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        新經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版的創(chuàng)新探究

        2018-03-27 12:34:28王永潔云南科技出版社有限責(zé)任公司
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:閱讀者傳播方式圖書(shū)

        王永潔 云南科技出版社有限責(zé)任公司

        隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代的一種新的傳播方式,已經(jīng)運(yùn)用到人們生活和工作的方方面面。出版行業(yè)在媒體形式下實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)的融合,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把自己應(yīng)有的價(jià)值得以延伸和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)出版共同進(jìn)步的創(chuàng)新模式。

        一、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版的特點(diǎn)

        (一)出版主體實(shí)現(xiàn)自由模式

        網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的固有模式,實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版主體的自由和出版方式的多樣。如今任何出版公司或者個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上出版作品,這就賦予了出版的新特點(diǎn),出版主體自由化,出版方式多樣化,出版對(duì)象平民化,滿(mǎn)足了廣大閱讀者的各種閱讀需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)出版是沒(méi)有具體的實(shí)物,是以電子產(chǎn)品為載體的出版形式,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版降低了出版成本,實(shí)現(xiàn)了信息快速傳播,也降低了閱讀者的閱讀成本,這是網(wǎng)絡(luò)出版的最大優(yōu)勢(shì)。

        (二)作者和閱讀者能夠良好的溝通

        網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)和閱讀者的互動(dòng),讀者可以把自己的觀點(diǎn)和想法及時(shí)反饋給作者,和作者進(jìn)行溝通探討。讀者也可以就某一作品在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)論,為其他閱讀者提供閱讀參考價(jià)值,這些是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版所具備的互動(dòng)性特點(diǎn)。

        二、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版的創(chuàng)新探究

        (一)作品創(chuàng)新

        圖書(shū)出版行業(yè)和傳媒行業(yè)都具有共同的特殊性,就是具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)兩種屬性的特殊性,都屬于文化的傳播,對(duì)人類(lèi)進(jìn)步的傳遞,這種特殊的性質(zhì)是傳播市場(chǎng)不僅僅只有利益競(jìng)爭(zhēng),而且體現(xiàn)我國(guó)發(fā)展的主流意識(shí)形式在迅速發(fā)展的社會(huì)形勢(shì)下如何來(lái)保持和提升自己的影響。出版作為一種文化傳播,內(nèi)容是出版的核心。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版是從傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)出版中分化出來(lái)的,種類(lèi)繁多的出版物大部分是根據(jù)個(gè)人的興趣和創(chuàng)造力進(jìn)行的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)出版物的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及,各種軟件的開(kāi)發(fā)利用和一些專(zhuān)門(mén)為作者開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),寫(xiě)書(shū)的人越來(lái)越多,這就是圖書(shū)出版的內(nèi)容變的更加豐富。出版物是代表了一定意義的內(nèi)容,其內(nèi)容是具有一定價(jià)值的。因此作品要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新就需要體現(xiàn)作品的原創(chuàng)性和不可替代性,這是作品避免雷同的根基。網(wǎng)絡(luò)作品更能反應(yīng)當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)象,是如今人們對(duì)于生活的一種看法。

        (二)傳播方式的創(chuàng)新

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)傳播方式更為便捷快速,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的傳播也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。因此網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)傳播具有成本低,傳播速度快的特點(diǎn)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售的時(shí)候可以推薦給讀者一些軟件工具來(lái)幫助讀者找到需要的書(shū)目,但是網(wǎng)絡(luò)也存在一定的弊端,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)容易被復(fù)制,存在盜版銷(xiāo)售。因此,開(kāi)發(fā)出能讓讀者直接找到自己需要的有價(jià)值的作品來(lái)降低閱讀者的搜索成本。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)供大于求,大多圖書(shū)商家為了爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)資源,都在使用各種方法來(lái)宣傳圖書(shū)作品信息。傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售是通過(guò)大量的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行,但是成本較高。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,口頭傳播在這種新形勢(shì)下更容易被人們接受和相信。網(wǎng)絡(luò)出版在不斷進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí),可以實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間和空間的出版。

        (三)銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新

        如今圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道依然是通過(guò)書(shū)店進(jìn)行,書(shū)店的貨架只能展示圖書(shū)的封面設(shè)計(jì),而且貨架有限,消費(fèi)者也是書(shū)店周?chē)娜?。隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái),不同地方的圖書(shū)銷(xiāo)售企業(yè)可以通過(guò)信息技術(shù)搜索到其它地方書(shū)商的存貨,可以讓讀者買(mǎi)到自己想要的圖書(shū),也提高圖書(shū)的銷(xiāo)量降低了銷(xiāo)售圖書(shū)的成本。其中信息技術(shù)是利用電腦存貯圖書(shū)目錄,這是一種虛擬的圖書(shū)存貯模式,它可以實(shí)現(xiàn)夸地域的存貨模式,將分散起來(lái)的圖書(shū)和讀者的需求連接起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版可以快速出版千萬(wàn)個(gè)作品,但是讀者找不到他們喜歡的作品那么網(wǎng)絡(luò)出版也就失去了意義。因此,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版需要網(wǎng)絡(luò)出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商人合作,提供多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)或者一個(gè)圖書(shū)目錄收集器,把出版的圖書(shū)以數(shù)字的形式儲(chǔ)存起來(lái),把供給和讀者需求連接起,在建立的這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中,盡可能的把所有圖書(shū)目錄都存入,給讀者提供閱讀選擇,讀者需要閱讀自己需要的作品時(shí)可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)查詢(xún),數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)可以幫助讀者順利的找到喜歡的作品。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的興起是讀者可以利用電子產(chǎn)品隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售是一種創(chuàng)新的圖書(shū)銷(xiāo)售與模式,跨越了時(shí)間和空間的制約,讓人們能方便快捷的實(shí)現(xiàn)閱讀。

        隨著科技的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新,人們的生活方式不斷發(fā)生變化,閱讀模式也隨著電子產(chǎn)品的更新而改變。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版要想在新經(jīng)濟(jì)下探索出適合的發(fā)展道路就需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)作品的創(chuàng)新,銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新,傳播方式創(chuàng)新都能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)和科技的進(jìn)步。

        [1]杜恒波,朱千林.我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)“走出去”研究現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].出版發(fā)行研究,2017,5.

        [2]袁超.基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下我國(guó)圖書(shū)出版的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式研究[J].出版參考2016(7):25-26.

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