徐永林 安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)兒歌的產(chǎn)生背景和發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)兒歌是互聯(lián)網(wǎng)與兒歌音樂碰撞的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)歌曲的日漸繁盛，網(wǎng)絡(luò)兒歌也逐漸在網(wǎng)絡(luò)中占有一席之地。2000年，歌曲《打個電話》通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，成為我國第一支網(wǎng)絡(luò)首發(fā)歌曲，隨后的網(wǎng)絡(luò)歌曲經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展時期，在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)兒歌便逐漸的嶄露頭角。但是，由兒歌受眾的特殊性以及由此決定的兒歌內(nèi)容的要求，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)兒歌的流行度要比其他的成人類歌曲要低、難度要大。而且事實(shí)證明，當(dāng)代人們的審美傾向也已發(fā)生了變化，人們已無暇深入體會音樂美的深層力量，而更享受于對快感體驗(yàn)的追逐之中，這種取向同時放射到網(wǎng)絡(luò)兒童歌曲領(lǐng)域，最明顯的便是網(wǎng)絡(luò)兒童歌曲的成人化現(xiàn)象，據(jù)筆者觀察，某些專業(yè)的兒歌播放軟件將包含成人化內(nèi)容的歌曲放在了兒歌的類目中，如《小冤家》這首歌曲，“你說過，愛著我，是真是假，說清楚，講明白，不許裝傻”，歌詞體現(xiàn)的是又愛又恨的糾結(jié)情感，愛在心底口難開，心緒亂如麻，對于兒童來說是難以真正體會到這種情緒的，卻被收錄進(jìn)兒歌大全軟件的歌曲庫中。由此可見，網(wǎng)絡(luò)兒歌的發(fā)展前景廣闊但現(xiàn)狀堪優(yōu)！

二、網(wǎng)絡(luò)時代兒歌傳播的尷尬境地

( 一)網(wǎng)絡(luò)兒歌傳播中的第三人效應(yīng)凸顯

20 實(shí)世紀(jì)80年代，美國哥倫比亞大學(xué)戴維森教授首次提出了“第三人效應(yīng)”這一概念。所謂第三人效應(yīng)便是在日常生活情境中，受眾普遍認(rèn)為其他人受到大眾傳播的影響要比自己大，甚至自己并不會受到大眾媒介的影響，一定程度上大眾傳播效果是通過第三者對“直接受眾”產(chǎn)生影響。

兒歌雖是以兒童群體為直接傳播對象，但是在網(wǎng)絡(luò)時代，這種格局已悄然發(fā)生了變化。對于網(wǎng)絡(luò)歌曲，兒童群體除了理解信息內(nèi)容的障礙之外，鮮有機(jī)會接觸和使用網(wǎng)絡(luò)新媒體，要想達(dá)到影響兒歌直接傳播對象兒童群體的功效首先得先通過“家長”群體的把關(guān)，孩子需要什么樣的兒歌及哪些歌曲對于孩子的成長有益，完全取決于把關(guān)者即“家長”群體的判斷，受認(rèn)可的歌曲通過他們傳達(dá)給兒童群體，這樣兒歌會給兒童群體成長帶來何種影響在很大程度上由這類把關(guān)人群決定，在這一過程中伴隨著很明顯的第三人效應(yīng)的作用，

(二)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的繁榮伴生競爭活動的不規(guī)范

眾所周知，對于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營和運(yùn)作來說，點(diǎn)擊率和下載量、流量，永遠(yuǎn)是考量一家網(wǎng)站人氣高低、優(yōu)秀與否的硬性指標(biāo)。一首格調(diào)低下、庸俗的歌曲，盡管有很明顯的負(fù)面信息，但只要能增加點(diǎn)擊量和流量仍然被音樂網(wǎng)站歡迎，“點(diǎn)擊至上”成為網(wǎng)絡(luò)音樂的首要目標(biāo)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)音樂的侵權(quán)問題一直以來也是備受詬病，多個網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營商就曾卷入此類侵權(quán)案中，由于相關(guān)技術(shù)、法律和健全產(chǎn)業(yè)價值鏈的缺失，尚缺乏高效的措施來解決此類問題。

(三)網(wǎng)絡(luò)兒歌分類混亂且失衡

根據(jù)內(nèi)容和功能的不同，可將兒歌分為三大類，即人生形態(tài)、社會形態(tài)和自然形態(tài)兒歌，人生形態(tài)兒歌又分為游戲型和情感型兩類，社會形態(tài)兒歌又可分為社會文化型和教誨型兩類，另筆者發(fā)現(xiàn)近幾年表達(dá)兒童自我訴求類的歌曲出現(xiàn)并逐漸增多，并且除了自然形態(tài)還存在虛構(gòu)形態(tài)類的兒歌。

筆者將情感型歌曲又細(xì)分為親情、友情、愛情和愛國之情等題材的歌曲，教誨型歌曲可細(xì)化為講禮貌、學(xué)知識、愛勞動和愛生活等題材的歌曲。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)，目前兒歌分類還存在較大問題，較明顯的便是分類的混亂，有專業(yè)的音樂應(yīng)用軟件將愛情類的歌曲劃分到了兒歌系列，兒歌的成人化現(xiàn)象會很大程度上影響兒童的心理健康，擾亂其正常成長軌跡。

三、如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)兒歌的傳播效應(yīng)

(一)加強(qiáng)相關(guān)政策對市場活動的規(guī)范和引導(dǎo)

和其他網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品一樣，兒歌要想獲得網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展首先得需要一個健康安全的發(fā)展空間和環(huán)境，其中規(guī)范秩序的市場活動準(zhǔn)則來加強(qiáng)音樂網(wǎng)站的疏導(dǎo)是必不可少的。我國文化部曾多次加強(qiáng)和改進(jìn)關(guān)于音樂內(nèi)容審查的相關(guān)政策，每年都會查處大量內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品和查處違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)文化單位，力求嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)音樂環(huán)境，遏制不良風(fēng)氣。除此之外，對于網(wǎng)絡(luò)兒歌生產(chǎn)和傳播的管理還需進(jìn)一步細(xì)化和商討。其次，在被查出的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂作品中，幾乎沒有兒歌類的歌曲，但是從實(shí)際來看，有問題的網(wǎng)絡(luò)兒歌明顯存在。所以，加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)兒歌的政策引導(dǎo)迫在眉睫。

(二)讓每個人都成為開拓兒歌發(fā)展空間的踐行者

網(wǎng)絡(luò)兒歌市場與其他成人類歌曲相比較而言本身就比較有限，但是也能夠使之變得無限，這就得依靠每個網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的力量。受眾的關(guān)注度和點(diǎn)擊量是音樂網(wǎng)站生存的支柱，所以網(wǎng)絡(luò)音樂的制作和傳播是從考慮用戶的需求而出發(fā)的，用戶的選擇在很大程度上制約著音樂生產(chǎn)和傳播活動，隨著網(wǎng)絡(luò)兒歌受眾比重的越來越少，自然網(wǎng)絡(luò)兒歌在網(wǎng)站上出現(xiàn)的就不那么積極了。所以，每一位網(wǎng)絡(luò)音樂用戶首先需要認(rèn)識到兒歌對于兒童的重要性并選擇網(wǎng)絡(luò)作為優(yōu)秀兒歌的首選來源，讓優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)兒歌像其他成人類網(wǎng)絡(luò)歌曲一樣能夠成為孩子們的流行歌曲。