趙杰 《印刷技術(shù)》雜志社有限公司

計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)了信息技術(shù)下大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)人類生產(chǎn)以及生活都產(chǎn)生了較大的影響。傳統(tǒng)出版業(yè)在發(fā)展中受到信息化沖擊，正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，而作為深度數(shù)字化的大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)出版業(yè)發(fā)展形成了新一輪的沖擊和影響。下文將通過對(duì)大數(shù)據(jù)思維模式及類型分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)大數(shù)據(jù)思維在出版業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用進(jìn)行研究，以促進(jìn)其在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)思維模式及其類型分析

大數(shù)據(jù)思維模式主要包含動(dòng)態(tài)性與智能化思維模式、相關(guān)性與預(yù)測性思維模式以及整體性和不確定性思維模式三種不同類型。其中，動(dòng)態(tài)性與智能化的思維模式中，動(dòng)態(tài)性思維模式主要是從大數(shù)據(jù)思維的動(dòng)態(tài)性特征出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)隨著時(shí)間變化不斷發(fā)生實(shí)時(shí)性改變的情況，通過將及時(shí)更新的數(shù)據(jù)作為依據(jù)進(jìn)行事物調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)思維方向以及程序的改變，從而達(dá)到思維目標(biāo)優(yōu)化的目的。而智能化思維模式中，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下云計(jì)算以及社會(huì)計(jì)算、可視技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的突破發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與人腦相似的思維活動(dòng)，通過自動(dòng)對(duì)有關(guān)事物信息的搜集，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析與判斷基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一種具有和人腦思維能力相類似的思維活動(dòng)的模式。其中，數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)智能化發(fā)展的重要因素。動(dòng)態(tài)性作為大數(shù)據(jù)的直接特征，表現(xiàn)出了數(shù)據(jù)的變化形態(tài)，而正是大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)性推動(dòng)了其智能化發(fā)展。

其次，大數(shù)據(jù)的相關(guān)性與預(yù)測性思維模式中，相關(guān)性思維模式是通過對(duì)兩個(gè)變量之間的聯(lián)系進(jìn)行思考實(shí)現(xiàn)的一種思維模式，相關(guān)性所涉及的范疇較為廣泛，在不同領(lǐng)域的概念界定存在較大的區(qū)別，相關(guān)性關(guān)系中呈相對(duì)變化特征。大數(shù)據(jù)的預(yù)測性思維模式是最具有價(jià)值能力的一項(xiàng)思維模式，也是大數(shù)據(jù)思維的核心，大數(shù)據(jù)預(yù)測性思維模式是通過將一切物體數(shù)據(jù)通過傳感器在網(wǎng)絡(luò)中記錄保存，形成大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)入相應(yīng)的計(jì)算機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)，在對(duì)物理環(huán)境計(jì)算以及社會(huì)領(lǐng)域計(jì)算下進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和處理，根據(jù)整理出的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行下一步發(fā)展預(yù)測。大數(shù)據(jù)預(yù)測性思維模式在各領(lǐng)域應(yīng)用中能夠?yàn)槠鋭?chuàng)新和收益帶來較大的價(jià)值影響。

最后，大數(shù)據(jù)思維的整體性與不確定性思維模式中，整體性思維模式是在數(shù)據(jù)挖掘與分析過程中，需要從全部數(shù)據(jù)角度出發(fā)進(jìn)行問題分析，重視全體數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)分析中的作用，并且在問題解決上注重從整體性上對(duì)分析對(duì)象進(jìn)行把握，以達(dá)到相應(yīng)的分析結(jié)果。而不確定性思維模式則是指在數(shù)據(jù)處理中從多個(gè)角度進(jìn)行問題分析，對(duì)各類數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行正確看待，從而形成一種非確定的、模糊性、立體型的靈活思維方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)數(shù)量的不斷增加，其中包含的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)量也不斷增加，但是，錯(cuò)誤數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)分析及價(jià)值中不具備相應(yīng)作用和意義。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

(一)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)方式的影響

傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)方式以選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、排版制作為主，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)逐漸不能適應(yīng)人們不斷變化的閱讀需求，導(dǎo)致其生產(chǎn)銷售量下降，出版圖書庫存增加等，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)發(fā)展造成極大的不利影響，迫切需要進(jìn)行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)中，選題策劃作為其生產(chǎn)方式的首先環(huán)節(jié)和重要戰(zhàn)略性階段，由于選題策劃過程中選題信息采集過程相對(duì)復(fù)雜，包括初步信息收集以及市場調(diào)查、目標(biāo)讀者明確、申報(bào)主題與審查批準(zhǔn)、出版管理、與作者溝通等多項(xiàng)內(nèi)容，所需要的時(shí)間及成本較高，并且多數(shù)出版行業(yè)的選題策劃是由編輯完成，對(duì)編輯所提供的信息搜集以及信息敏感度等依賴較大，缺少相對(duì)科學(xué)的信息采集與分析體系，對(duì)多元化的客戶需求以及多變的市場環(huán)境的掌握和了解不夠，因而非常容易造成出版業(yè)生產(chǎn)中選題重復(fù)以及跟風(fēng)現(xiàn)象頻現(xiàn)等情況發(fā)生，對(duì)其生產(chǎn)銷售以及出版發(fā)展的本質(zhì)意義產(chǎn)生較大不利影響。此外，在出版生產(chǎn)的排版制作環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)排版制作的人工錄入以及排版制作方式不僅工作效率較低，并且排版制作中對(duì)擺放位置相關(guān)性聯(lián)系不強(qiáng)、存在重復(fù)性排版等問題，對(duì)出版業(yè)生產(chǎn)發(fā)展十分不利。

(二)對(duì)出版業(yè)經(jīng)營模式的影響

傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)營模式以紙質(zhì)產(chǎn)品盈利為主，通過將圖書內(nèi)容獲得收益在出版紙質(zhì)圖書的單次消費(fèi)中體現(xiàn)，銷售得越多，其出版收益也就越大，這種經(jīng)營模式存在單一化與功利化特征。而這種單一經(jīng)營模式由于出版生產(chǎn)的成本較大，并且缺乏對(duì)讀者需求的準(zhǔn)確把握和了解，需要經(jīng)過多種渠道、消耗較長的時(shí)間才能夠?qū)D書產(chǎn)品送到讀者手中，導(dǎo)致其價(jià)值降低，時(shí)效性也受到影響，同時(shí)增加產(chǎn)品的附加成本，經(jīng)營收益降低，對(duì)出版行業(yè)長期發(fā)展十分不利。

(三)對(duì)出版工作者思維模式的影響

傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展中，出版思維以思想態(tài)度和思維方式為主，再加上其對(duì)新生事物的反映不夠迅速，導(dǎo)致在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，多數(shù)出版業(yè)編輯缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代及影響的認(rèn)識(shí)，造成出版編輯對(duì)大數(shù)據(jù)概念以及大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的整體運(yùn)營環(huán)境等認(rèn)識(shí)不足，處于長期數(shù)據(jù)挖掘與整合工作狀態(tài)，導(dǎo)致工作效率低下，出版業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。

三、大數(shù)據(jù)思維在傳統(tǒng)出版業(yè)中的應(yīng)用分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)思維模式在信息采集以及信息采集效率提升、信息采集渠道創(chuàng)新等方面都具有極為突出的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)性與智能化思維模式能夠促進(jìn) 傳統(tǒng)出版業(yè)選題策劃環(huán)節(jié)信息采集工作效率以及渠道模式的創(chuàng)新，同時(shí)其智能化思維在圖書出版的排版制作上具有極大的作用優(yōu)勢。

首先，大多數(shù)動(dòng)態(tài)性思維在促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)圖書出版的選題策劃以及內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新應(yīng)用中，由于傳統(tǒng)出版業(yè)選題策劃環(huán)節(jié)，選題數(shù)據(jù)庫的系統(tǒng)功能較為落后，并且數(shù)據(jù)處于靜止?fàn)顟B(tài)，在選題內(nèi)容應(yīng)用中局限性突出，并且不能夠結(jié)合市場動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行選題內(nèi)容調(diào)整，導(dǎo)致出版生產(chǎn)的圖書產(chǎn)品與市場脫節(jié)，出現(xiàn)圖書產(chǎn)品滯銷等情況，對(duì)出版業(yè)發(fā)展十分不利。而大數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)性思維特征在解決傳統(tǒng)出版業(yè)選題內(nèi)容滯后等有關(guān)問題上，具有明顯的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)性思維模式進(jìn)行圖書出版的選題信息采集，并且在數(shù)據(jù)采集過程中，不是進(jìn)行單純的收集數(shù)據(jù)，而是根據(jù)數(shù)據(jù)本身進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)，利用數(shù)據(jù)挖掘與處理技術(shù)，進(jìn)行分析整理后，進(jìn)行有價(jià)值的信息篩選并向讀者傳遞，以提高圖書出版選題內(nèi)容的時(shí)效性和價(jià)值性特征。比如，通過移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行選題信息采集，或者是基于CNONIX國家標(biāo)準(zhǔn)的市場信息采集、通過“用戶畫像”進(jìn)行用戶信息采集等方式，都是利用大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)性思維進(jìn)行傳統(tǒng)出版的圖書出版選題與內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式。以“用戶畫像”實(shí)現(xiàn)的用戶信息采集為例，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系變化最明顯的表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者行為具有“可視化”轉(zhuǎn)變，而這種“可視化”是建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)運(yùn)用基礎(chǔ)上，通過在營銷過程中為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)營銷，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)潛在商業(yè)價(jià)值的深度開發(fā)。而“用戶畫像”的圖書出版用戶信息采集方式，就是通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)運(yùn)用，對(duì)用戶信息進(jìn)行全面展示與分析基礎(chǔ)上，對(duì)用戶消費(fèi)以及行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)進(jìn)行即時(shí)、準(zhǔn)確的定位，為“用戶畫像”以及信息采集提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

此外，大數(shù)據(jù)智能化思維模式在圖書出版的排版制作中運(yùn)用，根據(jù)傳統(tǒng)出版的排版制作內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效運(yùn)用能夠?qū)ζ渑虐嬷谱骷皥D書出版的全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)測，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制和改善，促進(jìn)生產(chǎn)效率提升。比如，傳統(tǒng)出版業(yè)在出版生產(chǎn)中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維模式，在協(xié)同編纂平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下開始使用數(shù)字化生產(chǎn)加工平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多人異地協(xié)同在線交流與工作模式，針對(duì)生產(chǎn)過程中的問題以及文稿修改記錄等數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄保存，并為數(shù)據(jù)追溯以及提取提供支持。

四、結(jié)束語

總之，進(jìn)行大數(shù)據(jù)思維對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)影響及應(yīng)用研究，有利于在對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)大數(shù)據(jù)環(huán)境下的影響進(jìn)行全面了解和掌握的基礎(chǔ)上，促進(jìn)大數(shù)據(jù)思維在傳統(tǒng)出版業(yè)的有效運(yùn)用，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

[1]鄧佳佳.大數(shù)據(jù)時(shí)代出版業(yè)的演進(jìn)與變革[J].中國出版，2014(23)：52-55.

[2]陳小平，高建.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大數(shù)據(jù)背景下的傳統(tǒng)教材出版業(yè)變革[J].科技與出版，2015(07)：111-116.