（西北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

在黨的十七大報告中，馬克思主義大眾化這一概念首次出現(xiàn)，但中國共產(chǎn)黨對馬克思主義大眾化的向往與追求，是自黨創(chuàng)建以來就存在的。馬克思主義大眾化本身包含傳播要素，可以將其視為一項特殊性較強的傳播任務(wù)，以傳播本身來分析，新時代馬克思主義大眾化之中的傳播媒介、內(nèi)容以及受眾群體等都具有自身傳播內(nèi)涵。在當今時代下，為使馬克思主義大眾化傳播的作用得到發(fā)揮，就應(yīng)重視對馬克思主義大眾化傳播路徑的選擇，將馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容與群眾的思想相連，最終使新時代馬克思主義大眾化能夠在群眾中得到普及。本文以馬克思主義大眾化傳播定義闡述為出發(fā)點，詳述了新時代馬克思主義大眾化傳播結(jié)構(gòu)，最后對新時代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇進行探討。

一、馬克思主義大眾化傳播定義

馬克思主義大眾化，主要指的是其主要原理從深奧至簡單，從抽象至具象，從少數(shù)人理解至多數(shù)人理解的一個過程。近些年，我國學(xué)術(shù)界對其的研究成果極為豐富，特別是對于傳播途徑的研究更為深入，但若以歷史條件為基礎(chǔ)，對馬克思主義大眾化的聚焦研究就呈現(xiàn)出明顯不足的狀況，且研究成果也少之又少。

傳播，書面意識為“廣泛傳播”，我國學(xué)者認為傳播是人與人之間進行信息交流的途徑，傳播的主要對象為人類現(xiàn)象，對人類傳播本質(zhì)實施探究，簡單言之，是以傳播內(nèi)容、對象以及媒介等所構(gòu)成的傳播過程。之后隨著控制論的發(fā)展，傳播研究范圍變得更為廣泛，不但結(jié)合了政治學(xué)以及社會學(xué)等方法，還為其他領(lǐng)域的相關(guān)研究提供了重要參考依據(jù)。

二、新時代馬克思主義大眾化傳播結(jié)構(gòu)

以新時代馬克思主義理論傳播結(jié)構(gòu)來說，主要包含大眾化傳播者、大眾化傳播媒介、大眾化傳播內(nèi)容以及大眾化傳播媒介等方面。對于新時代馬克思主義大眾化傳播路徑來說，應(yīng)先對其結(jié)構(gòu)組成有所了解，這樣才利于發(fā)揮馬克思主義大眾化傳播的作用，從而實現(xiàn)對新時代馬克思主義理論的良好傳播。新時代馬克思主義大眾化傳播結(jié)構(gòu)，主要內(nèi)容體現(xiàn)如下：

（一）新時代馬克思主義大眾化傳播者

新時代馬克思主義大眾化傳播者，主要指的是傳播馬克思主義大眾化過程中，發(fā)揮傳導(dǎo)、教育功能的組織或者個人。在馬克思主義大眾化相關(guān)理論得到傳播后，被接收者就能夠?qū)︸R克思主義大眾化理論進行單向接收與多向接收。在新時代下，馬克思主義大眾化傳播者自身所肩負的責任是十分巨大的，其不但要對馬克思主義大眾化理論加以準確傳播，還要以無私的心態(tài)奉獻于該項工作之中，凸顯出自身在傳播過程中的價值，使廣大群眾能夠在傳播者的幫助與指引下，對馬克思主義大眾化理論有深入、全面的理解，從而達到最初的傳播目標。

另外，要明確的是，在馬克思主義大眾化理論傳播中，很多政治觀點及傾向的構(gòu)成，都無關(guān)于傳播媒介，而取決于小部分“意見領(lǐng)袖”，也就是說馬克思主義大眾化理論傳播，是先由“意見領(lǐng)袖”發(fā)起，而后逐漸得到廣泛傳播的。

（二）新時代馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容

馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容，是將馬克思主義大眾化信息予以轉(zhuǎn)化，讓其可轉(zhuǎn)化為群眾易于接收的媒介符號，之后傳播到群眾耳中。在傳播過程中，相關(guān)傳播信息唯有以編碼以及選擇等方式，才可轉(zhuǎn)化為媒介符號。對于馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容來說，其所傳播出的信息，務(wù)必要與廣大群眾的理解水平相適應(yīng)，這樣才易于群眾對馬克思主義大眾化理論的理解，使馬克思主義大眾化內(nèi)容可以得到良好傳播。

（三）新時代馬克思主義大眾化傳播媒介

傳播的本質(zhì)在于信息之間的溝通與互換，信息符號在傳播過程中，是必須依靠有效途徑或者傳播實體，方能實現(xiàn)傳播，以新時代馬克思主義大眾化傳播媒介而言，許多載體都可作為傳播媒介，如書籍、電視、網(wǎng)絡(luò)以及雜志感悟等，都能夠?qū)︸R克思主義大眾化理論予以傳播，讓更多人可以了解到馬克思主義大眾化理論的內(nèi)涵。同時，因傳播媒介的增多，廣大群眾獲知馬克思主義大眾化理論的途徑也日益豐富，群眾可以在任何時間對馬克思主義大眾化理論進行了解與思考，且較少受外在因素所限制。再者，如此也能夠使廣大群眾對馬克思主義大眾化理論學(xué)習(xí)的內(nèi)心需求獲得滿足，使廣大群眾在了解與學(xué)習(xí)馬克思主義大眾化理論上具有一定主動性，這對于新時代馬克思主義大眾化理論的廣泛傳播是尤為有利的。

（四）新時代馬克思主義大眾化傳播效果

新時代馬克思主義大眾化傳播效果，指的是傳播者利用傳播媒介，將信息傳播給群眾，使群眾的思想、認知以及行為等方面發(fā)生變化，使馬克思主義大眾化傳播價值能夠得到彰顯。詳細來說，新時代馬克思主義大眾化傳播效果可劃分為三種：其一，認知效果。對群眾了解馬克思主義理論的程度進行判斷，對此主要是通過檢驗來落實的，在檢驗后，就能夠判斷出群眾對馬克思主義理論的理解，以判斷出群眾對馬克思主義理論的認知效果。其二，價值效果。該效果是指馬克思主義理論在傳播過程中，對群眾價值觀的影響，了解群眾是否對馬克思主義理論予以堅決維護。其三，社會效果。其是指廣大群眾是否在馬克思主義理論指導(dǎo)下，去有效踐行相關(guān)活動，為社會帶來一定程度的示范效應(yīng)，確保廣大群眾都能夠參與到這項偉大的事業(yè)當中。

三、新時代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇

以新時代馬克思主義大眾化傳播而言，可以通過更新大眾化傳播媒介、運用生活大眾化語言、突出大眾化傳播角色，以及發(fā)揮大眾化傳播作用等方面，落實對馬克思主義理論有效傳播，使廣大人民群眾都能夠?qū)︸R克思主義理論予以及時獲知，從而使馬克思主義理論的傳播效果能夠得到體現(xiàn)，最終使馬克思主義理論能夠深入人心。新時代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇，主要內(nèi)容體現(xiàn)如下：

（一）更新大眾化傳播媒介

在以往馬克思主義大眾化傳播中，傳播者通常占據(jù)整個傳播過程的主體地位，具有較強傳播優(yōu)勢。但如今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的傳播媒介與傳播方式，顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段馬克思主義理論的傳播需求，而一味承襲以往傳播媒介及方式，不但難以達到良好的傳播目的，甚至?xí)鸬竭m得其反的傳播效果。因此，在新時代下，傳播者應(yīng)對馬克思主義理論傳播媒介進行更新，傳播方法進行創(chuàng)新，使新時代的傳播媒介與方式能夠在最大程度上滿足傳播需求，這樣才能夠?qū)θ罕姭@知馬克思主義理論的程度予以保障。

通過對大眾化傳播媒介的更新，不僅利于豐富群眾獲知馬克思主義理論的渠道，還能夠使馬克思主義理論的傳播效率獲得提升。如傳播者可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將相關(guān)信息快速傳達給群眾，在此過程中，要確保群眾對馬克思主義理論相關(guān)信息的主動選擇，而并非對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的其他信息所吸引，所以這一點應(yīng)為傳播者加以注意的。

對此，一方面?zhèn)鞑フ邞?yīng)先對群眾的喜好傾向有所了解，而后以此為依據(jù)，來落實對馬克思主義理論的有效傳播，增強馬克思主義傳播內(nèi)容對群眾思想的影響，讓群眾在思想與行為層面上都能夠因此受益。另一方面還應(yīng)對電視、微信公眾號、報刊等媒介加以運用，定期向群眾推送馬克思主義理論相關(guān)內(nèi)容，讓群眾能夠及時對馬克思主義理論相關(guān)內(nèi)容進行獲知，從而使馬克思主義理論的重要價值能夠得到體現(xiàn)。

（二）運用生活大眾化語言

馬克思主義為一項系統(tǒng)、完整的理論體系，自新中國成立后，對馬克思主義的研究主要依靠特定群體以及黨政機關(guān)等，且在研究過程中，逐漸形成了一種特殊規(guī)范，這在某種層面上會加大群眾和馬克思主義理論兩者之間的距離，致使馬克思主義理論普及以及傳播等方面受到影響。所以，為使以上情況獲得改善，傳播者在傳播馬克思主義理論的過程中，務(wù)必要重視對生活大眾化語言的運用，確保自身傳播語言，能夠與群眾的認知、理解水平相協(xié)調(diào)，盡可能將抽象的文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為簡單易懂的通俗語言，這樣群眾在獲知馬克思主義理論時，才不會感到過分吃力，也不會造成對馬克思主義內(nèi)容獲知的抵觸心理，促進廣大群眾對馬克思主義理論的認識與理解。

另外，在傳播馬克思主義理論的過程中，還應(yīng)注重與生活實際的貼近，以生活中真實發(fā)生的事件為例，對馬克思主義理論予以深入講述，讓群眾認識到自身與馬克思主義理論的距離并不遙遠。再者，傳播者還應(yīng)積極尋找馬克思主義理論與群眾生活之間的契合點，將馬克思主義理論以話題的形式，帶入至群眾的日常生活之中，使群眾的心弦能夠得到撥動，并在情感上產(chǎn)生共鳴情緒，從而推動現(xiàn)時代馬克思主義大眾化傳播的落實。

（三）突出大眾化傳播角色

以傳播本身角度來分析，社會實踐在馬克思主義大眾化傳播中占據(jù)著重要地位，作為馬克思主義理論的傳播者，應(yīng)在社會實踐中對大眾化傳播角色予以突出，可以通過調(diào)查以及走訪等諸多形式，了解群眾對馬克思主義理論的認知程度，并將馬克思主義理論的深厚內(nèi)涵講述給群眾聽，促進群眾對馬克思主義理論的理解，讓群眾也能夠在社會實踐之中更好地踐行馬克思主義理論。由此可見，以傳播的角度出發(fā)，積極突出大眾化傳播角色，對馬克思主義大眾化傳播是極為有利的，所以應(yīng)對這一選擇路徑加以重視。

（四）發(fā)揮大眾化傳播作用

群體，可以理解為擁有相同目標每個個體集合而成的整體，對個人而言，群體是滿足需求與獲得信息的重要方式。并且，群體領(lǐng)袖也能夠在其中發(fā)揮出作用，這對于新時代馬克思主義大眾化傳播來說也是一樣，傳播者務(wù)必要發(fā)揮出群體大眾化傳播的作用，使群眾中的領(lǐng)袖，能夠凸顯自身榜樣作用，積極對群眾進行引導(dǎo)，促進群眾對馬克思主義理論的獲知，使馬克思主義理論能夠真正在群眾中得到傳播。

對此，就應(yīng)支持群眾成立相關(guān)組織，使群眾能夠在自身所處團體之內(nèi)，深入了解馬克思主義理論，使馬克思主義大眾化能夠在群眾中間得到有效落實。另外，傳播者還應(yīng)善于鼓勵群眾，讓群眾能夠積極參與至更廣闊的社會環(huán)境之中，如為社區(qū)服務(wù)，或者投身于文明社會的建設(shè)之中，最終真正實現(xiàn)對馬克思主義的良好踐行。

四、總結(jié)

總而言之，新時代馬克思主義大眾化傳播為一項系統(tǒng)、復(fù)雜的過程，在傳播過程中，不斷需借助良好的傳播路徑，還需不斷收獲較好的研究成果，以推動新時代下馬克思主義大眾化傳播，使廣大人民群眾都能夠?qū)︸R克思主義理論予以深入認知，從而使新時代下馬克思主義大眾化傳播路徑選擇的價值與作用等能夠得到體現(xiàn)。