術(shù)性和互動性

新媒體為新聞交互提供了平臺，電視媒體配置軟件H5、Flash等程序后，在信息傳播方式上更加便捷和迅速，能夠以其多元化的信息及傳播方式來滿足受眾信息需求，并受到受眾歡迎。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同，其信息傳播是多元化的，具有較強的參與性、選擇性和互動性，受眾能夠在收看信息的同時進行網(wǎng)絡(luò)互動，及時發(fā)表自己的觀點及看法，從而強化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化特征，交互性設(shè)計可以讓用戶主動參與，激發(fā)公眾對公共議題的關(guān)注與討論熱情，使其內(nèi)容更加豐富，也滿足了受眾的個性化需求，達到較好的傳播效果。

二、新媒體背景下記者做好新聞傳播的建議

(一)強化自身素質(zhì)及能力

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也給記者的新聞工作提出了較高要求，即是給記者自身能力及素養(yǎng)提出了較高的要求。為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，記者必須提供新聞從業(yè)素養(yǎng)，以提高新聞傳播工作的有效性。在新聞傳播工作中，情感表達極為重要，但對于情感的表達需要恰到好處，情感過度或缺失都不能達到新聞傳播的預(yù)期效果及其教育功能。因此，在新媒體背景下，記者必須秉承信息真實的原則，以真實的呈現(xiàn)新聞事件的內(nèi)容，使其傳播內(nèi)容更加準確和客觀。同時，記者必須頭腦清晰，思維明晰。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容紛繁多樣，新聞記者必須抓住信息內(nèi)容的新聞點，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化平臺進行傳播，這就需要記者工作思路清晰，能夠準確、清晰地把握新聞傳播的規(guī)律，并不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思維，緊抓新聞的關(guān)注點、關(guān)鍵點，進行深入的報道和呈現(xiàn)。比如：近期濟南高鐵中“高鐵坐霸”成為網(wǎng)絡(luò)焦點，某媒體記者從道德與規(guī)制、學(xué)歷與素養(yǎng)等進行了深入剖析，并以圖文等方式進行傳播，使給新聞報道成為各新聞網(wǎng)站的頭條。這主要是因為記者能夠及時把握新聞熱點，并以其深入的分析呈現(xiàn)了信息的價值，從而使記者的新聞傳播工作更加完善。

當然，對于記者來說，較強的語言組織能力則是其從事新聞傳播工作的重要武器。尤其是在新媒體時代，如何利用語言組織使新聞信息更加生動和引起受眾興趣，則是記者的硬功夫?？偹苤?，互動性是新媒體的重要特征，受眾在受眾新聞傳播信息過程中，其參與意識較強，他們會帶著疑問去看內(nèi)容，如果記者問的問題正是受眾所想問的，受眾就會有較強的參與感。但是，新聞是具有方向性的，記者在描述或評論新聞時，應(yīng)把控好其方向性，站在受眾方，維護受眾的利益，并善意提醒受眾，這樣就會增加受眾的參與感和親近感。誠然，這種提醒需要記者具備較強的語言組織能力，是否貼心，有時就在于一句話。所以，新聞記者必須具備正確的社會道德和職業(yè)道德，使其不因為增加新聞點擊率、傳播影響力而不顧社會道德，不顧記者的社會責任，而大肆宣傳一些消極信息，甚至是偽新聞。網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的推手，也是把雙刃劍，能夠正確使用網(wǎng)絡(luò)的記者則可在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展或網(wǎng)絡(luò)信息傳播中推動自身發(fā)展。

(二)新聞傳播方式的多元化及技術(shù)的現(xiàn)代化

新聞記者肩負著新聞的采訪、編輯與傳播重任，如果記者的采編能力、語言表達能力、內(nèi)容選擇能力及個人職業(yè)素養(yǎng)都不夠高的話，則很難能夠編制出受眾受歡迎的新聞信息。所以，不管是對于新聞媒體，還是對于記者個人，或是受眾，記者在新聞編制、傳播工作中的能力、表現(xiàn)直接關(guān)系到信息傳播的效果和質(zhì)量，直接關(guān)系到受眾的歡迎程度。這就需要記者重視新聞傳播的問題，需要其不斷創(chuàng)新思維，充分利用好現(xiàn)代傳播技術(shù)，利用傳播的多元化來傳播新聞信息，當然，這有個前提條件是能夠有效地處理、選擇網(wǎng)絡(luò)信息或新聞信息，而這些傳播問題的解決必須需要記者充分發(fā)揮作用，對其進行有效的處理。同時記者要正確地處理新聞傳播中的問題，首先應(yīng)提高和拓寬其綜合業(yè)務(wù)能力，使其能夠正確認識和把握新媒體的競爭方向，從而推動其利用現(xiàn)代傳播技術(shù)及多元化的傳播手段去解決新聞傳播中的問題。面對復(fù)雜的媒體競爭環(huán)境，記者應(yīng)充分利用媒體融合技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極推動微信、微博及APP客戶端等自媒體的采編及運營，以前后新聞傳播中的互動效果。比如，某平臺記者，利用平臺微信公眾號、APP客戶端、在線網(wǎng)站等方式，增強平臺新聞信息的宣傳和傳播，使該平臺信息點擊閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量顯著提升，平臺影響力大大提升，從而推動了該媒體的發(fā)展，增強了其競爭力。

(三)開發(fā)新聞移動端，拓展傳播渠道

新媒體在新聞報道過程中的優(yōu)勢有目共睹，得到媒體管理者和媒體從業(yè)者的廣泛重視和關(guān)注。電視臺相繼開展了財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)挖掘與分析，大數(shù)據(jù)信息平臺運用等方面的培訓(xùn)，不斷提高新聞從業(yè)人員的新媒體運用技能，也更加重視新聞的用戶體驗，新聞播出平臺也由傳統(tǒng)PC端轉(zhuǎn)向移動端[4]。從app 到手機的交互地圖，越來越多的手機新聞將會出現(xiàn)，全面提升電視新聞報道的影響力。

三、結(jié)語

電視媒體與新媒體在融合中形成了一定的特色和模式，電視新聞也將更好的發(fā)揮其在信息傳播、環(huán)境監(jiān)督、輿論引導(dǎo)等方面的重要作用。此外，電視作為新聞傳播部門，應(yīng)強化對新聞從業(yè)記者的培訓(xùn)和專業(yè)技能的提升，對其進行定期培訓(xùn)學(xué)習，以提高其綜合素養(yǎng)。提升新聞的創(chuàng)新能力，強化其認識及掌握新媒體的能力，從而使其發(fā)揮自身優(yōu)勢來推動新聞傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展。