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一、新聞策劃與新聞炒作的概念界定

通常來講，新聞策劃指的是新聞工作者在某一個時間段，為了達到預(yù)期的宣傳效果，對已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事實做的前期的策劃。

新聞炒作是新聞策劃的一種異化性方式。最近幾年來，各大媒體為了極大程度的吸引讀者，實現(xiàn)效益最大化，新聞炒作就越來越嚴重。新聞炒作事實上是新聞競爭的產(chǎn)物。一般是以新聞中的“亮點”為目的，吸引受眾的注意力，擴大影響，獲得經(jīng)濟利益。

二、新聞策劃和新聞炒作的區(qū)別

(一)期望達到的效果不一樣

雖然新聞策劃與新聞炒作都是堅持以對事件報道吸引社會受眾的關(guān)注，可是新聞策劃更加看重新聞事實造成的社會反響，進而指導(dǎo)人們樹立準確的價值觀與世界觀。所以，新聞策劃需要以新聞事實為核心引導(dǎo)受眾。

新聞炒作僅僅是為了迎合受眾的好奇心，常常編造出一些并不存在的事情吸引受眾的關(guān)注，制造“新聞熱點”，追求短時期的社會影響與經(jīng)濟利益，比如明星緋聞等事件。

(二)對客觀事實報道程度不一樣

新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，其更注重客觀性。新聞策劃主要是以客觀的新聞事實作為根據(jù)，雖然有的時候也會發(fā)揮一定的主觀能動性，可是仍然以客觀事實為核心，符合新聞的根本價值。

然而，新聞炒作卻不一樣，它常常借助客觀存在的新聞作為噱頭，在不知情的情況下“制作新聞”，主要報道的是觀眾感興趣的內(nèi)容，而且在各個大的媒體宣傳，充分迎合受眾的興趣點，這并不符合新聞的根本價值。

(三)新聞題材選擇不一樣

新聞策劃選題一般都比較大，選題的影響比較大，而且社會價值比較高，為的是希望通過策劃更好的引導(dǎo)社會大眾的走向。

新聞炒作通常是選擇一些“小道消息”或者是“關(guān)注熱點”方面的新聞，注重影響效應(yīng)，選材一般是娛樂新聞、明星八卦等題材。

三、規(guī)避新聞炒作，提高新聞策劃質(zhì)量策略

(一)尋找新聞信息的入腳點

在新聞策劃過程中，新聞記者通常采用隱性采訪的方法。這種采訪大部分在揭示性的批評報道中，因為采訪的對象通常會拒絕甚至是影響記者正常的采訪，出現(xiàn)捏造、隱瞞新聞事實，或是省去重要的事實情節(jié)。所以，新聞記者在采訪中為了獲取真正的新聞事實，確保新聞的真實性，就需要隱藏記者的身份。例如，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》欄目記者在2018年2月26日，根據(jù)觀眾的舉報，來到山西省洪洞縣趙城鎮(zhèn)溝里村，進行調(diào)查訪問，卻遭遇村干部的阻攔，造成記者的調(diào)查被迫停止。之后《經(jīng)濟半小時》的記者采用暗訪的方式，尋得了事件的真相。

(二)提高新聞策劃的創(chuàng)意性

良好的創(chuàng)意或許是某段時間、某個人頭腦靈光一現(xiàn)想出來的新聞策劃。所以，要動員所有采編人員勤動腦、注重人人參與。而不能夠只局限于某個領(lǐng)導(dǎo)或者是某些人的力量。自然，良好的創(chuàng)意不單單是憑空想象出來的，而是來源于對國情、省情以及各種實際情況的詳細了解。來源于豐富的報道經(jīng)驗累積，來源于創(chuàng)造性思維的全面調(diào)動。所以，要加強學(xué)習(xí)，不斷的積累經(jīng)驗，開闊視野。例如5月11日母親節(jié)與5月12日國際護士節(jié)來臨之際，《遼寧經(jīng)濟日報》特別策劃了“非常母親節(jié) 非常母愛”的活動，并且進行了全面深入的報道，這項策劃十分的成功，它不但傳承與宣揚了母愛，并且對醫(yī)護人員給予了充分的贊揚，引發(fā)了一場愛母親、愛醫(yī)護人員的熱潮。

(三)掌握新聞策劃的基本準則

1.堅持真實性原則

新聞指的是新近發(fā)生的事實的報道，所以新聞報道策劃是建立在事實的基礎(chǔ)之上的。制造虛假新聞是新聞策劃的主要表現(xiàn)形式。例如，2018年“70 歲以上老人乘機必須開健康證明”的新聞，就是一條十分典型的捏造的虛假新聞。要避免走進策劃新聞的誤區(qū)，就一定要堅持真實性原則。事實是第一位的，新聞報道是第二位的，真實性是新聞的生命所在。

2.堅持客觀性原則

為了爭取更多的受眾，獲得巨大的影響力，很多新聞記者常常會在不知不覺中將自己作為“主體”，參加到正在發(fā)生的新聞事實中，影響或者是改變新聞事實的發(fā)展走向，造成了不良的社會影響。因此需要堅持客觀性原則，作為新聞記者要注意站位。

3.堅持適度性原則

新聞報道策劃的時候要注意把握好尺度。例如，早前報道的劉海洋傷熊本來是一個偶然性事件，可是許多新聞媒體對此報道可謂是挖地三尺，從劉海洋的成長經(jīng)歷對其母親以及同學(xué)的采訪報道，擴展到青少年心理健康甚至是中國教育制度的問題等，給讀者設(shè)定了一個錯覺。因此，新聞策劃要注重適度性的原則，作為新聞從業(yè)人員要注重策劃的科學(xué)和理性，不可過度聯(lián)想與設(shè)計新聞事實，掌握新聞報道的尺度。