王英浩 天津市南開(kāi)區(qū)新聞中心

在人們眼中，人們一般把報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體定義為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在之前一直都是人們獲取信息的主要途徑，人們通過(guò)傳統(tǒng)媒體可以接觸到自己接觸不到的生活和信息，大大豐富了人們的生活。但是新媒體出現(xiàn)了，它可以帶給人們更加豐富的信息，人們可以隨時(shí)隨地地獲取信息，最主要是可以參與到信息的傳播和評(píng)論中，人們具有了發(fā)言權(quán)。這些都是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所做不到的，新媒體的出現(xiàn)也可以說(shuō)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體之前的模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展了，必須進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型?？梢越Y(jié)合新媒體，與其進(jìn)行融合，找尋屬于自己的發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體就是人們?nèi)粘Ｉ钪袠O其常見(jiàn)的報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體，當(dāng)然還有我們的廣播和電視、電影等。就現(xiàn)在而言。廣播和電視已經(jīng)逐漸消失在人們的視野當(dāng)中了，報(bào)紙、雜志和書(shū)籍都沒(méi)有以前興盛了。傳統(tǒng)媒體真真確確受到了極大的沖擊，而且一時(shí)半會(huì)還難以解決。這些與新媒體的出現(xiàn)有很大的關(guān)系，新媒體以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，其主要載體就是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等。其傳播信息的能力極其強(qiáng)，可以讓大家都參與到信息傳播和評(píng)論中，具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的諸多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落也不能全怪罪于新媒體，新媒體的出現(xiàn)可以說(shuō)是大勢(shì)所趨，是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)。只是我們的傳統(tǒng)媒體到了新的時(shí)代應(yīng)該有所創(chuàng)新和發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體于新媒體的融合路徑

(一)鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，堅(jiān)持黨管媒體

傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，這正是新媒體所缺乏的。傳統(tǒng)媒體在人們的生活中已經(jīng)存在很久了，其一直以來(lái)都是作為黨和國(guó)家傳達(dá)信息和方針，引導(dǎo)正確輿論的一個(gè)很好地平臺(tái)。所以在人們心中還是具有很重要位置的。傳統(tǒng)媒體也是國(guó)家的嘴巴，其對(duì)于國(guó)家的運(yùn)行和社會(huì)的發(fā)展都具有十分重要的作用。要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，就必須堅(jiān)持黨管媒體，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該接受黨的管理和指導(dǎo)，給社會(huì)營(yíng)造一個(gè)和諧、健康的輿論環(huán)境，在社會(huì)上引領(lǐng)正確的風(fēng)尚。兩種媒體要想得到深度的融合，就必須得借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，因?yàn)樾旅襟w由于在信息傳遞和內(nèi)容制作上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，而且有時(shí)候的信息不是那么真實(shí)，所以在人們心中的權(quán)威遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體高，其要是想提升自己的品牌知名度就應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

(二)大力整合媒體資源，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效銜接

傳統(tǒng)媒體和媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)，其共同為大家提供信息，為黨和國(guó)家傳遞信息和最新方針。所以它們應(yīng)該整合資源，讓資源發(fā)揮最大的作用，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于權(quán)威性和豐富性，不足就在于技術(shù)不是很先進(jìn)，發(fā)展很緩慢，而且缺乏與受眾的互動(dòng)性。而新媒體現(xiàn)如今展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)就是技術(shù)先進(jìn)、發(fā)展迅速，可以大大方便人們的日常生活。但也有其自身的缺點(diǎn)，那就是根基比較淺，內(nèi)容相對(duì)而言沒(méi)有那么精良。傳統(tǒng)媒體和新媒體二者正好可以進(jìn)行互補(bǔ)，新媒體應(yīng)該注重對(duì)內(nèi)容的改進(jìn)，而傳統(tǒng)媒體則應(yīng)注重對(duì)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。只有這樣才會(huì)更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在眾多媒體中取得更多的主動(dòng)權(quán)。

(三)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)具有很明顯的優(yōu)勢(shì)即開(kāi)發(fā)共享、跨界合作、用戶至上等等。新媒體也具有這些特性。這些特性也正是當(dāng)今人們所喜歡的。在正確的輿論導(dǎo)引下就可以以互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)走融合之路，解放思想、創(chuàng)新工作模式、分析受眾心理、對(duì)內(nèi)部進(jìn)行深化改革，各方面都改頭換新，既要保持住自身的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體要想重新獲得大眾的喜愛(ài)，就要正視自己的缺陷，當(dāng)然同時(shí)也要看待自己所具有的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體和互聯(lián)網(wǎng)所具有的優(yōu)勢(shì)，鞏固自己的權(quán)威，大力整合資源。實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，自身再進(jìn)行很好地轉(zhuǎn)型，一定可以實(shí)現(xiàn)自身又快又好的發(fā)展。