孟玉婷 國防大學軍事文化學院南京教學區(qū)

一、抖音到底有多火

作為時下最火的短視頻——抖音自上線以來，憑借多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發(fā)機制，在上線不久后便受到了年輕用戶的追捧，實現(xiàn)了遠超10億的日播放量。3月7日，據(jù)根Sensor Tower提供給虎嗅的一份最新的數(shù)據(jù)，抖音已持續(xù)霸占中國APP Store單日下載量榜首共16天，創(chuàng)其上線以后保持榜首最長時間的佳績，同時打破了自2017年初以來其他所有非游戲類APP所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀錄。

抖音為什么那么火？最關鍵的在于去中心化，這讓普通人也有充分展現(xiàn)自我的機會。同時，線上抖音依靠明星造勢和粉絲效應獲取受眾注意力，在內(nèi)容上與多個線上平臺合作，拓寬傳播渠道，擴大影響面，以提高APP影響力和傳播廣度。此外，在線下，抖音還通過舉辦全國青少年才藝大賽、抖音咖party等線下活動，增加用戶參與度和關注度。

二、我為什么卸載抖音

(一)部分內(nèi)容低俗、嘩眾取寵

抖音上有許多“女裝大佬”，即男扮女裝的人。他們在網(wǎng)上被稱為“國民扳手”，粉絲量高達百萬。他們對自己的身份認同是女生，在視頻中故做嬌嗔忸怩狀，以此來博人眼球，求關注求點贊。觀眾除了獵奇之外，竟有很多男性公開示愛這些女裝大佬，表示“我發(fā)現(xiàn)我愛上你了”“送我上去，我要娶他”。這種現(xiàn)象是對年輕人價值觀的一種顛倒，本應取締的內(nèi)容卻在平臺上愈演愈烈。

(二)評論惡語相向、過于隨便

過年期間點擊量過四百萬的一個“小女孩搶鴿食”視頻，視頻中一個小女孩和媽媽在廣場喂食，媽媽拿出一顆鴿食喂一只飛過來的鴿子，小女孩一把抓住鴿子，從鴿子嘴中搶回食物并放入自己的嘴里。最大的看點在評論里，“可憐的鴿子，這家庭怎么這么沒有教養(yǎng)”、“人之初，性本惡，這個視頻表現(xiàn)得淋漓盡致”“這小女孩以后肯定嫁不出去！“諸如此類的評論無疑會使視頻的傳播者身心都受到很大影響，只是作為一個隨手錄的視頻，傳播者只想分享生活，往往被網(wǎng)友過分解讀，很多不負責任的言論頻頻，殊不知在自媒體時代，這無形中會影響一個家庭的生活狀態(tài)。

(三)“跟風模仿”造成的不良影響

抖音的影響力很大程度上體現(xiàn)在受眾對火爆視頻的跟風模仿上，模仿類視頻多種多樣，給受眾帶來了許多樂趣。值得注意的是，有些模仿是需要注意安全的。

地鐵扶手撩小哥哥也是常見視頻，引起了競相模仿。主要內(nèi)容即在地鐵上，抖友會順著地鐵扶桿接近一名陌生小哥哥的手，起初小哥哥是不斷往上避讓的，但是后來戲劇性的一幕出現(xiàn)了，這名陌生小哥哥抓住這名女子的手，這就是所謂的“我把男神撩到手了”。雖然大多數(shù)是“情侶假裝不認識系列”，但確實也有人去模仿，結(jié)果當然是很尷尬的。不僅是地鐵亂撩，更有路邊“給你個東西你要嗎？系列”，到哪都有這些“撩人”技巧。這些內(nèi)容都是很尷尬的。

抖音上流行的“貼透明膠帶”“戳破水氣球”，膠帶在門上貼，在門下貼，這些捉弄家人和朋友，讓人防不勝防的惡搞招式，殊不知這都是很危險的行為，出了問題后，抖音平臺也沒有采取相關安全提醒與告知。

三、短視頻平臺發(fā)展建議

(一)建立嚴格審核監(jiān)督機制

短視頻平臺負責人應當建立嚴格的內(nèi)容審核機制加大把關和治理，對允許上傳視頻內(nèi)容的標準進行規(guī)定，對上傳的視頻進行嚴格有效的審理，堅決避免黃色暴力及低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。當然，在嚴格審核視頻的同時也應兼顧效率，不能對用戶上傳的視頻久拖不放，讓用戶失去耐心。對于惡意上傳不良內(nèi)容的用戶應給予相應處罰措施，如永久封號等。

此外，對短視頻還有直播內(nèi)容審核更應靠廣大用戶，平臺應建立起群眾監(jiān)督機制，對禁止上傳的視頻標準做出規(guī)定，讓群眾成為監(jiān)督者，有利于營造一個健康的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。同時，對不良內(nèi)容進行舉報的用戶，平臺應給予適當?shù)莫剟睢?/p>

(二)建議用戶實名制

同時，為了規(guī)范傳播秩序，平臺應采取用戶實名制的做法，健全用戶投訴機制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺應有的自凈能力。絕大部分用戶在上傳視頻和進行評論時會進行自我約束，自我提醒，這在一定程度上將減少不健康的內(nèi)容和評論的出現(xiàn)，塑造良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

(三)相關內(nèi)容安全提醒

刷抖音根本停不下來是很多人用過這個軟件最直接的感受。一刷就是半天，半天下來腰酸背痛，頭昏眼花。在這里，我們建議短視頻平臺應對用戶進行“動一動”提醒，即用戶在使用軟件達一小時以上時可以提醒其“走一走，更健康”之類的提示語，讓用戶保持一個健康的生活習慣。

此外，平臺大多為年輕用戶，先天的好奇心和模仿心理促使他們對短視頻的內(nèi)容進行模仿。由于年齡較小且缺乏良好的認知和自控能力，因此對于一些難度大且危險的動作視頻，作為平臺的管理者，在這里有責任在視頻中標注“注意安全，請勿模仿”的字樣。如果當事人因模仿視頻中危險動作導致受傷，且視頻中并未做到風險提示，與損害后果是有一定的因果關系的。