辛娟 山東省肥城市廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)電視新聞策劃及傳播過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性，無(wú)法與群眾積極互動(dòng)，難以滿(mǎn)足人們對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新需求。新媒體的出現(xiàn)將此問(wèn)題有效改善，為受眾帶來(lái)更加理想的視覺(jué)體驗(yàn)。人們希望電視新聞節(jié)目策劃能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，策劃人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的策劃思維，迎合群眾的新聞的視覺(jué)需求，為人們帶來(lái)更加多樣的視覺(jué)體驗(yàn)。針對(duì)此背景，電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)積極改變傳統(tǒng)編制方式，吸納具有創(chuàng)新意識(shí)的策劃人，使電視新聞策劃效果進(jìn)一步提升。

一、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目劣勢(shì)

(一)傳播形式單一，內(nèi)容側(cè)重娛樂(lè)

對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目在傳播過(guò)程中存在一定問(wèn)題，使新聞行業(yè)影響力不足。電視新聞傳播方式較為單一，缺乏創(chuàng)意，娛樂(lè)內(nèi)容為主要新聞內(nèi)容。電視新聞內(nèi)容傳播形勢(shì)角度看，新聞事件報(bào)道過(guò)程中，各個(gè)電視臺(tái)新聞內(nèi)容基本一致，報(bào)道形式差異不大，新聞內(nèi)容嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新。新聞節(jié)目在選擇過(guò)程中，選擇實(shí)時(shí)要聞及民生節(jié)目，報(bào)道角度基本一致，無(wú)法體現(xiàn)自身的特點(diǎn)。

(二)新聞互動(dòng)能力差

電視新聞在傳播過(guò)程中，面向受眾傳播相關(guān)信息，使受眾能夠掌握一些事件的情況。但受到新聞采訪及素材整理、后期制作的限制，使得新聞節(jié)目無(wú)法保障傳遞的時(shí)效性，無(wú)法有效與受眾進(jìn)行互動(dòng)。導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無(wú)法與群眾的價(jià)值取向相結(jié)合，只能單純的傳遞內(nèi)容，使新聞節(jié)目整體傳播能力受到影響。電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，單純控制新聞傳播的質(zhì)量，傳播方式較為單一，受眾雖能夠通過(guò)廣播獲得相關(guān)新聞信息，但受眾與新聞節(jié)目存在較大距離，無(wú)法感受到新聞表達(dá)的實(shí)際感受，受眾無(wú)法與新聞節(jié)目進(jìn)行交流，從而導(dǎo)致無(wú)法有效互動(dòng)。

(三)策劃人員創(chuàng)新意識(shí)不足

電視新聞節(jié)目傳播過(guò)程中，存在一定問(wèn)題，不只是傳播形式缺乏創(chuàng)新性及無(wú)法與群眾進(jìn)行互動(dòng)，策劃人員創(chuàng)新意識(shí)不足也是需要注重的問(wèn)題。在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，策劃人員依舊按照傳統(tǒng)的思維方式開(kāi)展策劃，與其說(shuō)策劃，不如說(shuō)照搬照抄，并未利用創(chuàng)新思維進(jìn)行創(chuàng)作。新聞節(jié)目的開(kāi)頭及結(jié)尾、背景音樂(lè)與傳統(tǒng)方式類(lèi)似，無(wú)法擺脫傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維。新聞內(nèi)容在選擇過(guò)程中，將采訪角度放置在時(shí)事新聞及周?chē)な路矫?，民生新聞采訪不足，無(wú)法體現(xiàn)報(bào)道腳趾?，F(xiàn)有工作人員無(wú)法對(duì)新聞進(jìn)行有效包裝，無(wú)法做到與時(shí)俱進(jìn)。后期制作人員剪輯手法單一，缺少節(jié)目編制的靈活性。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃方式

(一)利用多元平臺(tái)傳播新聞

新媒體將傳統(tǒng)新聞傳播方式轉(zhuǎn)變，為受眾帶來(lái)多樣化選擇，使受眾對(duì)現(xiàn)階段的報(bào)道方式更加滿(mǎn)意。新媒體微信及手機(jī)媒體是人們熟知的代表。利用手機(jī)媒體，人們可隨時(shí)查閱需求新聞，不再受到時(shí)間及空間的限制，能夠獲取到滿(mǎn)意新聞。新媒體為受眾帶來(lái)更多的選擇空間，可以根據(jù)愛(ài)好選擇新聞，無(wú)論是娛樂(lè)新聞還是時(shí)事要聞都能夠在第一時(shí)間進(jìn)行查找。新媒體具有智慧化特點(diǎn)，能夠根據(jù)人們?nèi)粘Ｓ^察的新聞，為人們推薦新聞內(nèi)容，使人們獲得更好的新聞體驗(yàn)。在新媒體環(huán)境背景下，傳統(tǒng)新聞傳播模式受到較大程度打擊。策劃人員應(yīng)當(dāng)思考轉(zhuǎn)變方式，針對(duì)新聞節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題，需要提出多元化的新聞傳播路徑，使人們?cè)谟^看新聞時(shí)，能夠提起興趣。

(二)增加與群眾的互動(dòng)

新媒體多元化傳播平臺(tái)可積極與受眾互動(dòng)，改變傳統(tǒng)新聞傳播的局限性。利用新媒體策劃人員建立新聞互動(dòng)平臺(tái)，比如新聞節(jié)目微信公眾號(hào)及微博平臺(tái)等。此種方式可以使受眾通過(guò)為微信及微博等平臺(tái)進(jìn)行留言，并參與到節(jié)目中，積極表達(dá)自身對(duì)節(jié)目的看法，使得其他受眾也可明確他人的觀點(diǎn)，從而改善自身的觀點(diǎn)。策劃人員可以借助新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，利用后臺(tái)操作方式，解答一些受眾的困惑，與群眾進(jìn)行交流。這種方式能使增加策劃人員與群眾的互動(dòng)性，從而提升受眾對(duì)節(jié)目的滿(mǎn)意度，使新聞節(jié)目在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

(三)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的策劃渠道

現(xiàn)階段新聞節(jié)目在策劃及傳播過(guò)程中，若想提升策劃水平，便應(yīng)開(kāi)展創(chuàng)新工作，形成新聞品牌。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)電視新聞節(jié)目的管理，提升節(jié)目的創(chuàng)新性。電視新聞發(fā)展依托團(tuán)隊(duì)，只有團(tuán)隊(duì)的理想才能保障良好的運(yùn)作。新聞節(jié)目管理人員應(yīng)當(dāng)深化改革，組建具有凝聚力的創(chuàng)新意識(shí)的團(tuán)隊(duì)，制定相關(guān)的績(jī)效考核措施，激發(fā)職工工作熱情，吸納創(chuàng)新能力強(qiáng)的策劃及編導(dǎo)人才。新聞節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)形成品牌意識(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目單一劣勢(shì)，報(bào)道形勢(shì)同質(zhì)化問(wèn)題，將傳統(tǒng)策劃思維打破，形成品牌意識(shí)，使電視新聞節(jié)目更具影響力。需要團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，做好節(jié)目定位，并更換主持風(fēng)格，形成自身獨(dú)特的策劃風(fēng)格。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型需要一定的過(guò)程，策劃團(tuán)隊(duì)需不斷提升自身創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)，使電視新聞節(jié)目在新時(shí)期能夠做到大放異彩，形成新聞節(jié)目品牌，得到人們的認(rèn)可。將傳統(tǒng)新聞傳播的問(wèn)題及劣勢(shì)有效解決，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的跨越式發(fā)展。