陸翌 四川天地出版社有限公司

一、傳統(tǒng)出版與網(wǎng)站建設(shè)結(jié)合的背景

聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·加利說(shuō)，數(shù)字報(bào)紙將在2040年取代紙質(zhì)報(bào)紙。加利接受《日內(nèi)瓦論壇報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，紙質(zhì)報(bào)紙可能30年后消失。“這是一場(chǎng)革命，它無(wú)關(guān)對(duì)或者錯(cuò)。多個(gè)研究結(jié)果顯示，它們(紙質(zhì)報(bào)紙)將于2040年消失。在美國(guó)，它們將于2017年消失。”按加利的說(shuō)法，美國(guó)眼下數(shù)字版報(bào)紙銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)版本，城市的書(shū)店數(shù)量也不斷減少。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙銷(xiāo)售和廣告收入持續(xù)下滑。2009年3月，美國(guó)146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》停印，告別“紙質(zhì)新聞”，成為美國(guó)首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)。

而在國(guó)內(nèi)，紙質(zhì)刊物前景也不容樂(lè)觀。國(guó)民閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)以每年12%的速度下降，然而，網(wǎng)上閱讀率迅速增長(zhǎng)，通過(guò)新媒體閱讀的人數(shù)以30%的速度在增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。2016年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%。

傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著實(shí)體書(shū)店等傳統(tǒng)零售終端的不斷萎縮、網(wǎng)絡(luò)零售渠道對(duì)價(jià)格空間的擠壓以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局等難題。人民郵電出版社副社長(zhǎng)顧翀?jiān)?jīng)對(duì)媒體表示：“要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，出版社必須要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而數(shù)字出版有可能成為出版業(yè)新利潤(rùn)的主要來(lái)源”。由此看來(lái)，數(shù)字出版已成為未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

二、網(wǎng)站建設(shè)原因

(一)順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的新趨勢(shì)

數(shù)字化時(shí)代一旦開(kāi)啟，接下來(lái)將是爆炸性的迅速發(fā)展。網(wǎng)民對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，將促使中國(guó)的電子書(shū)及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速崛起。中國(guó)的出版社的觸網(wǎng)率也幾乎是所有行業(yè)中最高的，幾乎所有的出版社都建立了自己的主頁(yè)。其中電子書(shū)的出版形式也已經(jīng)形成了一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，被越來(lái)越多的網(wǎng)民所接受。到2016年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)上網(wǎng)上銷(xiāo)售碼洋首次超過(guò)實(shí)體店，銷(xiāo)售總量大約為336億元。

(二)網(wǎng)絡(luò)出版物較之傳統(tǒng)出版物具有很多優(yōu)勢(shì)

1.出版過(guò)程大為簡(jiǎn)化，省掉了制版、印刷等繁復(fù)工序，只需將編輯好的數(shù)字化內(nèi)容傳輸上網(wǎng)，讀者就能看見(jiàn)。

2.出書(shū)主體更加多元化。每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音。

3.傳播速度極快，從信息網(wǎng)絡(luò)到讀者之間的溝通更便捷，幾乎實(shí)現(xiàn)了出版、發(fā)行的同步化。

4.網(wǎng)絡(luò)出版形式多樣；網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲像、動(dòng)畫(huà)等多種元素，改變了傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)。

5.傳播成本大為減少，減少了印刷、物流、實(shí)體店等的中間環(huán)節(jié)。

6.減少了紙張的使用，從環(huán)保的角度具有深遠(yuǎn)的意義。

(三)編輯和圖書(shū)出版資訊網(wǎng)網(wǎng)站建站的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的出版社網(wǎng)站僅僅是把本社的紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容信息放到網(wǎng)上進(jìn)行集中呈現(xiàn)，業(yè)界的編輯信息交流多限于微信、QQ群。而現(xiàn)代出版應(yīng)該提供給編輯更寬廣的業(yè)界信息交流，思維火花碰撞的平臺(tái)。出版物不應(yīng)該僅僅是把紙質(zhì)書(shū)的內(nèi)容簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，更應(yīng)該利用各種電子技術(shù)對(duì)紙質(zhì)出版物進(jìn)行深加工、再創(chuàng)造。編輯和圖書(shū)資訊網(wǎng)致力于建設(shè)成為一個(gè)編輯交流、紙質(zhì)刊物數(shù)字化及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，以業(yè)界信息交流、互動(dòng)為傳播方式，以電子出版物的推廣、銷(xiāo)售為主要功能，以實(shí)力雄厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為技術(shù)支持，以產(chǎn)品多形式呈現(xiàn)為特色，以促進(jìn)電子出版物發(fā)展為目標(biāo)。同時(shí)，編輯和圖書(shū)資訊網(wǎng)也致力于建立一個(gè)出版業(yè)與用戶(hù)的交流平臺(tái)，以便及時(shí)了解用戶(hù)需求，把握市場(chǎng)方向。

三、網(wǎng)站功能定位

(一)編輯和圖書(shū)資訊網(wǎng)功能定位

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)APP產(chǎn)品提供多樣的互動(dòng)閱讀及推廣服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)站用戶(hù)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)電子出版物的閱讀、下載、訂閱服務(wù)。

網(wǎng)站將以中文和英文兩種界面給予展示，以滿(mǎn)足不同語(yǔ)言的用戶(hù)瀏覽。網(wǎng)站建設(shè)完成后，除采用自主運(yùn)營(yíng)模式外，還可以為廣告提供商提供廣告服務(wù)平臺(tái)，并最終以展示APP產(chǎn)品、提供網(wǎng)上電子出版物瀏覽以及廣告服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

(二)網(wǎng)站版塊劃分

新聞公告：提供網(wǎng)站信息、官方公告、產(chǎn)品信息的展示，為進(jìn)入網(wǎng)站的用戶(hù)提供最新最全面的服務(wù)信息。

產(chǎn)品版塊：產(chǎn)品種類(lèi)劃分，以編輯資訊，出版動(dòng)態(tài)，少兒閱讀、青少年閱讀、成人閱讀為劃分目錄，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示和介紹；以多通道方式提供APP應(yīng)用下載，包含網(wǎng)站直接連接APP Store和移動(dòng)設(shè)備二維碼掃描下載。

訂閱版塊：用戶(hù)通過(guò)郵件、手機(jī)等訂閱方式開(kāi)通訂閱信息，網(wǎng)站將最新的產(chǎn)品信息發(fā)送到用戶(hù)的郵箱、手機(jī)等終端，實(shí)現(xiàn)及時(shí)的信息推送功能。

社區(qū)論壇：用戶(hù)注冊(cè)登陸，在論壇中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)帖交流；開(kāi)通積分服務(wù)、積分兌換等活動(dòng)，活躍用戶(hù)積極性；用戶(hù)之間產(chǎn)品的推薦、交流以及使用感受的分享，促進(jìn)產(chǎn)品在用戶(hù)群中的傳播。

微博：網(wǎng)站建立微博功能并移植與移動(dòng)終端，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端可及時(shí)與好友進(jìn)行交流；網(wǎng)站可以通過(guò)微博發(fā)送產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)信息的多方位推送。

四、網(wǎng)站建設(shè)方法

根據(jù)網(wǎng)站版塊的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站將是交互性網(wǎng)站，該類(lèi)型網(wǎng)站功能較為復(fù)雜，因此將使用到以下建站技術(shù)：

(一)網(wǎng)站建站技術(shù)

1.網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)境

網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)境：Microsoft Visual Studio 2005集成開(kāi)發(fā)環(huán)境；

網(wǎng)站開(kāi)發(fā)語(yǔ)言：ASP.NET+C#、Java、php；

網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)：SQL Server 2000，利用T-Sql技術(shù)(如：存儲(chǔ)過(guò)程)，優(yōu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，讓數(shù)據(jù)庫(kù)減輕服務(wù)器的壓力，增加運(yùn)行速度；

界面圖品開(kāi)發(fā)工具：Dreamweaver、Photoshop、Flash；

開(kāi)發(fā)環(huán)境運(yùn)行平臺(tái)：Windows 2000/XP/Vista/Win7。

2.服務(wù)器端

操作系統(tǒng)：Microsoft Windows 2000 server；Web服務(wù)器：JRun Server 2000；

網(wǎng)站服務(wù)器運(yùn)行環(huán)境：Microsoft.NET Framework SDK v2.0。

3.用戶(hù)交流

P2P及時(shí)通信技術(shù)，即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與用戶(hù)的及時(shí)聊天。

4.用戶(hù)界面

AJAX(Asynchronous JavaScript and XML)：AXAX異 步JavaScript和XML，使網(wǎng)站局部刷新，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)局部刷新提高用戶(hù)體驗(yàn)。

5.數(shù)據(jù)安全

使用SSL3.0加密技術(shù)，保障用戶(hù)注冊(cè)、賬戶(hù)信息的數(shù)據(jù)安全。

6.移動(dòng)平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)，主要包含五大系統(tǒng)開(kāi)發(fā)：

● IOS：蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備的開(kāi)發(fā)；

● Android：google基于Linux平臺(tái)的開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)；

● Symbian：如今仍然是比較火熱的手機(jī)系統(tǒng)；

● Blackberry：黑莓手機(jī)系統(tǒng)，它的目標(biāo)是企業(yè)移動(dòng)辦公的一體化解決方案；

● WPhone：微軟與諾基亞合作開(kāi)發(fā)的WPhone手機(jī)系統(tǒng)。

7.論壇

使用asp.Net+sql搭建一個(gè)供客戶(hù)交流的平臺(tái)。

8.分布式緩存技術(shù)

分布式緩存技術(shù)CARP(Caching Array Routing Protocol)，用于緩解由于訪(fǎng)問(wèn)量大等造成的服務(wù)器壓力。

(二)網(wǎng)站的日常維護(hù)與管理

網(wǎng)站的維護(hù)主要由提供完整解決方案的服務(wù)商負(fù)責(zé)，但需設(shè)置專(zhuān)人對(duì)網(wǎng)站后臺(tái)的日常工作進(jìn)行維護(hù)與管理。如：

網(wǎng)站管理員：對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行日常維護(hù)工作及網(wǎng)站內(nèi)容更新；

網(wǎng)站推廣人員：對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳與推廣；

網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)：及時(shí)更新和調(diào)整頁(yè)面效果，吸引用戶(hù)；

欄目策劃人員組織網(wǎng)站特色專(zhuān)欄的線(xiàn)上及線(xiàn)下活動(dòng)；

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理員：進(jìn)行論壇社、博客、微信公眾號(hào)等社區(qū)的維護(hù)管理。

五、產(chǎn)品說(shuō)明

(一)產(chǎn)品定位

通過(guò)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(主要以蘋(píng)果ios和安卓系統(tǒng)為主)，開(kāi)發(fā)出版業(yè)內(nèi)和讀者共享的電子閱讀刊物。在后續(xù)產(chǎn)品中，將逐步開(kāi)發(fā)以編輯交流，幼兒、青少年、成人閱讀為主題的電子閱讀刊物以及其他應(yīng)用產(chǎn)品。

(二)產(chǎn)品技術(shù)

面對(duì)目前日益擴(kuò)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蘋(píng)果的系列產(chǎn)品在目前的市場(chǎng)中占據(jù)了重大的份量，因此開(kāi)發(fā)的APP應(yīng)用主要針對(duì)的移動(dòng)終端為iPhone、iPad以及iPod touch、安卓系統(tǒng)的系列產(chǎn)品。

在開(kāi)發(fā)工具上，主要使用Objective-C語(yǔ)言和Xcode工具開(kāi)發(fā)在iPhone、iPad和iPod touch上的ios應(yīng)用。

六、推廣方法

(一)網(wǎng)站推廣方法

根據(jù)電子刊物行業(yè)特征，針對(duì)圍兜閱讀網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)，采用如下網(wǎng)站推廣方法來(lái)提高網(wǎng)站形象，增強(qiáng)網(wǎng)站口碑與美譽(yù)度。

1.微信、微博推廣法

微信、微博推廣是一種新興的推廣方式。由于微博的便捷性、實(shí)時(shí)性以及交互性，微信、微博受到很多人的歡迎。針對(duì)微信、微博的這種流行性，我們采用微信、微博這種推廣方式。

2.博客推廣法

博客推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種重要方式。好的博客不僅能夠取得相當(dāng)大的流量，并且還能夠?qū)⑵湟牍俜酵茝V網(wǎng)址，最終轉(zhuǎn)化瀏覽量為網(wǎng)站帶來(lái)收益。

3.圖書(shū)圖片打水印推廣法

防止別的網(wǎng)站引用圖片，不僅不友好沒(méi)效果，而且阻擋了搜索引擎的收錄。從某種角度來(lái)說(shuō)，其他網(wǎng)站也是自己網(wǎng)站的特殊網(wǎng)民。如果給網(wǎng)站打上水印，如放上網(wǎng)站地址http：//www.bjhts.com，積極地讓別的站引用圖片，提高網(wǎng)址曝光率，那么宣傳效果會(huì)很好。

4.視頻源f l ash網(wǎng)站推廣法

如今的視頻網(wǎng)站，都提供外部的訪(fǎng)問(wèn)接口。在別的網(wǎng)站、日志引用這些視頻的同時(shí)，直接宣傳了網(wǎng)站，擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響力。

5.SNS社區(qū)推廣

SNS社區(qū)推廣是近年來(lái)興起的的推廣方式之一?；赟NS社交網(wǎng)站精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，龐大的用戶(hù)群、瀏覽量和黏度，強(qiáng)大的口碑營(yíng)銷(xiāo)，傳播的速度快，效率高等特點(diǎn)，無(wú)論是圖書(shū)廣告投放還是推廣都可以最大限度的達(dá)到目標(biāo)。

6.在電子郵件落款里加入網(wǎng)址網(wǎng)站推廣法。

7.按效果付費(fèi)網(wǎng)站推廣法。

(二) APP產(chǎn)品推廣方法

根據(jù)網(wǎng)站產(chǎn)品特點(diǎn)，目標(biāo)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，采用以下推廣方法來(lái)增加產(chǎn)品曝光度，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額以口碑。

1.Twitter、Facebook、YouTube促 銷(xiāo)服務(wù) 2.新聞稿發(fā)布服務(wù) 3.由獨(dú)立評(píng)測(cè)人員撰寫(xiě)的iTunes用戶(hù)評(píng)價(jià) 4.將程序發(fā)往評(píng)測(cè)網(wǎng)站，由網(wǎng)站進(jìn)行推廣 5.AppStore搜索優(yōu)化 6.論壇發(fā)布公告 7.著名媒體新聞發(fā)布服務(wù) 8.將軟文提交到相關(guān)資源網(wǎng)站9.開(kāi)展限免、降價(jià)活動(dòng)進(jìn)行促銷(xiāo)10.高清視頻演示及評(píng)測(cè)。

當(dāng)傳統(tǒng)出版結(jié)合相關(guān)圖書(shū)資訊網(wǎng)站的建設(shè)就能拓展出版價(jià)值鏈，更好地適應(yīng)未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的需要。

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