（云南廣播電臺，云南 昆明 650031）

對于新聞媒體的發(fā)展來說，應該重視其所具備的公共精神產(chǎn)品傳播的屬性，應認識到其還具有一定的政治屬性，同時，后者則是伴隨著國家、政黨以及階級所客觀存在的情況。而前者的傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠符合人們對于新聞信息以及社會輿論的發(fā)展要求，能夠進一步滿足人們進行監(jiān)督、參與以及表達的要求。所以，應該充分認識到新聞媒體的機構設置以及相關的內(nèi)容所具備的政治性，應要求明確符合執(zhí)政黨的政治訴求，這樣才能進一步實現(xiàn)新聞功能屬性的進一步完善，符合廣大人民群眾的精神文化需求發(fā)展。在信息時代背景下，應該重視新聞生產(chǎn)方式的重大變化，進一步凸顯出新聞媒體的政治屬性、傳播屬性的作用。

一、新聞傳播的陣地與市場

從分析新聞媒體的政治屬性的過程中，應該明確其具有的陣地意識，而對于其所具備的傳播屬性來說，則應該要求其能否符合消費市場以及新聞服務的競爭要求，應該認識到其所具備的相關的社會效益以及政治效益的問題，應該重視其所具備的兩者相互統(tǒng)一且對立的關系。通過綜合考慮多方面的影響因素，特別是在綜合效益影響的基礎上，應該予以充分的重視。對于國家的新聞傳播來說，通過保證牢固的陣地構建，才能符合進一步開拓市場的基本需求。

（一）通過堅守陣地來進一步穩(wěn)定市場

在信息化時代背景下，應該重視新媒體技術的優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)信息化傳播方式的優(yōu)化和發(fā)展，能夠進一步保障信息傳播平臺的優(yōu)化發(fā)展，保障其在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下進一步提升新聞傳播效率以及速率的要求，同時，還應該保障其所具備的政治屬性等內(nèi)容。對于執(zhí)政黨來說，應該重視新聞傳播陣地的堅守，杜絕出現(xiàn)退讓的問題。在開展新聞傳播的過程中，僅僅依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”措施難以實現(xiàn)預期目標，因此，如果在海量網(wǎng)絡信息的背景下，大量的新聞信息難免存在淹沒、混雜以及稀釋等情況，這樣的背景下，自然難以有效實現(xiàn)新聞的到達率要求。特別是在互聯(lián)網(wǎng)背景下的時代，大都是以用戶為中心的傳播模式，這樣已經(jīng)改變了新聞傳播的結構以及路徑要求，存在著多種形式下的新聞產(chǎn)品定制化、數(shù)據(jù)新聞可視化以及實時化的問題，這就對于新聞傳播往往具備更高要求，從而需要予以充分的重視。

（二）利用占領陣地實現(xiàn)進軍市場

國家的新聞傳播陣地不能被別人所占領，應該要求執(zhí)政黨牢牢掌握，如果不加以重視這方面的訴求，則會造成國家意志的喪失，以及難以表達出人民心聲，容易出現(xiàn)認知混亂以及社會失序問題的存在。在保障社會穩(wěn)定有序的發(fā)展中，新聞媒體具有至關重要的作用，其能有效幫助人們更好了解世界的發(fā)展情況，幫助消除偏見和誤解，進一步實現(xiàn)社會認知的正確引導，更好擔負起所要承擔的責任。在當前的信息化時代背景下，面臨著豐富多彩的新聞產(chǎn)品，存在著多樣化的信息交往方式，人們具有更多的新聞閱讀和收看的選擇，具有競爭十分激烈的市場情況。新聞媒體則起到了黨和人民的喉舌作用，應該在發(fā)展過程中要始終保持具有與時俱進的良好思想，不斷提升新聞產(chǎn)品服務質(zhì)量，提升市場競爭力，符合人民群眾對于新聞產(chǎn)品的市場要求，從而能進一步發(fā)揮好服務社會的作用，保證其具有良好的效益。

二、新聞傳播的導向與效益

在考慮新聞媒體的政治與傳播的雙重屬性的過程中，應該認識到其相互關系，政治屬性則是具有本質(zhì)屬性的特點，能夠決定傳播為誰服務的要求；而傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠保證更好開展新聞傳播服務。只有保證新聞傳播具有正確的歷史導向、及時導向以及正確導向，才能進一步體現(xiàn)出其在人們服務中的作用，才能有效實現(xiàn)正能量的匯集。

（一）保證堅持正確導向來定位效益

具體的新聞傳播實踐過程中，應該認識到其服務屬性和工具類的器物服務的差別性，其更多則是體現(xiàn)出服務的社會認知，以及贏得人心共識的環(huán)節(jié)。在具體的實踐環(huán)節(jié)中，開展剖析時事的環(huán)節(jié)中，應該保證傳播理想和價值的堅定化發(fā)展，能符合社會進步的發(fā)展規(guī)律，保證其具有較強的政治導向作用，這樣的基礎上，方可有效實現(xiàn)相應的新聞傳播的效益。

（二）堅持及時導向以便發(fā)揮效益

隨著數(shù)字信息技術的快發(fā)展，人們的生活正在經(jīng)歷著重大變革，即時傳播時代則是當前的發(fā)展特點，在這樣的背景下，新聞關注的指向、頻率、對象以及主體都呈現(xiàn)出巨大的變化方式。人們越來越注意到，新聞正呈現(xiàn)出無時不有、無處不在以及無人不傳的特點。為了進一步保障新聞傳播為人民服務的導向要求，則應該重視新聞工作的及時性，重視引導環(huán)節(jié)中的時、度、效的統(tǒng)一化管理，滿足新聞傳播效益的最大化要求。

三、結語

在當前的新聞傳播過程中，應該充分重視其所具有的政治屬性和傳播屬性，并能正確認識到其相互辯證統(tǒng)一的關系，重視其新聞傳播發(fā)展中的相關問題，以保證新聞傳播發(fā)展對于社會穩(wěn)定發(fā)展的積極影響。