李英挺 海南日報社攝影部

近日，在甘肅省慶陽市，19歲的李某某從8樓跳下，墜樓身亡。在救援過程中，有不少圍觀群眾用煽動性語言沖女孩喊話，還有人將視頻上傳至網(wǎng)絡及直播平臺，評論中也出現(xiàn)了“要跳趕緊跳”等說法。這已不是第一次有人在網(wǎng)上“直播”自殺事件，暴露了網(wǎng)絡直播中的道德缺失令人堪憂。

一、網(wǎng)絡直播平臺的傳播特點及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡直播是指人們可以通過網(wǎng)絡收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，最大特點可以跟觀眾進行實時互動，這是一種快捷、方便、不同于傳統(tǒng)媒體的、具有多種表現(xiàn)形式和傳達多層次內(nèi)容的新型傳播體系，近幾年成為了一種嶄新的社交媒體。

2018年1月，最新發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。2017年，我國網(wǎng)絡娛樂類應用用戶規(guī)模保持高速增長，其中網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。[1]

網(wǎng)絡直播的受眾群體不乏青少年，如果互聯(lián)網(wǎng)直播平臺傳播不良的內(nèi)容，將會對受眾的身心造成巨大傷害，產(chǎn)生難以預估的社會負面影響。

二、網(wǎng)絡直播對社會負面影響

(一)宣揚扭曲的價值觀

網(wǎng)絡直播“打賞”，指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶對于網(wǎng)上發(fā)布、傳播的原創(chuàng)內(nèi)容進行直接的金錢或虛擬商品獎勵的一種行為。是一種新興的付費鼓勵模式。但是，網(wǎng)絡直播間卻變味成了富豪們新的角斗場，“打賞”成為展現(xiàn)財力新方式。

2016年10月，某直播的女主播關妙甜在直播勁歌熱舞時，被一名觀眾突然示愛，在隨后不到1分鐘時間里為該主播在打賞約100萬元，成了網(wǎng)上熱門事件。這種行為在一定程度上表示對其拜金價值觀的宣揚，經(jīng)網(wǎng)絡傳播放大鼓吹“一夜暴富”，這與社會主流價值觀強調(diào)的腳踏實地、艱苦奮斗格格不入。

(二)虛假惡意炒作

為了尋求社會關注度，各大直播網(wǎng)絡平臺也是各顯身手虛假惡意炒作。

2016年11月初，某網(wǎng)絡直播平臺上，一名主播發(fā)布的一段“公益活動”視頻顯示，在四川涼山十余名村民站成兩排，幾名網(wǎng)絡主播向村民發(fā)放慰問現(xiàn)金，錄完視頻后又從村民手中將錢收回。隨后，視頻當事人主播承認策劃“公益活動”存在弄虛作假行為，主要是為了“漲粉”。

“惡意炒作”是直播中最嚴重的一個現(xiàn)象，他們明知會遭到封禁，但他們也認為違規(guī)類話題往往能快速吸粉。

(三)版權意識淡薄

新媒體技術迭代更新催生了網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，傳播中發(fā)生版權問題不容忽視。直播中涉及大量在線音樂的使用，一部分是直接演唱、演奏，還有些是背景音樂。中國音樂著作權協(xié)會表示，根據(jù)《著作權法》的要求，這些音樂使用都需要事先獲得詞曲著作權人的許可并支付相應的使用費。

三、網(wǎng)絡直播對社會負面影響的對策

網(wǎng)絡直播行業(yè)時下出現(xiàn)的問題，筆者認為應在監(jiān)管機制、內(nèi)容審核、輿論引導等方面做文章，才能推動整個直播行業(yè)朝向良性的健康生態(tài)前進。

(一)完善監(jiān)管機制

網(wǎng)絡直播這樣新興事物，相關的法律法規(guī)也應該與時俱進，治理網(wǎng)絡平臺直播亂象，法律是規(guī)制亂象最有效的手段。

立法部門建立健全與網(wǎng)絡直播相關的法律體系，制定明晰的監(jiān)管條例。在執(zhí)法層面，監(jiān)管部門之間應加強聯(lián)動，嚴格運用法律賦予的執(zhí)法權限，不定期開展網(wǎng)絡安全專項協(xié)查，擴大懲處打擊范圍，依法追究相關涉事人員責任。同時，加大法律普及力度，培育直播從業(yè)人員的法治意識。及時做好法律法規(guī)的宣傳教育工作，形成自覺學法、守法、用法的氛圍，增強人們的網(wǎng)絡法律素質(zhì)，共同建設文明、綠色網(wǎng)絡。

(二)強化內(nèi)容管理

網(wǎng)絡直播的特征信息實時傳播，由于目前直播網(wǎng)站監(jiān)管方式多為人工審核，很難做到及時發(fā)現(xiàn)、全面覆蓋。

直播網(wǎng)站應在追求經(jīng)濟效益的同時兼顧好社會效益，完善內(nèi)容審核機制，建立與發(fā)展規(guī)模匹配的審核隊伍，加大內(nèi)容審核力度，采取相應技術監(jiān)控措施，暢通投訴舉報渠道，確保平臺上不出現(xiàn)有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內(nèi)容。如果人人都做負責任的“鼠標”和“鍵盤”，網(wǎng)絡直播一樣能傳遞正能量、弘揚主旋律，駁斥歪理邪說。

(三)提升輿論引導

主流新媒體應當積極利用網(wǎng)絡直播平臺，要善于用主流媒體公信力優(yōu)勢，變“灌輸式”為“互動式”，增強主流話語的貼近性，探索新媒體語境下網(wǎng)絡直播更具親和力和貼近性的話語表達，善于根據(jù)不同網(wǎng)絡直播平臺的信息傳播特性，將社會主義核心價值觀巧妙嵌入，以群眾樂于接受的方式進行傳播互動。

(四)加強行業(yè)自律

2016年4月18日，20家網(wǎng)絡直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，要求所有主播必須實名認證；對于播出涉毒、涉暴、涉黃等內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管等等。這個公約是企業(yè)價值觀和責任感的體現(xiàn)，對凈化網(wǎng)絡直播空間的意義深遠。

網(wǎng)絡直播行業(yè)各個平臺內(nèi)部應建立退出機制，通過行業(yè)約束實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。國家已建立業(yè)內(nèi)“黑名單”制度，而它的完善就需要靠每一家平臺共同發(fā)力。直播平臺可先自查自糾，首先建立自己的“黑名單”，一旦發(fā)現(xiàn)問題主播，及時清理。

總之，每一位主播在展示自我的同時，必須恪守道德底線，不斷提升思想道德水平，向大眾展示出高素質(zhì)、有內(nèi)涵、有情懷的網(wǎng)絡主播形象，應尋求節(jié)目創(chuàng)新，通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)吸引受眾，才能促進行業(yè)的健康成長。