黃鈴智 王俊 湖北廣播電視臺(tái)

傳播效果是大眾傳播活動(dòng)的核心，是傳播學(xué)研究的起點(diǎn)與歸宿。任何傳播都是為了實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)，完成傳播效果最大化的追求。電視作為我們生活中較為大眾化的傳播媒體，它最大的價(jià)值就是通過(guò)意見與信息的傳播達(dá)到彼此信息共享、協(xié)調(diào)行動(dòng)、相互溝通等的目的。傳播效果的研究具有極強(qiáng)的理論性，其理論性總的來(lái)說(shuō)便是通過(guò)對(duì)傳播效果的產(chǎn)生過(guò)程、制約因素以及性質(zhì)的實(shí)質(zhì)性考察，來(lái)掌握傳播活動(dòng)的規(guī)律，從而加深我們對(duì)傳播行為的科學(xué)性認(rèn)識(shí)。

一、電視新聞節(jié)目傳播效果的影響因素

(一)傳播者

傳播活動(dòng)的首要因素便是大眾傳播者，它們就好像是傳播過(guò)程中的“上帝”，握有大量社會(huì)信息篩選與加工的權(quán)利，決定著每條信息的傳播方式，即通過(guò)電視、期刊、報(bào)紙、廣播等各種媒介，從而達(dá)到對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)、表現(xiàn)和傳播的目的。因此，傳播者對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)擁有著舉足輕重的地位。

大眾傳播者控制了傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播空間以及傳播時(shí)間，也就是說(shuō)什么、采用什么方式、什么范圍內(nèi)說(shuō)、什么時(shí)候說(shuō)都是由大眾傳播者決定的。由此可見，大眾傳播者便是信息傳播的控制者。因此，大眾傳播者的受教育程度、特有性質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、威望地位對(duì)信息的傳播都具有很大的影響。

(二)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容對(duì)傳播效果的影響也不容忽視，內(nèi)容是否新穎、是否吸引大眾的眼球、是否對(duì)大眾產(chǎn)生積極影響是信息傳播效果最大化的成敗關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容在策劃、選題、新聞背景、懸念設(shè)置、細(xì)節(jié)等方面的考察與探究，證明選題這一環(huán)節(jié)極為重要，選題就是要選擇具有新聞價(jià)值而且受社會(huì)各階層關(guān)注的事件，而有的新聞工作者為了提高收視率，實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的最大化，就會(huì)尋找一些刺激觀眾眼球的題材，如暴力色情等不健康的內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量迅速下降，增加了更多的“屏幕垃圾”，這已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市容以及社會(huì)的穩(wěn)定。

(三)電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式

據(jù)了解，電視新聞節(jié)目主要的表現(xiàn)形式有六種，即現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、直播新聞、深度報(bào)道、互動(dòng)式新聞、新聞訪談、新聞節(jié)目欄目化。各種表現(xiàn)形式都具備各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息傳播起著重要的作用。若在新聞傳播的過(guò)程中能將六種表現(xiàn)形式合理利用，對(duì)強(qiáng)化電視新聞節(jié)目效果最大化具有很大的幫助。

二、實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目效果最大化的具體措施

(一)提升新聞選題角度的創(chuàng)新能力，強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)

新聞節(jié)目的選題直接關(guān)乎整檔節(jié)目的方向，選什么題材決定了新聞的價(jià)值以及節(jié)目的質(zhì)量，因此不能只按時(shí)政、體育、財(cái)經(jīng)、文教等傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行選材，建議從以下三種角度進(jìn)行選題，即貼近性與喉舌性結(jié)合、權(quán)威性與廣泛性結(jié)合、知識(shí)性與新聞性結(jié)合。

新聞策劃就是以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行去粗取精、由表及里的研究與分析，制定出相應(yīng)的新聞傳播策略，以此完成對(duì)新聞傳播效果最大化的追求。由此可見，新聞策劃也是實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播效果最大化的重要環(huán)節(jié)。為了強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)，新聞工作者應(yīng)該充分了解并認(rèn)識(shí)新聞策劃的主體思維的創(chuàng)新特點(diǎn)，即新聞策劃的目的性、科學(xué)性、趨異性、最優(yōu)性以及民主性。

(二)努力創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力

新聞傳播效果最大化的標(biāo)志是新聞表現(xiàn)形式，努力創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式不僅可以使得新聞內(nèi)容形象生動(dòng)地再現(xiàn)在觀眾的眼前，提升了觀眾觀看新聞的視覺(jué)效果，而且可以進(jìn)一步接近觀眾，以觀眾喜聞見樂(lè)的形式來(lái)滿足觀眾。

為了提高電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新程度，新聞工作者需要根據(jù)電視新聞的傳播規(guī)律和特點(diǎn)以及電視新聞傳播的內(nèi)容和目的來(lái)努力做到以下四個(gè)方面：

1.加深報(bào)道的深度，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化

2.實(shí)現(xiàn)新聞編排組合的最優(yōu)化

3.在新聞播出中強(qiáng)化和補(bǔ)充信息

4.實(shí)現(xiàn)新聞采制直播式

(三)建立合理的電視新聞節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系

處于信息化時(shí)代的我們，電視新聞節(jié)目的播出量愈來(lái)愈多，播出內(nèi)容也是五花八門，為了能夠確保節(jié)目質(zhì)量，建立合理的電視新聞節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系是十分必要的。電視觀眾的目標(biāo)占有率、滿意度、收視率都是衡量節(jié)目質(zhì)量的指標(biāo)，評(píng)估體系量化指標(biāo)的合理配置，有助于凈化觀眾的眼球，提高觀眾的視覺(jué)效果。中央電視臺(tái)為了完善節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系，于2002年6月建立了《節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系方案》。

三、小結(jié)

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的傳播效果最大化仍在不斷探究中，就目前探究的結(jié)果來(lái)看，影響電視新聞節(jié)目效果最大化的因素就是電視新聞傳播過(guò)程中的策劃、選題、細(xì)節(jié)等幾大環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)相互影響，且相互限制，新聞工作者若是能將每一個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮到最優(yōu)的傳播效果，那么就是最大限度地完成了對(duì)電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的追求。除此之外，怎樣做能夠使得電視新聞的大眾傳播者主動(dòng)傳播新聞，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果最大化，使電視新聞事實(shí)傳播產(chǎn)生質(zhì)的飛越，達(dá)到長(zhǎng)久效應(yīng)，仍是電視新聞工作者目前面臨的一大難題。