王永潔 云南科技出版社有限責(zé)任公司

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代的一種新的傳播方式，已經(jīng)運(yùn)用到人們生活和工作的方方面面。出版行業(yè)在媒體形式下實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把自己應(yīng)有的價(jià)值得以延伸和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)出版共同進(jìn)步的創(chuàng)新模式。

一、網(wǎng)絡(luò)圖書出版的特點(diǎn)

(一)出版主體實(shí)現(xiàn)自由模式

網(wǎng)絡(luò)圖書出版打破了傳統(tǒng)圖書出版的固有模式，實(shí)現(xiàn)了圖書出版主體的自由和出版方式的多樣。如今任何出版公司或者個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上出版作品，這就賦予了出版的新特點(diǎn)，出版主體自由化，出版方式多樣化，出版對(duì)象平民化，滿足了廣大閱讀者的各種閱讀需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)出版是沒有具體的實(shí)物，是以電子產(chǎn)品為載體的出版形式，網(wǎng)絡(luò)圖書出版降低了出版成本，實(shí)現(xiàn)了信息快速傳播，也降低了閱讀者的閱讀成本，這是網(wǎng)絡(luò)出版的最大優(yōu)勢(shì)。

(二)作者和閱讀者能夠良好的溝通

網(wǎng)絡(luò)圖書出版利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)和閱讀者的互動(dòng)，讀者可以把自己的觀點(diǎn)和想法及時(shí)反饋給作者，和作者進(jìn)行溝通探討。讀者也可以就某一作品在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)論，為其他閱讀者提供閱讀參考價(jià)值，這些是網(wǎng)絡(luò)圖書出版所具備的互動(dòng)性特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)圖書出版的創(chuàng)新探究

(一)作品創(chuàng)新

圖書出版行業(yè)和傳媒行業(yè)都具有共同的特殊性，就是具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)兩種屬性的特殊性，都屬于文化的傳播，對(duì)人類進(jìn)步的傳遞，這種特殊的性質(zhì)是傳播市場不僅僅只有利益競爭，而且體現(xiàn)我國發(fā)展的主流意識(shí)形式在迅速發(fā)展的社會(huì)形勢(shì)下如何來保持和提升自己的影響。出版作為一種文化傳播，內(nèi)容是出版的核心。網(wǎng)絡(luò)圖書出版是從傳統(tǒng)專業(yè)的圖書出版中分化出來的，種類繁多的出版物大部分是根據(jù)個(gè)人的興趣和創(chuàng)造力進(jìn)行的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)出版物的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，各種軟件的開發(fā)利用和一些專門為作者開通的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，寫書的人越來越多，這就是圖書出版的內(nèi)容變的更加豐富。出版物是代表了一定意義的內(nèi)容，其內(nèi)容是具有一定價(jià)值的。因此作品要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新就需要體現(xiàn)作品的原創(chuàng)性和不可替代性，這是作品避免雷同的根基。網(wǎng)絡(luò)作品更能反應(yīng)當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)象，是如今人們對(duì)于生活的一種看法。

(二)傳播方式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新，網(wǎng)絡(luò)圖書傳播方式更為便捷快速，網(wǎng)絡(luò)圖書的傳播也是我國經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。因此網(wǎng)絡(luò)圖書傳播具有成本低，傳播速度快的特點(diǎn)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的時(shí)候可以推薦給讀者一些軟件工具來幫助讀者找到需要的書目，但是網(wǎng)絡(luò)也存在一定的弊端，網(wǎng)絡(luò)圖書容易被復(fù)制，存在盜版銷售。因此，開發(fā)出能讓讀者直接找到自己需要的有價(jià)值的作品來降低閱讀者的搜索成本。網(wǎng)絡(luò)圖書市場供大于求，大多圖書商家為了爭奪網(wǎng)絡(luò)圖書市場資源，都在使用各種方法來宣傳圖書作品信息。傳統(tǒng)圖書銷售是通過大量的廣告和促銷活動(dòng)來進(jìn)行，但是成本較高。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，口頭傳播在這種新形勢(shì)下更容易被人們接受和相信。網(wǎng)絡(luò)出版在不斷進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間和空間的出版。

(三)銷售渠道創(chuàng)新

如今圖書的銷售渠道依然是通過書店進(jìn)行，書店的貨架只能展示圖書的封面設(shè)計(jì)，而且貨架有限，消費(fèi)者也是書店周圍的人。隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來，不同地方的圖書銷售企業(yè)可以通過信息技術(shù)搜索到其它地方書商的存貨，可以讓讀者買到自己想要的圖書，也提高圖書的銷量降低了銷售圖書的成本。其中信息技術(shù)是利用電腦存貯圖書目錄，這是一種虛擬的圖書存貯模式，它可以實(shí)現(xiàn)夸地域的存貨模式，將分散起來的圖書和讀者的需求連接起來。網(wǎng)絡(luò)圖書出版可以快速出版千萬個(gè)作品，但是讀者找不到他們喜歡的作品那么網(wǎng)絡(luò)出版也就失去了意義。因此，網(wǎng)絡(luò)圖書出版需要網(wǎng)絡(luò)出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營商人合作，提供多個(gè)數(shù)據(jù)庫或者一個(gè)圖書目錄收集器，把出版的圖書以數(shù)字的形式儲(chǔ)存起來，把供給和讀者需求連接起，在建立的這個(gè)數(shù)據(jù)庫中，盡可能的把所有圖書目錄都存入，給讀者提供閱讀選擇，讀者需要閱讀自己需要的作品時(shí)可以通過數(shù)據(jù)庫來查詢，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)可以幫助讀者順利的找到喜歡的作品。網(wǎng)絡(luò)圖書的興起是讀者可以利用電子產(chǎn)品隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)圖書銷售是一種創(chuàng)新的圖書銷售與模式，跨越了時(shí)間和空間的制約，讓人們能方便快捷的實(shí)現(xiàn)閱讀。

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新，人們的生活方式不斷發(fā)生變化，閱讀模式也隨著電子產(chǎn)品的更新而改變。網(wǎng)絡(luò)圖書出版要想在新經(jīng)濟(jì)下探索出適合的發(fā)展道路就需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。通過網(wǎng)絡(luò)圖書作品的創(chuàng)新，銷售渠道創(chuàng)新，傳播方式創(chuàng)新都能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖書的優(yōu)勢(shì)和科技的進(jìn)步。

[1]杜恒波，朱千林.我國圖書出版產(chǎn)業(yè)“走出去”研究現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].出版發(fā)行研究，2017，5.

[2]袁超.基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下我國圖書出版的創(chuàng)新營銷模式研究[J].出版參考2016(7)：25-26.