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        媒體融合背景下科技期刊發(fā)展方向初探

        2018-03-27 12:49:58楊麗包頭稀土研究院
        傳播力研究 2018年36期
        關(guān)鍵詞:刊物紙質(zhì)科技期刊

        楊麗 包頭稀土研究院

        中國人口基數(shù)大,文化素養(yǎng)使得我國成為各類書籍刊物的出產(chǎn)大國,科技期刊也在其中。發(fā)行總量較多,但是科技期刊的質(zhì)量印刷、內(nèi)容信息仍稍遜于國際先進標(biāo)準(zhǔn),與國家的科技地位不相匹配??萍几淖兩睿婇喿x方式受到影響有了大的改變,而科技刊物受多種體制政策制約逐漸跟不上人們的閱讀腳步,轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)是必然道路。

        媒體融合作為新的概念為學(xué)術(shù)刊物提供了新的途徑,期刊發(fā)行促進了知識間的交流交換,刊物影響力隨之提升,同時信息的傳播也有了更多選擇。在媒體融合呼聲高漲的背景中,學(xué)者們通過研究找到了期刊的發(fā)展方向。但是目前關(guān)于媒體融合的探索仍然只固定于編輯出版、受眾經(jīng)營等方面,沒有具體措施與運營思路,文中對此進行了簡要的拓展探討。

        一、科技期刊發(fā)展的必然走向

        ( 一)媒體融合是新時期傳媒的必然發(fā)展

        網(wǎng)絡(luò)通信普及,數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展,原有的媒體通過單一信息形式加工信息傳遞信息已經(jīng)逐漸被社會需求拋棄。尤其紙質(zhì)刊物在復(fù)合、開放、多元、交互的社會環(huán)境中很難適應(yīng)人們要求。多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的傳播作用不斷降低,在充斥數(shù)字化、信息化的多媒體時代,傳統(tǒng)的信息媒介必須要做出轉(zhuǎn)型選擇,以適應(yīng)變化發(fā)展自身。新時代的信息傳播主要從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與移動端兩種途徑進行,部分媒體開始從紙媒介向屏幕媒介轉(zhuǎn)換,信息的來源變得豐富多樣。所以媒體的目的在于信息呈現(xiàn),堅守傳統(tǒng)文字書面方式的同時,與數(shù)字媒體的關(guān)聯(lián)也不失一種發(fā)展適應(yīng)的新選擇。

        ( 二)媒體融合實質(zhì)是期刊運營模式的轉(zhuǎn)型

        科技刊物與市面發(fā)行的其他文字期刊不同,就我國而言,科技類期刊的讀者在社會層次方面要高于其他刊物,專業(yè)限制、理論需求使得期刊面向人群只是總體受眾中的一部分,所以出售量較少。2016年報刊中的廣告植入量僅半年時間即下降6 個百分點,反觀新媒體卻呈現(xiàn)增長趨勢。側(cè)面顯示了傳統(tǒng)刊物的市場滑落。廣告植入是期刊盈利的主要途徑之一,廣告投放減少,既有刊物銷售量的影響,也離不開刊物自身原因。所以反思轉(zhuǎn)型成為迫切任務(wù)。

        ( 三)受眾的接觸途徑?jīng)Q定媒體融合的速度

        技術(shù)的不斷進步,使得信息的傳遞也不再單一。虛擬網(wǎng)絡(luò)的特性是信息體量大,資源共享便捷,伴隨著信息的零散性、淺層次和快速性,潛移默化中改變著人們的閱讀思考方式。智能設(shè)備與移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)再一次加深了這一變化,媒體信息的傳播格局由此徹底改變。市場依托受眾存在,受眾改變獲取信息的途徑,青年人成為閱讀主力軍,媒體也要從自身角度增強其呈現(xiàn)信息的生動性,獲取更多關(guān)注取得發(fā)展機會。

        二、科技期刊進行媒體融合的方法探析

        (一)轉(zhuǎn)變思維觀念

        信息服務(wù)于用戶。過去的媒體紙質(zhì)印刷不方便,不能及時收到受眾的信息反饋,因此內(nèi)容主要服務(wù)于多數(shù)群體,考慮多數(shù)人的接受范圍,保留了部分讀者,也失去了另一部分讀者。新媒體開放、多元,信息儲量大,并且用戶與平臺之間的交互變得簡單。媒體可以根據(jù)用戶的反饋,或是數(shù)據(jù)計算,獲得讀者偏好,根據(jù)讀者的興趣推薦合適的信息滿足讀者閱讀欲望?;蛘卟蹲轿⒉?、微信等其他平臺的實時熱點,開設(shè)相關(guān)版塊,吸引同類用戶以擴展閱讀點擊量。

        (二)編輯人員多方面促進培養(yǎng)

        時代變化,工作崗位的也有了更多的需求。過去雜志社的編輯人員主要負責(zé)稿件的選擇訂正,與刊物作者協(xié)商溝通,保持平和公正的心態(tài)保證雜志的順利發(fā)行出版。但是信息時代,紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺,編輯們不僅要保留原有的稿件篩選、作者溝通職能,還要學(xué)習(xí)怎樣運營好優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺,策劃平臺發(fā)布的內(nèi)容主題,和了解屏幕上的排版與紙質(zhì)排版的差異。因此學(xué)習(xí)必要的數(shù)字媒體知識和基本操作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)編輯的新職能。雜志社對人才挑選培養(yǎng)時,既要看重其傳統(tǒng)媒體人的工作能力,也要考察其對網(wǎng)絡(luò)信息的學(xué)習(xí)程度。

        (三)提升技術(shù)水平

        數(shù)字時代,信息的傳播也不僅限于紙媒。但是發(fā)展不意味著全盤放棄原有的形式,紙媒仍然有其存在的意義。對于紙質(zhì)媒體,要緊抓它的核心主題。作為科技刊物,原創(chuàng)性與內(nèi)容的深度是網(wǎng)絡(luò)媒體不能比擬的,所以期刊的發(fā)展也可以定型與兩個方向,首先是刊物的內(nèi)容選擇,要保持高質(zhì)量,堅守原創(chuàng)性,好的立意和主題十分重要。其次文章要有專業(yè)性和權(quán)威性,知識的厚度轉(zhuǎn)化為報道的深度以此吸引讀者。而媒體網(wǎng)絡(luò),作為媒體信息傳播的另一條途徑應(yīng)當(dāng)利用好網(wǎng)絡(luò)的信息特性,內(nèi)容以拓展期刊文章為主,附加學(xué)術(shù)動態(tài)和熱點科技信息等,深度控制在合理范圍內(nèi),并注意及時更新,保持信息的及時性。媒體與媒體之間也要保持聯(lián)系,詳細的分工與合作,利用好信息的整合和共享特性,更能吸引受眾關(guān)注。

        三、結(jié)束語

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革改變著人們生活,同時也影響著媒體的經(jīng)營模式。新媒體浪潮涌現(xiàn),傳統(tǒng)的媒體形式必然迎來媒體融合的新途徑。轉(zhuǎn)變思維觀念,以用戶為信息提供主體;多方面培養(yǎng)人才,更好適應(yīng)崗位需求;發(fā)展具體化,提升技術(shù)水平,而后推進經(jīng)營方式的改變,在順應(yīng)時代主流變化的同時,使其達到新的市場高峰,拓展媒體影響力。

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