王海溯 南京廣播電視集團

地方媒體(以南京本地為例)主要以傳統(tǒng)媒體為主，包括電視、廣播、報刊、雜志等，近年來隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體也將傳播方式和傳播途徑拓展到了新媒體的范圍，在原有老牌媒體的基礎(chǔ)上增加了微博、微信、網(wǎng)絡(luò)客戶端等新媒體項目[1]。

一、中老年人需要地方媒體

(一)中老年人是傳統(tǒng)媒體的主要受眾

傳統(tǒng)媒體從上世紀(jì)90年代開始邁入一個迅速發(fā)展期，在本世紀(jì)初進入了最繁榮和鼎盛的狀態(tài)。伴隨和見證傳統(tǒng)媒體這一路走來的，恰巧就是現(xiàn)在進入中老年的這群人。他們習(xí)慣傳統(tǒng)媒體的傳播方式，信任傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容。以電視媒體為例，中老年人的收視重點更加專注于節(jié)目本身，并且具有年紀(jì)越大收視時間越長的特征[2]。

(二)中老年人與傳統(tǒng)媒體相互需要

現(xiàn)在的中老年人不再滿足操持家務(wù)、逛逛公園、看看電視、帶帶孩子等這樣的簡單生活，他們開始追求更高的精神層面的滿足。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在中老年人心中打下了一定的信任基礎(chǔ)，從中老年人的角度來說，如果由傳統(tǒng)媒體來擔(dān)當(dāng)這樣的角色，他們會更加安心與放心。從另一個角度而言，在新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體劣勢頻現(xiàn)的當(dāng)下，還有這么一個群體對傳統(tǒng)媒體信任、需要，這對傳統(tǒng)媒體而言無疑是一種扭轉(zhuǎn)和改善生存局面的機會。中老年人與傳統(tǒng)媒體相互需要[3]。

(三)新媒體的興起對中老年人的負(fù)面影響

中老年人對新媒體的接受已經(jīng)走過了最初的陌生、選擇性排斥、試探性接受階段，開始向著交流探索、推薦使用方向發(fā)展了。

目前，新媒體除權(quán)威官方媒體之外，還包括一些自媒體。有些居心不良的機構(gòu)和個人，利用中老年人群特殊的時代經(jīng)歷、喜好弱點，杜撰和發(fā)布博人眼球、聳人聽聞的言論和文章，不僅對中老年人的生活產(chǎn)生了負(fù)面影響，甚至?xí)縿印⒗貌糠植幻髡嫦?、不懂甄別的中老年人的情緒，制造社會不穩(wěn)定因素。有媒體曾報道，湖北一位86歲的老太太患有高血壓，因聽信洋蔥泡紅酒可以治病的謠言停止服用降壓藥，導(dǎo)致腦中風(fēng)發(fā)作。由此可見，新媒體傳播的內(nèi)容不當(dāng)亦會對中老年人產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，權(quán)威官方的新媒體機構(gòu)對于中老年人來說愈加重要。

二、地方媒體的發(fā)展離不開中老年人群

一方有新媒體的沖擊，一方又有中央級媒體、衛(wèi)視級媒體的擠壓，地方媒體如何在夾縫中生存發(fā)展，這是近年來地方媒體人一直急于解決的問題。而中老年人不僅需要從傳統(tǒng)媒體獲得權(quán)威的資訊，某些程度上，為了便捷和安全，他們更希望傳統(tǒng)媒體能提供資訊之外的延伸服務(wù)。假如媒體提供了這樣的服務(wù)，在提升媒體公信力上，在經(jīng)濟創(chuàng)收方面都會帶來正面積極的效應(yīng)。媒體轉(zhuǎn)型、發(fā)展都需要經(jīng)濟支持。抓住中老年群體，對于傳統(tǒng)地方媒體來說意義重大。

三、整合地方媒體優(yōu)勢資源搭建服務(wù)中老年人全媒體運營平臺

整合廣電優(yōu)勢媒體資源，為中老年人提供衣、食、住、行、用、樂、游、醫(yī)等領(lǐng)域全方位服務(wù)。通過傳遞中老年人的心聲，講述他們的故事，解決他們的憂愁，搭建中老年交友的平臺，為他們打造優(yōu)質(zhì)的晚年生活。

(一)豐富中老年人精神生活鼓勵他們再展芳華

地方媒體有著多年的專業(yè)經(jīng)驗和資源優(yōu)勢?？梢砸悦襟w為平臺，牽頭行業(yè)專家，為愛好文藝的中老年人創(chuàng)造綠色專業(yè)的培訓(xùn)機會。同時，媒體可以依托自身特殊的行業(yè)屬性，為這些中老年人提供展示和正規(guī)演出的表演平臺。

(二)為中老年人傳遞權(quán)威的生活資訊提供正規(guī)的服務(wù)平臺

健康養(yǎng)生是中老年人群最為關(guān)注的熱點。無論是電視、廣播等制作的養(yǎng)生節(jié)目，還是互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)健康的公眾號、文章等，收看和點擊率最高的就是中老年人群。他們的這種需求往往會被一些不良商家以及居心叵測的個人和機構(gòu)所利用，各類打著養(yǎng)生幌子的講座、偽專家將中老年人群設(shè)定為目標(biāo)獵物，輕則推銷夸大功效的保健產(chǎn)品，重則實施詐騙行為。由此而發(fā)生的中老年上當(dāng)受騙的各類案件屢見不鮮，對中老年人群的健康和經(jīng)濟都造成了不小的傷害。

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)及權(quán)威的新媒體平臺讓中老年人放心地體會新媒體帶來的便利

當(dāng)下的中老年人大多都擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并且消費能力也十分強勁。這一點在互聯(lián)網(wǎng)消費上也凸現(xiàn)明顯。京東《2017年老年網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展報告》顯示：2017年上半年，京東平臺老年群體網(wǎng)絡(luò)消費額高速增長，同比提高78.0%，高于平臺整體銷售增速。阿里巴巴數(shù)據(jù)則顯示，全國50歲以上的“剁手軍團”已然十分龐大，僅淘寶天貓上就有近3000萬人。而在50多歲這一年齡層，平均每人每年網(wǎng)購消費能力達到5000元。中老年人正日益成長為網(wǎng)購的新興力量。

四、結(jié)束語

綜上所述，發(fā)揮地方特色，將本地的體驗式消費，例如：旅游、健康養(yǎng)生類消費也加入到銷售平臺，讓中老年人群真正體會到地方媒體的全媒體平臺優(yōu)勢、權(quán)威與便捷。地方媒體打造全媒體平臺，既做媒體也做商家，依托中老年人群的需求度發(fā)揮媒體優(yōu)勢，為轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟新思路。