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        新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展

        2018-03-27 12:34:28宿旻煙臺廣播電視臺
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:大眾主持人廣播

        宿旻 煙臺廣播電視臺

        一、新媒體現(xiàn)狀

        (一)新媒體的定義

        當(dāng)下,新媒體作為一種新的傳播途徑,作為在傳統(tǒng)媒體——報紙、電視、廣播之后發(fā)展出來的一種新的傳播形態(tài),其實是信息時代到來的必然產(chǎn)物。“萬物皆媒”是對新媒體最好的概括,其打破了傳統(tǒng)媒介對受眾的概念,新媒體是所有人對所有人的傳播。

        (二)新媒體的現(xiàn)狀

        從媒體的產(chǎn)品形式發(fā)展上來看,從最初的搜索引擎、QQ、博客、論壇到SNS、網(wǎng)絡(luò)電視,再到現(xiàn)在的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等形式,每一個產(chǎn)品形式的誕生和興起都如同是新媒體行業(yè)拓展道路上的里程碑。其中,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體發(fā)展最重要的平臺與途徑,近幾年以不斷出現(xiàn)的刷爆大眾的“熱搜”、“水軍”亂戰(zhàn)、層出不窮的廣告活躍于大眾的視野。這些由新媒體帶來的熱詞,已經(jīng)成功融入了現(xiàn)在青年人的生活。手機(jī)成了一種主流的傳播媒介。中國共青團(tuán)在微博、嗶哩嗶哩所創(chuàng)的官方賬號,已經(jīng)證實了新媒體在未來傳媒市場中的重要作用。

        二、傳統(tǒng)廣播主持人所面臨的挑戰(zhàn)

        (一)傳播媒介的變化

        上文提及了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的各種不同的媒介。在互聯(lián)網(wǎng)提供的媒介中,以微博為代表新媒體平臺為受眾提供了新的接觸信息的途徑,使得傳播媒介由原本的單一化逐漸向多元的方向發(fā)展。而在這種趨勢下,對傳統(tǒng)廣播主持人的要求也就由原本的廣播傳播變成了要適應(yīng)各種不同平臺傳播的需求,廣播主持人要有跨平臺、跨媒介的能力。

        (二)傳播主體的增加

        互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展為大眾搭建了平臺,每個人都可以在新媒體的幫助下,向大眾表達(dá)自己的觀點,將原本的傳播由記者、播音員等專業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行輸出的前提傳播方式打破,可謂是人人都有機(jī)會讓世界聽見你的聲音,隨時隨地都可以發(fā)現(xiàn)新鮮事。傳統(tǒng)的由廣播主持人進(jìn)行播報,大眾只能接受的時代徹底打破,主持人同受眾的地位趨于平等。在平等對話的情況下,主持人是否能夠拋棄疏離感,走向大眾成了一個嶄新的問題。

        (三)競爭壓力的變大

        由于平臺的增加,互聯(lián)網(wǎng)上的個人做的自媒體對傳統(tǒng)傳播行業(yè)的沖是在所難免,由受眾向傳播者的變化使得大量如同《暴走大事件》《奇葩說》為代表網(wǎng)絡(luò)紅人向廣播發(fā)起沖擊。這類大量外來的非專業(yè)類主持人憑借其粉絲贏取了大量點擊率,也使得在現(xiàn)今社會中,可以擔(dān)任主持人的群體越來越大,無形之中增加了廣播主持人的競爭壓力,非專業(yè)主持人各富特色的主持也成了專業(yè)廣播主持人的競爭難點。

        三、廣播主持人傳播能力拓展的策略

        面對由信息時代帶來的新媒體的沖擊,廣播主持人自身傳播能力的拓展已然是大勢所趨,傳統(tǒng)主持人應(yīng)當(dāng)主動本著窮則變的思想,進(jìn)行對自己的傳播能力進(jìn)行拓展。

        (一)培養(yǎng)自己的主持風(fēng)格

        廣播主持人對于自己的主持風(fēng)格應(yīng)當(dāng)加以明確,這是廣播主持人的立身之本。作為從業(yè)者,廣播主持人應(yīng)該明確自己的節(jié)目定位,明確自身的主持風(fēng)格,這在娛樂圈叫做“人設(shè)”,而在主持人身上,這是自己的特色,是一個廣播主持人無論在何時都應(yīng)明確的一點,也是廣播主持人傳播能力的基礎(chǔ)。唯有準(zhǔn)確地定位,才能找到最為貼合的節(jié)目進(jìn)行主持,這對于其節(jié)目以及自身的成功起著決定性作用。再好的主持人如果找不清自身定位,胡亂接節(jié)目,也只是白白浪費天賦,專業(yè)再好也終會徒勞。但如果找好了自身定位,便可以使其往自身特色上發(fā)展,如最近極為火爆的《曉說》、汪涵的《天天向上》,他們通過準(zhǔn)確地對自身定位,以自身獨特的主持風(fēng)格拉攏了大批粉絲。由此可見,著重培養(yǎng)自己的主持風(fēng)格對于廣播主持人傳播能力的拓展有決定性作用。

        (二)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)

        廣播主持人不同于新媒體主持人,廣播主持人面對的是廣大的人民群眾,其傳播途徑是與互聯(lián)網(wǎng)截然不同的廣播,其先天就對主持人的專業(yè)素養(yǎng)有著極大的要求,倘若董卿以滿嘴方言來演繹《朗讀者》,又或者公共交通頻道的主持人用著一口不標(biāo)準(zhǔn)普通話該是多大的播出事故,打鐵還需自身硬,哪怕處于這樣的新媒體沖擊的時代,主持人也應(yīng)當(dāng)牢記自身專業(yè),不忘磨煉專業(yè)素養(yǎng),老戲骨之說不就因此而來?再者主持人對于廣播節(jié)目的互動也是其專業(yè)中不可或缺的一部分,主持人同觀眾隨意交流是新媒體成功之所在,倘若廣播主持人能夠?qū)I(yè)的互動傳播能力發(fā)揮的夠好,那么是否這個主持人也能夠擁有新媒體主持人那樣的親和力?這對于節(jié)目質(zhì)量的提升將有巨大的幫助。

        (三)提升自身的信息管理能力

        在信息時代中,“信息共享”是主持人傳播的基本要求,很多的節(jié)目本身就是由主持人選擇信息進(jìn)行播放傳輸,而現(xiàn)在的信息量更是海量,而主持人則更應(yīng)調(diào)整自身的信息管理能力,培養(yǎng)從海量的環(huán)境中尋找關(guān)鍵信息的能力,可以自身甄別信息真假的能力,準(zhǔn)確的認(rèn)識信息的內(nèi)涵,并且將之傳播給受眾,同時完善信息庫,在完善的信息庫里挑選整合,這樣的知識儲備將在廣播主持人的可靠度,重要性進(jìn)行極大的加強(qiáng)。

        四、結(jié)語

        在現(xiàn)今社會中,廣播主持人正面對來勢洶洶的新媒體的挑戰(zhàn),廣播主持人急需改變原本的傳播觀念,實現(xiàn)對自身主持風(fēng)格的認(rèn)識、專業(yè)素養(yǎng)的提升、自身信息庫的建立,以迎接挑戰(zhàn),吸引觀眾,提升節(jié)目的收視率。

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