王健 中國鐵道出版社

科技出版是出版領(lǐng)域重要的出版門類，其生產(chǎn)經(jīng)營有其鮮明的特點，受新時期出版行業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)，面臨巨大困境，急需轉(zhuǎn)型升級?？萍汲霭胬Ь吵霈F(xiàn)的原因有以下幾個方面：(1)科技出版社很多是以前部委直屬事業(yè)單位，普遍擁有相關(guān)領(lǐng)域相對壟斷的出版資源，市場意識和能力相對不足，在轉(zhuǎn)企改革之后，體制機制及人員對激烈的市場競爭還不適應(yīng)；(2)出版行業(yè)整體下行的同時，相關(guān)行業(yè)出版壁壘已經(jīng)被打破，市場競爭激烈，科技圖書在失去行政力量的情況下，發(fā)行量已大不如前，利潤率低；(3)隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體的興起，很多知識內(nèi)容可以從其他媒介獲得，展現(xiàn)形式生動形象，且更新快，造成傳統(tǒng)讀者的分流。

科技出版現(xiàn)階段已面臨巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫[1-3]。

一、以紙質(zhì)圖書為依托，向多媒體擴展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，知識內(nèi)容載體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，以往紙質(zhì)圖書載體的優(yōu)勢以不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)已成為很多讀者重要的內(nèi)容獲取方式，資源多、內(nèi)容廣、更新快；因版權(quán)保護(hù)的不足，紙質(zhì)圖書的盜版上傳，也給圖書銷量帶來巨大沖擊。音頻視頻載體也憑借其形象、生動、立體、直觀的優(yōu)勢，吸引著消費者。

科技圖書近年來受這些新媒體的沖擊很大，很多費盡心思編輯出版的科技圖書已經(jīng)入不敷出。轉(zhuǎn)型升級，提高科技圖書的吸引力和生命力是發(fā)展的必由之路。紙質(zhì)圖書作為內(nèi)容展現(xiàn)的主要形式不會消亡，科技圖書可以以紙質(zhì)媒介為基礎(chǔ)進(jìn)行擴展，融合多媒體技術(shù)，實現(xiàn)升級。

(一)制作電子書

將圖書數(shù)字化，制作成可在電腦端和移動端瀏覽的電子書，并且融入分享、檢索、電子書簽等實用功能。要求作者創(chuàng)作時就要考慮好內(nèi)容的編排，使其更適應(yīng)于電子版的閱讀，比如知識點模塊化，可以讓讀者挑選自己感興趣的模塊仔細(xì)閱讀，減弱對上下文的依賴，讀者可以利用相對瑣碎的時間閱讀，提高時間利用率。電子書可以單獨銷售也可以和紙質(zhì)圖書配套銷售。

(二)制作音頻、視頻

根據(jù)圖書內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的音頻、視頻文件，作為紙質(zhì)圖書內(nèi)容的補充和擴展。可以將紙質(zhì)媒介不便于展現(xiàn)的操作過程、三維實景、專家解讀等做成多媒體文件，通過二維碼，實現(xiàn)紙質(zhì)圖書的多媒體擴展，內(nèi)容呈現(xiàn)立體化，使紙質(zhì)圖書成為立體、多維的展示平臺。

二、開發(fā)衍生產(chǎn)品，擴展?fàn)I收方式

充分利用作者資源，深層次挖掘知識內(nèi)容，升級知識內(nèi)容的提供與服務(wù)。單品種圖書可以錄制圍繞圖書內(nèi)容的課件視頻，提供更多附加值，既方便讀者，又可提高作者表達(dá)能力，宣傳作者，提高其在行業(yè)內(nèi)的影響力，甚至成為專業(yè)領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。逐漸積累資源，形成規(guī)模及體系，可以推出網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，條件成熟可以實現(xiàn)線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)相互配合，優(yōu)勢互補，從而實現(xiàn)營收。培訓(xùn)業(yè)務(wù)又可增加紙質(zhì)圖書的銷售，相互促進(jìn)，良性循環(huán)。根據(jù)圖書內(nèi)容特點，也可有針對性的投放廣告，增加營收。

開發(fā)專業(yè)領(lǐng)域微信公眾號，面向個人讀者及企業(yè)客戶，推送視頻課程、熱門出版物信息、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)章信息等內(nèi)容；請專家深入淺出的介紹專業(yè)相關(guān)知識點，帶有科普性質(zhì)的專業(yè)知識，以及行業(yè)內(nèi)重大事情新聞等內(nèi)容。通過免費服務(wù)聚攏人氣，讓行業(yè)從事人員找到一個可供交流及獲取行業(yè)信息的重要平臺。開設(shè)在線投稿功能，獲取更多的讀者作者資源；不定期就熱點事件或新技術(shù)展開討論交流，激發(fā)策劃編輯的選題靈感，增加作者資源。另外，也可對有更多需求的客戶提供更加全面、個性化的內(nèi)容服務(wù)，取得收益，并促進(jìn)紙質(zhì)圖書的宣傳發(fā)行。

三、編輯深耕專業(yè)領(lǐng)域，成為“內(nèi)行”

科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級的根本是策劃編輯的轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)現(xiàn)階段科技圖書的出版面臨的挑戰(zhàn)，策劃編輯必須適應(yīng)新形勢、鍛煉新技能，大膽創(chuàng)新，突破以往出版行業(yè)體制機制及自身能力的束縛。每個選題的立項必須經(jīng)過市場調(diào)研及周到的分析論證，需要策劃編輯具備優(yōu)秀的策劃能力和專業(yè)素養(yǎng)。做好科技出版的策劃就要求編輯對專業(yè)領(lǐng)域有深入的了解，清楚所在行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，并且具有敏銳的市場洞察力?？萍紙D書策劃編輯除了應(yīng)加強與作者溝通交流及關(guān)注行業(yè)發(fā)展以外，更應(yīng)建立長效的聯(lián)絡(luò)平臺，深度的參與到行業(yè)的發(fā)展之中?？杉訌娕c相關(guān)專業(yè)學(xué)會、協(xié)會等組織的聯(lián)系合作，參與學(xué)術(shù)組織的各種活動，盡可能的加入到相關(guān)專業(yè)委員會當(dāng)中，增強存在感，展現(xiàn)自身價值，獲得信任與尊重。出版社層面可加入相關(guān)協(xié)會成為會員單位，也可作為協(xié)會專業(yè)委員會的秘書處掛靠單位，為本社編輯搭建良好的工作平臺。在此方面人民交通出版社及中國林業(yè)出版社都以取得豐碩成果。

四、結(jié)論

科技圖書出版現(xiàn)階段面臨巨大挑戰(zhàn)，固步自封、保守不前，只會讓自己處于更加被動的局面。只有迎難而上，積極探索，走轉(zhuǎn)型升級之路，才能突出重圍，獲得新生。以下幾種方式可助力科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級：(1)以紙質(zhì)圖書為依托，向多媒體擴展，增強知識內(nèi)容服務(wù)的維度；(2)開發(fā)衍生產(chǎn)品，擴展?fàn)I收方式，實現(xiàn)多種產(chǎn)品經(jīng)營；(3)編輯作為出版產(chǎn)業(yè)的核心力量，必須深耕專業(yè)領(lǐng)域，成為“內(nèi)行”。

[1]孫春亮.傳統(tǒng)出版改革與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型-以教育出版、專業(yè)出版為例[J].出版參考，2011(4)：15-16.

[2]曲瑩.淺談閱讀轉(zhuǎn)型與出版轉(zhuǎn)型[J].活力，2016(1)：94.

[3]徐林琳.淺談科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(9)：293.