楊麗 包頭稀土研究院

中國人口基數(shù)大，文化素養(yǎng)使得我國成為各類書籍刊物的出產(chǎn)大國，科技期刊也在其中。發(fā)行總量較多，但是科技期刊的質(zhì)量印刷、內(nèi)容信息仍稍遜于國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，與國家的科技地位不相匹配。科技改變生活，公眾閱讀方式受到影響有了大的改變，而科技刊物受多種體制政策制約逐漸跟不上人們的閱讀腳步，轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)是必然道路。

媒體融合作為新的概念為學(xué)術(shù)刊物提供了新的途徑，期刊發(fā)行促進(jìn)了知識(shí)間的交流交換，刊物影響力隨之提升，同時(shí)信息的傳播也有了更多選擇。在媒體融合呼聲高漲的背景中，學(xué)者們通過研究找到了期刊的發(fā)展方向。但是目前關(guān)于媒體融合的探索仍然只固定于編輯出版、受眾經(jīng)營等方面，沒有具體措施與運(yùn)營思路，文中對(duì)此進(jìn)行了簡要的拓展探討。

一、科技期刊發(fā)展的必然走向

( 一)媒體融合是新時(shí)期傳媒的必然發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)通信普及，數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展，原有的媒體通過單一信息形式加工信息傳遞信息已經(jīng)逐漸被社會(huì)需求拋棄。尤其紙質(zhì)刊物在復(fù)合、開放、多元、交互的社會(huì)環(huán)境中很難適應(yīng)人們要求。多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的傳播作用不斷降低，在充斥數(shù)字化、信息化的多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的信息媒介必須要做出轉(zhuǎn)型選擇，以適應(yīng)變化發(fā)展自身。新時(shí)代的信息傳播主要從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)端兩種途徑進(jìn)行，部分媒體開始從紙媒介向屏幕媒介轉(zhuǎn)換，信息的來源變得豐富多樣。所以媒體的目的在于信息呈現(xiàn)，堅(jiān)守傳統(tǒng)文字書面方式的同時(shí)，與數(shù)字媒體的關(guān)聯(lián)也不失一種發(fā)展適應(yīng)的新選擇。

( 二)媒體融合實(shí)質(zhì)是期刊運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型

科技刊物與市面發(fā)行的其他文字期刊不同，就我國而言，科技類期刊的讀者在社會(huì)層次方面要高于其他刊物，專業(yè)限制、理論需求使得期刊面向人群只是總體受眾中的一部分，所以出售量較少。2016年報(bào)刊中的廣告植入量僅半年時(shí)間即下降6 個(gè)百分點(diǎn)，反觀新媒體卻呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。側(cè)面顯示了傳統(tǒng)刊物的市場(chǎng)滑落。廣告植入是期刊盈利的主要途徑之一，廣告投放減少，既有刊物銷售量的影響，也離不開刊物自身原因。所以反思轉(zhuǎn)型成為迫切任務(wù)。

( 三)受眾的接觸途徑?jīng)Q定媒體融合的速度

技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得信息的傳遞也不再單一。虛擬網(wǎng)絡(luò)的特性是信息體量大，資源共享便捷，伴隨著信息的零散性、淺層次和快速性，潛移默化中改變著人們的閱讀思考方式。智能設(shè)備與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)再一次加深了這一變化，媒體信息的傳播格局由此徹底改變。市場(chǎng)依托受眾存在，受眾改變獲取信息的途徑，青年人成為閱讀主力軍，媒體也要從自身角度增強(qiáng)其呈現(xiàn)信息的生動(dòng)性，獲取更多關(guān)注取得發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、科技期刊進(jìn)行媒體融合的方法探析

(一)轉(zhuǎn)變思維觀念

信息服務(wù)于用戶。過去的媒體紙質(zhì)印刷不方便，不能及時(shí)收到受眾的信息反饋，因此內(nèi)容主要服務(wù)于多數(shù)群體，考慮多數(shù)人的接受范圍，保留了部分讀者，也失去了另一部分讀者。新媒體開放、多元，信息儲(chǔ)量大，并且用戶與平臺(tái)之間的交互變得簡單。媒體可以根據(jù)用戶的反饋，或是數(shù)據(jù)計(jì)算，獲得讀者偏好，根據(jù)讀者的興趣推薦合適的信息滿足讀者閱讀欲望?；蛘卟蹲轿⒉?、微信等其他平臺(tái)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，開設(shè)相關(guān)版塊，吸引同類用戶以擴(kuò)展閱讀點(diǎn)擊量。

(二)編輯人員多方面促進(jìn)培養(yǎng)

時(shí)代變化，工作崗位的也有了更多的需求。過去雜志社的編輯人員主要負(fù)責(zé)稿件的選擇訂正，與刊物作者協(xié)商溝通，保持平和公正的心態(tài)保證雜志的順利發(fā)行出版。但是信息時(shí)代，紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，編輯們不僅要保留原有的稿件篩選、作者溝通職能，還要學(xué)習(xí)怎樣運(yùn)營好優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，策劃平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容主題，和了解屏幕上的排版與紙質(zhì)排版的差異。因此學(xué)習(xí)必要的數(shù)字媒體知識(shí)和基本操作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)編輯的新職能。雜志社對(duì)人才挑選培養(yǎng)時(shí)，既要看重其傳統(tǒng)媒體人的工作能力，也要考察其對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的學(xué)習(xí)程度。

(三)提升技術(shù)水平

數(shù)字時(shí)代，信息的傳播也不僅限于紙媒。但是發(fā)展不意味著全盤放棄原有的形式，紙媒仍然有其存在的意義。對(duì)于紙質(zhì)媒體，要緊抓它的核心主題。作為科技刊物，原創(chuàng)性與內(nèi)容的深度是網(wǎng)絡(luò)媒體不能比擬的，所以期刊的發(fā)展也可以定型與兩個(gè)方向，首先是刊物的內(nèi)容選擇，要保持高質(zhì)量，堅(jiān)守原創(chuàng)性，好的立意和主題十分重要。其次文章要有專業(yè)性和權(quán)威性，知識(shí)的厚度轉(zhuǎn)化為報(bào)道的深度以此吸引讀者。而媒體網(wǎng)絡(luò)，作為媒體信息傳播的另一條途徑應(yīng)當(dāng)利用好網(wǎng)絡(luò)的信息特性，內(nèi)容以拓展期刊文章為主，附加學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)科技信息等，深度控制在合理范圍內(nèi)，并注意及時(shí)更新，保持信息的及時(shí)性。媒體與媒體之間也要保持聯(lián)系，詳細(xì)的分工與合作，利用好信息的整合和共享特性，更能吸引受眾關(guān)注。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革改變著人們生活，同時(shí)也影響著媒體的經(jīng)營模式。新媒體浪潮涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體形式必然迎來媒體融合的新途徑。轉(zhuǎn)變思維觀念，以用戶為信息提供主體；多方面培養(yǎng)人才，更好適應(yīng)崗位需求；發(fā)展具體化，提升技術(shù)水平，而后推進(jìn)經(jīng)營方式的改變，在順應(yīng)時(shí)代主流變化的同時(shí)，使其達(dá)到新的市場(chǎng)高峰，拓展媒體影響力。